Как и зачем создавать бренд

Наличие нелокальной (общей) панели знаний, которая отображается при поиске по бренду в Google, является явным признаком того, что Google знает вас или вашего конкурента как бренд (или организацию):

Google Offer также помечает известные объекты дополнительными сведениями (например, логотипом, изображением и/или категорией):

Вы также можете увидеть, с какими брендами вы связаны, в своей панели знаний. Изучая своих конкурентов, убедитесь, что этот шаг является частью вашего аудита: вам необходимо знать об этих ассоциациях – Google, безусловно, знает.

Очевидно, что не существует одного простого решения, как стать брендом. Это требует времени и усилий всей вашей команды. Вот что должна включать в себя ваша стратегия брендинга:

Этот шаг является основополагающим. Убедитесь, что ваш сайт содержит подробную информацию о вашем бизнесе, команде, которая им управляет, культуре вашей компании и ее истории. Использование схемы «Организация» и «Автор» там, где это имеет смысл, всегда является хорошей идеей.

Многие люди считают эти элементы сигналами EEAT. На самом деле все гораздо сложнее. Только потому, что вы описываете свой опыт и размещаете схему на своем сайте, Google не будет автоматически считать ваш сайт более надежным.

Но тематический контент и структурированные данные подкрепляют все ваши дальнейшие шаги, упрощая Google соединить все точки и, наконец, собрать все положительные сигналы, чтобы превратить ваш сайт в единое целое. Используйте свойство SameAs, чтобы указать Google все ваши официальные каналы.

Это самый мощный шаг во всем процессе: чтобы стать частью взаимосвязанной карты сущностей, вам необходимо получить от них связь. Мы не знаем точно, как Google связывает бренды друг с другом, поэтому используйте все возможные методы:

• На своем официальном сайте разместите ссылки на все бренды, с которыми вы связаны, например ассоциации, в которых вы состоите, имеющиеся у вас сертификаты, мероприятия, которые вы посетили, и т. д.
• Пройдите собеседование! Практически в любой нише существуют сотни подкастов.
• Получите ссылки от проверенных авторов и ученых (особенно тех, у кого есть собственные панели знаний). Создавайте контент, основанный на доверии (особенно исследования, опросы и т. д.) и разработайте стратегию информационно-просветительской работы, ориентированную на преподавателей и профильных экспертов в вашей области. Ваши методы построения ссылок не должны фокусироваться на DA, DR или других показателях, не связанных с Google. Вместо этого разумная стратегия построения ссылок фокусируется на построении доверия, совместном цитировании и связях между организациями.
• Выступайте на мероприятиях, спонсируйте их и номинируйте себя на любые награды, с которыми вы сталкиваетесь. Это может звучать как тактика травли эго, но она отлично подходит для установления связей с нишевыми организациями.

Люди начнут искать ваш бренд, когда увидят вас снова и снова, и это цель. Google — это поисковая система, и она действительно начнет обращать внимание, когда название вашего бренда станет поисковым запросом.

Быть везде может показаться утомительным, но на самом деле это можно делать продуктивно:

• Используйте переупаковку контента, чтобы транслировать один и тот же фрагмент контента повсюду, от каналов социальных сетей до вашего собственного сайта и информационного бюллетеня. Многие инструменты могут превратить вашу текстовую статью в визуальные эффекты, видеоролики и даже слайд-шоу, удобные для социальных сетей. Сегодня вы также можете использовать ИИ для создания подписей ко всем этим ресурсам. Это быстрый и простой способ охватить вашу аудиторию по нескольким каналам.
• Используйте рекламу ремаркетинга (Facebook и Google), чтобы снова обратиться к посетителям вашего сайта с соответствующим сообщением и визуальным элементом, чтобы они начали узнавать ваш бренд.
• Следите за упоминаниями в социальных сетях, поскольку мы являемся вашими основными ключевыми словами в социальных сетях, чтобы регулярно участвовать в соответствующих обсуждениях.
• Поощряйте людей использовать Google YOU, а не заходить на ваш сайт в рамках офлайн-маркетинга (радио, телевидение, печать и т. д.). Скорее всего, вы займете первое место, захватите трафик и одновременно отправите сильный сигнал о бренде в Google.

Создание узнаваемости требует времени, но именно это в конечном итоге побудит людей начать искать ваш бренд в Google.

Курирование ваших собственных упоминаний — это последний шаг на пути к укреплению позитивных настроений и тому, чтобы эти упоминания увидели больше людей. Это также позволит вам опубликовать социальное доказательство и в конечном итоге улучшить конверсию, поэтому это отличная идея по многим причинам.

• Делайте ретвиты и делитесь всеми публикациями в социальных сетях, восхваляющими ваш бизнес или вашу команду. Комментируйте их и ставьте лайки.
• Превратите положительные упоминания в социальных сетях в визуальные эффекты и повторно опубликуйте их через свои официальные каналы.
• Создайте разделы «Рекомендовано» или «В новостях», чтобы разместить ссылки на ваши интервью, подкасты, упоминания в новостях и т. д. Продвигайте их в своих социальных сетях и в новостной рассылке по электронной почте.
• Благодарите клиентов за положительные отзывы всякий раз, когда они их добавляют (Google, Yelp, TrustPilot и т. д.).

Создание бренда – задача, требующая много времени и ресурсов. Хорошей новостью является то, что все эти усилия принесут краткосрочную выгоду, которая приведет к более разнообразному трафику, источникам продаж и повышению SEO за счет более высокого рейтинга. Включая все вышеперечисленные тактики в свою маркетинговую стратегию, имейте в виду две цели более высокого уровня:

• Вы хотите, чтобы ваш бренд искали в Google (поэтому начните обращать внимание на результаты поиска, ориентированные на ваш бренд, и на то, сколько из них вы можете контролировать. Хорошая стратегия управления репутацией заключается в контроле как можно большего количества органических результатов поиска для вашего бренда). .
• Вы хотите, чтобы ваш бизнес был связан с как можно большим количеством известных организаций в вашей нише (и даже за ее пределами). Помните об этом при разработке своей контент-стратегии как на сайте, так и за его пределами. Хорошей новостью является то, что эта часть вашей стратегии построения бренда поможет вам создавать высококачественные ссылки и строить деловые партнерские отношения, которые принесут пользу вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.