Прошедший год стал переломным для маркетологов. Создание контента никогда не было проще с искусственным интеллектом, и поскольку затраты на контекстную рекламу в большинстве отраслей продолжают расти, органический поиск по-прежнему остается одним из наиболее доступных способов охвата вашей целевой аудитории в Интернете.
Таким образом, знание наиболее важных тенденций SEO 2024 года поможет вам оставаться на шаг впереди в своей стратегии SEO.
Оглавление
- Намерение поиска будет царить
- Увеличение количества ключевых слов в вопросах и ответах
- Создатели поделятся личным опытом
- Укрепление тематического авторитета будет иметь важное значение.
- Тематические карты в контент-стратегии будут огромными
- ИИ-контент будет создаваться в большом масштабе
- Контент необходимо будет регулярно обновлять
- Значимость брендовых сигналов будет возрастать
- Google будет уделять больше внимания пользовательскому взаимодействию и показателям вовлеченности
- Производительность мобильных страниц по-прежнему будет важным фактором ранжирования.
- Предприятиям необходимо будет обновлять возможности страниц.
- SEO-сообщества будут иметь решающее значение
SEO-тенденции 2024 года
В этом году все будет посвящено тому, как Google и пользователи реагируют на массовый приток контента, созданного искусственным интеллектом, который сейчас наводняет Интернет. Некоторые маркетологи будут использовать ИИ, чтобы просто создавать черновики, созданные ИИ, но те, кто предпримет дополнительные шаги для создания максимально качественного контента, поднимутся на вершину рейтинга в 2024 году.
А с массовым притоком контента, созданного искусственным интеллектом, обратные ссылки, сигналы бренда и другие показатели авторитета, скорее всего, в этом году возродятся. Google хочет предоставлять пользователям результаты поиска высочайшего качества из самых надежных, авторитетных и авторитетных источников.
Следуя этим важным тенденциям SEO 2024 года, вы можете быть уверены, что ваш контент соответствует как качественным, так и авторитетным сигналам, которые Google будет искать в 2024 году.
1. Намерение поиска будет определяющим
Намерение поиска по-прежнему будет определять, как органические маркетологи должны создавать свой контент в этом году.
Намерение поиска означает истинное намерение пользователя, стоящее за поиском. Соответствие поисковым намерениям требует детального понимания того, как ваша целевая аудитория использует поисковые системы.
Маркетологи традиционно использовали четыре основные категории для обсуждения целей поиска: навигационный, транзакционный, коммерческий и информационный поиск. Недавнее исследование показало, что количество транзакционных и коммерческих ключевых слов растет, в то время как количество информационных и навигационных запросов снижается.
Некоторые инструменты подсказки ключевых слов теперь будут отображать намерение поиска вместе с такими показателями ключевых слов, как объем поиска и цена за клик, чтобы вы могли понять намерения, стоящие за целевыми ключевыми словами.
Источник
Но по-прежнему важно изучать результаты топ-рейтинга, чтобы понять, что, по мнению Google, ищут пользователи. Хотя четыре категории целей поиска полезны, также важно подумать о том, какой тип контента ожидают пользователи и каковы их точные потребности.
Они ищут быстрого ответа? Подробное объяснение? Страница продукта? Действенное руководство? Видеоурок? Список с несколькими вариантами для сравнения? Будут ли у них дополнительные вопросы к их первоначальному поисковому запросу, на которые вы сможете ответить еще до того, как они их спросят?
Инструменты искусственного интеллекта, безусловно, могут воспроизводить темы, которые они видят в результатах топ-рейтинга, но внимательное размышление о точных потребностях пользователей по-прежнему требует человеческого подхода.
Google недавно упростил свои рекомендации по качеству для поисковых оценщиков относительно того, как он определяет контент, отвечающий потребностям пользователей. Однако такое упрощение не означает, что ваш контент должен быть менее качественным или полезным.
Это означает, что Google очень заботится о ранжировании наиболее релевантных и полезных результатов и хочет, чтобы веб-мастера понимали, как выглядит качественный контент. Чтобы достичь вершины результатов поисковой выдачи по целевым ключевым словам, ваш контент должен показать, что вы точно понимаете, что именно ищут пользователи.
2. Увеличение количества ключевых слов в вопросах и ответах.
Ответы на вопросы по-прежнему будут важной тенденцией SEO и ценной стратегией в 2024 году. По данным MozCast, результаты «Люди также спрашивают» в настоящее время появляются в более чем 90% поисковых запросов.
Источник
Хотя Google упрощает отображение ответов на вопросы (в 2023 году они избавились от часто задаваемых вопросов и расширенных результатов с инструкциями), ответы на вопросы по-прежнему остаются отличным способом попасть на первую страницу результатов.
Чтобы найти вопросы, вы можете просмотреть результаты поиска и узнать, какие вопросы заполняют функцию «Люди также задают».
Или используйте инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет легко идентифицировать связанные ключевые слова вопроса из начального ключевого слова.
Затем найдите способы включить эти вопросы и ответы в свой контент с помощью таких стратегий, как:
- Добавление разделов часто задаваемых вопросов на ваши веб-страницы . Их можно легко включить в ваш веб-дизайн с помощью расширяемых раскрывающихся меню.
- Создавайте посты в блогах вокруг вопросов , требующих подробных ответов. Вы можете использовать H2 вашего сообщения, чтобы представить общие вопросы, связанные с темой, и основную часть раздела, чтобы дать ответы.
- Создайте специальную страницу для наиболее частых вопросов, которые люди задают о ваших продуктах или услугах. Это также может быть отличным ресурсом для ваших клиентов и отделов продаж при взаимодействии с текущими или потенциальными клиентами.
Еще одним преимуществом таргетинга на ключевые слова-вопросы является то, что они часто имеют более низкую сложность ключевых слов и, следовательно, по ним легче ранжироваться, что делает эту стратегию особенно хорошей для новых веб-сайтов.
3. Авторы поделятся личным опытом
Google добавил «Опыт» в свой алгоритм EEAT чуть больше года назад. Поскольку искусственный интеллект создает в сети все больше контента, личный опыт будет по-прежнему оставаться определяющим фактором в топ-рейтинге контента в 2024 году.
Есть много способов использовать свой опыт в своей контент-стратегии. Во-первых, это создание вашего контента. Рассмотрите возможность добавления следующих элементов в свой контент, чтобы продемонстрировать свой опыт:
- Примеры из реальной жизни : будь то клиенты, бывшие клиенты или ваш личный опыт в вашей отрасли. Реальные, личные и оригинальные примеры — это то, что ИИ не может воспроизвести.
- Тематические исследования . Тематические исследования показывают вашу работу с прошлыми клиентами и заказчиками, а также ощутимые результаты непосредственного опыта в вашей отрасли.
- Данные и идеи. Точные данные и статистика, собранные на основе ваших собственных исследований или отчетов, отлично подходят для укрепления доверия и демонстрации вашего реального опыта.
В дополнение к вашему контенту, включая подписи, биографии авторов и ссылки на профили ваших авторов в социальных сетях, вы продемонстрируете, что ваш контент написан опытными авторами.
Источник
Например, я много работал, чтобы закрепить свой опыт в качестве профессионала в области SEO, пишу статьи, публикуя сообщения в социальных сетях и постоянно обновляя контент своего личного веб-сайта.
В результате Google теперь считает меня профессионалом в области SEO и знает, что у меня есть непосредственный опыт в этой области.
Это не только увеличивает потенциал органического рейтинга контента, который я публикую на своих сайтах, но также делает меня более ценным как приглашенный блоггер или автор на других сайтах.
Поэтому, если вы пишете собственный контент в 2024 году, убедитесь, что вы используете свой опыт. И если вы нанимаете авторов контента, обязательно учитывайте их опыт как часть процесса проверки.
4. Важное значение будет иметь укрепление тематического авторитета
Тематический авторитет был важен для Google на протяжении многих лет, и он особенно важен для веб-сайтов новостей, здравоохранения, финансов и политики.
Система Google Topic Authority отдает приоритет в рейтинге тем веб-сайтам, которые обладают большим опытом в конкретных темах или областях охвата.
Но даже если вы находитесь за пределами этих ниш, вам все равно следует стремиться завоевать авторитет в своей отрасли.
Тематический авторитет проявляется в первую очередь через:
- Широта контента : несколько фрагментов высококачественного контента, которые исследуют все связанные подтемы ваших основных тематических областей.
- Глубина контента : подробные, углубленные статьи, которые отвечают на все вопросы, связанные с конкретными подтемами. Также полезно включать оригинальные отчеты и идеи (т. е. «опыт»).
- Внутренние ссылки . Ссылки между соответствующими частями контента, которые показывают пользователям и поисковым системам широту и глубину вашего контента.
Например, посмотрите на этот пример сайта о домашних животных. Они потратили время на создание сотен информационных материалов о собаках с такими подтемами, как породы собак, здоровье и благополучие собак, питание собак и многое другое.
Какая польза от всей этой глубины и широты контента? Этот веб-сайт ранжируется по более чем 1,1 миллиону органических ключевых слов.
Высококачественные обратные ссылки также могут продемонстрировать актуальный авторитет вашего бренда. Если многие веб-сайты в вашей отрасли ссылаются на ваш контент, это показывает Google, что ваш веб-сайт считается авторитетным среди других в вашей отрасли.
Таким образом, продвижение вашего контента в сфере связей с общественностью, цифрового PR и социальных сетей в надежде, что другие смогут на него ссылаться, также является отличной стратегией для создания актуального авторитета в вашей нише.
5. Тематические карты в контент-стратегии будут огромными
Тематические карты станут огромным трендом SEO в 2024 году. Почему? Потому что они предоставляют план действий по созданию актуального авторитета.
Тематическая карта описывает весь SEO-контент, который вам необходимо создать, чтобы охватить определенную тему вширь и глубину. Вот пример тематической карты, созданной в электронных таблицах для технического SEO.
Тематическое картирование, выполняемое вручную, требует нескольких часов исследования ключевых слов и кластеризации ключевых слов. Но с помощью искусственного интеллекта топическое картирование теперь можно выполнить довольно быстро.
Вы можете создавать тематические карты с помощью инструментов SEO, таких как Search Atlas.
Основное преимущество тематических карт заключается в том, что они позволяют быстро разработать комплексную стратегию SEO-контента. Ваша команда по контенту будет точно знать, какие темы необходимо охватить, чтобы завоевать авторитет в вашей нише, а также целевые ключевые слова, под которые им следует оптимизировать этот контент.
Затем вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для создания контента, чтобы генерировать идеи и схемы контента по этим темам. Или вы можете отправить эту тематическую карту своим авторам контента. Повторите процесс тематического картирования для каждой из основных тематических областей, имеющих отношение к вашему веб-сайту.
Добавление этих фрагментов контента на ваш веб-сайт и демонстрация их взаимосвязи с помощью внутренних ссылок — отличный способ заработать сотни и тысячи новых рейтингов по ключевым словам в 2024 году.
6. ИИ-контент будет создаваться в большом масштабе (к лучшему или к худшему)
По оценкам экспертов, к 2026 году 90% онлайн-контента будет создано синтетически. Некоторые инструменты искусственного интеллекта теперь позволяют маркетологам создавать массовый контент. Это может означать создание всего содержимого тематической карты (сотни статей) всего за несколько часов. В 2024 году наша коллективная скорость контента взлетит до небес.
Массовое создание контента не противоречит рекомендациям Google, если полученный контент является ценным, качественным, полезным для пользователей и соответствует рекомендациям E-EAT. Нарушением является только то, что, как указано в их правилах, оно используется «для создания контента с основной целью манипулирования поисковыми рейтингами».
По мере того, как ИИ становится умнее и лучше в создании высококачественного контента, расплывчатую линию, которую провел Google, безусловно, станет труднее определять и наказывать. Будут ли некоторые маркетологи использовать возможности автоматизации для создания среднего контента, который богат по тематике, но имеет низкую ценность, просто для получения органического трафика? Конечно.
Но все равно лучше рассматривать результаты ИИ как отправную точку, а не финишную черту. Самые эффективные создатели контента 2024 года будут использовать ИИ, чтобы ускорить процесс написания, уделяя время поиску, демонстрации своего опыта и предоставления пользователям наиболее ценного и полезного контента.
Маркетологам необходимо будет осознать, что контент ИИ — это новый рубеж SEO. Некоторые из ваших конкурентов, вероятно, будут использовать инструменты искусственного интеллекта для создания сотен и тысяч новых фрагментов контента в этом году. Если вы не начнете использовать и эти инструменты, вы отстанете.
Не знаете, какие инструменты вам следует использовать и с чего начать? Ознакомьтесь с этим списком инструментов AI-контента, чтобы найти варианты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям.
7. Контент необходимо будет регулярно обновлять.
В связи с массовым притоком контента, созданного искусственным интеллектом, в этом году конкуренция по всем нашим ключевым словам станет намного жестче. Если у вас есть контент, который в настоящее время работает хорошо, защитите свои верхние позиции, регулярно обновляя его.
Алгоритм ранжирования Google все еще имеет некоторые сигналы новизны, которые, вероятно, будут вызывать колебания в верхних позициях по мере публикации нового контента, но обратные ссылки, авторитет темы и качество контента в долгосрочной перспективе превзойдут новизну.
Раньше обновления контента каждые 1–3 года обычно было достаточно для поддержания рейтинга, но в 2024 году ежегодное обновление контента должно стать частью вашего стандартного рабочего процесса.
Чтобы обновить контент для максимального SEO, вот несколько советов:
- Убедитесь, что все данные и статистика точны и максимально актуальны.
- Ссылки на новейшие исследования, тематические исследования и новостные статьи.
- Перепишите контент. Это означает совершенно новые представления, идеи и примеры.
- Проверьте все внутренние и внешние ссылки. Восстановите неработающие ссылки или замените ссылки с помощью 301 редиректа.
- Продолжайте создавать обратные ссылки! Обновление или переписывание контента — отличный повод для продвижения вашего контента в социальных сетях, связях с общественностью и среди существующих подписчиков электронной почты.
8. Значимость брендовых сигналов будет расти.
Благодаря такому большому количеству синтетического контента имя и репутация вашего бренда будут сохранять силу SEO в 2024 году, пока вы проделали работу по созданию своего бренда в Интернете.
Давайте внесем ясность: Google не отдает приоритет крупным брендам перед меньшими брендами в рейтингах поисковых систем. Но Google использует такие сигналы, как фирменный якорный текст и объем фирменного поиска, чтобы понять, пользуется ли ваш сайт доверием и авторитетностью.
Поскольку Google продолжает больше заботиться об опыте и знаниях, чтобы отделить зерна от плевел в контенте, сейчас самое подходящее время, чтобы использовать свой бренд и использовать его.
Вот несколько простых способов улучшить сигналы вашего бренда для целей SEO:
- Ссылайтесь на свои страницы в социальных сетях с вашего сайта и наоборот . Это показывает Google, что ваш веб-сайт присутствует в социальных сетях и существует за его пределами.
- Имейте надежные страницы «О нас» и «Контакты» . Это показывает, что за вашим веб-сайтом и контентом стоят реальные люди, и что у них есть опыт!
- Инвестируйте в работу по связям с общественностью . Ссылки и упоминания бренда на авторитетных веб-сайтах демонстрируют авторитет вашего бренда, бизнеса или организации.
- Зарегистрируйтесь в каталогах, на сайтах отзывов и на сторонних агрегаторах . Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, и отдайте предпочтение тем сайтам, которые имеют отношение к вашей отрасли. Например, сантехническая компания должна создать листинг на Thumbtack, а компания-разработчик программного обеспечения должна создать страницу профиля на G2.
Эти усилия по созданию бренда также могут привести к увеличению количества упоминаний в расширенных результатах Google. Хотите чаще появляться в подобных списках?
Google извлекает данные об этих торговых марках «со всего Интернета», а не только с веб-сайтов брендов.
Таким образом, те усилия, которые вы предпринимаете, чтобы утвердить свой бренд в надежных источниках в Интернете, — это верный способ помочь Google понять, кто вы, что вы предлагаете, и авторитет вашего бренда в вашем пространстве.
9. Google будет уделять больше внимания пользовательскому взаимодействию и показателям вовлеченности.
Среди специалистов по SEO существует много разногласий по поводу того, в какой степени Google использует показатели вовлеченности в своем алгоритме ранжирования. Но документы недавнего антимонопольного дела против Google показывают, что вовлеченность пользователей является не только фактором ранжирования, но и основой рейтинга.
На приведенном ниже слайде из презентации Google под названием «3 столпа ранжирования» «Взаимодействие с пользователем» указано в качестве основного фактора ранжирования. В нем также поясняется, что «клики, внимание к результату, пролистывание каруселей и ввод нового запроса» — все это квалифицируется как взаимодействие с пользователем.
Источник
Поэтому важно подумать о том, как ваш веб-контент позволяет пользователям взаимодействовать.
Интерактивные модули, такие как переходы и карусели, всегда были хороши для улучшения взаимодействия со страницами, но когда пользователь нажимает на них, они также могут показать Google, что пользователи находят ваш контент интересным и ценным.
Будьте осторожны, чтобы не получить спам, стремясь увеличить взаимодействие. Эти интерактивные функции должны приносить пользу пользователю, а не мешать ему.
10. Производительность мобильных страниц по-прежнему будет важным фактором ранжирования.
Индексирование с приоритетом мобильных устройств теперь является способом поиска, и после нескольких лет внедрения Google объявил, что оно будет официально завершено в октябре 2023 года.
Вероятно, вы уже много лет слышали о мобильных страницах, поэтому трудно считать это «тенденцией», но важно понимать, что именно ваши мобильные страницы и только ваши мобильные страницы учитываются при ранжировании.
Если ваш веб-сайт в основном получает трафик с настольных компьютеров, это все равно относится и к вам. Вам необходимо обратить внимание на производительность ваших мобильных страниц.
Вот несколько обязательных требований к вашим мобильным страницам:
- Адаптивный дизайн . В 2024 году ваши веб-страницы должны быть адаптивными, то есть они смогут отображать один и тот же контент на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах с одного и того же URL-адреса. Отдельные URL-адреса для мобильных и настольных компьютеров остались в прошлом, и Google не поощряет что-либо, кроме адаптивных веб-сайтов.
- Правильное количество символов . Помните, что метаописания на мобильных устройствах ограничены 120 символами (а не 160, как на настольных компьютерах). Лучше всего сейчас сократить все метаописания и регулярно стремиться к 120.
- Убедитесь, что ваши страницы удобны для мобильных устройств: проверка качества ваших мобильных страниц должна быть стандартной частью вашего издательского рабочего процесса. Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы стандартам Google. Перейдите в « Опыт » > « Основные веб-показатели » > « Мобильные устройства », чтобы получить полный отчет о ваших мобильных страницах, как показано ниже.
11. Предприятиям необходимо будет обновлять возможности страниц.
В апреле 2023 года Google расширил свои рекомендации по удобству страниц и обсудил роль удобства страниц в полезном контенте.
По сути, плохой опыт страницы — это противоположность полезности. Поэтому ваши страницы должны быстро загружаться, быть отзывчивыми и соответствовать основным показателям Google Web Vitals.
В марте 2024 года Google добавит «Взаимодействие с Next Paint» (INP) в свои показатели Core Web Vitals. Эта метрика измеряет реакцию страницы на взаимодействие пользователя, будь то щелчок или нажатие клавиатуры.
Учитывая важность взаимодействия с пользователем для ранжирования, для Google это естественное дополнение для измерения общего качества страницы. Убедитесь, что вы готовы к изменениям, просмотрев отчет INP, доступный в вашей учетной записи Google Search Console прямо сейчас.
12. SEO-сообщества будут иметь решающее значение
Хотя это не всегда обсуждается открыто, SEO уже давно является отраслью, основанной на обмене информацией и краудсорсинге.
Сообщество является важной частью успеха SEO, будь то для профессионалов SEO, владельцев агентств или предпринимателей, которые берут на себя ответственность за свое SEO.
Поэтому из всех тенденций SEO, которые появятся в 2024 году, я считаю, что группы сообщества SEO будут одними из самых важных и полезных для маркетологов, занимающихся органическим маркетингом. Обмен идеями, стратегиями или, по сути, нашим опытом может помочь нам сориентироваться во многих изменениях, которые произойдут в этом году.
Есть множество способов связаться с другими людьми, склонными к SEO. Мероприятия, конференции, группы в Facebook, онлайн-курсы SEO, форумы, подкасты и LinkedIn — это лишь некоторые из основных способов найти людей, которые заботятся о предоставлении высококачественного контента для пользователей и используют возможности органического SEO в 2024 году для достижения результатов. для своих веб-сайтов или своих клиентов.
Заставьте эти тенденции SEO работать на вас в 2024 году
Если вы настроены на успех в SEO в этом году, вот 12 наиболее важных тенденций SEO на 2024 год:
- Сосредоточьтесь на создании контента, отвечающего потребностям пользователей.
- Отвечайте на вопросы пользователей о ваших продуктах, услугах, отрасли или тематических областях.
- Убедитесь, что ваши создатели контента имеют непосредственный опыт, и продемонстрируйте его соответствующим образом.
- Повышайте авторитет темы с помощью большого количества высококачественного контента, который широко и глубоко раскрывает темы.
- Используйте тематические карты для разработки комплексных контент-стратегий на 2024 год.
- Используйте инструменты искусственного интеллекта для создания контента, чтобы увеличить скорость создания контента и повысить эффективность рабочих процессов с контентом.
- Регулярно обновляйте свой контент, чтобы обеспечить его релевантность и свежесть.
- Улучшите сигналы вашего бренда на сторонних сайтах и агрегаторах.
- Предоставьте своим пользователям возможность взаимодействовать и взаимодействовать с вашим контентом.
- Убедитесь, что ваши мобильные страницы полностью оптимизированы.
- Продолжайте уделять внимание удобству страниц и готовьтесь к предстоящим обновлениям Core Web Vitals.
- Присоединяйтесь к SEO-сообществам и воспользуйтесь преимуществами сотрудничества и экспериментов.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас