Украдите этот трехэтапный план оптимизации контента, который увеличил трафик на 121,9% за один год.

Единственная константа в SEO — это изменения.

Возьмем классический случай:

Ваша страница входит в тройку лидеров, что дает вам в 10 раз больше трафика, лидов и клиентов, чем у конкурентов с шестой по десятую позиции.

Итак, вы публикуете, публикуете, публикуете, чтобы закрепить прошлый успех. Но случаются две вещи:

Любой достойный SEO-профессионал видел, как это происходит.

Прошлый контент, который раньше работал так хорошо, со временем постепенно разрушается.

Он больше не совпадает с целью поиска. Новые вещи вытеснили его. По мере развития мира должен развиваться и наш контент.

Впрочем, не стоит отчаиваться.

На самом деле это довольно легко исправить. Все, что вам нужно, — это простой трехэтапный план оптимизации контента, который мы использовали для последовательного воскрешения предыдущих победителей из мертвых.

Почему наилучшие быстрые результаты в SEO приходят от оптимизации и повторной публикации контента

Мы помогли крупному издателю в сфере финансов увеличить трафик на страницу в среднем на 121,9% примерно за год.

Около 30 различных URL-адресов были помечены как «возможности оптимизации» — занудное сокращение для «вещей, которые раньше хорошо ранжировались, но теперь отстой».

Их легко найти, если знать, где искать. И довольно легко начать.

Например, одна статья была переиздана 1 января 2021 года, и ее трафик мгновенно увеличился вдвое.

И этот, переизданный всего за несколько дней до этого, 15 декабря 2020 года, привел к новому устойчивому потоку посещений до конца следующего года.

И еще один.

На этот раз, переизданный через несколько дней, 19 января 2021 года, он взлетел, как ракета Илона.

Еще не убедились?

Имейте в виду, что это большой сайт, первоначально основанный ваааааааааааааааааааааааааа в 1999 году. Так что он имел некоторый успех, высокий DR и актуальный авторитет в течение многих лет. В этом смысле у него есть преимущество.

Но это не меняет главного:

• Хотите долгосрочный (24+ месяцев) рост? Публикуйте новый контент.
• Хотите краткосрочный (< 6 месяцев) рост? Переиздание существующего контента.

Теперь давайте прекратим болтовню и пробежимся по конкретным шагам, которые вы можете использовать, чтобы воспроизвести эти результаты.

Шаг 1. Определите, какие существующие URL-адреса готовы для повторной публикации.

Знаешь, как говорят: если не сломалось, не чини.

Ваши URL уже находятся на первых 3-5 позициях? Слегка освежите, но не раскачивайте лодку.

Но, вещи ниже пятерки? Теперь мы говорим.

Это то, что имеет приличную тягу или, может быть, недавно поскользнулось. Он видит некоторый трафик, что важно. Однако трафика недостаточно, потому что он застрял в ничейной зоне за пределами ~ 80% кликов в поисковой выдаче.

Итак, откройте свой любимый SEO-инструмент и давайте быстро пробежимся по списку.

Во-первых, подтяните все органические ключевые слова, по которым ваш сайт в настоящее время ранжируется, например:

Далее определите свои параметры. Это могут быть позиции с 8 по 20 или с 5 по 10. Не имеет большого значения. Суть в том, что вещи, которые вызывают небольшой трафик, но не настолько, как должны.

Мне также нравится устанавливать минимальный объем, чтобы убедиться, что мы не беспокоимся о крошечных ключевых словах или страницах, и в то же время устанавливать предел сложности, чтобы убедиться, что мы сосредоточены на низко висящих фруктах (и не откусываем больше, чем мы можно жевать).

Последний пункт особенно важен. Если вы выберете сверхсложные ключевые слова, оптимизации и повторной публикации контента может быть недостаточно. Вам, вероятно, по-прежнему понадобятся высококачественные ссылки и многое другое, чтобы как можно скорее попасть в пятерку лучших.

Эти точные минимальные или предельные значения несколько произвольны в зависимости от конкурентоспособности вашего пространства и силы вашего сайта. Более крупные/старые сайты должны подниматься выше по обоим параметрам, а более мелкие/новые сайты должны опускаться ниже.

Но давайте рассмотрим пример «100» для минимального объема и «30» для максимальной сложности ключевого слова (KD).

Теперь мы получаем кое-что.

Около 90 секунд работы только что создали список ваших низко висящих результатов SEO.

Итак, давайте теперь отделим зёрна от плевел. (Мне тоже пришлось поискать его.)

Мы хотим определить хорошие кандидаты на переиздание из плохих. В следующем разделе мы дважды отмерим и один раз отрежем.

Шаг 2. Расставьте приоритеты: 20 % вашего существующего контента обеспечат прирост на 80 % как можно скорее.

Хорошие новости и плохие новости.

Этот простой предыдущий шаг может генерировать сотни (или более) URL-адресов на больших сайтах. Так что вам придется проделать небольшую ручную работу, игнорируя, вырезая или игнорируя нерелевантные посты или страницы.

Вообще говоря, имеет смысл расставлять приоритеты на основе:

• Предыдущие результаты (очевидно, что в первую очередь всегда отдавайте предпочтение главным лидам или драйверам продаж).
• Коммерческие намерения (поэтому расставьте приоритеты между BOFU > над MOFU > и затем над TOFU).
• Лучшие источники трафика (вспомните: TOFU на стероидах).
• Топ-трафик падает (сравните этот период, месяц или квартал, с предыдущим годом).

Ваш фактический пробег может варьироваться, потому что издатель должен расставлять приоритеты для различных типов сообщений / страниц из бренда B2B SaaS, а не из B2C ecomm и местного сервисного бизнеса.

На данном этапе вам нужен простой принцип Парето. Какие 20 % URL-адресов принесут вам самый быстрый доход в 80 %?

Например, подробное изучение этой статьи о подзаголовках быстро показывает нам, что есть гораздо больше вариантов ключевых слов, которые мы собираем.

На самом деле много! С большими объемами и низкими KD! Так что давайте отметим и это как приоритет!

Шаг 3. Определите, что конкретно в контенте требует обновления

Важно иметь в виду, что мы не просто обновляем контент ради обновления.

Это нет о простом обновлении строки даты «Обновлено…» в WordPress, чтобы обмануть богов SEO и положить этому конец.

Вместо этого на этом этапе нужно выяснить, как мы на самом деле собираемся сделать контент намного лучше. Мы хотим, чтобы он занимал более высокое место и двигал иглу для бизнес-KPI.

Итак, когда у вас есть несколько URL-адресов для определения приоритетов, пришло время сделать небольшую тяжелую работу.

К сожалению, инструменты для работы с контентом по-прежнему плохо справляются с SEO, в то время как инструменты SEO по-прежнему плохо работают с контентом. Я также включаю сюда ИИ, которому еще далеко до настоящего прорыва.

Это означает, что вам нужно немного закатать рукава. Начните с фактического нажатия на каждый URL-адрес и его прочтения. Затем откройте некоторые из поисковой выдачи, по которым он в настоящее время ранжируется, посмотрите на результаты и на самом деле прочитайте их.

Теперь я знаю, о чем ты думаешь.

«Подожди, подожди. Про использование своих мозгов и опыта здесь никто ничего не говорил. Никаких причудливых подсказок ИИ или чего-то подобного? Вздох!»

Однако это очень легко.

Вот что вы ищете:

• Как организован ваш контент по сравнению с тем, что в настоящее время лучше всего работает в каждой поисковой выдаче?
• Есть ли несоответствие целей поиска, например, вы пытаетесь ранжировать целевую страницу среди множества информационных сообщений в блогах?
• Или есть перекрывающиеся цели поиска по нескольким запросам?
• Структурирован ли ваш контент так, как он уже работает лучше всего?
• Сталкиваетесь ли вы с какой-либо каннибализацией ключевых слов, когда неправильные URL-адреса страниц в настоящее время ранжируются по неправильным запросам?
• Есть ли зияющие дыры в освещении вашей темы?

Давайте сначала рассмотрим, как сделать этот последний пример.

Некоторое специализированное программное обеспечение для оптимизации контента здесь помогает сократить рабочую нагрузку. Введите данные MarketMuse, Frase’s Clearscope и др.

Откройте интересующую статью, введите анализируемый вами запрос, и пусть они автоматически просканируют для вас наиболее эффективные страницы.

Вывод во Frase, например, изначально будет выглядеть примерно так. Начните с очевидных областей, таких как количество слов, заголовки и количество изображений, которые могут быстро дать вам простую оценку того, соответствует ли структура вашего контента среднему эталону SERP или превышает его.

Затем ищите семантическое покрытие ключевых слов. По сути, когда люди ищут X, о каких косвенно связанных Y и Z они также хотят прочитать?

Опять же, здесь все относительно. Таким образом, вам не следует так сильно сосредотачиваться на «100%» счете как таковом. Это не старшая школа. Вместо этого вы хотите с комфортом встретиться или превзойти конкурентов по минимуму.

Эти специализированные инструменты также помогут вам легко сравнить семантическое или связанное освещение тем с конкурентами, чтобы вы могли быстро определить, где у вас все хорошо…

…но что более важно, где у вас есть пробелы!

Обратите внимание, что в приведенном выше примере «мини-заголовки» отсутствуют повсеместно. Идеальный. Теперь мы знаем, что добавить или обновить к существующему контенту.

Очевидно, это очень простой и понятный пример. Но процесс тот же.

• Что конкретно в содержании нуждается в обновлении? (Возможно, устаревшая информация, уже неактуальная и т.д.)
• В чем у вас все хорошо — как в структурном, так и в содержательном плане — и на что можно опираться?
• Что у вас не так хорошо по сравнению с конкурентами? Что нуждается в улучшении?
• Где оставшиеся пробелы или дыры, которые вы потенциально можете использовать перед конкурентами и обойти их с фланга до того, как они тоже устареют?

Последнее является ключом к тому, чтобы ваша работа была рассчитана на будущее, насколько это возможно.

Например, мы заметили, что добавление видео к одной из этих оптимизированных статей практически мгновенно снизило показатель отказов на 11,94%.

Этот последний пункт должен показать, что вы не просто переиздаете контент, чтобы привести его в соответствие с вашими конкурентами.

Вы должны опередить их, бросить конкурентный ров вокруг себя и закрепить свой предстоящий рейтинг как можно дольше.

Оптимизация вашего контента в долгосрочной перспективе

Публикация совершенно нового контента — это то, что увеличивает ваш сайт, трафик и общее SEO-присутствие в долгосрочной перспективе.

Но это ключевое слово здесь: долгосрочная перспектива.

Все, что вы опубликуете в этом году, вероятно, не сдвинется с мертвой точки до следующего года.

Если, конечно, вы не обновляете и не улучшаете существующий контент.

Это почти всегда единственное действие с самым высоким рычагом для получения краткосрочных результатов SEO. Хорошая новость заключается в том, что это тоже довольно легко.

• Подтяните весь существующий контент, который работает довольно хорошо, но мог бы работать лучше (пятая позиция или ниже).
• 80/20 на основе предыдущих результатов, коммерческих намерений, потенциального максимального трафика или снижения максимального трафика, чтобы обеспечить наибольший рост в кратчайшие сроки.
• Безжалостно сравнивайте свой контент с контентом конкурентов, чтобы выяснить, как не только соответствовать им, но и обогнать и превзойти их в долгосрочной перспективе.

Эти шаги, в дополнение к хорошему планированию контента и производственным процессам, позволяют вам превзойти в публикации, обойти и обойти конкурентов еще до того, как они поймут, что произошло.