БАДы и витамины принимают 92% россиян, а болеутоляющие несколько раз в неделю – 59% | Анализ рынков

СберМаркетинг и аналитики медиахолдинга Rambler&Co опросили более 200 000 россиян и выяснили, что среди лекарств чаще всего россияне употребляют обезболивающие (43%), лекарства от простуды и гриппа (31%), БАДы и витамины (26%). Опрос 100 фармацевтов показал, что 64% ​​покупателей готовы приобрести отечественные аналоги препаратов.

У россиян в аптечке всегда есть обезболивающие

57% респондентов имеют в домашней аптечке 2-3 вида обезболивающих, 16% — более трех видов, 26% — один вид препарата. У остальных (1%) их нет в аптечке.

Анальгетики принимают несколько раз в неделю 59%, 1 раз в месяц 20%. Два-три раза в месяц — 14%, более четырех раз в месяц — 7%.

Подавляющее большинство опрошенных (82%) при выборе обезболивающих средств руководствуются только собственным опытом – россияне годами привыкли употреблять одни и те же препараты.

Респонденты готовы купить аналог, если в данный момент испытывают боль (25%), по рекомендации фармацевта (20%), если цена ниже обычного препарата (12%). При наличии нескольких из этих факторов — 13%. Остальные (30%) пойдут в другую аптеку за привычным средством.

На вопрос «Покупали ли Вы обезболивающие в интернет-аптеках в последние несколько месяцев?» Положительно ответили 25% респондентов. 75% россиян еще не имеют такого опыта. На покупку в основном повлияла низкая цена (23%) и хорошие отзывы (17%), остальные (60%) затруднились ответить.

Более частое использование средств от простуды

57% опрошенных ощущают симптомы ОРВИ от одного до пяти раз в год. Раз в сезон — 20%, каждый месяц и чаще — 11%. Болеют очень редко — 12%.

Большинство (80%) сразу же отправятся в аптеку за лекарствами при появлении первых симптомов. 13% лечатся народными средствами, а 7% ничего не предпринимают, надеясь, что все пройдет само.

60% россиян покупают средства от простуды на основе личного опыта применения, 15% — по совету фармацевта. Реклама важна для 19%, а совет друзей важен для 6%.

Впрок средства от простуды и витамины покупают 43%, а 57% — по необходимости.

Если знакомого препарата нет в аптеке, 59% россиян готовы купить аналог, а 41% купят знакомый препарат в другой аптеке. 35% опрошенных покупают средства от простуды онлайн, а 65% никогда не сталкивались с таким опытом.

92% россиян принимают БАДы и витамины

Профилактика и забота о здоровье важны для россиян. 92% опрошенных выбирают БАДы и витамины сами, остальные 8% — только по назначению врача.

За последние полгода 36% респондентов принимали поливитамины, 34% — витамины только для иммунитета, 14% — для здоровья кожи, волос и ногтей, 12% укрепляли суставы, 4% снижали вес с помощью БАДов. Биодобавки выбирают 37% по рекомендации знакомых, 29% по совету врача и 15% по совету фармацевта. Остальные 19% доверяют рекламе.

Половина опрошенных россиян (49%) готовы тратить от 1000 до 3000 рублей в месяц на БАДы и витамины. До 500 рублей — 17%, свыше 3000 рублей — 14%. Остальные (20%) не готовы ежемесячно включать такие расходы в бюджет.

Аптеки являются основным местом для покупки БАДов и витаминов, так ответили 53% респондентов. 30% покупают в Интернете, 15% на торговых площадках и 2% в супермаркетах.

В пользу БАДов и витаминов считают 81% россиян, сомневаются 15%, не верят 4%. При этом стимулом для поступления может стать желание улучшить здоровье или внешний вид – так ответили 85%. 2% покупают по привычке, а 13% хотят впервые опробовать на себе.

Большинство респондентов (74%) положительно относятся к российским производителям и готовы пробовать новые бренды. 26% предпочитают исключительно зарубежные препараты, из них только 7% пока не готовы перейти на отечественные.

По данным СБЕР ЕАПТЕКА, витамины и БАДы покупают все чаще — в марте 2023 года количество заказов с этой продукцией увеличилось на 29% по сравнению с мартом прошлого года. К популярным продуктам относятся витамины D, B6, БАДы Омега-3, аскорбиновая и фолиевая кислоты.

Потребители видят 80% рекламы средств от простуды по телевизору.

Большинство респондентов (60%) чаще всего видят рекламу лекарств по телевизору, 39% — в Интернете, остальные (1%) — по радио.

69% опрошенных практически не придают значения рекламным материалам внутри аптеки. Исключением могут быть нестандартные места размещения — они способны привлечь внимание 18% покупателей. Но 13% внимательно изучают информацию внутри аптек.

39% россиян не обращают внимания на рекламу блогеров, 36% относятся к ней негативно. Остальные (25%) готовы прислушиваться к рекомендациям инфлюенсера.

«ППо словам респондентов, 33% готовы купить новый препарат, увиденный в рекламе. Наибольшее доверие вызывает реклама с медийными персонами, а также визуализация действия препарата. Примечательно, что только 3% респондентов считают сериалы о здоровье действительно полезными и смотрят их регулярно.— говорит Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинг. — Российские фармпроизводители могут создавать собственный экспертный контент и размещать его в социальных сетях и СМИ собственного бренда. Это повысит осведомленность потребителей о новых лекарствах.«.

Мнения фармацевтов

СберМаркетинг также опросил 100 фармацевтов по всей России и узнал о поведении покупателей в аптеке. Большинство специалистов (62%) отметили, что люди среднего возраста, старше 35 лет, перед покупкой обращаются к ним за советом. Если фармацевт предлагает лекарство по более высокой цене, чем изначально планировал покупатель, то 46% соглашаются купить его с небольшой разницей в стоимости. А 36% зададут дополнительные вопросы о продукте.

Фармацевты отмечают, что 64% ​​покупателей могут приобрести российские аналоги препаратов, если нет зарубежных. По мнению 55% фармацевтов, акции и скидки могут побудить людей к покупке.

Об исследовании

Опрос о наркотиках проводился в марте на медиаресурсах Rambler&Co. В нем приняли участие более 200 тысяч пользователей в возрасте от 25 до 45 лет с разным уровнем дохода и семейным положением. Опрос работающих фармацевтов провело аналитическое фармацевтическое агентство.