Миллиарды людей используют Google каждый день, чтобы найти новые компании, ответы на вопросы или полезные решения своих проблем, и Google Ads является ценной частью этого обмена как для пользователей, так и для компаний.
К сожалению, некоторые злоумышленники пытались воспользоваться этим взаимным доверием, пытаясь обманным путем рекламировать своих конкурентов или выдавать себя за другие компании в Интернете. Эти мошенники пользуются вашими потенциальными клиентами и могут подорвать доверие к вашему бренду. Было подсчитано, что до 20% цифровой рекламы в конечном итоге оказываются мошенническими или мошенническими, а 49% рекламодателей сообщают о мошенничестве с рекламой как о серьезной проблеме при использовании таких тактик, как поисковая реклама.
Чтобы предотвратить такой обман в Интернете, Google объявил в 2020 году, что начнет требовать от своих рекламодателей подтверждать свою личность, чтобы продолжать использовать Google Ads. Но подавляющее большинство рекламодателей в Google не подтвердили свои учетные записи — в значительной степени из-за того, что Google еще не требует от них или не предлагает им подтвердить свою личность.
Чтобы помочь большему количеству рекламодателей начать подтверждать свою личность, Google недавно объявил, что некоторые учетные записи могут начать отправлять подтверждение рекламодателя заранее. Мы собираемся поделиться пятью причинами, по которым вы должны пройти эту раннюю проверку, и почему это так важно.
Что такое проверка рекламодателя Google?
Google впервые ввел проверку рекламодателей для тех, кто покупает политическую рекламу, в 2018 году. Но в 2020 году они расширили ее, чтобы повысить прозрачность. Вот что Google должен был сказать об этом:
«[Подтверждение рекламодателя] поможет людям понять, кто стоит за рекламой, которую они видят в Google, и поможет им принимать более обоснованные решения при использовании наших средств управления рекламой. Это также поможет поддерживать здоровье экосистемы цифровой рекламы, выявляя злоумышленников и ограничивая их попытки представить себя в ложном свете».
После этого объявления в 2020 году многим рекламодателям было предложено подтвердить свою личность в своей учетной записи Google Ads — обычно по электронной почте или в уведомлении, — а затем им дали 30 дней, чтобы начать процесс. Для большинства рекламодателей этот процесс прост и понятен и может занять всего несколько минут.
Раннее завершение процесса проверки рекламодателя Google Ads — это больше, чем просто подготовка некоторых необходимых документов. В течение прошлого года Google незаметно внедрял некоторые дополнительные льготы, функции и преимущества для своих проверенных рекламодателей. Далее мы рассмотрим их, а также некоторые дополнительные преимущества ранней проверки.
5 причин пройти проверку рекламодателя Google как можно скорее
Вот пять основных преимуществ раннего завершения проверки аккаунта Google Реклама.
1. Повышение доверия к вашей рекламе в Google.
Программа проверки рекламодателей Google предназначена для выявления подлинных брендов и исключения из поисковой выдачи любых самозванцев. Скептически настроенные искатели, скорее всего, будут избегать объявлений, с которыми они не знакомы, или предложений, которые могут быть «слишком хороши, чтобы быть правдой», даже если они подлинные. Подтвердив свои объявления с помощью Google, ваши объявления будут автоматически отображаться с раскрытием информации в любое время, когда они появляются, где пользователи могут быстро и легко проверить вашу подлинность и местоположение, а также просмотреть другие объявления, которые вы размещаете в Google.
В поисковой выдаче рекламодатели могут просмотреть информацию о проверке вашего рекламодателя, щелкнув значок с тремя точками (или значок информации на мобильном устройстве). Объявления на YouTube или в контекстно-медийной сети Google также имеют аналогичные раскрытия и прозрачность для проверенных рекламодателей.
2. Эксклюзивные проверенные значки в ваших объявлениях (освобождение брендовых заголовков)
Твиттер больше не единственный синий значок в городе. Поскольку Google позволяет большему количеству рекламодателей подтвердить свою личность, они также с гордостью выделяют рекламодателей, завершивших процесс проверки, с помощью нового блестящего значка рядом с их объявлениями. Google тестирует как синий, так и золотой значок рядом с разными проверенными рекламодателями в поисковой выдаче.
Эти значки подтверждения могут быть огромными для рекламодателей, которые хотят выделиться среди других в поисковой выдаче, особенно для любых конкурентов, которые хотят извлечь выгоду из своей сильной репутации бренда. Эти значки уникальны для проверенных учетных записей и могут напрямую влиять на эффективность рекламы и повышать рейтинг кликов.
Эти значки не только являются хорошим дополнением к вашим объявлениям PPC, но и могут позволить рекламодателям заменить некоторые из своих текущих заголовков объявлений, которые успокаивают искателей, общим «официальным сайтом BRAND» и подобными сообщениями. Хотя такие заголовки часто повышают эффективность рекламы, они не являются самым убедительным сообщением. Я уверен, что большинство рекламодателей были бы признательны, если бы им не приходилось использовать один из своих заголовков, чтобы просто заверить пользователей, осуществляющих поиск, в подлинности своего объявления.
3. Выделите свой бренд с помощью названия компании (доступно только для проверенных рекламодателей).
В конце 2022 года Google объявил о некоторых эксклюзивных рекламных функциях для проверенных рекламодателей. Среди этих функций — совершенно новый актив имени компании, который позволяет вам отображать название вашей компании на видном месте над вашим объявлением.
Этот новый ресурс позволяет вам подтвердить подлинность ваших объявлений и продвигать свой бренд. Google может динамически извлекать эту информацию с вашего веб-сайта, или вы можете предоставить свой собственный ресурс названия компании на уровне кампании в Google Ads. Объекты названия компании Google должны:
- Быть не более 25 символов.
- Строго совпадайте с доменным именем или юридическим названием компании, указанным в процессе проверки.
- Быть заметным на целевой странице объявления.
4. Индивидуальные логотипы для проверенных рекламодателей.
Сестра нового названия компании, логотип также является эксклюзивной функцией для проверенных рекламодателей. Ресурс с логотипом компании позволяет проверенным рекламодателям добавлять персонализированный значок логотипа слева от своих объявлений. Это эффективно позволяет вашему контекстному объявлению отображать фавикон так же, как обычные результаты.
Во всех объявлениях без логотипа в качестве заполнителя будет использоваться один и тот же значок синего глобуса.
Пример двух объявлений: одно с уникальным названием компании и логотипом, другое без него.
Как и другие рекламные ресурсы Google (ранее известные как расширения), эти новые функции можно создавать непосредственно в вашей учетной записи Google Реклама после того, как вы завершили процесс проверки рекламодателя. В Google Рекламе проверенные рекламодатели заметят, что название компании и объекты логотипа компании отображаются в пунктах меню в разделе «Объявления и объекты».
Помните, что новый бизнес-логотип Google должен:
- Соответствуйте рекламируемому бизнесу и будьте последовательны для данного доменного имени.
- Иметь квадратное (1×1) соотношение сторон.
- Разрешение должно быть между 128×128 (минимум) и 1200×1200 (максимум).
- Быть совместимым как со светлым, так и с темным режимом.
Наконец, Google может отобразить ваш логотип в виде квадрата или круга в поисковой выдаче рядом с вашим объявлением. Убедитесь, что любой важный контент в логотипе вашего малого бизнеса расположен по центру, чтобы ваш логотип не обрезался, когда он появляется в поисковой выдаче.
5. Приоритетная поддержка от Google Ads
Политиками Google может быть сложно управлять, и даже самый прилежный менеджер аккаунта PPC будет время от времени отклонять свою рекламу Google Ads. Google использует несколько автоматизированных систем для проверки объявлений на предмет соответствия требованиям и иногда может быть чрезмерно усердным в отклонении или даже приостановке действия учетной записи PPC. Обнаружить, что Google ошибочно заблокировал вашу учетную запись, может быть разрушительной новостью.
К сожалению, системы поддержки Google Ad могут не впечатлить рекламодателей, которые хотят исправить эти ошибки и быстро вернуть свои объявления в Интернет. Например, автоматическая служба поддержки Google сообщает, что рекламодатели «могут ожидать ответа в течение пяти рабочих дней, хотя иногда это может занять немного больше времени». Угу.
Однако проверенным рекламодателям может повезти в этой недельной очереди поддержки. Недавно Google объявил, что некоторые рекламодатели могут иметь право расставлять приоритеты в своих апелляциях после завершения проверки аккаунта.
Это новое приоритетное обращение позволяет рекламодателям быстрее решать свои проблемы и возвращать свои объявления в онлайн с меньшим временем простоя, что в конечном итоге экономит их бизнесу бесчисленные доллары в виде упущенной выгоды и дней беспокойства и головной боли со стороны службы поддержки Google.
Подтвердите свой аккаунт Google Реклама прямо сейчас
Программа проверки рекламодателей Google предназначена для того, чтобы выиграть как для пользователей, выполняющих поиск, так и для рекламодателей. Поскольку Google продолжает внедрять эту возможность для большего количества учетных записей, будьте активны в подтверждении своей учетной записи, чтобы убедиться, что ваши кампании выигрывают от повышенного доверия к вашим объявлениям, а также от эксклюзивных новых функций и приоритетной поддержки от Google Ads.
Вот пять причин, по которым вам следует завершить проверку рекламы в Google прямо сейчас:
- Повышение доверия и доверия к вашей рекламе в Google
- Эксклюзивные проверенные значки в ваших объявлениях (освобождение брендовых заголовков)
- Выделите свой бренд с помощью названия компании
- Индивидуальные логотипы для проверенных рекламодателей
- Приоритетная поддержка от Google Ads
Чтобы начать проверку учетной записи Google Ads, следуйте инструкциям в руководстве по проверке учетной записи Google здесь.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас