Стоит ли переходить на GA4 сейчас? Что тебе нужно знать

Сторонние файлы cookie исчезают

Как вы заметили, GA4 не будет отслеживать сторонние файлы cookie; его внимание будет сосредоточено на основных файлах cookie.

Конфиденциальность — одна из основных причин постепенного отказа от использования сторонних файлов cookie.

В чем разница между основными файлами cookie и сторонними файлами cookie? Почему это имеет значение?

• Основные файлы cookie — это файлы cookie, которые отслеживают вашу активность на веб-сайте и размещаются там владельцем этого веб-сайта.
• Сторонние файлы cookie — это файлы cookie, которые были размещены на веб-сайте кем-то, кроме владельца этого сайта, что позволяет третьим лицам автоматически отслеживать вашу активность.

Google удаляет сторонние файлы cookie из Google Analytics и Chrome.

Удаление сторонних файлов cookie изменяет то, что Google и другие рекламодатели могут отслеживать и как они собирают данные.

GA4 изменит ключевые показатели, такие как показатель отказов и многое другое

Другая модель сбора данных означает, что многие показатели, к которым вы привыкли, не могут оставаться прежними.

Одним из примеров меняющейся метрики является показатель отказов.

Показатель отказов — это процент сеансов, которые завершились без какого-либо взаимодействия со страницей.

GA4 заменяет показатель отказов на показатель вовлеченности.

Что такое уровень вовлеченности?

Коэффициент вовлеченности — это процент «вовлеченных сеансов».

Эти сеансы либо:

• Продолжительность более 10 секунд.
• Проведите конверсионное событие.
• Иметь не менее двух просмотров страниц или просмотров экрана.

Как объясняет CallRail в своей электронной книге GA4, показатель вовлеченности не является прямой обратной величиной показателя отказов.

Если вы представляете агентство, вам нужно будет потратить некоторое время на настройку того, как сообщать своим клиентам об этих новых показателях.

Как уровень вовлеченности GA4 по сравнению с. Показатель отказов UA предоставляет лучшие возможности

С переменами приходят возможности, особенно когда у вас достаточно времени на подготовку.

Как вы увидите в приведенном ниже примере с показателем вовлеченности, вы получаете больше полезной информации, чем дает показатель отказов.

Сотрудник SEJ и эксперт по аналитике Кейл Ларкин утверждает, что показатель отказов не обязательно является полезным показателем вовлеченности или эффективности страниц, поскольку он фокусируется на действиях, а не на времени.

Например, пользователь, который прочитал всю запись в блоге из 2000 слов, а затем ушел без каких-либо других действий, в старой модели считается отказом. Но они явно были увлечены содержанием.

Добавляя элемент времени, уровень вовлеченности включает читателей и является лучшим показателем эффективности страницы.

Изменение процессов отчетности и информирование клиентов может занять некоторое время, но вы можете получить много положительных результатов.

Узнайте больше о том, что вы потеряете и что вы получите при переходе на GA4, из руководства CallRail по переходу на GA4 для агентств.

Должны ли новые владельцы сайтов использовать GA4 или UA?

Если ваш сайт или сайт вашего клиента совершенно новый, по умолчанию для вашей новой учетной записи будет использоваться GA4. Вы, вероятно, не должны изо всех сил настраивать UA.

UA уходит, поэтому нет смысла настраивать два новых свойства.

Приступайте к работе с новой технологией, и не беспокойтесь, если есть кривая обучения.

Вы учитесь одновременно со всеми.

Должны ли существующие владельцы сайтов использовать GA4 или UA?

Пока не удаляйте свои свойства UA! Поддержите их, во-первых!

Помимо потери ваших данных, любые интегрированные инструменты также сломаются, если вы сделаете жесткий переход прямо сейчас.

Хорошая новость заключается в том, что у вас еще есть достаточно времени, чтобы намочить ноги.

Совет для профессионалов: начните переход как можно раньше, чтобы уже сейчас начать собирать данные за год.

Просто убедитесь, что все сторонние инструменты, которые вы используете, были обновлены, прежде чем приступить к погружению. Или, если вы не ожидаете их своевременного обновления, ищите новые инструменты.

Должны ли агентства использовать GA4 или UA?

Для агентств и маркетологов ситуация сложнее.

если ты нужны годовые данные на следующий год, у вас уже должен быть настроен GA4. Если нет, начните сейчас. Чем дольше вы оставите его, тем дольше вам придется ждать этих сравнительных данных за год.

Но вам, возможно, придется остаться с UA на некоторое время.

Все ваши клиенты будут делать это в разном темпе. Некоторые могут даже не знать, что они должны внести изменения. Многие не ожидают существенных изменений в отчетах, которые вы им предоставляете.

У вас может быть несколько членов команды, которым необходимо изучить GA4.

Вам также потребуется создать архив данных, если у вас его еще нет.

Пока вы делаете все это и меняете свои процессы для учета новых типов данных, вы хотите, чтобы обслуживание ваших клиентов оставалось прерванным.

Вам понадобится четкий план управления проектом для миграции каждого клиента, если вы работаете с их учетными записями аналитики.

Скорее всего, вам придется продолжать использовать UA вместе с GA4, пока он официально не будет упразднен.

Как настроить GA4

Его просто настроить и перейти на GA4.

Как настроить GA4 с нуля

Создать новую учетную запись GA4 с нуля очень просто.

Это вопрос настройки новой учетной записи Google Analytics или нового свойства GA4 в существующей учетной записи.

Документация Google может помочь вам шаг за шагом.

Как перейти с UA на GA4

Если вы используете существующую учетную запись UA и хотите обновить ее, Google создал полезный мастер настройки.

CallRail предоставляет пошаговое руководство со скриншотами в своей электронной книге, или вы можете использовать документацию поддержки Google.

Вы также найдете эти полезные инструкции в электронной книге CallRail:

Помните, что вам не нужно отменять свой UA и идти ва-банк на GA4 прямо сейчас. Но если вам нужны сравнительные данные по годам в следующем году, настройте свои учетные записи GA4 сейчас.