Индор-эпидемия: как изменился рекламный рынок в России | Новости

Одной из самых горячих тем, обсуждавшихся на конференции Startup Village «Время инноваций», которая недавно прошла в креативном хабе Технопарка «Сколково», стали актуальные способы продвижения контента, товаров и услуг. В связи с уходом с российского рынка многих иностранных игроков индустрия рекламы, как и другие отрасли креативной экономики, столкнулась в прошлом году с серьезными вызовами, но при этом увидела новые возможности для роста. Именно им сеанс «Продавец в мозгу. Технологии персонализированной рекламы», модератором которого выступил Алексей Каленчук, директор медианаправления Фонда «Сколково».

«Существует ошибочное мнение, что инновации актуальны только для социально значимых сфер, а реклама часто исключается из этого списка. Однако люди в отрасли понимают, что таргетированная персонализированная реклама — это большое благо»., — заявил ведущий. Грамотно сделанная, ориентированная на конкретную целевую аудиторию реклама, показанная в нужное время в нужном месте, позволяет привлечь внимание клиентов, заинтересовать их и, как следствие, стимулировать развитие бизнеса. Именно на этот тренд ориентируется руководство крупнейшего в России сервиса аудио- и видеобрендинга FONMIX, как рассказал на встрече его генеральный директор, управляющий портфелем ИТ-проектов Ассоциации IPChain. Валерия Брусникина: «На протяжении всей своей деятельности мы сосредоточились на вопросах защиты, управления и монетизации контента, но в 2022 году решили найти новые точки роста и начали активно мониторить рекламный рынок. Спрос на рекламу резко упал из-за ухода многих иностранных игроков и сокращения рекламных бюджетов. Также из-за закрытия ряда СМИ уменьшилось количество предложений. Изменился и портрет рекламодателей: сегодня это в основном российские банки, телекомы, интернет-компании и торговые сети. Однако уменьшение количества онлайн-рекламного инвентаря, по данным RACA, лишь способствовало росту площадок для рекламы до рекордного уровня в 2008 году — исторического максимума. Расширение охвата, локализация аудитории и высокий уровень измеримости — факторы, за счет которых indoor digital неуклонно растет и увеличивает свою долю на рынке наружной рекламы.

Для того, чтобы объединить ресурсы различных операторов медиапанелей в публичных пространствах в единую сеть и предложить федеральным рекламодателям наиболее полный охват, а региональным игрокам наиболее точный и эффективный контакт со своей целевой аудиторией, мы запустили рекламное агентство «Новые рекламные технологии». в партнерстве с Cubic Media. В салонах, кафе, ресторанах и других общественных местах в 52 регионах России мы уже подключили 16 000 мониторов. Теперь у рекламодателей есть возможность выбирать локации для размещения рекламных сообщений, ориентируясь на конкретную целевую аудиторию и ее размер, а также получать максимально полные фотоотчеты и видеоаналитику об эффективности рекламных кампаний на основе распознавания лиц – это новое предложение ».

Валерия также отметила, что в прошлом году авторы контента, в том числе рекламодатели, стали гораздо больше внимания уделять защите своей интеллектуальной собственности, а спрос на сервис n’RIS Antiparicy вырос. — автоматизированная система поиска и исправления незаконно размещенного контента в сети Интернет. Спикер связывает это с тем, что все стали искать новые способы монетизации своих объектов, что невозможно без надежной защиты прав. «Говоря о расширении нашей деятельности для правообладателей, мы открыли сервисы в Армении и Кыргызстане для дальнейшего расширения возможностей распространения контента», — добавила Валери.

Изменения на рекламном рынке не могли не сказаться на деятельности телекомпаний, что подтвердил начальник отдела монетизации цифрового контента ТНТ Даниил Рязанцев: «Когда Google стал недоступен как рекламный инструмент, встал вопрос, чем заменить видеоинвентарь. Также сломана система оценки окупаемости инвестиций рекламодателей, которая выстраивалась годами и основывалась на данных о том, как тот или иной вид рекламы влияет на продажи. Начиная с прошлого года продолжается время экспериментов – подбора того или иного вида инвентаря и его оценки. Согласно мировым тенденциям, 35% рекламы сейчас проходит через телевизор как устройство, и мы тоже ориентируемся на эту тенденцию. Мы посмотрели, сколько людей смотрят наши каналы через цифровое ТВ, и сформировали новый продукт — рекламные прероллы и мидроллы в цифровом вещании, похожие на ролики на YouTube..

Продолжая разговор о YouTube, директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации медиа1 Рубен Ованнисян поделился своим опытом использования этого канала в новых реалиях: «Есть одно важное правило: нельзя заставить человека потреблять контент там, где он не хочет, поэтому, даже создавая видео-новостную платформу MuzTube, мы понимали, что YouTube все равно останется фаворитом для многих, и нашли новый способ монетизации: спонсировал на нем проекты, а также раскрутил свой Telegram-канал с нуля и ушел в Likee».

генеральный директор GetShopTV Андрей Григорьев Я уверен, что будущее за коллаборациями небольших технологических рекламных компаний с крупными холдингами: «После covid мы перенастроили серверы с показа билбордов на показ видеорекламы, начиная с Ростелекомовского Wink. Это был один из первых в мире опытов внедрения рекламы в IPTV, но в марте 2022 года продажи упали на 90%, и нам снова пришлось придумывать, как трансформировать компанию. В переговорах с партнерами — Ростелеком, ivi, Газпром-Медиа — мы поняли, что можно улучшить, и запустили три новых продукта, которые сделали 2022 год самым прибыльным в истории компании. Теперь мы продвигаем небольшие продукты по модели распределения доходов и получаем процент от продаж».

Хотя сегодня все подбирают и адаптируют свои рекламные инструменты под бизнес, спикеры сошлись во мнении: технологии могут меняться, но неизменной остается потребность в таргетированной, персонализированной рекламе, необходимость создавать качественный контент и заботиться о его защите в своевременно.