12 лучших инструментов и тактик для эффективных контент-стратегий в 2023 году

Ищете ключи этого года, которые помогут вам разработать следующую стратегию контент-маркетинга?

Хотели бы вы иметь мощную дорожную карту контента, которая поможет вашему бизнесу достичь новых высот в 2023 году?

Хотите знать, что есть у других контент-маркетологов, чего вам может не хватать?

Согласно отчету Semrush о состоянии контент-маркетинга за 2022 год, 78% маркетологов, которые считали, что их контент-маркетинг принес положительные результаты, имели задокументированную контент-стратегию.

Итак, как настроить правильную стратегию, чтобы по-настоящему победить своих конкурентов?

Ключом к успешной стратегии контент-маркетинга является следование этот окончательный контрольный список контент-маркетинга:

1. Создавайте портреты покупателей; исследуйте свою аудиторию и найдите ее болевые точки. Это поможет вам стать самым полезным ресурсом в Интернете.
2. Создайте историю своего бренда и сделайте так, чтобы она сияла в вашем будущем контенте.
3. Установите измеримые цели контента на год.
4. Запустите аудит контента, чтобы найти пробелы в вашем существующем инвентаре.
5. Узнайте, какие темы интересуют вашу аудиторию больше всего.
6. Оптимизируйте свой контент не только для читателей, но и для поисковых систем, чтобы повысить его видимость.
7. Выберите лучшие каналы распространения контента.
8. Используйте инструменты и шаблоны для автоматизации каждого шага процесса.

Эта статья покажет вам шаги по созданию эффективной стратегии контент-маркетинга и плана действий, а также расскажет об инструментах, которые вам понадобятся на этом пути.

Создавайте персоны аудитории с помощью шаблонов персон покупателя

Инструмент, который вам понадобится:

На кого именно вы ориентируетесь в своем контенте?

Каковы цели, с которыми они борются, и ваш контент может помочь им достичь?

Без четкого понимания того, на кого вы ориентируетесь, может быть очень сложно определить, какие темы освещать и какой контент создавать.

Без четкой целевой аудитории вы не сможете создать контент, ориентированный на решение, и у вас не будет четкого и легко формулируемого плана контента.

К счастью, выяснив, кто является вашей целевой аудиторией с помощью шаблонов персон, вы попадете прямо к идеальному контенту для вашей аудитории.

Эти шаблоны проведут вас через процесс определения ваших персон:

• Болевые точки.
• Мотивации.
• Демография.
• Предпочтительные каналы.
• Топ инфлюенсеров и многое другое.

Как только вы узнаете их болевые точки и сможете подключиться к своей аудитории с истинным сочувствием, легко создавать полезный контент, который отвечает на популярные вопросы и предлагает решения.

Создайте историю своего бренда с помощью наборов шаблонов

Инструмент, который вам понадобится:

Если вы хотите, чтобы ваш контент создавал правильное и последовательное изображение вашего бренда, вам нужно сначала создать историю своего бренда.

Вы можете получить ценную информацию, изучив:

• Клиенты.
• Конкуренты.
• Уникальное ценностное предложение на вашем рынке.

Чтобы создать историю своего бренда, используйте этот шаблон рассказывания историй из шести шагов.

Используйте это как элемент своей контент-стратегии, который позволит вам установить более тесные связи с читателями и клиентами.

Определите ценностное предложение вашего контента и формулировку миссии

Почему читатели должны предпочесть ваш контент контенту вашего конкурента?

Какую уникальную ценность имеет ваш контент, которая побудит читателей заканчивать статьи, подписываться на вашу рассылку и следить за вашим брендом?

Используйте ответы на эти вопросы, чтобы определить ценностное предложение вашего контента и сформулировать миссию контент-маркетинга.

Процесс создания вашего заявления о миссии должен включать в себя определение вашей целевой аудитории и их целей, а также то, как ваш контент поможет аудитории достичь этих целей.

Хотя у меня нет никаких инструментов для этой цели, я предлагаю использовать следующие формулировки миссии в качестве примеров, на которых вы можете основывать свои:

• «Обучение и расширение возможностей SEO-сообщества путем предоставления самых свежих новостей и новейших передовых практик от самых умных специалистов отрасли». (Журнал поисковой системы)
• «Наш контент — это место, где менеджеры по цифровому маркетингу находят мультимедийную информацию о SEO и контент-маркетинге, чтобы они могли помочь своим компаниям расти с помощью органических каналов». (Семруш)

Установите цели контент-маркетинга

Руководство, которое вам понадобится:

Каких целей вы ожидаете от своего контента, чтобы оказать положительное влияние на прибыль вашей компании?

Постановка конкретных целей позволит вам определить, соответствует ли ваша стратегия контент-маркетинга своей цели.

По мнению более 40 опрошенных маркетологов, основные цели контент-маркетинга повышение узнаваемости бренда, посещаемость веб-сайта и лидогенерация.

Когда вы устанавливаете цели для своей стратегии контент-маркетинга, используйте аналитику веб-сайта вашей компании и инструменты анализа социальных сетей. Определите, повлиял ли ваш контент на ваши показатели, и если да, то насколько сильно.

Это даст вам основу для работы, когда вы подготовите цели для продвижения своей контент-стратегии, чтобы измеримо достичь конкретных ключевых показателей эффективности (KPI), а также целей и ключевых результатов (OKR).

Инструменты управления проектами, такие как Asana, имеют функции постановки целей в своем продукте.

Совместное использование целей внутри компании позволяет каждому узнать, как его работа помогает компании достигать бизнес-результатов.

Инвентаризация вашей текущей библиотеки контента

Инструменты, которые вам понадобятся:

Вы не можете завершить библиотеку, не подведя итоги того, что у вас есть в вашем текущем инвентаре. Аудит контента позволяет вам увидеть, какой контент у вас есть, выявляя области для оптимизации и улучшения.

65% маркетологов, считающих свои усилия по контент-маркетингу чрезвычайно успешными, провели аудит контента. минимум два раза в год.

Конечно, если у вас большой веб-сайт, аудит вашего контента может быть утомительной задачей. К счастью, вы можете использовать инструмент аудита контента для автоматизации процесса.

Используя показатели Semrush, Google Analytics и Google Search Console в режиме реального времени, инструмент аудита контента проверит папки и подпапки вашего веб-сайта, чтобы выявить контент, который необходимо улучшить, переписать или удалить, чтобы улучшить общее качество контента.