83% пользователей готовы покупать новые бренды одежды | Анализ рынков

После ухода с российского рынка ряда крупных компаний на первый план в швейной отрасли выходят местные игроки. Так, согласно исследованию Яндекс Рекламы, интерес к российским брендам в 4 квартале 2022 года вырос в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Опросы показывают, что 28% пользователей за последние 3 месяца покупали одежду новых российских брендов. Почти 70% пользователей, открывших для себя новые бренды одежды, нашли их через поисковик, сайт магазина или социальную сеть.

При выборе бренда 71% пользователей отмечают, что в первую очередь обращают внимание на ценовой сегмент. Среди важных критериев выбора — отзывы и комментарии пользователей, а также соответствие модным тенденциям, страна происхождения бренда и его популярность.

«Мы видим высокий интерес российских покупателей к новым брендам, в том числе локальным. Чаще всего пользователи знакомятся с ними в Интернете, а 83% опрошенных нами пользователей готовы покупать одежду новых брендов. Онлайн-товары этой категории уже выбирают 84% пользователей. Все это открывает перед российскими производителями множество возможностей для построения сильного бренда, привлечения новой аудитории и увеличения продаж», — говорит Анастасия Липатова, бизнес-партнер Fashion Key Clients Яндекс.

Сегодня люди стали более осознанно относиться к одежде. Особенно эта тенденция прослеживается среди более старшей аудитории, которая предпочитает более качественные и долговечные вещи. Для молодежи важнее расширение ассортимента одежды из переработанных тканей. Почти половина потребителей ожидает от магазинов соответствия экологическим стандартам, а также таких услуг, как ремонт и возможность возврата бывших в употреблении товаров.