Оптимизация 2023: Google Discover — неочевидный источник кратного роста инфотрафика

В конце октября 2023 года в Москве прошла ежегодная конференция «Оптимизация», посвященная продвижению сайтов и бизнеса на российском и зарубежном рынках. SEOnews подготовил серию обзоров интересных докладов с конференции.

Сегодня мы предлагаем обзор отчета Катерина Ерошина, главный редактор агентства MOAB, на тему «Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика». Доклад был представлен в рамках раздела «Контент-кейсы».

Ищите все отзывы по тегу «Оптимизация 2023».

Отказ от ответственности

Невозможно наладить регулярный поток трафика из ленты Google Discover. Поступление на сервис – это большая лотерея с неочевидными призами. Нет никакой гарантии, что ваш сайт окажется там. Но эксперты выделяют некоторые факторы, важные для алгоритмов обслуживания. О них пойдет речь в статье.

Что такое Google Discover

По содержанию Google Discover очень похож на Zen, но это всего лишь сервис Google, который в настоящее время доступен только на смартфонах.

Каждая статья, попадающая в Discover, генерирует короткий, но мощный всплеск трафика. Этот период притока трафика длится в среднем 3-5 дней, а затем прекращается, поскольку статья «ползет» обратно в ленту.

Если вы задаетесь вопросом, как туда добраться, вот простой совет: вам нужно пройти Дзен, затем ленту Discover, посмотреть, похожи ли они, и сосредоточиться на тематике этих сервисов.

Как найти свой канал Google Discover

Чтобы просмотреть ленту рекомендаций Google:

1. Со смартфона зайдите в приложение Google или браузер Google Chrome.
2. Включите «Рекомендации/Поиск» в вашем браузере.
3. Не отключайте персонализацию поиска.

Что не так с Discover?

Ключевое отличие Discover от Zen: туда просто невозможно попасть. В Discover нет ленты публикаций; вы не можете зайти и запустить канал.

Как и Zen, Discover выбирает статьи для отображения на основе своих знаний о пользователе: истории активности на рабочем столе и в приложениях, местоположении, интересах и т. д.

Основное отличие от механики Дзен: у Discover нет системы публикации статей. Он сам решает, какие статьи брать за рекомендации в ленте.

3 важных момента, чтобы попасть в ленту Discover

1. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, шансов попасть в ленту рекомендаций нет.
2. Если Discover вас «нашёл», вероятность попадания статей в ленту рекомендаций возрастает в геометрической прогрессии. Если вы выполните все необходимые требования, Google будет любить вас все больше и больше.
3. Пик интереса к статье длится несколько дней с момента публикации, поэтому, если вы хотите иметь такой трафик, статьи должны публиковаться регулярно – в идеале каждый день.

Как мы вошли в Discover. Дело MOAB и Хоффа

Discover в основном любит новостные сайты и средства массовой информации. Материалы блога Хоффа начали появляться в ленте, когда редакция опубликовала множество статей одного и того же смыслового ряда, показав Google, что контент:

• обычный,
• тематический (это помогает поисковой системе связать контент с интересами пользователя),
• полезный, эксперт.

Плюс использована разметка статей и учтены технические аспекты сайта.

Содержимое блога Хоффа было оценено как включенное в ленту рекомендаций. В нем было много качественных статей, но, видимо, с точки зрения Google, материал был немного расплывчатым. Редакция агентства стала добавлять больше практических статей: какой высоты должна быть столешница, как она подбирается и т.д.

Секретный лайфхак: Google Discover любит коллекции с фотографиями

Огромным недостатком Discover является то, что вы не можете его контролировать. Если пользователю показана ваша статья и он читает ее или ставит ей лайк, это означает, что его профиль указывает на его интерес к теме. Discover начинает показывать ему не только ваши статьи, но и похожие статьи конкурентов.

Это также работает и в обратном направлении.

Требования к сайту и статьям, чтобы Discover полюбил вас

1. Первым важным моментом является соответствие сайта принципам Mobile Friendly и EEAT.

2. Еще один существенный момент, который отмечают западные исследователи, — сайт должен иметь хороший Mobile UX. Минимальные требования: пользователь легко находит нужную ему информацию, ему удобно нажимать на кнопки и элементы управления, а рекламные блоки и всплывающие окна не закрывают значительные области экрана.

3. У каждой статьи должен быть автор. Автор должен быть указан в разметке статьи. Кроме того, у автора должна быть своя страница в разделе «Авторы». Обязательные элементы на страницах автора включают в себя:

• заголовок страницы = имя и фамилия автора (обязательно),
• фото автора,
• описание, показывающее, что автор является экспертом в той области, о которой пишет (обязательно),
• ссылки на аккаунты автора в социальных сетях,
• статистическая информация. Например, количество опубликованных статей, средний рейтинг статей (при наличии рейтинга), количество комментариев (при наличии комментариев),
• список статей, которые опубликовал автор (обязательно).

4. На сайте должна быть разметка статей.

5. Практика показывает, что сервис любит, когда материалы содержат изображения и видео.

Изображения должны быть релевантными, иметь ширину не менее 1200 пикселей и иметь тег max-image-preview:large.

Не следует публиковать стоковые изображения, а также не следует использовать логотип компании в качестве предварительного просмотра. Это предотвратит ваше появление в ленте Discover.

Откройте для себя любовь к успешным людям

Сервис отдает предпочтение тем сайтам, которые нравятся людям. Страницы должны иметь хороший трафик в целом и на данный момент. Приветствуется размещение вокруг статьи социальных сигналов: кнопок «Мне нравится», «Поделиться», комментариев. Любая активность в социальных сетях показывает, что вас читают, сайт популярен и интересен.

Еще один почти гарантированный доступ к открытиям

Еще один способ попасть в ленту рекомендаций — использовать веб-истории на сайте. Но создавать такие истории дорого. Но когда Discover находит их на сайте, он притягивает их к себе.

Вместо заключения. Контрольный список, как попасть в Discover

1. Оформите раздел статей в полном соответствии с рекомендациями Google.
2. Регулярно выпускайте статьи.
3. Выбирайте популярные темы в одном тематическом направлении.
4. Сделайте видео.
5. Делайте яркие заголовки (и хорошие тексты).
6. Создавайте качественные обложки статей.
7. Анализируйте статьи (свои и конкурентов), включенные в ленту рекомендаций.

Или вы можете не делать ничего из вышеперечисленного и все равно попасть в Discover, потому что лента рекомендаций Google во многом является лотереей.