336 делегатов: Конгресс – прогресс! | Новости компании

Деловую программу первого дня открыли иностранные спикеры. В своем выступлении генеральный директор BNR Communications Джим Лю (Китай) представил актуальный обзор форматов наружной и транзитной рекламы в Китае и представил актуальные цифровые кейсы. По словам Джима Лю, доля наружной рекламы в Китае находится на втором месте после цифрового рынка и составляет 6%, опережая телевидение, которое, например, занимает второе место в России. Президент Аргентинской торговой палаты, основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина) поделился с участниками Конгресса основными тенденциями развития наружной рекламы в Латинской Америке и принципами работы в наружной рекламе. Участники внимательно прочитали вступительную речь президента Всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященную наиболее значимым вопросам развития отрасли в мире. .

Деловая часть продолжилась выступлениями отечественных специалистов. Андрей Байдужий (All-billboards.ru) в авторском докладе специально для Конгресса рассказал, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков, какова расстановка сил в российском prDOOH и поделился прогнозами на будущее. Генеральный директор SA Media Group, генеральный партнер Конгресса Дмитрий Казаков рассказал об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов – локализованных (ранее международных), новых локальных и новых международных. По его данным, доля старых международных компаний снизилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023 году, а старых местных увеличилась с 48,1% до 74,9%. В 2024 году прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов.

Тема поддержки отечественных брендов также обсуждалась в ходе открытия панельной дискуссии, модератором которой выступил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, их внимательно контролируют и поддерживают. При этом рекламный рынок готов оказать поддержку со своей стороны, однако участники призвали рекламное сообщество еще больше консолидироваться и максимально ответственно подойти к эффективности исполнения рекламных бюджетов, особенно для малых и крупных компаний. средний бизнес. Такая поддержка поможет расти как брендам, представляющим эти направления, так и экономике страны в целом.

В панельной дискуссии «Драйверы роста бюджета ООН в планировании и закупках рекламных агентств» участники, в том числе представители Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, Smart View, Media Instinct Group, Media Direction Group и MasterAd, обсудили взаимодействие между операторами и агентствами. Модератор сессии, генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева отметила, что данное сотрудничество очень важно для развития отрасли. «Рекламные агентства — наши партнеры и друзья; они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача — сделать их работу комфортной, чтобы они активнее защищали интересы отрасли внутри своих компаний».

Отдельная секция была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили растущий интерес фармы к продвижению через каналы наружной рекламы. Модератором сессии выступила генеральный директор компании PHD, сопредседатель комитета по фармацевтическим коммуникациям АКАР Ирина Романова при участии председателя совета директоров компании «Восток-Медиа» Ильи Булыгина. Свое мнение высказали представители компаний ЭЛЕМАКС, СЭЛВИМ, ПИК-ФАРМА и ЯДРАН. Фармацевтические компании предложили операторам проводить исследования, разрабатывать механики и создавать тестовые пакеты для своей продукции, чтобы были более привлекательные предложения для покупки и дальнейшей оценки эффективности OOH-инструмента. На заседании также была рассмотрена юридическая сторона размещения в наружной рекламе и не выявлено каких-либо критичных особенностей: ограничения такие же, как и в других рекламных отраслях.

Никита Мосеев, директор по продажам медиагруппы «РИМ», выступил с презентацией о том, как региональный оператор может увеличить доходы от федеральных продаж. Он рассказал, как РИМ стал крупнейшим региональным медиахолдингом в России и вторым оператором наружной рекламы в стране, сформулировал основные проблемы мелких региональных операторов и озвучил идеи по консолидации рынка.

В первый день в сессиях приняли участие и выступили со своими презентациями представители Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, Transmedia, TMG, Яндекс.Такси, Sunlight Outdoor, Bashe Group, City Screen, Cubic Media, HD Outdoor. Дизайнмастер, SmartView, Сити21, Инград, ГК ФСК, журнал «ЛИЦА» и информационный портал Арендатор.ру. Также на Urban Prize прошла сессия по недвижимости «Как быть заметным в наружной рекламе: яркие и нестандартные кейсы».

Второй день деловой программы начался с обсуждения темы «Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой», модератором которой выступил архитектурный критик Мария Елкина. В ходе беседы участники обсудили, какой должна быть реклама, чтобы ее бескомпромиссно заметил потребитель, и как правильно «вписать» СМИ и креатив на них в городскую среду. Генеральный директор Urban Prize Ольга Хасанова отметила, что если реклама хочет быть эффективной и полезной, ей необходимо сменить формат на более креативный, динамичный, вписаться в городскую среду, «побить смартфон, с которым человек постоянно взаимодействует. »

Заместитель генерального директора Информационного агентства «Интерфакс» Юрий Погорелый модерировал открытую дискуссию «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли». Большое внимание участники беседы уделили законодательной безопасности: по мнению председателя правления СОНР, управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрюшина, это главный залог успешного функционирования отрасли. Заместитель Председателя Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего бизнеса, подчеркнув важность поддержки этих направлений. В дискуссии приняли участие заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации OZON Олег Дорожок, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) России Валентин Смоляков, независимый эксперт, экс-директор маркетинга и стратегии в галерее Марины Сурыгиной.

Директор Центра междисциплинарных исследований Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, кандидат экономических наук Марат Зембатов в ходе авторской презентации «Особенности использования государственной символики в рекламе» пояснил, какие законы регулируют использование государственной символики в рекламе, как эта тема обыгрывается в известных советских фильмах и мультфильмах. О важности социальной рекламы для всех игроков рынка на круглом столе, посвященном Эта тема.

В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Общероссийская молодежная общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов в России.

Деловую программу завершила эксклюзивная лекция «Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры» Вячеслава Дубынина, ведущего российского специалиста в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, профессора биологического факультета МГУ. . Ломоносов. Он рассказал о факторах, которые делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения ее воздействия на мозг человека.

По завершении Конгресса, на традиционном Гала-ужине, делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла об наружной рекламе от уникального коллектива искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама. Мечта!» Вместе с главным героем зрители отправились на поиски «Мечты» в город Рекламогорск. Несмотря на жестокую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с Героем они все же нашли свою Мечту и стали свидетелями неожиданного финала сюжета! Повторный показ мюзикла уже запланирован в рамках Национального рекламного форума, который пройдет в Москве в ноябре.