Одна картинка стоит тысячи слов. Но всегда ли слова стоят тех усилий, которые вы вкладываете в них? Вы можете написать самый убедительный текст, который только можете себе представить, но не получите ни трафика через Google, ни даже конверсий из трафика, который вы платите за отправку контента. Без оптимизации контента ваш контент просто… там.
Куда попадает оптимизированный контент
Используя правильную стратегию оптимизации контента, вы можете увеличить вероятность того, что ваши слова принесут результаты на месяцы и годы вперед, что сделает их стоящими всех усилий, а затем и некоторых. Но сначала важно понять основы.
Оглавление
Что такое оптимизация контента?
Оптимизация контента — это процесс доработки вашего контента, чтобы он хорошо работал с вашей целевой аудиторией и давал желаемые результаты. Другими словами, это снижает вероятность того, что вы потратите драгоценное время на написание контента, который никто не прочитает — судьба хуже смерти для любого писателя!
Часто оптимизацию контента понимают с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). В этом случае оптимизация контента включает в себя исследование ключевых слов, оптимизацию на странице и многое другое с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным запросам. Но есть также оптимизация контента для социальных сетей, повышение продаж и общие конверсии.
Независимо от типа или причины оптимизации контента, конечная цель часто одна и та же: настроить контент таким образом, чтобы он помог вам достичь ваших целей.
Почему оптимизация контента имеет значение
Время – деньги, как гласит старая поговорка. Когда вы не оптимизируете свой контент для той или иной цели, вы увеличиваете вероятность того, что зря потратите время (и деньги). С другой стороны, оптимизируя контент, вы настраиваетесь на успех и получаете множество преимуществ.
Ваш контент имеет больше шансов получить рейтинг
Всегда есть шанс, что качественный контент, которому абсолютно не уделяется внимания оптимизации, в конечном итоге будет хорошо работать в Google. Однако если вы оптимизируете свой контент, вы увеличиваете свои шансы на ранжирование.
Вы можете получить больше пользы от старого контента
Оптимизация контента также позволяет повторно оптимизировать контент, который больше не работает должным образом. Алгоритмы Google со временем меняются, и конкуренция может измениться. Это может привести к тому, что ваш контент, который когда-то доминировал на первой странице, будет предан забвению.
Добавление бонуса, повторная оптимизация контента или его обновление часто происходят намного быстрее, чем написание статьи с нуля. Кто не хочет сэкономить время и, возможно, занять хорошее место в Google?
Вы можете представить свой контент нужным людям
Вероятно, вы знаете, кто ваша аудитория, а также чего они хотят. Оптимизируя свой контент — нацелив правильные ключевые слова, используя лучшие практики SEO на странице и т. д. — вы настраиваете свой контент так, чтобы он был представлен аудитории, которая в нем нуждается (и, в свою очередь, ваш бизнес!) Больше всего.
Вы можете адаптировать контент для конкретных целей
Вы можете публиковать самый популярный контент, чтобы привлечь новых посетителей на свой сайт. Или, может быть, вы делитесь контентом, ориентированным на конверсию и предназначенным для превращения потенциальных клиентов в платящих клиентов. Независимо от того, какой маркетинговый KPI вы пытаетесь достичь, оптимизированный контент будет иметь больше шансов на его достижение.
9 стратегий оптимизации контента
Не существует двух одинаковых частей контента, как и не существует двух одинаковых брендов. Вы можете использовать ряд стратегий оптимизации контента, но имейте в виду, что некоторые из них могут иметь больше смысла для вашего контента или бренда на текущем этапе.
1. Используйте ключевые слова стратегически
Ключевые слова помогают поисковым системам сопоставлять ваш контент с запросами, которые вводят люди. Чтобы убедиться, что Google и его конкуренты знают, что ваш контент будет отвечать на вопросы их пользователей, вам необходимо выяснить, на какие ключевые слова ориентироваться, и добавить их в свой контент.
Когда будете писать, спросите себя:
- Ключевое слово находится во вступительном абзаце?
- Находится ли ключевое слово хотя бы в одном основном заголовке?
- Ключевое слово есть в заголовке?
- Ключевое слово присутствует в метаописании?
- Содержится ли ключевое слово в URL-адресе страницы?
Кончик: Избегайте переполнения ключевыми словами! SEO прошло долгий путь со времен темных веков 2010-х годов. Наполнение ключевыми словами очевидно для читателей и не приносит никакой пользы вашему SEO. Сделайте так, чтобы упоминание вашего ключевого слова было органичным, но не чрезмерным.
2. Включите метаописания и теги заголовков.
Как и ключевые слова, метатеги являются важной частью SEO на странице. Мета-описания и теги заголовков — это типы мета-тегов, которые отображаются на страницах результатов поисковых систем.
Поскольку они видны поисковикам, эти метатеги имеют решающее значение для оптимизации контента. Убедитесь, что ваши мета-заголовки и мета-описания включают целевые ключевые слова и достаточно привлекательны, чтобы люди нажимали на вашу поисковую запись.
3. Убедитесь, что ваш сайт технически исправен.
Никакая оптимизация в мире не спасет ваши статьи с сайта, который технически не на должном уровне. Именно здесь в игру вступает техническая оптимизация, родственница внутренней и внешней оптимизации.
Техническое SEO (сюрприз, сюрприз) гораздо более технично, чем оптимизация на странице. Для начала проведите общую проверку вашего сайта и запустите ее с помощью такого инструмента, как Google PageSpeed Insights. Это покажет вам, быстро ли загружается ваш сайт и есть ли какие-либо явные проблемы.
Вам также необходимо учитывать, индексируется ли ваш сайт, сканируется ли Google и т. д. Охватите все свои технические основы с помощью нашего руководства по техническому SEO-аудиту и в кратчайшие сроки доведите свой сайт до технической скорости.
4. Создавайте внутренние ссылки на соответствующий контент (и наоборот)
Внешние ссылки с других веб-сайтов отлично повышают авторитет вашего домена и повышают шансы на рейтинг. По мере того, как вы создаете качественный контент и развиваете свой бренд, эти ссылки будут появляться. Но по-прежнему важно создавать внутренние связи между вашим контентом.
Независимо от того, создаете ли вы новый фрагмент с нуля или обновляете его, просмотрите свой сайт и включите ссылки на новый фрагмент в старый контент (из соответствующего места). Затем сделайте то же самое для своей новой статьи и дайте ссылку на другие имеющиеся у вас части, используя соответствующую копию в качестве якорного текста.
Внутренние ссылки не только помогают вашему SEO, но и обеспечивают лучший опыт для ваших читателей. Если у кого-то есть вопрос о том, что вы освещаете, и у вас есть ссылка на этот термин в полезном руководстве, он может легко получить необходимую информацию.
Кончик: Создайте электронную таблицу, в которой будут отслеживаться ваши статьи и целевые термины, со столбцом, в котором будет указано, есть ли у вас ссылки из одной соответствующей статьи на другую. Легко потерять представление о том, какие части куда связаны, а электронная таблица имеет большое значение.
5. Разбейте текст на части, чтобы было удобнее читать
Никто не любит щелкать ссылку только для того, чтобы оказаться лицом к лицу со стеной текста. Массивные статьи без визуальных эффектов или перерывов в тексте, скорее всего, быстро отпугнут вашу аудиторию. Это вредит вашему показателю отказов и, в конечном итоге, вашим шансам на ранжирование.
Недавно мы опубликовали статью об алгоритме YouTube.
Обратите внимание, как текст разбит на заголовки, изображения и выноски? Это значит, что наши читатели могут отдохнуть от чтения. Это также позволяет людям просмотреть статью и сразу перейти к тем частям, которые их интересуют больше всего.
Опять же, пишете ли вы новую статью или обновляете старую, убедитесь, что вы даете читателю возможность сделать перерыв в тексте. Изображения — отличный способ поддерживать поток статьи, и они предоставляют свои преимущества для SEO. Вы также можете использовать маркированные списки, нумерованные списки, блочные кавычки и многое другое, чтобы обеспечить плавность статьи.
«Разбивайте свой текст маркированными списками, изображениями, видео или даже цитатами, подобными этой. Видишь, как это легко?
— Джон Шилдсмит, Полный взлом Писатель
В качестве дополнительного бонуса разбивка текста просто делает ваш контент более приятным для чтения.
6. Прежде чем писать, дважды проверьте цель поиска.
Тот факт, что ключевое слово выглядит многообещающе, не означает, что его намерение соответствует вашему бренду. Вот почему важно выполнить поиск по термину в Google, прежде чем вы начнете ориентироваться на него в статье, иначе вы рискуете потратить драгоценное время на написание статьи, которая не будет иметь успеха.
Например, предположим, что вы хотите рассказать своей аудитории о пепперони, поскольку вы управляете онлайн-компанией по производству замороженной пиццы. Хотя «лучшие пепперони» могут звучать идеально, особенно учитывая, что вы пишете руководство о том, как приготовить лучшие пепперони, это не так. При поиске по этому слову выдается ряд коммерческих статей, в которых представлены лучшие бренды пепперони.
Продолжая читать руководство и используя этот термин, вы настраиваете статью так, чтобы разочаровать читателей, которые нажимают на ссылку, поскольку они, скорее всего, будут искать лучшую марку пепперони. Это повредит вашему показателю отказов и, опять же, снизит ваши шансы на ранжирование.
Прежде чем писать хоть одно слово, убедитесь, что ваше намерение соответствует намерениям вашей аудитории, воспользовавшись нашим доброжелательным экспертным руководством по намерению ключевых слов.
7. Используйте соответствующие изображения
Изображения делают ваши статьи привлекательными, но также повышают ваши шансы на ранжирование. Это особенно актуально, когда вы используете правильные изображения, поскольку они будут поддерживать интерес вашей аудитории. Но лучшие имиджевые практики на этом не заканчиваются.
- По возможности добавляйте свои собственные скриншоты, поскольку они повышают доверие вашей аудитории и способствуют дальнейшему укреплению вашего авторитета в этой сфере.
- Не используйте изображение ради изображения. Изображения должны помогать донести до читателя суть, дополнительно информировать читателя или, по крайней мере, развлекать.
- Следите за количеством изображений. Слишком большое количество изображений может замедлить скорость вашей страницы и повлиять на SEO.
- Сжимайте изображения с помощью одного из множества доступных бесплатных инструментов. В идеале изображения должны иметь размер около 100 КБ. Все, что сверх этого, рискует замедлить работу вашего сайта. Однако ваше главное изображение может быть немного больше вместе с инфографикой, поскольку это изображения с наивысшим приоритетом.
Кончик: пропустите свою страницу через вышеупомянутый Google PageSpeed Insights и посмотрите, как быстро она загружается. Если вас не устраивает скорость, убедитесь, что ваши изображения сжаты и вы не используете слишком много изображений.
8. Используйте привлекающие внимание видеоролики
Следуйте тем же рекомендациям по изображениям и по возможности добавляйте соответствующие видео. Видео еще больше разбивает ваш текст, одновременно привлекая другие стили обучения и взаимодействия.
Стоит отметить, что если вы используете видеоплеер и не воспроизводите видео автоматически, вам не нужно беспокоиться о размере файла. Если вы встраиваете видео и загружаете его прямо со своего сервера, размер файла может сыграть роль.
9. Ставьте свою аудиторию превыше всего
В конце концов, ваша аудитория — это самый важный элемент, который следует учитывать при написании и оптимизации. Поставьте себя на место читателя и спросите себя, отвечает ли статья на любой вопрос или вопросы, которые у него возникли при поиске по этому термину. Уйдут ли они от этой пьесы, улучшится ли их жизнь в каком-то смысле?
Когда вы закончите работу над статьей, спросите себя, гордитесь ли вы тем, что в этой статье указано ваше имя или бренд.
Оптимизация продолжается
Оптимизация — это бесконечная гонка. Рейтинги или эффективность кампании могут ухудшиться в любой момент, поэтому важно следить за своим контентом и при необходимости пересматривать статьи.
К счастью, существуют инструменты, которые помогут вам оптимизировать усилия по оптимизации. Начните с экономии драгоценного времени на исследования с помощью нашего бесплатного инструмента для исследования ключевых слов, который предоставит вам больше возможностей сосредоточиться на оптимизации и без того великолепного контента и развитии вашего бизнеса.
Затем еще раз просмотрите наш список тактик оптимизации контента, чтобы поддерживать его в рабочем состоянии:
- Используйте ключевые слова стратегически
- Включите метаописания и теги заголовков.
- Убедитесь, что ваш сайт технически исправен
- Создание внутренних ссылок
- Разбить копию
- Дважды проверьте цель поиска
- Используйте соответствующие изображения
- Используйте привлекающие внимание видеоролики
- Расставьте приоритеты для своей аудитории
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас