10 способов революционизировать вашу PPC-игру с помощью GPT

До недавнего времени одним из последних аспектов контекстной рекламы, который нельзя было автоматизировать, было написание убедительных объявлений, на которые нужно кликнуть. Но с появлением ChatGPT и появлением других больших языковых моделей (LLM) автоматизация PPC вышла на совершенно новый уровень.

По словам Фредерика Валлейса, соучредителя и генерального директора агентства цифрового маркетинга Optmyzr, который выступил на SMX Advanced, автоматизация оказала кардинальное влияние на маркетинг PPC за последние шесть месяцев. Итак, как вы можете использовать GPT в своих интересах в PPC?

Вот краткое изложение основных советов и приемов Валлейса, которые, по его мнению, могут помочь вам получить наилучшие результаты PPC, играя с GPT.

1. Создание кампании с использованием только GPT

Рекламодатели могут создавать кампании на таких платформах, как Google Performance Max, с возможностью генеративного построения. Маркетологам просто нужно поговорить с системой Google, чтобы создать ее с помощью подсказок.

Это можно использовать не только для PMax, но и для традиционных поисковых и торговых кампаний.

Чтобы давать инструкции с помощью подсказок, убедитесь, что вы говорите как можно более ясно. Попробуйте выполнить настройку, аналогичную той, что мы перечислили ниже:

• Создать подсказки: Введите указанный URL-адрес, текст объявления, ключевое слово, которое должно быть в центре подсказки.
• Дайте простые инструкции: задайте Google четкий вопрос, например «Найдите несколько ключевых слов для рекламы целевой страницы».
• Полученные результаты: ИИ должен мгновенно дать вам ответ, который поможет вам на пути к созданию вашей кампании.

Валлейс сказал, что он тестировал GPT 3.5 и 4.0. Между ними есть различия — оба работают, — но он посоветовал запускать OpenAI в режиме чата, а не в режиме завершения, поскольку он «поддерживает контекст».

2. Использование GPT для классификации ключевых слов

GPT — отличный инструмент, когда дело доходит до классификации ключевых слов, потому что «он вычисляет все за вас» гораздо быстрее, сказал Валлейс:

• «Чтобы классифицировать ключевые слова, их нужно преобразовать в математическую модель, которая в основном представляет собой векторы. Система искусственного интеллекта действительно хороша в этом».
• «Поэтому, если вы говорите, что вот список ключевых слов, поместите его в категории, вам даже не нужно указывать, что означает категоризация — например, какие категории высокого уровня вам нужны. GPT сделает это за вас».
• «Затем вы можете пойти еще дальше и сказать: «Ну, на самом деле, GPT, можете ли вы дать мне эти выходные данные в формате таблицы, а второй столбец должен быть классификацией, а первый столбец должен быть предложенным ключевым словом — тогда он станет намного более удобным».
• «Тогда у вас есть все на листе, который вы можете скопировать и вставить в Excel или Google Sheets».

3. Поиск ключевых слов для существующих групп объявлений

GPT — отличный инструмент для поиска ключевых слов для существующих групп объявлений. Просто создайте подсказку с простым направлением, например «Найдите мне ключевые слова, похожие на существующие ключевые слова в этой группе объявлений».

Во время своей презентации Валлейс поделился, что он сам использовал именно эту технику и что результаты, полученные с помощью GPT, были «довольно хорошими».

4. Создание текста объявления с помощью GPT

Использование GPT для создания рекламного контента в последнее время стало предметом обсуждения среди маркетологов. Одним из аспектов инструмента, который, кажется, действительно впечатлил отрасль, является то, что бот запоминает ваши предыдущие инструкции и результаты, которые он обслуживал.

Это означает, что если вы только что попросили GPT найти ключевые слова, вам не нужно будет напоминать боту об этих результатах, прежде чем приступить к созданию объявления, поскольку оно все еще имеет этот контекст.

• «Он просто скажет: «Вот несколько рекламных текстов, связанных с тем, о чем вы спрашивали» — он все равно знает, о чем вы говорите», — сказал Валлейс.

Хотя Валлейс был впечатлен способностью GPT создавать рекламный контент, он отметил, что он все еще нуждается в доработке (например, бот не очень хорошо работает с подсчетом символов, а результаты не всегда пригодны для использования).

5. Оптимизация целевых страниц

GPT может помочь сделать целевые страницы максимально эффективными.

Например, если вы наткнулись на веб-сайт, который вам понравился, и считаете, что стиль написания особенно высокого качества, GPT может помочь подражать тому же стилю письма для ваших кампаний. Вэллейс объяснил:

• «Я нашел веб-сайт, который мне понравился, поэтому я пошел в GPT и спросил, какой стиль у текста на этой странице. GPT сказал мне, что стиль написания был ориентирован на бизнес, ориентирован на клиента — наряду с рядом других пунктов.
• «Поэтому я попросил GPT взять определенный фрагмент текста с моей целевой страницы и переписать его в стиле, более похожем на другой веб-сайт. Он взял эти очки стилиста и переписал текст для меня, что сделало мою целевую страницу лучше.

6. Улучшение страниц продукта

Если вы рекламируете товары и хотите создавать отличные заголовки и описания продуктов, GPT может вам помочь.

«Это то, в чем он хорош», — сказал Валлейс. «Он действительно хорошо пишет». Добавил он:

• «Вы можете буквально сказать, вот URL — какая категория продукта для этой страницы? Затем вы можете указать категорию продукта в ленте Google Merchant Center.
• “[If you’re not happy with your content] вы можете сказать, дайте мне лучшее описание заголовка, и это даст вам новый заголовок. Это отличные быстрые способы оптимизации, если вы занимаетесь рекламой покупок».

---

---

7. Перевод с использованием GPT

Валлейс и его команда протестировали возможности перевода GPT и остались очень довольны результатами. «GPT действительно хорош в переводах», — добавил он. Если вы находитесь в таких регионах, как Европа, вы найдете этот инструмент особенно полезным из-за огромного разнообразия языков, на которых говорят там.

Делясь результатами собственных экспериментов, Валлейс сказал:

• «Мы взяли предложение из одного из наших заголовков — а я не говорю по-фински, поэтому даже не могла произнести слова!»
• «Но финские коллеги из моей команды сказали [GPT provided a] очень, очень хороший перевод».
• «Так что это хороший способ делать переводы. И опять же, вы можете делать их в масштабе с помощью электронной таблицы с помощью GPT».

8. Создание уникальных образов

Вы также можете использовать ИИ для создания уникальных изображений — будь то создание совершенно новых изображений или наложение существующей графики.

• Просто загрузите изображение продукта, которое вы хотели бы использовать.
• Скажите ИИ убрать фон с фотографии.
• Затем вы можете наложить оставшееся изображение поверх другого изображения.

«Изображения, созданные искусственным интеллектом, не всегда выглядят фантастически», — предупредил Валлейс. Тем не менее, он все еще может оказаться очень удобным и экономящим время инструментом.

9. Развитие аудитории

Аудитория становится все более важной в контекстной рекламе. Это еще одна область, в которой ИИ может помочь.

«Вы можете поговорить с ИИ и спросить, какими характеристиками или атрибутами должен обладать, например, путешественник с ограниченным бюджетом. И он даст вам список», — сказал Валлейс. Добавил он:

• «Теперь я могу скопировать эти ключевые слова и создать пользовательские сегменты аудитории в Google».
• «Вы можете ввести ключевые слова — и это действительно отличный способ использовать GPT для создания аудитории с нуля».
• «В основном это похоже на вашего стажера, который дает вам новые предложения, новые идеи о том, кто может искать те типы вещей, которые вы продаете».
• «GPT может дать вам это понимание. Они могут открыть вашу перспективу и дать вам некоторые идеи, которые вы могли бы полностью упустить».

10. Анализ производительности

Как только кампания запущена, маркетологи могут использовать GPT, чтобы проверить, не работает ли она вместе с неверными поисковыми запросами.

• «Вы хотите убедиться, что не тратите деньги впустую», — сказал Валлейс.

Вы можете сделать это, предоставив GPT список ключевых слов и попросив ИИ ранжировать их от наиболее релевантных до наименее релевантных. Затем GPT сам решает, как он будет группировать и оценивать ключевые слова.

Долины добавили:

• «Для меня ключевым моментом является то, что всегда есть конец списка — наименее важные вещи».
• «Я могу посмотреть на это, и я могу быстро получить несколько довольно хороших идей для минус-слов, и мне не нужно просматривать список из сотен потенциальных поисковых запросов, чтобы выяснить, что наименее релевантно тому, о чем мой веб-сайт».
• «Таким образом, это еще один способ, которым GPT весьма полезен».

По мере того, как возможности ИИ продолжают расти, некоторые маркетологи все больше беспокоятся о безопасности рабочих мест. Однако правда в том, что ИИ не подходит для вашей работы.

• «Вы конкурируете с другими рекламодателями за свою работу, а не с ИИ. И победят те рекламодатели, которые поняли, как использовать ИИ в своих интересах», — сказал Валлейс.