Как создавать сайты, удобные для поисковых систем

Ваш веб-сайт — это центр вашего мира цифрового маркетинга. Это то место, где у вас больше всего контроля и куда текут все реки цифрового маркетинга.

Как правило, самый крупный из этих источников трафика — это органический поиск.

Тем не менее, слишком часто SEO не внедряется глубоко при разработке (или редизайне) нового веб-сайта, а SEO-мышление часто рассматривается только после запуска сайта.

Это проблема.

При создании нового веб-сайта в качестве маркетингового инструмента для вашего бизнеса соображения SEO должны быть включены в этапы планирования до того, как будет написана строка кода.

Я и моя команда помогли сотням компаний спроектировать и создать сайты, которые выводят их SEO и маркетинг на новый уровень.

К сожалению, мы также помогли многим компаниям восстановить SEO-трафик после неудачного редизайна веб-сайта, который не учитывал SEO.

В этой статье рассматривается, почему и как SEO играет неотъемлемую роль в процессе разработки веб-сайта.

В нем подробно описывается, что вам нужно учитывать при создании сайта для поискового маркетинга и лидогенерации, а также как сосредоточиться на том, что хотят ваши пользователи, чтобы боги Google были на вашей стороне.

Мы также рассмотрим распространенные ловушки, с которыми могут столкнуться компании, стремящиеся создать новый веб-сайт и поддерживать SEO-трафик.

1. Как разработать SEO-дружественный веб-сайт

Ниже приведены ключевые области, которые следует учитывать при создании действительно оптимизированного веб-сайта.

• Основы : Домены, хостинг и CMS.
• Ползание : Технический бит.
• Информационная архитектура : как структурировать ваш SEO-дружественный сайт.
• Мобильные устройства . Мобильные сайты нуждаются не только в адаптивном дизайне.
• Скорость страницы : быстрые сайты делают пользователей счастливыми.
• Юзабилити : спутать их и потерять их.

В оставшейся части этой статьи мы подробно рассмотрим каждый из этих пунктов.

Основы

Есть несколько основных элементов, которые закладывают основу для хорошо оптимизированного процесса разработки веб-сайта.

Домены

Ваше доменное имя является точкой входа на ваш веб-сайт, и должен быть один единственный (канонический) домен. У вас могут быть другие, но все они должны указывать (перенаправлять) на этот.

Наш бизнес называется Bowler Hat. Мы работаем в Великобритании. Мы веб-бизнес. Отсюда естественно следует, что наш домен — www.bowlerhat.co.uk. Все поддомены 301 перенаправляют обратно на основной URL www.bowlerhat.co.uk. У нас есть несколько вариантов домена, которые перенаправляют 301 обратно на основной URL. Все это имеет смысл.

В большинстве случаев ваш домен должен быть ориентирован на бренд, и наличие www.crammed-my-keywords-in-here.com не поможет вам сегодня занять место (1999 только что звонил и хочет вернуть свое SEO).

Хостинг

Вы можете купить хостинг за 1 доллар в месяц, но знаете что? Это не очень хорошо.

Медленный, грубый хостинг создает плохой пользовательский опыт и в конечном итоге создает сайт, который Google не очень хочет показывать в результатах поиска.

Купите лучший хостинг, который вы можете себе позволить, и убедитесь, что ваш сайт хорошо работает и работает на нем.

В большинстве случаев хостинг должен следовать правилам здравого смысла:

• Будьте там, где находится ваша аудитория
• Быть быстрым и в идеале ориентированным на платформу (например, хостинг WordPress для WordPress).

CMS

CMS (система управления контентом), которую вы выбираете для своего бизнеса, может сильно повлиять на ваш успех. WordPress — отличная платформа, но есть и другие варианты.

Попробуйте использовать путь наименьшего сопротивления при выборе CMS. Если одна из распространенных платформ CMS подходит для ваших нужд — используйте ее. Google должен понимать крупных игроков, а они технически надежны и их легко оптимизировать.

Окончательный выбор здесь зависит от ваших совершенно уникальных требований, но убедитесь, что вы понимаете, почему вы используете данную платформу, а не просто выбираете ту, с которой предпочитает работать ваше веб-агентство.

Сканирование и доступность

Первый шаг — обеспечить, чтобы поисковая система могла сканировать ваш сайт и понимать, что вы делаете (и где вы это делаете).

Индексация

Чтобы понять ваш сайт, они должны уметь читать содержимое страницы. Это означает, что основной контент вашего сайта должен быть текстовым.

Несмотря на то, что мы стремимся к поисковым системам с функциями искусственного интеллекта, письменное слово является основой сайта, удобного для поисковых систем, поэтому убедитесь, что ваш текст хорошо написан и разумно оптимизирован.

Изображения, видео, PDF-файлы и контент также важны и могут быть источником трафика поисковых систем. Опять же, они должны быть правильно названы, организованы и доступны для обнаружения, чтобы их можно было проиндексировать.

Структура ссылок

Чтобы проиндексировать ваш контент за пределами главной страницы, вам нужны внутренние ссылки, которые может сканировать поисковая система.

Ваша основная навигация, директивы поисковой системы и такие инструменты, как карты сайта в формате XML, помогают поисковой системе сканировать ваш сайт и находить новые страницы.

Информационная архитектура и структурирование вашего сайта

Мне всегда нравилась аналогия с картотекой для структуры веб-сайта.

Ваш сайт — это картотека. Основные категории — ящики. Подкатегории — это папки в ящиках. Страницы — это документы в папках.

• Кабинет : Ваш сайт
• Ящик : Категория высокого уровня
• Папка : Подкатегория
• Файл: Отдельный документ/страница

Это помогает предоставить дополнительную контекстную информацию о содержании на любой данной странице.

Если в вашем шкафу есть ящик для услуг, то все, что в этом ящике, является услугой — до того, как будет проанализирован хотя бы один символ.

Это хорошо для Google и ваших пользователей, и это то, о чем Google действительно заботится (и это более простая концепция, чем иногда эзотерические нюансы SEO).

Многие сайты имеют следующую структуру:

Для сайта нашей компании это:

Итак, в этой информационной архитектуре есть страница, которая называется просто /audits/.

• У нас есть услуги.
• У нас есть SEO-услуги.
• У нас есть услуги SEO-аудита.

Все это имеет смысл, и структурная организация вашего веб-сайта может помочь обеспечить сигналы контекста и релевантности за пределами самой страницы.

Это относится к сообщениям в блогах, статьям, содержанию часто задаваемых вопросов, услугам, местоположениям и практически ко всему, что является сущностью вашего бизнеса.

Вы хотите структурировать информацию о своем бизнесе так, чтобы она была понятна (людям и роботам).

Некоторые сайты могут применять глубокий подход к структурированию контента. Другие могут использовать широкий подход. Важным выводом является то, что все должно быть организовано таким образом, чтобы это имело смысл и упрощало навигацию и поиск.

Подобный трех-четырехуровневый подход гарантирует, что большая часть контента может быть легко перемещена за три-четыре клика, и, как правило, работает лучше, чем более глубокий подход к навигации по сайту (для пользователей и поисковых систем).

URL-адреса

URL также указывает контекст. Разумное соглашение об именах помогает предоставить еще больше контекста для людей и поисковых систем.

Ниже приведены два гипотетических набора URL-адресов, которые могут сопоставляться с Сервисы» > «SEO» > «SEO-аудит» , но один из них имеет смысл, а другой ничем не помогает. изложенным выше путем «

• Пример 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Пример 2:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Второй набор URL-адресов является преднамеренно глупым примером, но он служит одной цели: первое соглашение об именовании URL-адресов помогает как поисковым системам, так и пользователям, а второе мешает.

Это дополнительно основывается на контекстуальных сигналах от структуры вашего картотеки.

Навигация

Создание SEO-дружественной навигации по веб-сайту также может помочь указать на релевантную важность данной страницы (в наборе страниц) и обеспечить дополнительный контекст.

Ваша навигация должна быть текстовой и, следовательно, помогает посылать сигнал о ключевых словах, по которым вы хотите, чтобы данная страница ранжировалась.

Мне всегда нравилась аналогия с указателями для навигации. Я иду в супермаркет и ищу вывески, чтобы найти то, что мне нужно. Ваш сайт ничем не отличается.

Пользователь попадает на ваш сайт и должен как можно быстрее найти, куда ему нужно перейти. Затем им нужен указатель, чтобы добраться туда.

Однако SEO-мышление здесь может быть опасным. Мегаменю с сотнями спамных ссылок на страницы — это не выход!

Золотое правило — сделать вашу навигацию простой. Не заставляйте пользователя думать.

На следующем изображении вывеска моего местного магазина товаров для дома. В каком направлении вы ведете к автостоянке, а в каком направлении ведете к входу службы доставки?

Мой мозг движется по линии «парковки клиентов» слева направо, поэтому я поворачиваю направо. Однако парковка для клиентов находится слева.

Нет ничего, что могло бы четко проиллюстрировать правильное или неправильное, и я читаю справа налево — простая линия посередине, разделяющая их, улучшит это.

Как умственная деятельность, просмотр веб-сайтов похож на вождение автомобиля. Это сложная задача, но в какой-то степени мозг работает на автопилоте.

Используйте это в навигации по вашему веб-сайту, дайте людям то, что они ожидают, упростите и устраните любую возможность путаницы, иначе они вернутся обратно в поисковую выдачу и в объятия ваших конкурентов.

Убедитесь, что ваша навигация проста в использовании, продвигает ваши самые важные страницы и не заставляет ваших пользователей слишком много думать (если вообще).

Общие проблемы

Существует много потенциальных проблем с контентом, который не может быть найден или понят поисковой системой, что может работать против вас. Например:

• Бесхозный контент, который невозможно найти.
• Контент доступен только через поиск по сайту.
• Flash-файлы, Java-программы, аудиофайлы, видеофайлы.
• AJAX и яркие эффекты сайта. (Google стал намного лучше читать страницы AJAX, но по-прежнему можно скрывать контент бессмысленными эффектами.)
• Фреймы: Содержимое, встроенное с другого сайта, может быть проблематичным.
• Поддомены: Контент разбит на поддомены, а не на подпапки.

Убедитесь, что важный контент легко найти, понять и встроить в общую структуру сайта таким образом, чтобы он имел смысл.

Краткое содержание

Если все сделано хорошо, человек и поисковая система должны иметь довольно хорошее представление о том, о чем страница, еще до того, как они ее просмотрят. Ваш типичный SEO просто строится на этом прочном фундаменте, заложенном вашей информационной архитектурой и структурой сайта.

Удобный для мобильных устройств дизайн

Оптимизация SEO означает наличие сайта, который работает так, как хотят ваши пользователи, и во многих случаях это означает, что он мобильный.

Многие из ваших будущих клиентов используют мобильные устройства в качестве первого, а часто и единственного устройства для взаимодействия с вашим бизнесом.

Еще одним важным фактором для многих предприятий является взаимодействие с несколькими устройствами. Даже если ваши конверсии, как правило, происходят с компьютеров, эти первоначальные взаимодействия могут быть с мобильных устройств.

Мобильный дизайн означает больше, чем просто адаптивный дизайн. Ранее я рассматривал 28 ключевых факторов создания мобильных SEO-дружественных веб-сайтов, которые помогут вам перейти от простого адаптивного дизайна к действительно мобильным веб-сайтам.

С точки зрения SEO стоит отметить, что удобство для мобильных устройств является подтвержденным фактором ранжирования для мобильного поиска, и именно мобильная версия вашего сайта будет использоваться поисковой системой для просмотра и ранжирования вашего сайта.

Однако гораздо важнее то, что мобильные устройства — это то, как ваши потенциальные клиенты ищут и просматривают ваш сайт.

Можно спорить о том, насколько важны такие функции, как удобство для мобильных устройств, для SEO, но это совершенно спорный вопрос.

Делайте то, что работает для ваших пользователей и что хорошо для SEO.

Скорость страницы

Еще одним ключевым фактором в эпоху мобильных устройств является скорость страницы. Пользователи могут проявлять нетерпение или не всегда иметь хорошее мобильное соединение для передачи данных.

Обеспечение того, чтобы ваши страницы были компактными и средними, является ключевым фактором в современном SEO-дружественном дизайне веб-сайта.

Отличной отправной точкой является тест Google для мобильных устройств. Этот инструмент предоставит вам отзывы об удобстве для мобильных устройств, скорости мобильного и настольного компьютеров. Он также сводит все в удобный небольшой отчет с подробным описанием того, что именно вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Скорость страницы — еще один важный фактор, который касается того, как построен ваш сайт, а также качества и пригодности используемого вами хостинга.

Удобство использования

Удобство веб-юзабилити — это сочетание других факторов: дизайн для конкретного устройства, скорость страницы, соглашения по дизайну и интуитивно понятный подход к созданию сайта с учетом интересов конечного пользователя.

Ключевые факторы, которые следует учитывать, включают:

• Макет страницы : Важные элементы должны быть более заметными.
• Визуальная иерархия : сделайте более важные элементы больше!
• Главная страница и навигация по сайту : четкие указатели для пользователей.
• Поиск по сайту : крупным сайтам нужен разумно расположенный вариант поиска.
• Ввод формы . Делайте формы как можно более легкими и удобными для заполнения.
• Дизайн : Отличный дизайн делает все проще.

Это просто царапает поверхность. Юзабилити действительно должно быть адаптировано к конкретному сайту.

Несколько ресурсов, которые я предлагаю проверить:

Воронка контент-маркетинга

Другим ключевым моментом при создании сайта, который ранжируется, является то, как вы структурируете контент на своем сайте, чтобы сопоставить различные этапы, которые пройдет потенциальный клиент.

Цель вашего веб-сайта — помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов в поисковых системах, а затем привлечь и конвертировать этих клиентов.

Хороший способ приблизиться к этому — структурировать свой контент в соответствии с этапами стандартной маркетинговой воронки:

Осведомленность: вершина воронки

Контент для повышения осведомленности, как правило, будет вашим блогом и информационными статьями. Мы помогаем вашим потенциальным клиентам понять проблемы, с которыми они сталкиваются, и демонстрируем ваш опыт и надежность в их решении.

Рассмотрение: Середина воронки

Контент на этапе рассмотрения помогает потенциальному клиенту сравнить вас с другими предложениями. Это, как правило, практический контент, который помогает клиенту принять решение.

• Тематические исследования
• Информация о продукте или услуге
• Демонстрационные видеоролики о продукте
• Руководства пользователя

Конверсия: дно воронки

Контент в нижней части воронки стимулирует конверсию и должен мягко стимулировать продажу или лид.

• Отзывы
• Отзывы
• Бесплатная пробная версия
• Бесплатная консультация

Помните, что клиенты будут искать по всему спектру типов контента. Таким образом, охватывая все эти области, вы помогаете поисковым системам находить клиентов и выигрывать больше — беспроигрышный вариант.

Это основы покрыты

Там многое происходит, но не без веской причины, и убедитесь, что вы отдали должное каждому из этих дьяволов при планировании вашего нового сайта.

2. SEO: как оптимизировать ваш сайт

Итак, теперь вы методично спланировали и разработали свой веб-сайт, заложили основы SEO и готовы приступить к фактической оптимизации.

Оптимизация этого сайта с помощью хорошо структурированного веб-сайта, учитывающего все вышеперечисленные моменты, становится проще.

Таргетинг по ключевым словам

Выработать свою стратегию ключевых слов намного проще, если у вас есть прочная структура без внутреннего дублирования.

Если мы посмотрим на наши предыдущие примеры иерархии и структуры сайта, то увидим, что добавление ключевых слов относительно просто (и это то, что мы часто делаем в предварительном дизайне электронной таблицы).

• Услуги: www.example.com/services/
  • ЭТО: www.example.com/services/seo/
    • SEO-аудит: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Если я использую эти страницы в качестве примера, мы имеем естественный прогресс от широких ключевых слов к более точным условиям поиска. Мы можем даже рассмотреть базовые модификаторы, такие как местоположение, если мы являемся местным бизнесом.

Дом
— агентство цифрового маркетинга
— компания цифрового маркетинга
+ Бирмингем
+ Великобритания

Услуги
– маркетинговые услуги
— услуги цифрового маркетинга
+ Бирмингем
+ Великобритания

ЭТОТ
— ЭТОТ
— Поисковая оптимизация
+ Компания
+ Агентство
+ Бирмингем
+ Великобритания

SEO-аудит
— SEO-аудит
— Технический SEO-аудит
+ Агентство
+ Компания
+ Бирмингем

Дело в том, что хорошо структурированный сайт дает вам хороший способ определить свою стратегию ключевых слов.

Вам по-прежнему нужно проводить исследования и копирайтинг, но вы можете быть уверены, что у вас есть надежная стратегия для охвата широких и более подробных терминов.

Совет для профессионалов: работа, проделанная по структурированию вашего сайта до этого момента, должна сделать этот аспект проще простого — если вы все еще боретесь, подумайте о том, чтобы пересмотреть структуру страницы.

Теги заголовков HTML

Тег <title> является основным скрытым тегом, который может повлиять на результаты вашей поисковой системы. На самом деле, это единственный метатег, который напрямую влияет на позицию.

Лучшая практика для тегов заголовков следующая:

• Поместите ключевые слова в начало тега.
• Держите длину от 50 до 60 символов.
• Используйте ключевые слова и фразы естественным образом.
• Используйте разделители для разделения таких элементов, как категория и бренд.
• Сосредоточьтесь на кликах и конечном пользователе (подумайте о призыве к действию).
• Используйте единый подход на всем сайте.

Помните, не переусердствуйте и не переоптимизируйте заголовки страниц. Мы хотим, чтобы наши ключевые слова были в теге title, но не в ущерб кликабельности и удобочитаемости. Поисковая система может ранжировать ваш контент, но люди нажимают на него, так что имейте это в виду.

Совет для профессионалов: Google снова начал включать названия брендов и логотипы в результаты поиска, поэтому теперь вы можете использовать любое пространство, которое вы бы использовали для брендинга, для призыва к действию или дополнительной оптимизации.

Мета-теги описания

Конечно, метаописания напрямую не влияют на ранжирование. Мы все это знаем, верно?

Но здесь совершенно отсутствует суть. Ваше мета-описание — это содержание вашей рекламы для этой страницы в наборе результатов поисковой системы.

Это то, что приносит вам клик. И получение этих кликов может помочь улучшить видимость и абсолютно необходимо для привлечения большего количества пользователей на ваши страницы.

Метаописания должны:

• Правдиво опишите содержание страницы.
• Рекламируйте страницу и повышайте рейтинг кликов.
• Подумайте о мыслительном процессе пользователя и о том, почему он нажмет на эту страницу.
• Включите ключевые слова там, где это уместно и естественно.

Поисковая система выделит поисковые запросы в заголовке и мета-описании вашей страницы, что поможет пользователю сканировать страницу. Не используйте это в качестве предлога для спама мета-описания, иначе Google, скорее всего, проигнорирует его, и это не приведет к этому важному клику!

Также бывают ситуации, когда имеет смысл не создавать метаописание и позволить поисковой системе извлекать контент со страницы, чтобы сформировать описание, более точно соответствующее поисковому запросу пользователя. Ваше краткое метаописание не всегда может охватывать все варианты более длинного контента, так что имейте это в виду.

Совет: нужно написать кучу метаописаний? Это одна из тех работ по SEO, с которой ChatGPT действительно может помочь.

Теги заголовков

Теги заголовков помогают структурировать страницу и указывают иерархию в документе: H1, H2, H3 и так далее.

Текст в тегах заголовков коррелирует с улучшенным ранжированием (хотя и незначительно), но важно соответствие между структурой сайта, внутренней оптимизацией, такой как заголовки страниц и метаописания, и самим контентом.

Выровняйте все, и все станет более понятным для пользователей, и мы помогаем поисковым системам классифицировать наш контент, используя все возможные способы простой оптимизации на странице.

Не забудьте выровнять теги заголовков с визуальной иерархией. Это означает, что самый важный заголовок на странице (обычно <h1>) также должен быть самым большим текстовым элементом на странице.

Здесь вы делаете документ визуально простым для понимания и дополнительно обеспечиваете совместную работу дизайна и контента для достижения наилучшего результата.

Совет: волшебство здесь почти всегда в самом процессе. Думая о содержании в связи с иерархией информации и сопоставляя его с визуальной иерархией, вы почти наверняка внесете изменения и улучшите содержание — это настоящая победа SEO!

Содержание страницы

Контент, как правило, должен быть самой важной частью страницы. Тем не менее, мы все еще видим архаичные методы SEO, такие как явная плотность ключевых слов и поисковые термины, разбросанные по тексту, влияющие на читабельность.

Это не работает. Это заставляет вас выглядеть неграмотным и, конечно же, не помогает вашему SEO. Не делай этого.

Мы хотим убедиться, что контекст нашей страницы ясен. Наша навигация, URL-адреса, заголовки страниц, заголовки и т. д. должны помочь здесь. Тем не менее, мы хотим писать естественно, используя синонимы и естественный язык.

Сосредоточьтесь на создании отличного контента, который привлекает пользователя. Помните о ключевых словах, но, конечно же, не переусердствуйте.

Рекомендации по содержанию страницы:

• Ключевые слова в содержании (но не переусердствуйте).
• Структура страницы.
• Позиция ключевых слов в содержании — раньше может быть лучше.
• Синонимы и альтернативы.
• Сочетаемость ключевых слов — как еще люди говорят на эту тему?

Совет: просмотрите отдельные страницы в Google Search Console, чтобы увидеть, по каким ключевым словам страница занимает более низкие позиции. Используя количество показов по сравнению с кликами, вы можете легко выиграть здесь.

Расширенные фрагменты

Расширенные сниппеты — это мощный инструмент для повышения рейтинга кликов. Нас, естественно, привлекают списки, которые выделяются в результатах поиска.

Все, что вы можете сделать для повышения рейтинга кликов, привлекает больше пользователей и заставляет ваши списки поисковых систем работать эффективнее.

Учтите возможные улучшения ранжирования за счет увеличения вовлеченности, и вы можете использовать тактику SEO с низкими затратами и высокой отдачей.

Фрагменты, которые наиболее важны для вашего бизнеса, будут зависеть от того, чем вы занимаетесь, но schema.org — отличное место для начала.

Оптимизация изображения

SEO-оптимизация изображений может привлечь значительный объем трафика при правильных обстоятельствах. И опять же, здесь важны наши мысли относительно контекста.

Google (пока) не использует содержимое изображений, поэтому здесь решающее значение имеют контекст внутри сайта и страницы, а также базовая оптимизация.

Например, я ищу домик для хоббитов для своего младшего ребенка, и поиск выдает результаты с картинками:

Я могу погрузиться прямо в эти результаты изображений и найти множество вариантов, а затем использовать изображение, чтобы привести меня на сайт, который продает театр.

Оптимизация ваших изображений увеличивает шансы на улучшение позиции в результатах поиска изображений.

Оптимизация изображения технически проста:

• Укажите имя изображения, которое четко описывает, что это за изображение.
• Используйте описательный замещающий текст, чтобы помочь тем, кто не видит изображения, усилить содержание изображения.
• Добавьте OpenGraph и Twitter Cards, чтобы изображение использовалось в социальных сетях.
• Используйте образ нужного физического размера, чтобы обеспечить быструю загрузку.
• Оптимизируйте размер файла изображения, чтобы сократить время загрузки.
• Рассмотрите возможность добавления изображений в карту сайта XML.

Оптимизация изображения относительно проста. Держите изображения актуальными. Не спамьте имена файлов и альтернативный текст ключевыми словами. Будьте описательными.

Совет. Используйте подписи, заголовки и замещающий текст, чтобы предоставить как можно больше контекстной информации о ваших изображениях.

Оптимальная оптимизация

Вы всегда можете оптимизировать что-то еще, но если вы структурируете и планируете свой сайт, а затем оптимизируете эти ключевые области, вы получите 80% результатов за 20% усилий.

Совет: оптимизация никогда не бывает завершенной. Так что сосредоточьтесь на том, что движет циферблатом, а затем двигайтесь дальше.

3. Общие проблемы

Знание того, что нужно оптимизировать, имеет важное значение и является целью, к которой мы стремимся.

Не менее важно понимать распространенные проблемы, влияющие на SEO, и использовать это как то, от чего можно убежать!

Как правило, каждый SEO-проект начинается с аудита, и хотя мы не можем охватить здесь все возможные варианты, ниже приведены некоторые ключевые моменты.

Дублированный контент

Как правило, существует два вида дублированного контента: настоящие дубликаты и почти дубликаты.

Истинные дубликаты — это когда контент существует в нескольких местах (на разных страницах, сайтах, поддоменах и т. д.).

Почти дубликаты могут быть небольшим содержанием или по существу похожим контентом — подумайте о компании с несколькими местоположениями или обувью, перечисленными на уникальной странице в разных размерах.

Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов относится к ситуации, когда несколько страниц нацелены на одни и те же ключевые слова. Это может повлиять на способность вашего сайта иметь одну страницу, строго ориентированную на определенный термин.

Там, где архитектура и иерархия сайта были тщательно спланированы, вы должны исключить их на этапах планирования и проектирования.

Домены, поддомены и протоколы

Дублирование также возникает, когда сайт доступен на нескольких доменах, субдоменах и протоколах.

Рассмотрим бизнес с двумя доменами:

• Example.com
• Example.co.uk

С версиями с www и без www:

• Example.com
• Example.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

И сайт работает по HTTP и HTTPS:

Вскоре мы можем дойти до ситуации, когда у сайта есть восемь потенциальных вариантов. Фактор разрешения сайта на любом поддомене и нескольких ложных внутренних ссылках, и мы часто можем добавить такие вещи, как «ww.example.com» в список выше.

Такие проблемы решаются с помощью перенаправления URL.

Тем не менее, опять же, они заслуживают внимания любого агентства веб-дизайна, которое заботится о хостинге и серьезно относится к SEO веб-сайтов своих клиентов.

Неверные канонические URL

Еще одна распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, — неправильная реализация канонических URL-адресов.

Как правило, человек, создающий сайт, смотрит на канонические URL-адреса как на контрольный список SEO. Они реализуются путем динамической вставки URL-адреса в адресной строке в канонический URL-адрес.

Это принципиально ошибочно, поскольку мы можем получить сайт, работающий по нескольким URL-адресам, каждый из которых имеет канонический URL-адрес, утверждающий, что он является официальной версией.

Таким образом, каноническая реализация усугубляет, а не решает проблему (блин).

Канонические URL-адреса — это мощный инструмент, если им пользоваться с умом, но их нужно использовать правильно, иначе они могут усугубить ситуацию.

Современный веб-дизайн учитывает лучшие практики SEO

SEO — это не повязка, которую можно наклеить на существующий сайт.

Каждый разработчик веб-сайта или CMS будет перечислять учетные данные SEO. Никто не говорит, что они строят сайты так, чтобы они вылетали в результатах поиска. SEO сегодня и в будущем — это гораздо больше, чем сухой список обязательных технических требований.

Как и в любом хорошем маркетинге, в конечном итоге речь идет о том, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам достичь их целей.

SEO должно быть вплетено во все аспекты вашего маркетинга, и в центре этого должен быть ваш (оптимизированный) веб-сайт.

Есть много движущихся частей с дизайном веб-сайта и SEO.

• Первый шаг — тщательно спланировать свой сайт, чтобы иметь разумную структуру картотеки для размещения ваших продуктов и/или услуг.
• Затем оптимизируйте ключевые области, чтобы Google (и ваши потенциальные клиенты) могли четко понимать, что им следует делать дальше.
• Наконец, дважды проверьте типичные проблемы и убедитесь, что вы устранили все области, которые могут вас сдерживать.