Google Реклама внедряет улучшения в объекты местоположения: вот как это использовать

Объекты местоположения (ранее известные как расширения местоположения) уже более десяти лет являются основой аккаунта Google Рекламы любого хорошего местного бизнеса. Хотя их название несколько раз менялось с момента их появления, они всегда функционировали одинаково и приносили одну и ту же пользу: просто свяжите свой бизнес-профиль в Google с Google Рекламой, и ваши объявления начнут показывать ваше местоположение тем, кто ищет поблизости.

После десятилетий использования этого простого, но эффективного дизайна Google недавно начал автоматически улучшать свои данные о местоположении, включив в них изображение местного предприятия рядом с адресом и часами работы. Эта новая функция призвана помочь вашим объявлениям выделиться в оживленной поисковой выдаче, повысить эффективность рекламы и укрепить доверие к вашему местному бизнесу.

Источник

В этой статье мы рассмотрим:

• Как разместить изображения вашей компании в объектах местоположений Google Рекламы
• Рекомендации по использованию изображений вашей компании в объектах местоположений
• Как отказаться от показа ваших изображений в объектах местоположений

Давайте начнем.

Как разместить изображения вашей компании в объектах местоположений Google Рекламы

Чтобы воспользоваться этой новой функцией, все, что рекламодателям нужно сделать, — это сохранить свой бизнес-профиль в Google, связать его с Google Рекламой и активировать расширения с адресами в своих кампаниях. Google автоматически выделит любую фотографию продавца в профиле вашей компании в Google.

Ваши ресурсы местоположений Google Рекламы будут включать только изображения, которые вы загрузили непосредственно в фотографии продавцов вашего GBP. Они не будут извлекать фотографии, отправленные на ваш GBP от прошлых посетителей или отзывов, поэтому вы всегда будете производить правильное впечатление с помощью своих объявлений. ‘ изображений.

1. Создавайте фотографии продавцов в профиле вашей компании в Google и управляйте ими.

Чтобы в объектах геолокации вашей Google Рекламы были представлены изображения вашей компании, вам сначала необходимо загрузить хотя бы одну фотографию продавца в свой бизнес-профиль Google. Чтобы загрузить фотографии продавцов, сначала войдите в свой бизнес-профиль Google и выберите «Добавить фото».

2. Загрузите свои изображения

После этого у вас будет три варианта типа фотографии для загрузки.

• Логотип: Фотография логотипа поможет вам обеспечить единообразие и узнаваемость вашего бренда в Google. Значок вашего логотипа будет отображаться рядом с любыми публикациями в вашем профиле или каждый раз, когда вы отвечаете на вопрос или отзыв.
• Фото на обложке: Ваша фотография на обложке — это шанс заработать деньги. Эта фотография, скорее всего, появится первой в списке вашего профиля компании в Google и будет чаще всего использоваться в ваших изображениях объектов местоположения в Google.
• Фото: Это дополнительные фотографии, которые будут отображаться в вашем профиле компании в Google. Они часто видны рядом с вашей фотографией на обложке, поэтому стоит включить хотя бы несколько разных и динамичных изображений вашего бизнеса.

3. Удалите устаревшие фотографии.

Если ваши бизнес-фотографии устарели или плохого качества, вы также можете удалить все старые фотографии из своего бизнес-профиля в Google. Просто войдите в свой бизнес-профиль Google и выберите любое место в разделе фотографий. Перейдите в раздел «По владельцу» и выберите фотографию, которую хотите удалить. В правом верхнем углу вы сможете выбрать значок «удалить» корзины, чтобы удалить ее из своего профиля.

Рекомендации по использованию фотографий в профиле компании в Google и объектов местоположений Google Рекламы

Оптимизация вашего бизнес-профиля в Google важна не только для ваших объектов местоположения в Google Рекламе. Ваш бизнес-профиль в Google — это, скорее всего, первое, что увидят пользователи, когда найдут вас в Интернете, и это огромная часть собственного алгоритма локального SEO-рейтинга Google.

Потратьте время на то, чтобы полностью заполнить свой бизнес-профиль в Google и регулярно обновлять его, чтобы подчеркнуть как Google, так и поисковикам, что вы активный, отзывчивый и заслуживающий доверия бизнес.

1. Отдайте предпочтение качественной обложке

Ваша обложка обычно будет отображаться первой и наиболее заметной в поисковой выдаче рядом с вашими фунтами стерлингов, а теперь и рядом с вашей рекламой Google. Убедитесь, что ваша обложка наилучшим образом отражает имидж вашего бренда и соответствует вашему бизнесу. Используйте правильное освещение, фокус и минимальные изменения. Google рекомендует размер обложки не менее 720 x 720.

2. Добавьте множество разных фотографий

Ваша обложка может привлечь наибольшее внимание, но она не всегда будет отображаться одна. Потенциальный посетитель, скорее всего, просмотрит несколько изображений в Интернете, прежде чем посетить его лично. Рассмотрите возможность включения:

• Несколько внешних изображений: Чтобы помочь клиентам узнать ваш бизнес по мере их приближения. Добавьте разные изображения, чтобы подчеркнуть, как ваша витрина выглядит с разных сторон, варианты парковки и общественного транспорта, а также как ваш бизнес выглядит ночью.
• Изображения интерьера: Чтобы подчеркнуть атмосферу, которую покупатели должны ожидать в вашем магазине. Выделите цветные витрины с товарами, сезонные зоны, залы ожидания, помещения общего пользования и удобства, которые могут захотеть увидеть клиенты.
• Фотографии персонала: Чтобы подчеркнуть вашу замечательную команду и представить более личную сторону вашего бизнеса. Аутентичные фотографии, показывающие совместную работу вашей команды, повышают доверие к вашему бизнесу. Избегайте официальных снимков головы.

3. Создайте логотип Google Рекламы.

В вашем бизнес-профиле Google ваш логотип будет автоматически выделен рядом с вашими публикациями и ответами. Вы также выделяете этот же логотип рядом со всеми своими объявлениями Google, чтобы постоянно укреплять свой бренд в поисковой выдаче. Создание объекта логотипа – это простой и эффективный способ повысить эффективность вашей рекламы, однако вам необходимо подтвердить свою учетную запись Google Рекламы, прежде чем вы сможете его реализовать.

4. Улучшите свои объявления с помощью графических ресурсов.

Ваши объекты местоположения и изображения из вашего бизнес-профиля Google будут автоматически появляться, когда пользователь будет искать вас локально, но пользователи за пределами вашего региона не всегда могут видеть эти ресурсы.

Включите графические ресурсы в свои кампании Google Рекламы, чтобы придать поисковым объявлениям больше визуального аспекта независимо от того, выполняет ли пользователь локальный поиск или нет. Ресурсы изображений также более гибки и не обязательно должны быть напрямую связаны с вашим физическим местоположением.

Используйте их, чтобы выделить изображения сезонных событий, распродаж, продуктов и услуг, которые не всегда уместно размещать на видном месте в вашем бизнес-профиле Google.

Как отказаться от автоматического включения фотографий в локальную рекламу Google

Некоторые компании не всегда имеют самые эстетичные фотографии профиля компании в Google и могут отказаться от включения фотографий своего местоположения в Google Рекламу. К счастью для них, эти новые функции для объектов местоположения можно отключить и позволить рекламодателям просто показывать свое местоположение рядом с объявлением без каких-либо фотографий.

Чтобы отказаться от автоматического включения фотографий в локальную рекламу Google, выполните следующие действия:

1. В Google Рекламе выберите «Реклама и активы» на левой панели, затем выберите «Активы».
2. В разделе «Связи» выберите трехточечный значок «Дополнительно». Затем выберите «Автоматизированные активы на уровне аккаунта».
3. В этом представлении снова выберите трехточечный значок «Еще». Теперь выберите опцию «Дополнительные настройки».
4. В разделе «Автоматические местоположения» установлен флажок «Предоставить Google Рекламе лицензию на использование фотографий продавцов и других мультимедийных материалов из связанных профилей компаний Google в рекламных кампаниях из этого аккаунта». Снимите флажок с этой опции и нажмите «Сохранить». Это не позволит Google извлекать фотографии из вашего бизнес-профиля Google для показа вместе с вашими объявлениями.

Покажите свои бизнес-изображения в объектах местоположений

Эти новые улучшения объектов местоположения должны быть ценными для местных рекламодателей и помочь их объявлениям выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче. Поскольку эти функции продолжают предоставляться большему числу рекламодателей, сейчас самое время просмотреть свой бизнес-профиль в Google и убедиться, что ваша компания отображается на видном месте в местных результатах поиска.