Гарантии в SEO: миф или реальность

Каждый владелец сайта хочет, чтобы его страницы занимали первое место в результатах поиска. Это обещает большой поток посетителей, которые потенциально могут конвертироваться в покупателей.

В надежде «раскрутить» свой ресурс бизнесмен ищет подрядчиков, которые смогут сделать это грамотно и качественно. И тут он сталкивается с громкими рекламными обещаниями, которые заставляют его думать, что клиенты уже у него в кармане.

Однако не все так просто. Гарантии, данные на бумаге, зачастую не имеют под собой никаких оснований или содержат неприятные для клиента нюансы, о которых он узнает только после подписания договора.

В этой статье компания Grizzly Digital разберется, что гарантируют агентства и что из этого реально выполнимо.

Какие факторы влияют на SEO-продвижение?

Сразу стоит отметить, что без предварительной оценки участка давать какие-либо гарантии невозможно. Если исполнитель сразу начинает что-то обещать, даже не заглянув на ваш ресурс, это уже повод задуматься о правдивости его слов.

Прежде всего, агентство должно изучить ваш ресурс, целевую аудиторию, ближайших конкурентов и другие детали:

• Время жизни ресурса. Результат продвижения во многом зависит от возраста сайта. Молодые намного дольше и их сложнее продвигать по высокочастотным запросам. Поисковики больше доверяют своим старым конкурентам.
• Наличие вредоносного кода. Если поисковые системы сочтут ваш сайт потенциально опасным для посетителей, они просто исключат его из результатов поиска или сильно понизят.
• Качество контента. Вся информация должна быть уникальной, полезной и понятной. Тексты должны содержать правильные, релевантные ключевые слова. Если контент не соответствует этим требованиям, эффективного продвижения не добиться.
• Бюджет. Совместная работа над технической составляющей, контентом и поведенческим фактором принесет больший результат. Но это работа не одного человека, а целой команды. Качество совместной работы лучше, но стоимость выше.
• Готовность к сотрудничеству. Достижение успеха требует тесного сотрудничества между заказчиком и подрядчиком. Важно быстро координировать все действия, чтобы добиться результата.

Только проанализировав вышеперечисленные факторы, агентство сможет дать объективную оценку текущей ситуации и перспектив.

Самые распространенные ложные обещания

Мы собрали самые популярные фейковые гарантии, которые любят давать недобросовестные оптимизаторы.

«Выведем сайт в топ»

Такая гарантия может только ввести в заблуждение клиента, который плохо разбирается в SEO или вообще не разбирается. Агентство может «забыть» упомянуть, что это будут низкочастотные поиски, которые почти не принесут продаж.

В чем подвох?

1. При сборе семантического ядра исполнитель не предоставляет клиенту информацию о частоте запросов. Он может включать в список низкоконкурентные запросы и легко выводить их в топ. Таким образом, формально он выполнил обещание, но продаж у заказчика практически не будет.

Рассмотрим пример.

У клиента есть бизнес в автомобильной сфере, где есть приоритетные для него товары, например, шины или запчасти. Добраться до топа по этим запросам очень сложно, но обещание нужно сдержать. В результате для него формируется семантическое ядро ​​низкочастотного запроса «купить болты». По его словам, он фактически не получит прибыль, даже если окажется на первых позициях в выдаче, но агентство сможет отчитаться о результате.

Ответственная SEO-компания всегда спрашивает, какие категории являются ключевыми для клиента. Именно с них начинается работа по продвижению. Взяв пример выше, для начала нужно продвигать дорогие запчасти и шины, что увеличит прибыль клиента и позволит масштабироваться в будущем.

2. Есть еще одна ситуация. Агентство гарантирует высокие позиции в поисковых системах по высокочастотным запросам в короткие сроки. Клиент в восторге, но не знает, что, скорее всего, это будет сделано серыми или черными методами SEO. Как следствие, высок риск применения различных санкций поисковыми системами, вплоть до бана сайта. На устранение катастрофических последствий уйдет много времени и отнимет приличный бюджет, а продаж не будет вообще.

Как избежать проблем и пустой траты времени?

Ответ прост: выбирайте грамотного подрядчика, который не будет обещать вам золотых гор. Грамотные исполнители составят продуманное, широкое семантическое ядро, учитывая популярность запросов.

Компетентные специалисты при сборе ключевых слов не ищут легких путей: они продвигают только те ключевые слова, которые имеют большой потенциал в привлечении релевантного трафика. В ядро ​​добавляются только релевантные запросы, которые действительно использует ваша целевая аудитория.

«Давайте доберемся до вершины за N недель»

Такое предложение вы найдете только на рекламном баннере, созданном для привлечения клиентов. Как было сказано выше, без предварительной оценки сайта и конкурентов никто не сможет дать вам правдивый ответ на вопрос, сколько времени нужно, чтобы вывести его на первые позиции.

Запомнить:

Продвижение — это долгий процесс. Как было сказано выше, «черные» методы могут принести временный положительный результат, но очень высок риск того, что в итоге вы останетесь вообще без своего ресурса. Первые результаты честного SEO вы увидите примерно через 6 месяцев. И никто не может дать гарантии, что ваш сайт будет в топе по высококонкурентным запросам.

«Давайте возьмем его на вершину навсегда»

Еще одно невыполненное обещание. Ни одна компания не может гарантировать, что ваш ресурс всегда будет в топе. На его позицию влияет множество факторов:

• Изменение алгоритмов Google и Яндекс.
• Проблемы с самим ресурсом: сбои сервера, плохая верстка и т.д.
• Более активные конкуренты, которые заказывают более сложные услуги по продвижению.
• Неактуальный дизайн сайта, запутанный интерфейс, некачественные тексты.

Не последнюю роль играет поведение самих покупателей на сайте — если они долго там не задерживаются и быстро уходят, это может понизить его в поисковой выдаче.

Так есть ли вообще настоящие обещания?

Это закономерный вопрос, который сразу приходит в голову после изучения уловок недобросовестных оптимизаторов. Что действительно могут гарантировать честные компании, так это выполнение всей оговоренной рекламной работы. Это значит, что исполнитель сделает все возможное, чтобы честно вывести ваш сайт на первые позиции.

Какие гарантии дают ответственные органы?

1. Умный план работы.
2. Соблюдение сроков и своевременное выполнение задач.
3. Регулярная внутренняя и внешняя оптимизация ресурсов.
4. Использование только «белых» методов.
5. Привлечение к работе над вашим проектом профессионалов своего дела: SEO-специалистов, маркетологов, копирайтеров и т.д.

Прежде чем выбрать подрядчика, ознакомьтесь с основами SEO, чтобы знать, что может пообещать хороший оптимизатор. Самое главное условие – прозрачность работы и регулярные отчеты о результатах. Заказчик должен в любой момент иметь доступ к этим данным и видеть, что было сделано за его деньги.

Вывод

Не нужно думать, что в SEO все так плохо и надежды на продвижение нет. Просто настройтесь на долгосрочную работу и не верьте пустым обещаниям. Изучите тематические исследования по продвижению веб-сайтов из вашей области бизнеса, чтобы получить представление о том, чего ожидать.

Если ваш ресурс возьмет на себя опытная компания, шансы попасть в топ достаточно высоки. Важно всегда помнить, что SEO-специалист не волшебник: он лишь создает условия для того, чтобы поисковая система выбрала ваш сайт для отображения на первой странице. Прямым образом повлиять на этот процесс невозможно. Если вы примете эти условия как данность, процесс продвижения будет для вас более предсказуемым и понятным.