Децентрализованные СМИ ломают барьеры в мире Web2

7 апреля криптовалютная новостная компания Coinage, принадлежащая сообществу Web3, провела свое первое голосование по управлению. В предложении членам сообщества Coinage Децентрализованной автономной организации (DAO) было предложено решить, следует ли им переводить 10% казны DAO в монету мема DOGE.

Голосование завершилось через 72 часа, 60% (140 голосов) против инвестиции и 40% (94 голоса) за.

Зак Гусман, соучредитель Trustless Media, компании, стоящей за Coinage, проголосовал за инвестиционную идею DOGE, но остался доволен результатом, поскольку он показал, что Coinage действительно децентрализована.

Гусман сказал:

«Думаю, первое голосование доказало, что эта децентрализованная модель работает, и даже я не получил того, что хотел»

Децентрализованные медиа стали важной темой для обсуждения журналистами Web2 и Web3. Освещение новостей о криптовалюте — это одно, а использование инструментов Web3 для расширения вашей журналистской практики — совсем другое.

Ряд отраслевых экспертов считают, что дистрибуция СМИ стала слишком сосредоточена на цифрах, трафике и продажах рекламы вместо того, чтобы создавать контент для своей аудитории. Что, если бы издательское дело предназначалось не для дохода, а для читателей, аудитория совместно управляла бы издательским делом, а сама природа медиаиндустрии стала бы более ориентированной на читателя?

Несколько журналистов, которые проработали годы в СМИ Web2, стремятся встряхнуть отрасль и открыть новую эру Web3.

NFT Now и токенизированные медиа

Когда почти два года назад было запущено издание невзаимозаменяемых токенов (NFT) NFT Now, его основатели выявили проблемы в традиционном медиаландшафте, которые они надеялись исправить.

«Мы прекрасно знали, насколько сломана медиа-модель Web2», — сказал Мэтт Медведь, генеральный директор, главный редактор и соучредитель NFT Now.

«Это то, что с самого начала … мы знали, что хотим что-то сделать, и мы хотели сделать это по-другому».

Ранее Беар был главным редактором журнала Spin и основателем журнала Billboard Dance. Полагая, что медиа-индустрия Web2 чрезмерно мотивирована потоками доходов, которые не соответствуют интересам аудитории, он предпринял попытку превратить NFT Now в «настоящую» публикацию Web3 с помощью своего контента и стратегии публикации.

Беар сказал, что NFT Now взяла на себя обязательство никогда не запускать программную рекламу, не устанавливать файлы cookie и не отслеживать пользовательские данные. Он медленно создавал свое сообщество перед запуском Now Pass, невзаимозаменяемого токена, который позволяет держателям токенов закрепиться в сообществе NFT Now и медиа-экосистеме.

«Пропуск Now — это ваш пропуск для доступа к сети Now, а сеть Now — это наша основа для всех наших инициатив по построению будущего токенизированных медиа. Now Pass — это первый шаг для нас в построении этой медиа-модели, управляемой сообществом, и начало полного переосмысления роли медиа-бренда в среде Web3».

Now Pass открыла чеканку 23 марта, продав 2725 токенов по 0,25 эфира (ETH), или около 500 долларов каждый. Он был распродан менее чем за 48 часов, собрав почти 1,1 миллиона долларов для превращения публикаций в токенизированные медиа.

На данный момент Now Pass дает владельцам доступ к каналу Discord и «Альфа-чату», чтобы делиться новостями и идеями между участниками. Это также позволяет владельцам посещать такие мероприятия, как NFT100 Gala и первое собрание сообщества, проведенное в Нью-Йорке во время NFT.NYC.

Bear сообщил, что в ближайшие месяцы NFT Now создаст портал для участников, где владельцы смогут получать вознаграждение за свое участие в экосистеме. Также планируется создать DAO для держателей токенов, а также проводить больше мероприятий с токенами для объединения членов сообщества.

Войти в Dirtyverse

Чтобы процветать как медиа-организация Web3, вам необходимо понимать свою аудиторию и то, как подключить читателей к новым технологиям.

Вот как Dirt, публикация Web3, стала популярной за последний год и получила похвалу от поклонников культуры и коллекционеров NFT.

Dirt, основанная в 2021 году журналистами Дейзи Алиото и Кайлом Чайкой, стремится разрушить медиарежимы Web2, публикуя контент из сети фрилансеров, использующих инфраструктуру блокчейна для децентрализации медиа.

Алиото сказал, что Dirt занимается не только крипто-темами, что делает его одной из немногих медиа-организаций, использующих Web3 для освещения более широкого спектра контента.

«Блокчейн — это всего лишь инструмент для перестройки отношений между подписчиком и публикацией. Если вы понимаете, как создавать привлекательную интеллектуальную собственность и сеть вокруг нее, вы можете построить все, что захотите, на этих рельсах».

С момента запуска Dirt в 2021 году он не только привлек 1,2 миллиона долларов начального финансирования, но и вырастил сообщество, которое взаимодействует с его контентом, который, по словам Алиото, называют «ребенком Vice и The New Yorker». Он создал свой бесплатный информационный бюллетень, у которого 23 000 подписчиков, но нашел другие способы монетизации контента с помощью NFT.

Его годовая подписка NFT предоставляет 229 владельцам доступ к токенизированным каналам Discord для обсуждения таких тем, как фильмы, книги, рецепты и др. Dirt также продал 322 пропуска основателя, NFT, которые предоставляют владельцам пожизненную подписку на Discord, а также право голоса. контент, созданный Dirt.

Алиото сказал, что Dirt продемонстрировал, как Web3 может создавать предметы коллекционирования и доверие к СМИ, привлекая в Dirt людей, которые ранее не были представлены существующей медиа-инфраструктурой. Она с оптимизмом смотрит в будущее средств массовой информации Web3, поскольку Dirt расширяет вертикали своего бренда.

«У меня есть видение будущего медиа-ориентированного бизнеса, которое оставалось неизменным в течение почти двух лет, и люди, которые не соглашались со мной на бычьем рынке, теперь изо всех сил пытаются распространять информационные бюллетени, журналы и раздавать что-либо бесплатно. Это так не работает. У вас либо есть семя, либо его нет. Будущее весьма неопределенно».

Минтинг и совместные СМИ

Хотя предложение переместить DOGECOIN в сокровищницу Coinage не осуществилось, как надеялся Гусман, результат показал, как децентрализованная медиакомпания является совладельцем и строит свой бренд вместе со своим сообществом.

Coinage, которую Гусман соучредил в 2022 году после многих лет работы с финансами и криптовалютами в Yahoo Finance и CNBC, сосредоточилась на создании медиа Web3.

В первый год своего существования Coinage не только выпустила отмеченное наградами телешоу о криптовалюте Общества американских бизнес-редакторов и писателей.

«Первые пользователи делают Coinage ценной, и для любой медиакомпании это очень важный показатель. Предоставление ценности вашим первым подписчикам — это в основном то, что мы делаем, и это стиль Web3».

Чтобы создать сообщество Web3 вокруг своего шоу, Coinage выпустила три разных уровня NFT. Пропуски членства в сети распределяются при запуске фонда помощи Coinage и дают держателям возможность совместно владеть шоу-контентом. Кроме того, Абонементы для подписчиков предоставляют эксклюзивный доступ к контенту Coinage до того, как он будет опубликован на YouTube, а Абонементы на встречи позволяют владельцам высказываться по темам, которые затрагивает Coinage.

Владельцами NFT Coinage является Марк Рэндольф, соучредитель Netflix.

«Рэндольф однажды уже произвел революцию в том, как мы думаем о медиа, и иметь такого человека, который увлечен тем, что мы создаем, довольно круто. Одна из главных причин, по которой его это заинтриговало, — тезис о разрушении стены между создателем любимого контента и его аудиторией, что открывает множество мощных сетевых эффектов».

В то время как Coinage выпускает еженедельные шоу, охватывающие широкий спектр тем, связанных с криптовалютой, она начинает делать первые шаги в построении управления сообществом, разработке предложений и опросе держателей токенов, какие темы они хотели бы осветить, прежде чем выставлять их на голосование.

В своем последнем голосовании по управлению, которое завершилось 17 апреля, 73% членов (76 голосов) высказались за то, чтобы выделить Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) и регулирующие действия, с которыми криптоиндустрия столкнулась за последний месяц.

Будущее Web3 Media

Хотя контент не всегда может быть криптоцентричным, средства массовой информации Web3 в основном появляются из публикаций, связанных с криптографией. Тем не менее, стимулы для медиа-компаний Web2 к экспериментам с такими технологиями, как NFT и DAO, растут.

Среди крупных СМИ уже назревает движение за включение технологий Web3 в свои методы распространения контента.

В феврале мужской журнал GQ анонсировал свою первую коллекцию NFT. Коллекция GQ3 Issue 001: Change Is Good включала подписку на журнал, товары GQ и приглашение на вечеринку, которая состоялась на прошлой неделе во время NFT.NYC.

Другие публикации, которые перешли на NFT, включают ныне несуществующую торговую площадку CNN Vault NFT, а также коллекцию TIMEPieces журнала Time, с помощью которой читатели могут собирать цифровые изображения, которые служат членством для просмотра публикаций.

По мере появления новых средств массовой информации Web3 все больше публикаций Web2 могут быть заинтересованы в переходе на Web3, чтобы оставаться конкурентоспособными и повышать ценность своей аудитории.