Всероссийский опрос медиахолдинга «Цифровое Телевидение» выявил нехватку героев в российском кино | Новости

Медиахолдинг «Цифровое телевидение» и Институт современных медиа (МОМРИ) провели Второй Всероссийский опрос «Киногерои поколений», в ходе которого определили, как россияне разных групп аудитории выбирают фильмы, какие фильмы считают культовыми и каких героев хотят видеть. в кино. Опрос подготовлен к Russian Creative Week 2023.

Онлайн-опрос проводился с 16 по 23 июня, в нем приняли участие 1600 жителей российских городов в возрасте от 14 до 60 лет, которые хотя бы раз в месяц смотрят кино в любой медиасреде. Опрос выявил изменения запросов персонажей за год и то, как изменилось отношение к киносодержанию. Социологи изучали отношение к выбору фильма и киногероям у представителей поколения X (родившиеся с 1963 по 1982 год), поколения Y (родившиеся с 1983 по 1997 год) и поколения Z (родившиеся с 1998 по 2009 год).

Куда они смотрят?

За последний год стиль просмотра фильмов у россиян практически не изменился: частота просмотра на разных платформах стабильна. Чаще всего участники опроса смотрят фильмы по телевизору (50% — каждый или почти каждый день), несколько реже — онлайн (31% опрошенных смотрят фильмы в онлайн-кинотеатре, на стриминговом сервисе, в социальных сетях каждый или почти каждый день). ). Потребительские привычки за год изменились в двух возрастных группах: кинозрители в возрасте 45-60 лет реже смотрят фильмы на всех платформах, а люди в возрасте 25-34 лет чаще ходят в кинотеатры по сравнению с летом 2022 года.

Выбор фильма, дефицит героя

Исследование фиксирует значительный рост числа россиян (74%), считающих, что есть типажи, которых не хватает в российском кинематографе. В 2022 г. так ответили 52% опрошенных, а в этом году прирост произошел во всех группах.

Интересно, что наиболее острую нехватку ощущают представители поколения X (79%), 72% представителей поколения Y и 2/3 представителей поколения Z (65%).

Как и год назад, большинство зрителей (67%) хотели бы видеть в кино персонажа, близкого к реальной жизни — исследование фиксирует рост спроса на такой тип (62% в 2022 году).

При этом 16% зрителей хотят видеть в качестве героя реальную историческую личность, а 15% опрошенных ждут появления на экранах вымышленного персонажа.

Как и год назад, мужчины сами хотят посмотреть фильм о мужчине, а женщинам больше интересен фильм с главным героем. Большинство кинозрителей видят героем современного фильма человека средних лет или представителя молодежи. Поколение Z хочет смотреть фильмы о молодежи и подростках, Y — о молодежи и людях среднего возраста, а X — о людях среднего возраста.

Самый значимый фактор, на который обращают внимание зрители при выборе российского фильма, — это сюжет и история. При этом не менее важен жанр фильма и тип главного героя. Актёрский состав важнее для женщин, а имя режиссёра для мужчин.

Топ-5 профессий киногероев

Наиболее востребованными у зрителя профессиями современного киногероя/героя являются военная сфера (32%) и профессия рабочего (28%). Такие персонажи чаще встречаются у представителей поколений X и Y. В первую пятерку входят также такие сферы, как медицина (17%), бизнес (17%) и наука (16%), а в топ-10 вошли спортсмены (14%). %), представители искусства (12%), чиновники и государственные служащие (10%), работники образования (9%), безработные (8%). Интересно, что в 2023 году в абзаце «своя версия» впервые выявляется заметная группа с формулировками: «ищущие себя», «ищущие смысл жизни», «в поиске», «фрилансер». ». Для поколения Z лидерами становятся бизнесмены, предприниматели и художники. Также поколение Z чаще смотрит фильмы о героях, которые не работают, но обладают сверхспособностями или находятся в поиске себя.

Поколенческие ценности

Ценностный портрет ожидаемого российского киногероя стабилен, изменения за год незначительны. Главное в жизни киногероя – семья и дети (38%), вторую строчку занял вариант ответа «Родина и патриотизм» (34%). В топ-5 ценностей героя также вошли личностный рост/саморазвитие (29%), любовь/романтика (30%), а азарт/приключения (25%) обогнали профессиональные достижения (21%).

В ходе исследования были выявлены различия в предпочтительных значениях киногероя в зависимости от пола и возраста зрителя. Так, патриотизм чаще выбирали пожилые люди, а саморазвитие важнее для молодежи. О важности семьи чаще говорили респонденты в возрасте 25–44 лет. Почти половина женщин считает, что для современного киногероя главными должны быть семья и дети, а потом любовь. Мужчины же говорят, что у их героя Родина и патриотизм должны быть на первом месте, а семья – на втором.

Социально-психологические и поведенческие характеристики героя также оставались стабильными в течение года. Мужественный и способный на отважный поступок, добрый и готовый прийти на помощь, честный и справедливый — вот черты характера современного героя респонденты считают главными. Также их герой настойчив и целеустремлен, серьезен и ответственен. Для молодежи важнее оказалась целеустремленность героя, а доброта и честность не так значимы, как для старшего поколения.

Респонденты 18–24 лет часто хотят, чтобы герой был одиночкой. Молодежь чаще признается, что герой может быть эгоистом, ориентироваться на собственную выгоду. Чем старше, тем чаще говорили, что герой должен обладать добротой, состраданием и быть честным: важность этих черт растет с возрастом зрителя.

Исследование 2023 года показывает рост спроса на неоднозначных, «сложных» персонажей, особенно среди молодых кинозрителей. «Настоящий» герой — это не только персонаж, похожий на зрителя по типу или условиям жизни, но и неоднозначный герой с уязвимыми местами, несовершенный, возможно, со сложной историей.

Герой поколения X более позитивный, социальный тип, он или она следует правилам. Предназначение такого персонажа – служение, он делает то, что нужно, а не так, как ему хочется, он серьезен и ответственен. Ему вряд ли возможно быть беззаботным, импульсивным. Он не эгоист, ориентирующийся на собственную выгоду. Поколение Z имеет более широкий диапазон приемлемых черт героев. Герой «зумеров» не обязательно может быть «хорошим»: скажем, герой-одиночка, который поступает так, как хочет, он не следует правилам, ориентируется на собственную выгоду. Треть представителей поколения Y признают, что киногерои могут быть эгоистичными и даже жестокосердными.

Для всех трех поколений в герое важны отвага, способность к великому делу, целеустремленность и настойчивость, спокойствие и выдержка.

Генерационный контент

Контент, который смотрят представители разных поколений, существенно отличается. Так, поколения X и Y чаще смотрят российские и советские фильмы и сериалы. Поколение Z гораздо реже смотрит отечественный контент. Молодежь смотрит анимацию и зарубежные сериалы чаще, чем старшее поколение. Поколение Y больше других любит иностранные художественные фильмы; X и Y чаще, чем Z, смотрят голливудскую классику, но различий между поколениями в отношении документальных фильмов нет.

Поколения Y и Z больше ценят юмор и иронию в фильмах, но мораль и наличие поучительной мысли для них менее важны. Популярные актеры, а также «хэппи-энды» важнее для поколений X и Y.