Боль SEO-специалиста: как найти и убрать лишнюю ссылочную массу с сайта

Да, ссылки на сайт действительно лишние. И не просто излишним, а прямо-таки действительно вредным. И самое печальное, что речь идет о тех самых ссылках, на покупку которых можно потратить и без того ограниченный бюджет.

Вот что мы выясним:

• что такое «лишняя» ссылочная масса и почему она может навредить ранжированию сайта в поисковой выдаче;
• какие есть инструменты и методы обнаружения и анализа ссылочной массы;
• какие факторы могут свидетельствовать о том, что ссылочная масса может быть лишней или негативно влиять на ранжирование сайта;
• как подойти к вопросу удаления или удаления лишней эталонной массы.

Ссылочная масса — полезная и вредная. Давайте определимся с понятиями

Ссылочная масса сайта — это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на него. Он включает в себя все, включая ссылки nofollow и noindex, редиректы, ссылки JavaScript и любые другие.

Ссылочная масса — один из факторов, который поисковые системы оценивают при ранжировании сайта. Понятно, что с ним целенаправленно работают, как и с другими факторами: приобретают новые ссылки, следят за количеством и качеством текущих. Ключевой особенностью правильно сформированной эталонной массы является ее естественность.

Именно с нарушением естественности связано понятие лишней эталонной массы. Это ситуация, когда на сайт ссылается много некачественных и неактуальных ресурсов. Как правило, это следствие непродуманной стратегии линкбилдинга и стремления купить самые дешевые ссылки вне зависимости от их качества. Это также может произойти, когда владелец сайта пытается как можно быстрее нарастить свою внешнюю ссылочную массу, используя все ссылки подряд.

Последствия слишком большого количества ссылок могут быть серьезными. Во-первых, это может повлиять на ранжирование вашего сайта в результатах поиска. Поисковые системы считают ссылки на ваш сайт важными сигналами для определения релевантности и качества вашего контента. Однако, если большинство ссылок на ваш сайт не имеют ценности или имеют низкое качество, поисковые системы могут счесть ваш сайт мало авторитетным и исключить его из результатов поиска.

Как бороться с избытком обратных ссылок

Хотим подчеркнуть, что для того, чтобы избавиться от лишней ссылочной массы, ее необходимо периодически проверять – даже если сейчас вы покупаете только самые качественные и проверенные ссылки. Дело в том, что со временем старые доноры могут превратиться в спам-сайты с низким трастом, и ссылки с них будут вам вредить, а не помогать.

Шаг 1. Сбор всех внешних ссылок

Для этого обычно используется один из трех сервисов (хотя их список далеко не ограничивается упомянутыми):

1. Яндекс Вебмастер.

• Откройте подраздел «Внешние ссылки» в разделе «Ссылки».

2). Консоль поиска Google.

• Откройте подраздел «Самые ссылающиеся сайты» в разделе «Ссылки».

3. Арефс.

• Выберите инструмент Site Explorer.
• Введите адрес сайта и начните поиск ссылок. Перейдите в раздел «Обратные ссылки».

• Загрузите онлайн-отчет о ссылках с метрикой аварийного восстановления для каждого ресурса.

Вы можете использовать любой из инструментов — у каждого своя погрешность измерения, но все они позволят оценить картину в целом.

Шаг 2. Анализ ссылок

Анализ собранных ссылок — важный этап в развитии сайта, позволяющий оценить качество линкбилдинга. Для проведения такого анализа рекомендуется использовать ручную экспресс-проверку эталонной массы:

• проверить посещаемость сайта-донора;
• анализировать свою работу на Ahrefs;
• В идеале перепроверьте данные SEO от Ahrefs Majestic и сделайте выводы из результатов Trust Flow.
• проверить, что донор не находится под санкциями;
• оценить соотношение входящих и исходящих ссылок.

Важно учитывать, что некоторые сайты могут иметь низкие показатели качества, но при этом иметь высокую посещаемость и приносить реальный трафик от пользователей, совершивших покупку или оставивших заявку.

После ручной и инструментальной проверки можно выявить некачественные ссылки, которые следует удалить.

Шаг 3. Удалите ненужные ссылки

В идеале попытаться удалить ссылки физически через общение с веб-мастерами. Это трудоемкий, но самый надежный способ. Вы также можете использовать Google Disavow Tool. Этот инструмент позволяет автоматически удалять проблемные ссылки независимо от их количества.

Несколько рекомендаций:

• Вы можете проверить домены-доноры на наличие санкций и подчистить лишние. Например, в Google проверку на санкции можно сделать через запрос без точки между именем и доменной зоной (amazon com). Если сайт не на первом месте в поисковой выдаче, велика вероятность наложения санкции.
• Лучше проводить не чистку, а замену. Ставьте 1 новую ссылку на 1 удаленную ссылку и делайте это в течение длительного периода времени, например, растяните чистку на 1-2 квартала. Так вы сможете избежать внезапных падений. По нашему опыту, были случаи, когда сайт и страницы в видимости падали, когда удалялись ссылки с, казалось бы, непроиндексированных страниц.
• Никто точно не знает, как работают поисковые сервисы, и в данных может быть ошибка. Не делайте резких изменений. Лучше провести частичную чистку, а через 2-3 недели снова начать ее, начав снова с анализа.

Шаг 4: Проверка собственного веб-сайта

Необходимо периодически контролировать качество уже существующих ссылок, так как они могут вести на страницы с кодом ответа, отличным от 200, например, на страницы с ошибками или страницы с множественными редиректами. Чтобы не терять вес внешних ссылок, такие ошибки нужно устранять.

Как правильно нарастить ссылочную массу, чтобы ее реже приходилось чистить

При выборе площадок для размещения ссылок в рамках SEO-продвижения необходимо учитывать различные факторы, такие как количество и качество внешних ссылок, позиции сайта в поисковой выдаче, авторитетность ресурса, уровень и скорость индексации страниц в поисковых системах, наличие «подозрительных» ссылок и т.д.

На основании исследований и опросов пользователей сервисов ссылок Sape обычно учитываются следующие факторы требований к сайтам, на которых могут быть размещены ссылки:

• Сайт должен быть нишевым и регулярно обновлять информацию по своей основной теме.
• Средний или высокий стабильно растущий трафик на сайте.
• Показатели доверия к ресурсам (DR, CF+TF, IKS) не менее 10–30 ед.
• Никаких ссылок на ресурсы с запрещенной информацией, нелегальным или кликбейтным контентом.
• Сайт должен отслеживаться в новостях Google или других агрегаторах новостей.

Рекомендуется выбирать тематические ресурсы с хорошей репутацией, где есть возможность докупить дополнительные переходы на сайт. Таких доноров удобно искать в сервисах линкбилдинга с помощью фильтров.

Несколько советов по предотвращению накопления лишней ссылочной массы

• Старайтесь получать ссылки естественным путем, то есть через качественный контент, который будет интересен и полезен пользователям.
• Используйте различные источники для получения ссылок на ваш сайт. Ссылки из нескольких источников могут помочь вам избежать создания слишком большого количества ссылок на одном сайте.
• Старайтесь не использовать одни и те же анкоры для всех внешних ссылок на ваш сайт.