Контент маркетингСтратегия SEO

25+ SEO-слов, которые нужно удалить, добавить или пересмотреть в эпоху Web3

🚨

Позвоните в полицию слов SEO.

В наши дни в мире SEO иногда сложнее, чем когда-либо, сказать, что горячо, а что нет, когда дело доходит до SEO-терминологии, фраз и слов.

По мере того, как бренды и маркетологи начинают осваивать Web3, появляется и уходит новое поколение интернет-терминов.

Чтобы убедиться, что вы в курсе, мы обратились к ведущим в отрасли специалистам по SEO и цифровому маркетингу, чтобы проанализировать чрезмерно используемые, недооцененные и многообещающие слова SEO.

Точно так же, как стили меняются в зависимости от времени года, SEO меняется вместе с алгоритмами и современностью.

То, что могло быть модным словом прошлого сезона, в этом году может стать красным флагом, ожидающим штрафа Google.

Мы все еще говорим о ношении черных и белых шляп? Это по-прежнему преимущественно мужская, эксклюзивная отрасль? Пресс-релизы по-прежнему тактика или стратегия?

Некоторые SEO-слова только что исчерпали себя, классифицируя их как чрезмерно используемые, переоцененные, а в некоторых случаях просто излишние.

Следующее поколение SEO World Of Words

По мере того, как мы вступаем в эру Web3, также известную как следующее поколение Интернета, маркетологи и бренды должны соответствующим образом адаптироваться.

Помимо Web3, бренды всех размеров должны сосредоточиться на разнообразии, справедливости и интеграции в качестве контрольной точки стратегии, лидерства и культуры.

Включая контент и обращаясь к доступности, равенству, равной оплате труда, работе на дому и т. д., это не просто модные словечки. Это новая норма, когда речь идет о ключевых словах, культуре и инновациях.

В недавнем интервью Search Engine Journal с Рэйчел Хезелтайн она поделилась своей историей о том, как стать профессионалом в области SEO, и мыслями о влиянии разнообразия на руководство и не только.

«Связи с общественностью» и освещение в СМИ продолжают оказывать положительное влияние на SEO, поскольку результаты распутываются от преимуществ ссылок до положительных результатов SEO благодаря упоминаниям бренда в СМИ.

Давайте также будем следить за тем, как SEO будет выглядеть в метавселенной, поскольку Google на цыпочках приближается к одному из самых популярных словечек Google Trend 2021 года: «метавселенной».

По мере того, как мы входим в мир Web3, такие термины, как децентрализация, конфиденциальность и блокчейн, будут приобретать все большее значение.

Для обычного человека SEO было чем-то вроде загадки того, как это работает, сколько времени это занимает и кто является экспертом.

Использование устаревших терминов и формулировок может быть верным признаком некомпетентности, невежества или трансформации и модернизации.

Когда мы спросили ведущих SEO-специалистов, какие слова следует исключить, наиболее часто используемым словом SEO было… SEO.

SEO: самое часто используемое SEO-слово?

Вот почему вы не можете быть всем для всех людей.

SEO — это не волшебство и не универсальное решение.

«Само по себе слово «SEO» не так уж и плохо», — говорит консультант по контент-маркетингу и эксперт по SEO Келси Джонс. «Но теневые агентства используют расплывчатые термины, чтобы скрыть от клиентов информацию о фактической работе, которую они выполняют на своем веб-сайте».

«Ко мне приходят владельцы малого бизнеса, которые просят «SEO» и предполагают, что это волшебным образом сделает их номером один в результатах поиска просто потому, что другие специалисты по SEO сказали, что это возможно в течение нескольких месяцев. Как профессионалы, просто неправильно использовать в своих интересах людей, которые понятия не имеют, о чем вы говорите», — добавил Джонс.

«Я также думаю, что термин «контент» немного вводит в заблуждение и неправильно понимается, потому что многие владельцы бизнеса или руководители высшего звена не понимают, сколько крови, пота и слез требуется, чтобы создать часть контента от первоначальной идеи до исследования, написания. , и продвижение.

Они думают, что любой может создавать «контент», но для того, чтобы сделать его эффективным, нужна команда профессионалов, которые знают, как работает весь процесс».

Учитывая, что SEO зародился в 1997 году, то есть ему чуть больше 20 лет, ему предстоит еще много взросления.

Мы прошли путь от рождения до младенчества, от средней школы до подросткового возраста и закончили колледж.

SEO было довольно просто в первые годы.

Играть в систему было легко.

Манипулирование результатами поиска было игрой.

Сейчас, когда SEO перевалило за 20, все становится зрелым и серьезным.

По мере роста SEO растет словарный запас, терминология и лучшие практики.

В сегодняшнем постпандемическом, сложном и быстро меняющемся мире цифрового маркетинга изменения — это образ жизни. Это так. Если бы поисковым маркетологам пришлось выбирать специальность, это был бы «эксперт по изменениям».

И так SEO идет.

То, что работало в прошлом году, — это старые новости, а то, что было удивительно пять лет назад, — древняя история в годы Google. В отличие от моды, устаревшая терминология SEO не возвращается.

Оптимизация для получения результатов на первой странице результатов поиска Google требует подхода «адаптируйся или умри».

Чтобы не отставать от изменений, вот 26 SEO-слов, которые профессионалы отрасли хотели бы удалить, умереть и попрощаться.

УДАЛИТЬ: SEO-слова, с которыми просто нужно попрощаться

  • Best.
  • Cloaking.
  • Content is King.
  • Content Marketing.
  • DA Score.
  • Do ‘this,’ and you will succeed.
  • E-A-T.
  • Integrated Campaigns.
  • Hacking… anything.
  • Implied links via brand mentions.
  • Keyword Density.
  • Linkbait.
  • Link Building.
  • Link Juice.
  • Matt Cutts.
  • Meta Description.
  • Outbound Marketing.
  • PageRank.
  • Ranking Factor.
  • RankBrain.
  • SEO.
  • SEO is Dead.
  • Storytelling.
  • The “Hats” Black Hat, White Hat.
  • Top.
  • Testing.
  • Toxic Links.

SEO-слова для добавления

  • Accessibility.
  • Artificial Intelligence.
  • Authentic.
  • Chief Digital Officer.
  • Conversations.
  • Customer anything.
  • Danny Sullivan.
  • Decentralized.
  • Diversity, Equity, and Inclusion.
  • Driverless Vehicle Optimization Expert.
  • Featured Snippets.
  • Google Business Profile.
  • Holistic SEO.
  • Metaverse.
  • Mobile.
  • Privacy.
  • Transparency.
  • Web3.
  • Women SEO Experts.

Кто что думает и почему

SEO-слова, которые вы должны удалить, и SEO-слова, которые нужно добавить в 2022 году и далее.


Kelsey Jones, SEO Content LeaderKelsey Jones  

Давайте рассмотрим слово «контент».

Термин «контент» немного вводит в заблуждение и неправильно понимается, потому что многие владельцы бизнеса или руководители высшего звена не понимают, сколько крови, пота и слез требуется для создания части контента, от первоначальной идеи до исследования, написания и продвижения. . Они думают, что любой может создавать «контент», но для того, чтобы сделать его эффективным, нужна команда профессионалов, которые знают, как работает весь процесс.


Heather Lloyd-Martin, SEO Copywriting Expert and Trainer Heather Lloyd SEO

Моя любимая мозоль, которая должна уйти?

Плотность ключевых слов.

Как минимум раз в неделю я получаю электронное письмо от автора SEO, жалующегося на то, что их клиент хочет плотность ключевых слов X%, а это мешает потоку контента.

Да, когда-то (более 20 лет назад) нам требовалась плотность ключевых фраз 5,5% для позиционирования в Alta Vista.

Сегодня Google заявил, что плотность ключевых слов не является фактором ранжирования.

Случайное добавление ключевых слов в контент не поможет позициям. Тем не менее, я все еще вижу, как компании (и некоторые инструменты SEO) настаивают на определенной плотности ключевых слов, потому что они думают, что это то, чего хочет Google.


Victoria Edwards, Online Marketing and Social Media ManagerVictoria Edwards

Наиболее часто используемые SEO-слова:

SEO мертв

Меня это очень раздражает, так как это явно не так. Кто знает, как изменится наш бизнес в связи с этой ситуацией с сетевым нейтралитетом, но я уверен, что мы просто найдем другой способ предоставить нашим потребителям контент, который они ищут.

Исходящий маркетинг

Этот получает меня и чувствует себя немного чрезмерно использованным. Возможно, слово «цифровой маркетинг» должно взять верх.

Да, исходящий отличается от входящего, но нам нужно продолжить и попробовать что-то еще.

Контент — король

Это моя самая любимая часто употребляемая фраза. Я согласен, что контент может быть королем. Вы должны учитывать, что если ваш сайт не оптимизирован, контент некачественный и у вас нет приличного бюджета для его продвижения… тогда это не главное. Люди просто не увидят содержание.


Carrie Hill, Local SEO AnalystCarrie Hill SEO

‘Обязательное SEO-слово для добавления:

Testing

Я бы добавил слово «ТЕСТИРОВАНИЕ» очень большими жирными буквами. Я думаю, что многие оптимизаторы говорят о большой игре вокруг тестирования, но очень немногие реализуют, тестируют, настраивают и учатся с помощью взвешенного научного тестирования.

Что дало результат, а что нет? Как мы можем лучше разработать наш тест? Как мы можем улучшить наши результаты?

На мой взгляд, правило номер один при тестировании: «будь готов ошибаться».

Я думаю, что в индустрии SEO много эгоизма, и многие не могут смириться с тем, что ошибаются в теории или тактике, которую они использовали (и активно продвигали) в течение многих лет.

Ворону есть сложно — но если это принесет моим клиентам больше денег — я добавлю кетчуп и закопаюсь.


Lily Ray, SEO Expert by Day, DJ by Night LIL Ray SEO DJ

Нажмите Удалить

  • Toxic Links
  • DA (Domain Authority) Score
  • E-A-T

Вот почему…

Toxic Links

Инструменты SEO создали понятие «токсичных ссылок», и теперь индустрия переборщила с приданием этому показателю релевантности и важности.

Однако те же SEO-инструменты, которые измеряют «токсичные ссылки», в основном просто смотрят на спам-ссылки, которые Google полностью игнорирует.

На каждом веб-сайте есть спам-ссылки, и Google знает об этом. Настоящие «токсичные» ссылки — это ссылки, которые нарушают рекомендации Google, которые, как правило, трудно определить с помощью SEO-инструментов.

Идея «показателя токсичности» вводит в заблуждение как оптимизаторов, так и владельцев веб-сайтов.

DA ScoreЕще одна метрика, созданная инструментами SEO, была полностью раздута.

Хотя Google, вероятно, использует какую-то версию оценки авторитетности в масштабах всего домена, у нас нет доступа к этим показателям, и DA определенно не подходит.

E-A-T Score / Algorithm / Algorithm UpdateE-A-T чрезвычайно важен, но использование таких терминов, как «оценка E-A-T», «алгоритм E-A-T» или «обновление алгоритма E-A-T» сильно упрощает то, что на самом деле делает E-A-T и как он работает. Термин E-A-T, вероятно, используется во всех органических алгоритмах Google, но его нельзя свести к простому показателю, как это можно сделать в Core Web Vitals.

Кроме того, ни одно отдельное обновление алгоритма не фокусировалось только на E-A-T, хотя в последние годы он играет все более важную роль в обновлениях алгоритмов.


Rebecca Murtagh, Author of Million Dollar WebsitesRebecca Murtagh

Наиболее часто используемые SEO-слова:

“Best” And “Top”

вероятно, даже были виновны в использовании этих слов в прошлом.

Однако в эпоху демократизации брендов, когда клиенты являются частью истории бренда, результаты поиска отдают предпочтение брендам, когда клиенты говорят, что они лучшие или лучшие в том, что они предлагают.

Так что пусть клиенты и зрители выскажутся!

SEO-слова в тренде:

Пришло время принять более мягкую сторону SEO!

Клиенты становятся эмоционально привязанными и яростно лояльными к брендам, которые они любят. Таким образом, слова будут варьироваться в зависимости от бренда и рынка.

Чтобы привлечь наиболее квалифицированных посетителей на веб-сайт из результатов поиска, бренды могут использовать два ключевых элемента контента и фрагментов в надежде, что они появятся в поисковой выдаче:

Например, фрагмент кода Apple гласит: Откройте для себя инновационный мир Apple и покупайте…

Клиенты лояльны к бренду Apple, потому что они связаны и постоянно ожидают инноваций бренда.

Используйте призывы к действию (CTA), такие как «откройте для себя» и «купите» (щелчок!).

Когда SEO становится более человечным, выигрывают все!


Joy Hawkins, Google My Business Expert Joy Hawkins SEO

Новый термин, который будет добавлен:

Бизнес-профиль Google

Поскольку Google недавно провел ребрендинг Google My Business, мы должны добавить новое имя: Бизнес-профиль Google.

Разочаровывает то, что этот ребрендинг звучит очень глупо, когда вы сокращаете его до GBP, поскольку Google думает, что вы говорите о британском фунте.

Потребуется много практики, чтобы привыкнуть говорить Google Business Profile вместо GMB.

Я согласен с «Link Juice» в отношении слов, которые следует удалить. Я не выношу, как звучит это слово, и вместо этого обычно выбираю что-то вроде «сила ссылки» или «капитал ссылки».


Melissa Fach, SEO Consultant, Community Manager, and EditorMelissa Fach

Наиболее часто используемые SEO-слова:

“Do ‘this,’ and you will succeed.”

Все, кто пишет и дает советы, должны перестать говорить что-либо подобное.

Когда дело доходит до SEO, нужно учитывать слишком много переменных, чтобы гарантировать кому-то успех, если он скопирует вашу стратегию.

Как редактор, я всегда удаляю эти ложные обещания из своих статей.


Virginia Nussey, Director of Marketing at MobileMonkey Virginia Nussey

Наиболее часто используемые SEO-слова:

Линкбилдинг

Может ли эта концепция умереть? Вы либо:

  • Делать потрясающий контент и продвигать его с помощью рекламы и PR.
  • Вы спамите.

SEO-слова в тренде:

Искусственный интеллект (ИИ)

Я думал о способах адаптации к технологиям искусственного интеллекта (ИИ). RankBrain от Google оказал значительное влияние на SEO.

Во-первых, писателям и специалистам по поисковой оптимизации нужны более совершенные инструменты для определения запросов длинного хвоста и голосового поиска.

Мы можем использовать предложения Google и «Люди также спрашивают» вместе с часто задаваемыми вопросами от Answer the Public — но что еще мы должны сделать в ответ на влияние ИИ на поиск и поведение пользователей? Это было большим фокусом для меня и будет в будущем.


Eric Enge, SEO Expert, Author, and President of Pilot Holding eric enge

Почти заезженные SEO-слова:

Meta Description

Со всей работой, которую Google вкладывает в создание сниппетов, похоже, что полезность метаописаний скоро исчезнет на 100%, если уже не исчезла.

Пока я бы все же оптимизировал ваше метаописание, но подозреваю, что через год-два мы получим подтверждение, что это уже не имеет значения.

У меня нет подтверждения, но я предполагаю, что, учитывая, сколько работы Google вкладывает в извлечение сниппетов, я считаю, что потребность в мета-описаниях исчезнет.

SEO-слова в тренде:

Избранные фрагменты

Хорошо, я знаю, что люди уже много говорят об этом, но я не думаю, что все действительно понимают, насколько это важно.

Настоящая история избранных сниппетов будет рассказана после того, как более половины всех поисковых запросов будут сделаны голосом, и большинство людей берут свой единственный ответ из словесной поисковой выдачи — поисковой выдачи, которая имеет только один ответ, и этот ответ будет взят из того, что мы называем избранный фрагмент сегодня.

Разговоры

Слишком много людей сосредотачиваются исключительно на старомодных сигналах ранжирования, таких как контент и ссылки. Они по-прежнему важны, но также важно получить более широкое представление о том, как ваш бренд воспринимается в Интернете.

Google неоднократно сообщал нам, что они пытаются просматривать наши сайты так, как это делают пользователи. Ну, что это значит на самом деле?

Если пользователи хотят увидеть результаты бренда по заданному запросу, это то, что Google вернет. Если пользователи хотят видеть торговую площадку, Google вернет ее в поисковой выдаче. Если пользователи хотят видеть сайты с обзорами, Google вернет их.

Если у вас не очень хороший результат по заданному запросу, то вас не вернут.

Как Google это понимает? Не просто путем анализа вашего контента, потому что у вас могут быть страницы, отвечающие на заданный запрос, но при этом не являющиеся той компанией, с которой пользователи хотят взаимодействовать в связи с этим запросом.

Вы можете получить ссылки на свою страницу, которые говорят, что вы являетесь авторитетным для этого запроса, но наличие этих ссылок не означает, что пользователи также хотят вас.

Попробуйте следующее: примите участие в брендинговых и рекламных кампаниях или активно участвуйте или создавайте обсуждения в Интернете о вашем бренде, связанные с запросом.

Это явный признак того, что потребители считают вас релевантным запросу.


Joe Laratro, SEO/PPC Expert and President, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

«Беспрецедентное» должно уйти.

Сегодня мы должны вычеркнуть слово «беспрецедентное» из нашего словаря SEO. Я говорю это применительно к Covid, март 2020 – март 2022 года. Некоторые отрасли процветали в Интернете во время пандемии.

Примеры я слышу…

  • Трафик был беспрецедентным.
  • Коэффициенты конверсии были беспрецедентными.
  • Рост был беспрецедентным.

Эти цифры больше не являются устойчивыми.

Сегодняшние результаты следует сравнивать с годами, предшествовавшими Великой миграции Covid (масса людей переезжала, что способствовало развитию всех отраслей, связанных с домашними услугами).

Поддержание показателей прошлого года может стать успехом этого года.

Задача маркетологов сейчас — убедиться, что KPI реалистичны.

Добавьте эти слова в текущий разговор о SEO:

Инфляция и стоимость качества

К дискуссиям о SEO нужно добавить инфляцию и стоимость качества.

За последние два года положение специалистов по маркетингу в поисковых системах изменилось больше, чем мы видели со времени обновления Google Penguin.

Сценарии работы на дому открывали доступ местных сотрудников к международным компаниям.

Ценность хорошего специалиста по поисковой оптимизации возросла из-за их дефицита и наличия вакансий. Высокое качество всегда стоило дороже. В 2022 году это будет стоить дороже.

Агентства должны сделать так, чтобы цены на их услуги отражали их растущие затраты. Маркетологи на стороне клиента стоят дороже, поэтому эти компании также должны перекладывать эти затраты на свои товары.

Самое часто используемое SEO-слово:

Рассказывание историй

Сторителлинг был одним из самых популярных терминов 2017 года. Я думаю, что он должен остаться в 2017 году.

Хотя рассказывание историй имеет огромную ценность, это всего лишь еще одна форма создания ценного увлекательного контента.

SEO-слова в тренде:

Комплексное SEO

Это старая концепция, но она занимает более широкое место в современном мире оптимизации, чем когда-либо прежде.

Усовершенствования в поисковой выдаче с невероятно релевантными и персонализированными результатами делают таргетинг на конкретные ключевые слова очень сложным.

Наличие широкого подхода к SEO, учитывающего все аспекты современных передовых практик и технологий (удивительный пользовательский опыт, скорость, мобильность в первую очередь), должно быть постоянным обязательством.


Marty Weintraub, Internet Marketing Expert and Founder of aimClear Marty Weintraub SEO

Наиболее часто используемые SEO-слова:

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Они просто серьезно переиграны.

Вайнтрауб предоставил облако слов Sysomos MAP для общедоступных органических твитов в Твиттере, показывающее семантическую статистику использования. Вайнтрауб отметил, что именно эти слова ТАКЖЕ появляются в твитах о SEO.

Weintraub provided a Sysomos MAP word cloud for public Twitter organic tweets shows semantic usage stats.

Вывод

Не попадайтесь на устаревшие слова и термины.

По мере того, как SEO вступает в свое третье десятилетие, новые поколения пересматривают индустрию поискового маркетинга. Инновации, технологии и культура влияют на новое поведение.

Все специалисты по маркетингу должны оставаться в курсе тенденций и алгоритмов, чтобы привлекать лучшие таланты, получать наилучшие результаты и быть в курсе лучших практик и обновлений Google.

Какие SEO-слова вы можете добавить к этой истории?

Дополнительные SEO-ресурсы:


Featured Image: Vasina Natalia/Shutterstock

In-Post Photo #1: Marty Weintraub. Used with permission.

Кнопка «Наверх»