7 способов использовать Google Trends для SEO и контент-маркетинга

Google Trends — удивительно полезный инструмент для исследования ключевых слов, особенно при использовании расширенных параметров поиска, которые практически не видны.

Изучите различные меню и параметры Google Trends и откройте, казалось бы, бесконечные способы получения дополнительной информации об объеме поиска по ключевым словам.

Узнайте о новых способах раскрытия возможностей одного из самых важных SEO-инструментов Google.

Ценность Google Trends

Хотя Google Trends точен, он не показывает объем трафика в реальных цифрах.

Он показывает количество запросов, сделанных в относительных процентах по шкале от нуля до 100.

В отличие от Google Trends, платные инструменты SEO предоставляют данные об объеме трафика по ключевым словам.

Но эти цифры являются лишь оценками , которые экстраполированы на основе данных поставщиков данных об интернет-трафике, Планировщика ключевых слов Google, извлеченных результатов поиска и других источников.

Данные о посещениях обычно поступают из анонимных данных о трафике, полученных от пользователей определенных блокировщиков всплывающих окон, плагинов для браузера и некоторых бесплатных антивирусных программ.

Затем инструменты SEO применяют расчет, который соответствует их наилучшему предположению о том, как эти данные коррелируют с поиском по ключевым словам Google и объемом трафика.

Таким образом, несмотря на то, что платные инструменты SEO предоставляют оценки трафика ключевых слов, данные, представленные Google Trends, основаны на фактических поисковых запросах, а не на предположениях.

Это не значит, что Google Trends лучше, чем платные инструменты подсказки ключевых слов. При использовании вместе с платными инструментами для ключевых слов можно получить почти точное представление об истинном объеме поиска по ключевым словам.

В Google Trends есть и другие функции, которые могут помочь в точной сегментации данных о ключевых словах, что помогает понять, какие географические местоположения лучше всего подходят для рекламных кампаний, а также обнаруживать новые и популярные ключевые слова.

Как использовать Google Trends для SEO

1. Получите более точные данные, сравнивая ключевые слова

Google Trends показывает относительную визуализацию трафика по шкале от нуля до 100.

Вы не можете точно знать, сообщает ли тенденция о сотнях поисковых запросов по ключевым словам или о тысячах, потому что график имеет относительную шкалу от нуля до ста.

Однако относительные числа могут иметь большее значение, когда их сравнивают с ключевыми словами, для которых известны уровни трафика из другой ключевой фразы.

Один из способов сделать это — сравнить объем поиска по ключевому слову с ключевым словом, точные цифры трафика которого уже известны, например, из кампании PPC.

Если объем ключевых слов особенно велик, и у вас нет ключевого слова для сравнения, есть еще один способ найти ключевое слово для сравнения.

Ключевое слово сравнения не обязательно должно быть связано. Это может быть совершенно другая вертикаль и даже имя популярной знаменитости.

Важным моментом являются общие данные об объеме ключевых слов.

Google публикует веб-страницу Google Trends Daily Trends, на которой отображаются популярные поисковые запросы.

Что полезно на этой странице, так это то, что Google предоставляет количество ключевых слов в цифрах, например, более 100 000 поисковых запросов в день и т. д.

Пример того, как точно определить объем поиска

Я собираюсь использовать поисковую фразу [как похудеть] в качестве примера того, как использовать Google Trends, чтобы получить точное представление о фактическом объеме поиска.

Я делаю это, используя известные объемы поиска и сравнивая их с целевой ключевой фразой.

Google предоставляет объемы поиска на своей странице популярных запросов, которые можно настроить в соответствии с тенденциями в любой стране.

В этот конкретный день (22 сентября 2022 г.) актриса Ана Де Армас была в тренде с более чем 50 000 поисковых запросов, а американский бывший футболист (ключевая фраза [Новости Брета Фавра]) был в тренде с более чем 20 000 поисковых запросов.

Шаг 1. Найдите тренды поиска по целевым ключевым фразам

Целевая ключевая фраза, которую мы исследуем, — [как похудеть].

Ниже приведен скриншот годового тренда для целевой ключевой фразы:

Как видите, это довольно стабильная линия тренда с сентября 2021 года по сентябрь 2022 года.

Затем я добавил две ключевые фразы, для которых у нас есть близкое количество поисковых запросов, чтобы сравнить все три, но за 24-часовой период времени.

Я использую 24-часовой период времени, потому что объем поиска по нашим ключевым словам для сравнения в этот день находится в тренде.

Наша целевая ключевая фраза с красной линией тренда находится прямо посередине, между ключевыми фразами [Ana De Armas] ( синий ) и [Bret Favre News] ( желтый ).

Приведенное выше сравнение говорит нам о том, что фраза [как похудеть] имеет объем ключевых слов более 20 000+ поисковых запросов, но менее 50 000+ поисковых запросов.

Относительный объем поиска [как похудеть] составляет 50% ключевой фразы [Ана Де Армас].  

Поскольку мы знаем, что   объем поиска [Ana De Armas] составляет около 50 000+ поисковых запросов в этот конкретный день, а [Bret Favre News]   имеет объем поиска более 20 000 запросов в тот же день, мы можем с достаточной точностью сказать, что ключевая фраза [как похудеть] имеет примерно ежедневный объем поиска около 30 000 в среднем в день, плюс-минус несколько тысяч.

Фактические цифры могут быть выше, потому что Google Trends показывает максимумы и минимумы в определенные моменты дня. Итого за день, скорее всего, выше.

Приведенный выше хак не на 100% точен. Но этого достаточно, чтобы дать примерное представление, и его можно использовать для сравнения и проверки экстраполированных данных из платного инструмента исследования ключевых слов.

Связанный: Как провести исследование ключевых слов для SEO

2. Откройте для себя идеи из тенденций, основанных на времени

Существует два основных способа просмотра данных по ключевым словам: растянутые на более длительные периоды времени и более короткие периоды времени.

Долгосрочные тренды

Вы можете настроить Google Trends так, чтобы он отображал тенденции трафика, начиная с 2004 года. Это полезно для отображения тенденций аудитории.

• Восходящие долгосрочные тенденции. Если тенденция постоянно растет, это означает, что вам нужно сосредоточить усилия на создании контента для этой тенденции.
• Нисходящие долгосрочные тренды: если линия тренда неуклонно движется вниз, это может быть сигналом того, что потребление контента аудиторией меняется.

Например, взгляните на эту пятилетнюю тенденцию для [WordPress] поискового запроса, WordPress программного обеспечения и WordPress веб-сайта:

Во всех трех вариантах WordPress наблюдается четкая тенденция к снижению.

Нисходящая тенденция распространяется на связанные фразы, такие как:

• темы вордпресс.
• Плагин Вордпресс.
• Вордпресс хостинг.

Есть много причин, по которым тенденции поиска снижаются. Может быть, люди потеряли интерес, интерес ушел куда-то еще или тренд устарел.

Категория продуктов цифровых камер — хороший пример нисходящей спирали, вызванной заменой продукта чем-то другим.

• Цифровая камера вызвала спад в поиске традиционных аналоговых камер.
• IPhone начал нисходящую спираль цифровой камеры.

Знание того, куда дует ветер, может помочь контент-маркетологу или издателю понять, когда пора отказаться от темы или категории продукта и переключиться на более популярные.

Связанный: Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

3. Связанные темы и запросы

В Google Trends есть две замечательные функции: одна называется «Похожие темы», а другая — «Похожие запросы».

Темы

Темы — это поисковые запросы, которые имеют общую концепцию.

Выявление связанных тем, которые имеют тенденцию к росту, полезно для изучения того, как меняется аудитория или потребительский спрос.

Эта информация, в свою очередь, может дать идеи для создания контента или выбора новых продуктов.

Согласно Google:

“ Похожие темы

Пользователи, выполняющие поиск по вашему запросу, также выполняли поиск по этим темам.

Вы можете просматривать по следующим показателям

Топ – Самые популярные темы. Оценка осуществляется по относительной шкале, где значение 100 соответствует наиболее часто искомой теме, а значение 50 соответствует теме, которую ищут в два раза реже, чем самый популярный термин, и так далее.

Поднимающиеся — связанные темы с наибольшим увеличением частоты поиска с последнего периода времени.

Результаты с пометкой «Прорыв» значительно увеличились, вероятно, потому, что эти темы являются новыми и по ним было мало (если вообще было) предыдущих поисков».

Связанные запросы

Описание связанных запросов аналогично описанию связанных тем.

Самые популярные запросы — это, как правило, самые популярные поисковые запросы. Восходящие запросы — это запросы, которые становятся популярными.

Данные Rising Queries отлично подходят для того, чтобы оставаться впереди конкурентов.

4. Краткосрочные тренды могут принести огромный трафик

Просмотр трендов ключевых слов в кратком обзоре, таком как 90-дневный или даже 30-дневный обзор, может дать ценную информацию для извлечения выгоды из быстро меняющихся тенденций поиска.

В Google Discover и в Новостях Google есть тонна трафика .

Google Discover привязан к популярным темам, связанным с поиском.

Новости Google актуальны с точки зрения текущих событий.

Сайты, ориентированные на любой из этих каналов трафика, выигрывают от знания краткосрочных тенденций.

Преимущество просмотра краткосрочных тенденций (30 дней и 90 тенденций) заключается в том, что определенные дни недели выделяются, когда эти поисковые запросы популярны.

Знание того, в какие дни недели всплеск интереса к данной теме, может помочь в планировании публикации определенных видов тем, чтобы контент был прямо там, когда аудитория его ищет.

5. Ключевые слова по категориям

Google Trends имеет функцию для сужения списка поисковых запросов по ключевым словам в соответствии с темами категорий.

Это обеспечивает более точные данные о ключевых словах.

Вкладка «Категории» важна, потому что она уточняет ваше исследование ключевых слов в правильном контексте.

Если контекст вашего ключевого слова — [автомобили], то имеет смысл соответствующим образом уточнить Google Trends, чтобы отображались только данные для контекста авто.

Сужая данные Google Trends по категориям, вы сможете найти более точную информацию, связанную с темами, которые вы исследуете для контента в правильном контексте.

6. Идентифицируйте данные ключевых слов по географии

Информацию о ключевых словах Google Trends по географическому местоположению можно использовать для определения областей, в которых лучше всего работать для продвижения сайта, или для адаптации контента к конкретным регионам.

Например, если определенные виды продуктов популярны в Вашингтоне и Техасе, имеет смысл направить рекламную деятельность и локализованный контент на эти регионы.

На самом деле, может быть полезно сосредоточить рекламную деятельность по созданию ссылок в первую очередь в этих областях, поскольку интерес к этим частям страны выше.

Информация о популярности ключевых слов по регионам полезна для построения ссылок, создания контента, продвижения контента и оплаты за клик.

Локализация контента (и продвижение этого контента) может сделать его более актуальным для людей, которые заинтересованы в этом контенте (или продукте).

Google ранжирует страницы в зависимости от того, кому они наиболее актуальны, поэтому включение географических нюансов в ваш контент может помочь ему ранжироваться для большинства людей.

7. Целевые поисковые цели с помощью типов поиска

Google Trends дает вам возможность дополнительно уточнять данные о ключевых словах, сегментируя их по типу поиска, из которого поступают данные, т. е. по типу поиска.

Уточнение вашего исследования Google Trends по типу поиска позволяет удалить «шум», который может сделать ваше исследование ключевых слов нечетким, и сделать его более точным и содержательным.

Данные Google Trends можно уточнить следующими способами:

• Веб-поиск.
• Поиск изображений.
• Поиск новостей.
• Гугл Покупки.
• Поиск на YouTube.

Поиск на YouTube — это отличный способ определить тенденции поиска контента со словом «как», потому что многие люди выполняют поиск на YouTube, используя фразы со словом «как» в них.

Хотя это поиски на YouTube, данные о тенденциях полезны, потому что они показывают, что ищут пользователи.

Поиск в Google Trends о том, как, что, где, когда, почему и кто показывает, что поисковые запросы, начинающиеся со слова « как », безусловно, являются самыми популярными на YouTube.

Google Trends ограничивает сравнение пятью ключевыми словами, поэтому на следующем снимке экрана это слово отсутствует.

Если ваши ключевые фразы включают обучающий контент, в котором используются такие слова, как «как», уточнение вашего исследования с помощью типа поиска YouTube может дать полезную информацию.

Например, я обнаружил, что поиск на YouTube показывает более релевантные данные о «похожих темах» и «похожих запросах», чем поиск с выбранным «веб-поиском».

Вот еще один пример того, как использование различных типов поиска помогает уточнить данные Google Trends.

Я сделал то же самое , как, что, где, когда, почему и кто ищет, но на этот раз с использованием уточнения поиска новостей.

Тенденции поиска в Новостях Google заметно отличаются от моделей поиска на YouTube. Это потому, что люди хотят знать «что» и «как» типы информации в Новостях Google.

При создании контента, связанного с новостями, важно определить правильный угол для сообщения новости.

Знание того, что слова «что» или «кто» имеют наибольшее отношение к теме, может быть полезно для создания заголовка, который больше всего интересует читателей.

Выше представлен просмотр поисковых запросов за последние 90 дней.

При поиске по одним и тем же ключевым словам с использованием пятилетней перспективы становится ясно, что ключевые слова типа «кто» имеют тенденцию увеличиваться в соответствии с текущими событиями .

В качестве примера того, как текущие события влияют на тенденции, самый большой всплеск запросов со словом «кто» произошел в дни после президентских выборов 2020 года.

Каждое уточнение запроса типа поиска показывает другую справку для уточнения результатов, чтобы они отображали более точную информацию.

Итак, попробуйте выбрать тип поиска, потому что предоставленная информация может быть более точной и полезной, чем более общая и потенциально шумная версия «веб-поиска».

Раскройте скрытую силу Google Trends

Бесплатные инструменты обычно считаются менее полезными, чем платные. Это не обязательно относится к Google Trends.

В этой статье перечислены семь способов обнаружения полезных тенденций и шаблонов, связанных с поиском, которые являются абсолютно точными, чем некоторые связанные с поиском данные из платных инструментов.

Что особенно примечательно, так это то, что эта статья только начинает царапать поверхность всей доступной информации.

Ознакомьтесь с Google Trends и узнайте о дополнительных способах смешивания различных шаблонов поиска, чтобы получить еще больше полезной информации.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Studio Romantic/Shutterstock