Существует более 4 типов поисковых намерений.

Намерение поиска описывает цель, которую преследует пользователь при использовании поисковой системы.

Это было в авангарде того, что Google использовал на протяжении многих лет, чтобы:

• Настройте алгоритмы.
• Сформируйте, как будут выглядеть страницы результатов поисковых систем (SERP).
• Лучше всего обслуживает своих клиентов – поисковик.

Мы также уделяем особое внимание поисковикам – в частности, нашей целевой аудитории и тому, как они ищут.

Понимание того, что нужно вашей аудитории и то, что они ищут в зависимости от того, на каком этапе пути клиента или воронки они находятся, является ключом к SEO.

Исторически цель поиска обычно делилась на несколько конкретных категорий.

Однако недавно на MozCon лидер мысли в области SEO Лили Рэй высказала отличную мысль: на самом деле намерений гораздо больше:

Из слайда 65 презентации Рэя Mozcon:

Или, может быть, мы могли бы назвать их суб-намерениями? (Я не буду называть их «микро» намерениями.)

Вдохновленный Рэем, я вернусь к общепринятым идеям и моему расширенному списку примеров.

4 наиболее частых поисковых намерения

Намерения поиска обычно делятся на четыре сегмента: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные.

Они служат четырьмя основными поисковыми намерениями и основой того, как многие оптимизаторы определяют поисковое действие.

Коммерческое намерение

Google классифицирует коммерческие намерения как поиск перед транзакцией.

Пользователь намеревается купить продукт или услугу, но его нужно лишь немного убедить. Сюда могут входить поисковые запросы, сравнивающие характеристики похожих продуктов.

Транзакционное намерение

Когда поисковый запрос соответствует транзакционному намерению, пользователи готовы совершить покупку и часто имеют в виду конкретный продукт или услугу.

Информационное намерение

Намерения информационного поиска определяют поисковые запросы, которые указывают на пользователя, который хочет получить дополнительные сведения о чем-либо.

Навигационное намерение

Как следует из названия, навигационная цель направляет пользователей на определенные страницы. Страницы, которые ищут пользователи, могут варьироваться от конкретной платформы социальных сетей до каталогов в вашем местном городе.

---

---

Расширение для всех намерений и целей

Хотя эти четыре поисковых намерения могут в целом охватывать значительную часть запросов, они не полностью отражают то, как пользователи выполняют поиск.

Поведение человека, ищущего время начала фильма в местном кинотеатре, отличается от поведения человека, ищущего обзоры фильмов.

Конечно, оба ищут информацию о фильме, но они находятся на разных стадиях пути клиента.

Расширение вашего понимания целей поиска может помочь усовершенствовать ваши стратегии взаимодействия и маркетинга, что в конечном итоге улучшит ваше понимание сегментации аудитории, релевантности, вовлеченности, видимости и увеличения конверсий.

Люди часто используют поисковые системы, когда хотят:

Сравнение товаров

Прежде чем совершить покупку, люди проведут комплексную проверку. Они просматривают цены, характеристики, обзоры и многое другое о продуктах, брендах и розничных продавцах.

Купить продукт

После завершения исследования продукта и тщательного анализа пользователи нижней части воронки будут использовать специальные поисковые запросы, чтобы найти именно тот продукт, который им нужен, часто включая магазин, в котором они собираются его купить.

Найти ближайший магазин

Поисковые системы чрезвычайно полезны для определения того, какая из пяти закусочных быстрого питания в радиусе двух миль от вас находится ближе всего, имеет лучшие отзывы и открыта.

Найдите обучающие материалы или советы

Любители различных хобби, таких как садоводство, фотография, кулинария и игры, используют поисковые системы для поиска учебных пособий, руководств и сообществ, связанных с их интересами.

Устранить техническую проблему

При возникновении технических проблем с устройствами, программным обеспечением или устройствами пользователи могут искать советы по устранению неполадок, форумы и ресурсы поддержки, которые помогут решить их проблемы.

Найдите развлечения

Пользователи, которые ищут развлечения и развлечения, например, ищут развлечения или достопримечательности в своем городе.

Получить направление

Планируя поездку к другу домой или поездку через всю страну, люди используют поисковые системы для поиска точных направлений, карт и обновлений дорожной ситуации в режиме реального времени, чтобы ориентироваться в своих путешествиях.

Будьте в курсе текущих событий

Когда пользователь хочет знать последние новости или местные, национальные или международные новости.

Проверьте погоду

Пользователи могут проверить температуру, определить, понадобится ли им позже зонтик, или определить, нужно ли им составить запасной план на случай, если на следующих выходных на пикнике пойдет дождь.

Приготовь что-нибудь вкусненькое

Поисковые системы упрощают поиск новых рецептов и способов приготовления как из любительских блогов, так и от всемирно известных поваров.

Расширьте свой мозг

Поисковые системы являются основным инструментом для поиска информации практически по любой мыслимой теме. От исторических событий до научных концепций и простых вопросов — пользователи могут быстро находить соответствующие статьи, веб-сайты и ресурсы.

Сделай сам

Любители DIY найдут руководства, учебные пособия и советы для различных проектов, таких как обустройство дома, рукоделие, садоводство и ремонт.

Самодиагностика их симптомов

Прежде чем обратиться за профессиональной консультацией или посетить лицензированного врача, пользователи могут изучить свои симптомы, чтобы понять, есть ли у них аллергия на что-либо или они заболели смертельной болезнью.

Поймите своего соседа

Языковые барьеры могут стать намного меньше благодаря инструментам языкового перевода, которые позволяют пользователям быстро переводить текст, фразы или целые веб-страницы между разными языками.

Играйте на фондовом рынке

Поисковые системы предоставляют доступ к котировкам акций в режиме реального времени, финансовым новостям, инвестиционным советам и ресурсам для управления личными финансами и инвестициями.

Найти новую работу

Соискатели используют поисковые системы, чтобы найти списки вакансий, исследовательские компании, получить доступ к советам по карьере и подготовиться к собеседованиям.

Спланируйте следующую поездку

Путешественники могут делать почти все это непосредственно из поисковых систем: исследовать направления, авиабилеты, арендовать автомобили и отели, а также находить туристические достопримечательности и советы.

Найдите фотографии и видео

Пользователи ищут изображения и видео, чтобы найти визуальный контент, связанный с конкретными темами, идеями или проектами. Сюда входит поиск стоковых фотографий, иллюстраций, мемов и видеоклипов.

Определите то, что они видят

Поиск с использованием изображений никогда не был более продвинутым: системы способны идентифицировать цветы, дикую природу, мебель, произведения искусства и многое другое по изображению.

Послушайте песню

Любители музыки могут открыть для себя новую музыку или послушать ту песню, которая засела у них в голове.

Придумать текст песни

Независимо от того, знают ли пользователи только одну строчку песни, которую они услышали по радио, или знают название и исполнителя, поисковые системы могут показать им текст.

Смотреть видео

Результаты поиска видео позволяют пользователям находить трейлеры к фильмам, музыкальные клипы, учебные пособия, обзоры, новостные клипы, часто даже не покидая страницу результатов поиска.

«Что» и «почему» стоят за запросом поисковика

Намерение поиска является центральным ключом к SEO. Понимание того, что и почему кто-то ищет, и согласование с ним вашего бренда, контента и возможностей взаимодействия имеет решающее значение для SEO.

SEO достаточно сложен, если у вас есть четко определенная целевая аудитория, а также отличная стратегия и план.

Без понимания «что» и «почему» намерений пользователя при поиске ваши усилия по оптимизации не будут достигнуты.

Полное понимание и детальный подход помогут вам поддержать кого-то на протяжении его пути или вашей воронки, а также дадут вам возможность рассказать историю вашего бренда и еще больше вовлечь его в процесс.