10 шагов, чтобы победить конкурентов и повысить рейтинг

Шаг 1. Соберите информацию о вашем собственном веб-сайте.

Прежде чем вы начнете анализировать других, давайте убедимся, что у вас достаточно информации о себе и своем сайте.

Он понадобится вам для сравнения с конкурентами.

Вот что вам нужно будет использовать:

• Твой ранжирование ключевых слов (как те, которые вы используете, так и планируете использовать).
• Твой текущие позиции в рейтинге в Google и других поисковых системах.
• Твой сайт посещаемость: сколько вы собираете, откуда берется, насколько хорошо конвертируется.
• Твой метрики страницы со всех социальных сетей, где вы рекламируете свой бизнес.
• Твой расположение (если у вас обычный бизнес).
• Что именно твой ниша влечет за собой – и что не влечет за собой.
• Кто именно составляет ваш целевая аудитория – а кто нет.

Это минимум, необходимый для описания вашей текущей ситуации с SEO, и это ваша отправная точка.

Когда вы соберете ту же информацию о своих потенциальных конкурентах, вы сможете отсеять веб-сайты, которые не представляют для вас угрозы и, следовательно, не нуждаются в анализе.

Как видите, большую часть этой информации легко собрать, для этого нужны только ручка и бумага. Но некоторые моменты потребуют инструментов для подготовки: например, Google Analytics, чтобы увидеть текущую дорожную ситуацию.

Шаг 2. Найдите своих прямых конкурентов.

Прежде чем приступить к поиску конкурентов, учтите следующее:

1. Сколько конкурентов вам действительно следует проанализировать?
2. Как отличить конкурентов от неконкурентов?
3. Какие сайты вы выбираете для конкуренции?
4. Вы вечно конкурируете с одними и теми же сайтами? Если нет, то когда вы остановитесь?
5. Вам нужно добавить новых конкурентов? Если да, то как часто?

Давайте рассмотрим эти вопросы один за другим.

Сколько конкурентов вам действительно нужно проанализировать?

Очевидно, что одного недостаточно (слишком мало данных), а сотни — слишком много (ни у кого нет времени обрабатывать их все). Также никто не может заранее сказать вам, сколько конкурентов вы найдете.

Однако, дюжина хорошо выбранных конкурентов достаточно, если они предоставляют вам достаточно информации для улучшения вашей стратегии SEO.

Как отличить конкурентов от неконкурентов?

Не каждый веб-сайт, который вы обнаружите в результате анализа, будет вашим прямым конкурентом.

Вот как вы узнаете, что нашли его:

• Они ранжируются по тем же ключевым словам, что и вы.
• Они нацелены на ту же аудиторию, что и вы.
• (Для местных предприятий) Они работают в том же месте, что и вы.

Какие веб-сайты вы выбираете для конкуренции и будете ли вы вечно конкурировать с одними и теми же веб-сайтами?

Давайте ответим на оба этих вопроса сразу.

Вы можете найти бесчисленное множество сайтов, соответствующих вышеуказанным критериям. Но если вы хотите составить список веб-сайтов, которые хотите превзойти в рейтинге в ближайшем будущем, нет необходимости выбирать их все.

Ты можешь начните с тех, кто не намного превосходит вас по производительности – их должно быть легче всего превзойти по рангу. Затем вы можете приступить к соревнованию с более сильными противниками.

Но следите за сайтами, которые вы победили. Они могут вернуться в любой момент.

Нужно ли вам добавлять новых конкурентов для анализа? Если да, то как часто?

Лидеров в вашей (или любой другой) нише нелегко свергнуть с престола.

Как только вы их обнаружите, можно с уверенностью предположить, что они останутся на вершине еще долгое время – пока кто-нибудь амбициозный, вроде вас, не догонит их. По крайней мере, это не может произойти, не вызвав ажиотажа, поэтому вам не придется запускать еще один поиск конкурентов, чтобы убедиться.

Но другие веб-сайты в этой нише будут постоянно пытаться вытеснить друг друга, и некоторые могут подняться по лестнице рейтинга, а другие — упасть. Могут появиться и новые претенденты. Поэтому рекомендуется проверить общий статус ваших конкурентов. раз в несколько месяцев.

Как легко найти конкурентов

Получив ответы на эти вопросы, вы, наконец, можете приступить к поиску конкурентов. Откройте инструмент «Опасные конкуренты» WebCEO.

Это не требует много работы. Это все в Настройки.

1. Введите ключевые слова для ранжирования в поле Ключевые слова вкладка.
2. Введите предпочитаемые вами поисковые системы с целевыми местоположениями в Поисковые системы вкладка.
3. Введите URL-адреса некоторых конкурентов, о которых вы уже знаете, в Конкуренты (Если вы еще ничего не знаете, просто пропустите этот шаг.)

Нажимать Сохранять, и инструмент сгенерирует для вас список потенциальных конкурентов.

Посетите их веб-сайты один за другим и выберите те, которые соответствуют критериям, которые мы рассмотрели выше, — другими словами, те, которые являются вашими прямыми конкурентами. Нажмите на значок флажка рядом с URL-адресом домена, чтобы начать отслеживать его веб-сайты на следующих этапах этого анализа.

Шаг 3. Найдите сильные и слабые стороны их контента.

Чтобы успешно обойти конкурентов, вам нужно знать три вещи:

1. ВОЗ.
2. Что (Вы здесь.)
3. Как (мы рассмотрим это на шаге 4.)

К настоящему моменту у вас должен быть ответ на ВОЗ.

Следующий вопрос: что точно ты собираешься превзойти?

Как вы знаете, контент – это король, и конкуренты благодаря своему хорошему контенту занимают более высокие позиции, чем вы.

К счастью, ни один контент не идеален. Вот где вы можете нанести удар.

Изучите своих конкурентов и узнайте:

• Типы контента, который они производят: сообщения в блогах, статьи, тематические исследования, изображения, видео, подкасты и т. д. Скорее всего, конкурент, которого вы сейчас анализируете, не производит все типы сразу, или, возможно, один из типов имеет более низкое качество, чем другие. Это слабость, которую вы можете использовать: создайте свой собственный контент такого типа и сделайте его лучше.
• Их лучшие рейтинговые страницы. Они являются основными кормильцами ваших конкурентов, и свергнуть их будет сложнее всего. Нет ничего постыдного в том, чтобы сначала попытать счастья на более слабых страницах, таких как следующие два пункта.
• Страницы, которые ранжируются не так хорошо, как могли бы. Фактически, это относится к большинству страниц с хорошим контентом, и ваши конкуренты не являются исключением.
• Страницы, которые не имеют высокого рейтинга по понятным причинам (например, их контент устарел). Их будет легче всего превзойти.

Как получить полную информацию о рейтингах сайтов ваших конкурентов

• Создайте отдельный проект для своего сайта в WebCEO.
• Проверьте вкладку «По страницам» отчета «Рейтинги моего сайта».

Совет профессионала: Подпишитесь на своих конкурентов и получайте их электронные письма. Органический трафик — это здорово, но хорошо сделанная кампания по электронной почте может быть столь же эффективной, как и SEO. Получите несколько писем от каждого конкурента и посмотрите, что вы можете сделать лучше; эти вещи всегда можно улучшить.

Шаг 4. Проанализируйте ключевые слова ваших конкурентов.

Теперь мы вступаем в как территория.

На этом этапе вы узнаете ключевые слова ваших конкурентов и решите, что с ними делать.

Это не так просто, как «просто использовать то, что используют они». Правильный подход немного более тонкий, но он все равно начинается с поиска ключевых слов.

Откройте инструмент шпионажа за ключевыми словами конкурентов от WebCEO.

Введите URL-адрес любого веб-сайта и посмотрите, какие ключевые слова он использует. Создайте список ключевых слов конкурента, а затем:

• Найдите ключевые слова, которые вы используете на своем сайте. Сделайте это, чтобы убедиться, что вы действительно конкурируете за одни и те же ключевые слова и одну и ту же целевую аудиторию. Большое совпадение между вашими пулами ключевых слов означает, что победить этого конкурента будет очень сложно, поэтому вы можете отдать приоритет конкурентам, у которых меньше общих с вами ключевых слов.
• Найдите ключевые слова, которые вы не используете, но, возможно, захотите. В частности, ключевые слова со средним и длинным хвостом, которые имеют большое количество поисковых запросов в месяц (в идеале несколько тысяч) и четко отображают намерения пользователя при поиске.
• Найдите ключевые слова, по которым ваши конкуренты не занимают высоких позиций. Если эти ключевые слова актуальны для вашего сайта, их использование будет самым простым способом обойти конкурентов. Проверьте их рейтинги по конкретным ключевым словам в отчете «Рейтинг конкурентов по ключевым словам».

Анализ ключевых слов конкурентов может дать вам множество новых идей, но вам придется быть разборчивым. Фактически, это относится и к SEO конкурентов в целом.

Шаг 5. Используйте их ссылочные профили для создания собственных обратных ссылок.

Создание ссылок, вероятно, самая сложная часть SEO, но она щедро вознаграждает вас. Обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом и релевантным контентом обеспечивают лучшее повышение рейтинга, а ваши конкуренты могут указать вам правильное направление. Без их ведома.

Во-первых, вам нужно заглянуть в их ссылочные профили.

Сделайте это с помощью программы Competitor Backlink Spy от WebCEO.

Этот инструмент покажет вам страницы, на которых есть ссылки, ведущие на сайты ваших конкурентов. Эти страницы автоматически сортируются по их авторитету, что позволяет вам сразу выбрать самые интересные домены.

Конечно, чтобы быть эффективной, обратная ссылка должна быть окружена релевантным контентом и иметь релевантный якорный текст. Это означает, что выбирать первую страницу, которую вы видите, нельзя. Вам нужно будет убедиться, что это действительный кандидат для добавления ссылки на ваш сайт.

Затем изучите совпадения обратных ссылок между вашими конкурентами.

Покопайтесь в таблице, и вы заметите, что конкуренты часто делятся обратными ссылками с одних и тех же страниц. Иногда также могут быть пустые поля, что означает отсутствие обратных ссылок на вашего конкурента с этой страницы. Если эта страница еще не связана с вашим конкурентом, вам будет легче опередить его и разместить там свою собственную обратную ссылку.

Именно так вы найдете потенциальные веб-сайты для построения ссылок. Что касается построения ссылок, существует множество методов, от простых до практически невозможных.

Назовем несколько наиболее доступных способов:

• Предлагаю сайты для замены неработающих ссылок.
• Предлагаю заменить ссылки на устаревший контент.
• Просьба добавить ссылку на несвязанное упоминание вашего сайта.

И некоторые из самых сложных способов:

• Делаем по-настоящему уникальный контент, которого нет больше ни у кого.
• Продемонстрируйте свою экспертность на собеседовании.
• Чтобы ваш контент стал вирусным.

Что бы вы ни выбрали, все сводится к подготовке высококачественного и актуального контента в первую очередь.

Хотите увидеть шаги 6–10?

Чтобы узнать, как использовать конкурентов и сделать свой сайт еще мощнее, скачать полное руководство ниже, доступно исключительно пользователям WebCEO. Зарегистрируйтесь бесплатно и получите инструменты для каждого этапа SEO-анализа ваших конкурентов!