Google, возможно, споткнулся в своем объявлении Bard, но он восполнил некоторую добрую волю (по крайней мере, для меня) еще одним выпуском в начале февраля — его новыми правилами поиска контента, созданного ИИ.
Google, кажется, поддерживает то, что многие хорошие SEO-специалисты утверждали в течение некоторого времени:
Неважно, что вы используете для создания контента, если вы создаете что-то ценное для людей, а не играете с поисковой системой.
С перспективой Google, которую все видят, куда идут SEO-специалисты? Рассмотрю тему с нескольких сторон:
- Брак Google и AI.
- Предостережения, которые следует учитывать при использовании ИИ для контента.
- Навыки, которые SEO-специалисты должны развивать прямо сейчас.
Брак Google и ИИ
Google и Microsoft Bing используют контент на основе ИИ для предоставления результатов поиска, и это никого не должно удивлять.
Даже в рекомендациях Google говорится, что они уже давно используют ИИ в той или иной форме. (А платные поисковые маркетологи знают, насколько AI и машинное обучение изменили игру PPC.)
Я предполагаю, что эти компании знали, что люди будут использовать ИИ для производства контента, когда он стал широко доступен — переломный момент, отмеченный выпуском ChatGPT.
Невозможно сказать людям, чтобы они не использовали его. Вместо этого обе поисковые системы стремятся зарекомендовать себя как ответственные кураторы ИИ-контента.
Для меня всегда было важно оставаться сосредоточенным на создании ценности с помощью контента. Теперь понятно: у Google такой же стандарт.
В конце концов, люди могут писать спам так же легко, как и ИИ. Это все равно, что сказать, что калькулятор плохо влияет на математические результаты, потому что вы сами не придумали ответ.
И мы уже сталкивались с аргументом «спам против качества», особенно со ссылками.
В настоящее время Google по-прежнему сосредоточен на полезном контенте, независимо от технологии, используемой для его создания.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Контент Google и AI: предостережения
Если вы используете ИИ как часть своего набора инструментов для предоставления ценного контента, Google не будет вам звонить.
Проблема в том, что заманчиво использовать эти инструменты неправильным образом. Google не дает вам зеленый свет, чтобы ChatGPT писал для вас и заканчивал работу.
Как и любой другой инструмент, ChatGPT и его конкуренты — это всего лишь инструменты, для использования которых нужны люди.
В противном случае он возьмет и извергнет то, чем вы его кормите, не принося никакой ценности, кроме агрегирования. Вы не даете пользователям ничего нового.
Я вижу, например, некачественные варианты использования, когда маркетологи используют ChatGPT для заполнения местоположения тысяч дорвеев франшизы, в остальном идентичных, и на этом заканчивают работу.
Я могу с уверенностью сказать, что это не сработает, но чего я не знаю и чего Google еще не сформулировал, так это того, как будет выглядеть штраф.
- Будет ли ручное попадание, если Google решит, что вы используете ИИ для прямого ранжирования?
- Будет ли он настраивать некоторые из своих алгоритмов, чтобы обнаруживать случаи манипулирования ИИ?
- Может ли кто-то, кто на законных основаниях пытается сделать что-то правильно, попасть в ручное наказание?
Как известно большинству SEO-специалистов, алгоритмы Google в прошлом время от времени оказывали негативное воздействие на белые компании. Любое существенное изменение алгоритма вызывает опасения, что это может произойти в больших масштабах.
Что касается руководящих принципов, то раздел, который показался мне наиболее двусмысленным (и зловещим), — это часть о раскрытии информации об ИИ.
Google сказал, что вы можете «рассмотреть» его добавление, что является странной серой зоной, которая в любом случае не дает маркетологам уверенности:
Навыки в центре внимания SEO-специалистов
Как ни крути, ИИ позиционируется как мощный инструмент для производства контента. SEO-специалисты, которые еще не знают его тонкостей, должны серьезно отнестись к обучению.
Контент, созданный искусственным интеллектом, создаст огромные возможности для опытных писателей и маркетологов, чтобы подняться над тем, что вполне может быть надвигающимся натиском ленивых, посредственных копий.
Чем больше мастерства могут добавить хорошие писатели, тем легче Google распознать реальную ценность. Контент, созданный ИИ, — это более быстрый способ установить базовый уровень, но это все же только базовый уровень.
Хорошие оптимизаторы должны научиться:
- Развивайте ценные входы.
- Предоставьте хорошую исходную информацию (подумайте о начальных наборах ключевых слов или умных идеях для кратких описаний контента).
- Добавьте их уникальные навыки и исследования на стадию доработки, чтобы сделать контент по-настоящему уникальным и ценным.
Оптимизаторы уже должны знать концепции психологии и потребностей пользователей и использовать эти концепции, чтобы добавить нюансы и законную ценность.
В конечном счете, чем больше оптимизаторы смогут практиковаться в использовании ИИ — даже для ускорения задач блокировки и решения — тем лучше они будут в этом.
Они будут лучше знакомы со средой публикации, возможностями ИИ и, что, возможно, наиболее важно, его ограничениями.
Написание полезного контента для пользователей — это путеводная звезда
Контент, созданный ИИ, по своей сути является современным обновлением классического философского перетягивания каната в SEO…
Вы можете попытаться обыграть алгоритм и использовать короткие пути, чтобы продвинуться вперед, или вы можете создавать веб-сайты и контент мирового класса с отличным UX на разных платформах.
Google четко обозначил свою позицию. Маркетологи, которые остаются верными путеводной звезде использования понимания клиентов для создания ценности, будут выделяться.
Приложения могут развиваться, но цель остается прежней.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас