Что делать, если неправильная страница ранжируется по ключевому слову

Мы все слышали о поисковой оптимизации (SEO), но как насчет деоптимизации поисковой системы?

В одном из выпусков Search Off The Record Мартин Сплитт, Гэри Иллиес и Лиззи Сассман обсуждали деоптимизацию — процесс изъятия страницы из поисковой выдачи. Целью деоптимизации является ранжирование страницы, которая с наибольшей вероятностью привлечет квалифицированный трафик и конверсии.

Если вы когда-либо ранжировали «неправильную» страницу по ключевому слову, эта статья для вас. Приготовьтесь изучить процесс деоптимизации, чтобы получать клики за квалифицированный трафик и увеличивать количество конверсий.

Как узнать, ранжируется ли не та страница?

Целью деоптимизации является удаление страницы, которая ведет на ваш сайт неправильный тип трафика. Иногда вам может быть полезно полностью удалить страницу из поисковой выдачи. В других случаях вы можете заменить страницу, которая ранжируется, на более подходящую страницу.

В эпизоде, посвященном де-SEO, Сассман рассказывает анекдот, в котором посетители сайта, попадающие на определенный документ, указанный на странице 1, не являются правильным типом трафика.

Сассман сказал, что это стало ясно из отзывов пользователей, посетивших их страницу. Страница рейтинга вызвала некоторые недоразумения. Веб-пользователи начали отправлять запросы на задачи, которые не были актуальны. В результате пользователи не были удовлетворены, а внутренние команды были больше заняты обработкой не относящихся к делу обращений в службу поддержки, которые они не могли решить.

Страница генерировала трафик, но это был неправильный тип трафика. Было несоответствие между тем, что искал пользователь, и страницей, на которую он попадал.

Ранжирование неправильной страницы в поисковой выдаче не является чем-то необычным. Распознавайте, когда вы ранжируете не ту страницу, обращая внимание на:

• Страницы, которые зарабатывают трафик, но не конверсии.
• Запросы от пользователей, которые не имеют смысла для коммерческого предложения.
• Страницы, которые были созданы для достижения определенной цели, но не оправдывают ожиданий.
• Рейтинг статей по ключевым словам конверсии, которые лучше разместить на странице, приносящей доход (страница продукта, категория продукта или целевая страница).

---

---

Какую страницу вы должны ранжировать в любом случае?

Прежде чем пытаться ранжировать любую страницу в поисковой выдаче Google, важно понять цель поиска, стоящую за ключевым словом. Только после этого вы сможете решить, подходит ли вам ключевое слово для ранжирования и тип страницы, которую вы должны создать.

Вы помогаете определить, какая страница должна ранжироваться по ключевому слову, понимая, как Google расставляет приоритеты по страницам в зависимости от цели поиска.

Взгляните на аннотированный пример SERP ниже. Поиск по запросу «красные кроссовки» возвращает страницы категорий электронной торговли и пакеты изображений. SERP предполагает, что пользователь хочет купить красные кроссовки или просмотреть их изображения. Это поисковая выдача, ориентированная на продукт.

Если вашей целью является ранжирование красных кроссовок, то вы должны, как минимум, соответствовать намерениям в поисковой выдаче, предоставив пользователям страницы возможность покупать красные кроссовки и добавлять изображения.

Основываясь на анализе поисковой выдачи, вы не ожидаете, что статья под названием «лучшие красные кроссовки» будет иметь хорошие шансы на ранжирование по поисковому запросу «красные кроссовки», потому что Google не отдает приоритет статьям в поисковой выдаче. Точно так же, если бы статья имела рейтинг, вы бы не ожидали, что этот тип страницы удовлетворит намерение пользователя для этого конкретного поиска.

Если у вас есть рейтинг страницы, который приносит трафик, но не конвертируется, вы можете рассмотреть возможность деоптимизации.

Ниже мы расскажем, как деоптимизировать страницу в пользу более подходящей.

Объяснение деоптимизации

Итак, у вас есть рейтинг страницы, который не конвертируется, и у вас есть другая страница на вашем сайте, которая лучше ранжируется по целевому ключевому слову.

Как вы можете деоптимизировать страницу, удалив ее из поисковой выдачи по нужному ключевому слову и поставив на место другую страницу?

На этом этапе важно отметить, что вы рискуете потерять свой рейтинг — и трафик, который с ним связан — вообще. Но цель SEO состоит не только в том, чтобы заработать трафик, но и в том, чтобы заработать квалифицированный трафик, который поддерживает бизнес-цели.

Если вы теряете только клики и показы, вы ничего не теряете.

Вот пошаговое руководство по деоптимизации поисковой системы.

Шаг 1: Выберите желаемую страницу ранжирования

Прежде чем что-либо делать, вам нужно решить, какая страница будет ранжироваться по желаемому ключевому слову и почему.

Начните с анализа поисковой выдачи. Основываясь на приоритетных результатах, решите, какая страница на вашем сайте соответствует тому, что уже находится в рейтинге.

Если поисковая выдача полна статей, вам, вероятно, нужно написать статью, которая удовлетворяет намерения пользователя. Если в поисковой выдаче приоритет отдается страницам электронной коммерции, вам нужно иметь продукт для продажи.

Шаг 2. Назначьте ключевые слова страницам

Чтобы повысить рейтинг любой страницы, вы должны быть самой полезной страницей в Интернете.

Убедитесь, что вы освещаете тему полностью. Посмотрите, что ранжируется и какие ключевые слова возвращают контент того же типа. Вы можете использовать эти данные, чтобы вдохновлять разделы контента на своей странице.

Вы можете найти связанные ключевые слова, которые вы должны охватить, взглянув на то, что сайты конкурентов включают в свои статьи и рейтинг.

Отчет об органическом исследовании в Semrush может стать полезной отправной точкой для поиска связанных ключевых слов.

Убедитесь, что вы используете ключевые слова правильно и в нужных местах.

Ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать желаемую страницу, должно естественно использоваться на протяжении всей статьи. Вернитесь к основам SEO и проверьте, используется ли он в теге заголовка и URL-адресе, если это имеет смысл.

Шаг 3. Сравните рейтинг контента с желаемым контентом.

Сравните страницу, которую вы хотите ранжировать, со страницами, которые в настоящее время ранжируются.

Какие элементы есть у конкурентов, чего нет на вашей странице? Убедитесь, что ваша страница в конечном итоге полезна и конкурентоспособна. Если страницы ранжирования используют высококачественные изображения, вы также должны использовать их. Если на конкурирующих страницах есть видео, добавьте видео на свою страницу.

Цель сделать все делают конкуренты, но не сосредотачивайтесь на конкурентах так сильно, чтобы забыть о своих пользователях и клиентах.

Что еще вы можете добавить, что действительно полезно для ваших пользователей? Узнайте по:

• Поговорите с вашим отделом маркетинга и продаж.
• Обнаружение вопросов, которые задают клиенты, чтобы вы могли ответить на них на своей странице.
• Выяснение причин возмещения или возврата. (Можете ли вы проявлять инициативу и решать проблемы на странице, чтобы уберечь пользователя от неправильной покупки или помочь управлять ожиданиями?)

Шаг 3. Удалите ключевые слова с деоптимизированной страницы.

Одной из причин неправильного ранжирования страницы может быть использование ключевых слов.

Взгляните на страницу, которую вы не хотите ранжировать, и, по возможности, удалите ключевые слова, которые могут способствовать ранжированию. Например, если вы используете ключевое слово в своем теге заголовка, замените его на более подходящее ключевое слово, которое подходит для этой страницы, чтобы ваша другая страница могла занять место по нужному ключевому слову.

Естественно, вы не хотите удалять все ключевые слова, особенно если они контекстуально полезны. Вместо этого удалите ключевые слова там, где это возможно, и поработайте над своей внутренней стратегией создания ссылок для тех, которые необходимо оставить.

Шаг 4: Усильте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — один из самых мощных инструментов для ранжирования контента.

Проведите аудит внутренних ссылок, указывающих на страницу ранжирования, и внутренних ссылок, указывающих на страницу, которую вы хотите ранжировать.

Вам следует:

• Имейте ссылки, указывающие на нужную страницу, используя одно из ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы она ранжировалась в качестве якоря — будьте естественны в этом.
• Свяжите текущую страницу рейтинга с желаемой страницей рейтинга, используя ключевое слово. На этой странице используйте точное соответствие в качестве привязки, если вы можете добиться этого естественным путем.
• Замените ссылки на текущую страницу рейтинга ссылками на желаемую страницу, если она по-прежнему релевантна контексту.

Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog, для аудита внутренней структуры ссылок или сделать это бесплатно в Google Search Console (GSC). Перейдите к отчету о ссылках, чтобы просмотреть обзор ваших ссылок, включая внешние, внутренние, страницы с самыми популярными ссылками и якорные тексты. Нажмите на страницы, на которые вы хотите просмотреть ссылки, и GSC предоставит вам список страниц, ссылающихся на вашу страницу.

Наконец, создайте ссылки на страницу, которую вы хотите ранжировать, создав архитектуру контента.

Например, если вы пытаетесь ранжировать страницу своей категории по поисковому запросу «красные кроссовки», взгляните на «Люди также спрашивают» и посмотрите, какие типы контента вы можете создать и связать с категорией. Это укрепляет ваш авторитет в предмете и указывает ссылки на коллекцию, которую вы больше всего хотите ранжировать.

Шаг 5. Отправьте страницы в Google Search Console.

После того, как вы выполните все вышеперечисленное, отправьте отредактированные страницы в GSC и подождите, пока Google сделает свое дело. Возможно, вам придется подождать пару недель или дольше, прежде чем изменения вступят в силу.

Дополнительные соображения для ранжирования желаемой страницы

Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, но желаемая страница по-прежнему не ранжируется, вот дальнейшие шаги, которые вы можете предпринять.

Проверьте профиль обратных ссылок

В конкурентной среде вам, возможно, придется подумать об увеличении профиля обратных ссылок. Используйте инструменты SEO, такие как Majestic или Ahrefs, чтобы сравнить ваши обратные ссылки с конкурентами. Стремитесь сократить разрыв, зарабатывая релевантные обратные ссылки с надежных сайтов в вашей нише.

Там, где это естественно, вы можете напрямую ссылаться на страницу, которую хотите ранжировать, но если это не сработает, вы можете ссылаться на вспомогательные страницы в кластере контента.

Проверяйте показатели вовлеченности

Показатели вовлеченности (например, конверсии, прокрутка, время на странице и т. д.) могут помочь вам определить, действительно ли наша страница полезна для ваших пользователей.

Если ваша рейтинговая страница представляет собой длинный контент, и пользователи прокручивают только 25% страницы, прежде чем покинуть ее, вероятно, этого недостаточно, чтобы удерживать пользователя. Подумайте о перезаписи.

Подумайте об оптимизации скорости страницы

Скорость страницы становится все более важной, и важно оставаться конкурентоспособным там, где это возможно. В очень конкурентных местах скорость страницы может быть разницей между вашим сайтом и конкурентом.

Google PageSpeed ​​Insights предоставляет все данные о скорости страницы и способах ее повышения.

301 редиректы

Если вы хотите удалить исходную страницу ранжирования в процессе деоптимизации, вы должны не забыть добавить переадресацию 301.

В некоторых случаях, например в случае каннибализации ключевых слов, вы можете захотеть понизить страницу, чтобы помочь другому рангу.

Добавьте переадресацию 301 и, чтобы быть предельно внимательным, пройдите по ссылкам, указывающим на старую страницу, и отредактируйте их, чтобы они указывали прямо на нужную страницу ранжирования.

Деоптимизация для поиска

Попытка деоптимизации может показаться немного пугающей, особенно если вы рискуете потерять много трафика.

Следует помнить, что клики и показы не имеют смысла, если они принадлежат не той аудитории или не приводят к конверсиям.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---