Как изменился рынок онлайн-рекламы в России в 2022 году | Анализ рынков

По данным компаний, как и многие сферы бизнеса, рынок рекламы в России в этом году претерпевал серьезные изменения, но уже к концу года смог полностью адаптироваться к новым условиям и начать осваивать новые каналы коммуникации, а новые профессии и на рынке труда появились вакансии. .

«Сдвиги в этой сфере во многом связаны с изменением рекламной политики западных социальных сетей по отношению к России, а также ростом популярности на этом фоне их отечественных аналогов. Многие компании потеряли постоянные каналы трафика, что способствовало поиску новых, а также привлечению специалистов и обучению их работе с другими каналами».— сказал Эдуард Ашрафян, генеральный директор Price.ru.

По данным hh.ru, в середине этого года произошло снижение вакансий в сфере маркетинга и рекламы, но к концу года мы наблюдаем увеличение их количества, а также появление новых специализаций .

Так, по данным hh.ru, количество вакансий в профессиональной сфере «Маркетинг, реклама, PR» за 11 месяцев 2022 года уменьшилось на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

При этом видно, что востребованность профессий, связанных с рекламой и маркетингом, выросла как по всем ключевым направлениям, так и по смежным.

Специалисты Price.ru проанализировали онлайн-спрос на ряд профессий, связанных с подготовкой и распространением контента в сети, за 11 месяцев 2022 г. и сравнили их с аналогичным периодом 2021 г. Так, в 2022 г. онлайн-спрос на журналистов и колумнистов увеличилось на 54-59%, копирайтеров различного профиля — с 14% до 38%.

Значительно вырос спрос на переводчиков с китайского (+49%), узбекского (+39%), казахского (+16%) и турецкого (+17%), а также на видеопереводчиков (+37%). Это может свидетельствовать о переориентации бизнеса на восточные страны, а также о развитии параллельного импорта. При этом спрос на переводчиков европейских языков, в том числе английского, практически не изменился по сравнению с прошлым годом.

Реклама и продвижение в социальных сетях и маркетплейсах

Вырос спрос в Интернете на графический дизайн (+33%), веб-дизайн (+10%), инфографику (+58%). Спрос на специалистов по UX/UI дизайну продолжает расти (+41%). Отдельно стоит выделить стремительный рост специалистов в сфере работы с маркетплейсами. Так, спрос на оформление карточек товаров на маркетплейсах и в интернет-магазинах увеличился на 166%. Это говорит не только о росте популярности маркетплейсов, но и о поиске новых рекламных каналов и аудиторий после отмены Google Awards и запрета некоторых зарубежных социальных сетей, считает Эдуард Ашрафян.

«Мы видим, что малый и средний бизнес, работающий в сфере E-com, начал активно искать новые каналы трафика, об этом свидетельствуют данные рекламных агентств, с которыми мы сотрудничаем на протяжении многих лет, а также рост услуг прайс-агрегаторов, позволяющих привлекать на сайт высокоцелевой трафик, который ранее мерчанты привлекали сами, устанавливая таргетинг через рекламные аккаунты в социальных сетях и Google Awards», — говорит Эдуард Ашрафян.

По данным hh.ru, средняя заработная плата в сфере «Маркетинг, реклама, PR» за год увеличилась на 5,7 тыс. руб. (с 53,2 тыс. руб. до 58,9 тыс. руб.). Среди ключевых должностей в сфере самый разительный рост предлагаемой зарплаты показали контент-менеджеры (+6,5 тыс. руб.) и дизайнеры инфографики (+6,2 тыс. руб.).

«В целом в России существует устойчивый спрос на специалистов по маркетингу и рекламе, это направление входит в топ-10 по количеству активных вакансий: на него приходится около 5% всех предложений работодателей. Из всех «беловоротничковых» профессий маркетологи остаются одной из самых востребованных, причем кадров даже не хватает. Так, в апреле-мае на одну вакансию в маркетинге приходилось 5,2-5,3 резюме, а в ноябре — уже 3,7. Норма для рынка — 5-6 резюме на одну вакансию.— говорит Мария Игнатова, руководитель отдела исследований hh.ru.

По данным аналитиков Price.ru, бренды малого и среднего бизнеса массово перешли из Instagram во ВКонтакте: спрос на создание масок (-76%), сторис (-31%) и оформление профиля (-52%) в Instagram значительно упал и уступил место спросу на создание баннеров для ВК (+104%), оформление групп (+43%), оформление чатов (+39%), разработку Telegram-ботов (+82%). При этом, несмотря на блокировку монетизации YouTube, спрос на оформление канала на этом видеохостинге вырос (+47%).

Онлайн-спрос на услуги по продвижению в Авито (+111%), ВКонтакте (+113%) и Wildberries (+98%) вырос более чем в два раза. Яндекс.Маркет и Ozon могут похвастаться ростом спроса в 2,5 раза, на 144% и 168% соответственно. Не осталась в стороне и российская социальная сеть Одноклассники, где количество запросов на продвижение также увеличилось на 63%.

Продвижение в Tik-Tok и Facebook ожидаемо снизилось (-42% и -53% соответственно), спрос на настройку Google Analytics просел на 49%. В 2022 году чаще искали специалистов по улучшению поведенческих факторов сайтов (+193%), приглашая в чаты Telegram (+193%) и специалистов по рекламе в ТГ (+202%).

В связи с уходом Google с российского рекламного рынка онлайн-спрос на услуги по настройке таргетированной и контекстной рекламы упал (-30% и -23% соответственно). Кроме того, по выводам аналитиков Price.ru, упал спрос и на настройку некоторых альтернативных рекламных каналов: Яндекс.Директ (-12%) и РСЯ (часть Яндекса, -48%). В то же время онлайн-запрос на таргетированную рекламу в ВКонтакте и MyTarget (часть структуры ВК) набирает обороты — +115% и +50% соответственно.

Онлайн-спрос на медийную рекламу (+27%) и рекламу на автобусных остановках (+59%) также увеличился.

«В начале года реклама на привычных для малого и среднего бизнеса площадках — Instagram и Facebook — стала недоступна, поэтому в этом году рынок пережил новый всплеск популярности «ВКонтакте» и Telegram. Эти социальные сети могут похвастаться не только огромными темпами роста пользователей, но и темпами развития своих рекламных возможностей. В целом мы видим, что рынок онлайн-торговли стал развиваться еще быстрее, несмотря на сильную встряску в начале года. Одной из тенденций, безусловно, положительной для команды Price.ru, является появление не только новых партнеров, но и значительное увеличение новых клиентов и пользователей прайс-агрегаторов. Например, поток пользователей на нашей платформе вырос на 97% по сравнению с прошлым годом, что может свидетельствовать об увеличении осознанного потребления среди россиян».— сказал Эдуард Ашрафян.

«Безусловно, сегодня бизнес заинтересован в поиске новых каналов коммуникации с клиентом, в том числе онлайн. Изменения, произошедшие за последний год, часто требуют более профессиональной и продуманной маркетинговой политики. В то же время сложная экономическая ситуация не всегда позволяет иметь в штате отдельного специалиста по маркетингу и рекламе: компании могут обращаться к специализированным агентствам, фрилансерам или искать универсальных сотрудников, способных совмещать несколько функций. Кстати, если говорить о навыках, то за последний год вакансии в сфере маркетинга стали в два раза чаще соответствовать таким требованиям, как многозадачность и навыки работы с возражениями. Кроме того, умение работать с платформой Zen требовалось на 50% чаще.– добавила Мария Игнатова, руководитель отдела исследований hh.ru.