Как мы можем улучшить ранжирование старого контента? Спросите оптимизатора

Как вы можете помочь существующим веб-страницам получить новый отклик и подняться в поисковом рейтинге?

Это вопрос, заданный Фейт в этом выпуске Ask An SEO. Она написала:

«У меня есть несколько ключевых слов на четвертой или пятой странице Google.

На этой позиции уже год. Что я должен сделать, чтобы улучшить рейтинг сейчас?»

Адам Ример из Adam Riemer Marketing делится своим ответом с Мирандой Миллер, писателем и редактором, в этом выпуске Ask An SEO.

По его словам, оценка внутренних страниц, которые могут конкурировать с вашими кандидатами на оптимизацию, является важным первым шагом.

Улучшение скорости страницы и Core Web Vitals также может дать вам новые возможности для улучшения рейтинга.

Адам рассказывает о пошаговом процессе поиска возможностей для улучшения существующего контента с помощью локальной схемы, улучшения пользовательского опыта на странице, получения ссылок из соответствующих медиа-источников и многого другого.

Полное видео можно посмотреть здесь, а полную расшифровку — ниже.

Спросите оптимизатора: улучшение рейтинга с Адамом Римером [полная стенограмма]

Miranda Miller: Hello, and welcome to Ask An SEO. … This week, we have with us Adam Riemer from Adam Riemer Marketing, AdamRiemer.me.

The question that people have for you this week comes from Faith.

Faith has a few keywords ranking on the fourth or fifth page of Google. They’ve been stable there for about a year, and she would like to know: What can she do to improve those rankings now?

Adam Riemer: Okay. That’s a good question and comes up way too often. I have to deal with that with a lot of clients. Well, not deal with it, but I get to solve that problem for a lot of clients.

Improving Rankings For Existing Content, Step By Step

Adam Riemer: And basically, the very first thing I do is, I’ll take a tool, whether it’s Authority Labs or Semrush; I think Ahrefs does this too.

And I’ll look to see: Do we have competing pages in those positions?

And is there one with an indent after it, maybe? And from there, I’ll be like, Okay, well… do both of these pages need to exist?

If there is nothing competing and it’s just one page there, I start to look at the page experience, and I say, Okay, why is this not the best experience for the user or for the search query?

И тогда мы начинаем обращаться, и вы можете посмотреть, правильно ли мы объясняем концепцию?

Статья так хороша, как могла бы быть?

Он правильно отформатирован? Может ли это использовать некоторое набухание?

Иногда одна вещь, которую мне приходилось делать много в последнее время… недавно на моем веб-сайте появилось тематическое исследование, мне пришлось удалить большую часть копии, потому что люди просто написали копию, чтобы достичь минимального количества слов, фактически сократив их, и просто делюсь актуальной информацией.

Оттуда мы смогли поднять наших клиентов на верхние позиции.

Другой вариант, который вы можете сделать, если все в порядке и ваша копия великолепна… вы можете начать смотреть на Page Speed ​​и Core Web Vitals.

Это не сильно изменит ситуацию, но когда это произойдет, это поможет вам конвертировать больше трафика и снизить показатель отказов.

Еще одна вещь, которую вы можете попробовать сделать, — это создать несколько внутренних ссылок из контекстно релевантного контента.

Вы не хотите просто ссылаться на эту страницу без ключевых слов ради этого.

Разработайте свою контент-стратегию. Ищите предыдущие статьи.

Например, если вы используете WordPress, вы можете войти в систему, щелкнуть записи, а затем щелкнуть страницы.

Вы делаете это дважды и вводите ключевое слово или аналогичную версию ключевого слова. И это подтянет список фактических страниц, на которых это упоминается. И вы можете начать строить слова таким образом.

Вы также можете использовать операторы поиска. Мы создадим сайт, вставим ваш URL-адрес, а затем в кавычках вы введете ключевую фразу, и он просканирует ваш веб-сайт в поисках упоминаний этого конкретного ключевого слова или фразы по всему сайту.

И теперь у вас есть список страниц, с которых вы можете создавать внутренние ссылки.

Вы также можете попробовать заняться пиаром. Так что, если ваш контент или ваша страница действительно достаточно хороши, вы, вероятно, сможете привлечь обратные ссылки из основных СМИ, возможно, блоггеров.

Советы для местных предприятий

Адам Ример : Если вы местный житель, ищите местные веб-сайты и дополняющие компании и старайтесь делать это именно так. Это не будет мгновенным результатом, но вы начнете видеть лазание, если оно хорошее.

Если это страница продукта, а вы не производитель, нет смысла давать вам якорь или обратную ссылку.

Итак, что вы хотите сделать, так это создать контент, на который стоит ссылаться, и таким образом получить обратные ссылки, а также передать полномочия странице.

Это все разные способы, которыми вы можете подняться с позиции или страницы 4 и 5 на первую страницу Google и, возможно, обогнать ее.

Не забывайте о схеме

Последнее, на что следует обратить внимание, и, возможно, это следует сделать раньше, — это схема.

Многие забывают, что schema.org регулярно обновляет свои библиотеки. Итак, вам захочется войти и спросить: «У меня здесь все есть?» Я добавил видео?

И есть ли схема видеообъекта?

Есть ли здесь часто задаваемые вопросы?

Или я что-то добавил, и есть ли схема FAQ?

Если она указана как статья, поскольку, возможно, вы являетесь издателем, вероятно, есть часть, и вы можете вложить ее в часть схемы, имеющую часть.

И это всегда … вы можете взять свою страницу с четвертой и пятой страницы Google и поднять ее на первую страницу, получая при этом некоторые расширенные результаты.

Оценка опыта страницы посетителя

Миранда Миллер : Это потрясающе. Это отличная информация, Адам.

У меня к вам пара вопросов вдогонку.

Мне интересно: когда вы оцениваете опыт работы со страницей, опыт, который пользователь имеет на этом веб-сайте и на этой конкретной странице, используете ли вы инструменты, которые помогут вам в этом?

Или это в значительной степени ручной процесс, и что вы ищете?

Адам Ример : Зависит от того, что конкретно я смотрю на странице.

Если я замечу, что он работает очень медленно, я воспользуюсь webpagetest.org. Это мой первый инструмент, потому что водопад очень легко анализировать, и теперь они добавили Core Web Vitals — это похоже на то, что вы увидите в Search Console.

Таким образом, я могу сказать: хорошо, это рендеринг в первую очередь . Это приближается, или это загружается в первую очередь, прежде чем мы действительно начнем отображать страницу, и мы можем переместить ее в конец. Это не должно быть там.

Мы можем определить все шрифты и все остальное, что замедляет работу страницы.

Мы также можем искать скрипты и код, которые больше не используются, потому что все это прямо перед вами.

Еще одна вещь, которую я сделаю, это то, что много раз команды брендинга будут приходить и говорить: «Нет, это обмен сообщениями, который мы должны использовать.

И это то, что мы хотим для нашей вещи, для нашего продукта, нашей услуги или нашего контента».

Когда на самом деле, это то, что они хотят. Это не то, что думают конечные пользователи или поисковые системы.

И если вы не собираетесь давать нужные слова и правильное сообщение своим пользователям, то вы не получите этих пользователей.

Итак, что я делаю, так это заставляю ту же команду по брендингу выйти на видеозвонок снаружи, мы оба, и мы начнем произносить тег H1 и верхнюю аннотацию случайным людям или студентам, говоря: «Что это значит?

Что мы предлагаем? Что мы делаем?

В девяти случаях из десяти люди не могут ответить и понятия не имеют. И это действительно приводит его домой.

Я заработал целое состояние. 500 генеральных директоров стояли снаружи и говорили, что его команда по брендингу заставила нас разместить их на веб-сайте — это не очень хорошо.

Но это доказывало суть: никто не знает, что мы делаем или продаем, или каково должно быть содержание статьи.

И это отличный способ заставить его резонировать; Хорошо, давайте сохраним обмен сообщениями, сохранив при этом брендинг и налоги. Так что есть хороший баланс. Так что на самом деле это просто зависит от того, какова цель и что мы рассматриваем для удобства страницы.

Советы, как привлечь внимание занятых специалистов новостных СМИ

Миранда Миллер : Это здорово. И еще одна вещь, о которой я задавался вопросом, это когда мы говорим о построении ссылок и привлечении средств массовой информации и, вы знаете, людей, которые могут дать вам релевантную ссылку.

Какие советы вы можете дать, чтобы выделиться в битком набитом почтовом ящике?

Адам Ример :

Избегайте синдрома «MeWe» и делайте им комплименты.

И я на самом деле сделал это с клиентом вчера. Я сказал: «Ваше электронное письмо было не самым лучшим, каким могло бы быть».

Они такие: «Почему? Мы покрыли все».

Это проблема. Давайте пройдем и прочитаем это.

И каждый раз, когда предложение начинается с «Я», «Мы», «Наш» или «Мой», я поднимаю палец. И если эти слова появляются в предложении снова, они получают по два пальца за каждое.

Таким образом, в первых трех предложениях мы уже нажали 10 пальцев, указывающих вверх.

При чем здесь журналист? Они такие: «Потому что они пишут на эту тему».

Но дело не в журналисте. «О журналисте» означает, что вы прочитали две или три его статьи и, вероятно, посетили их социальные сети.

Итак, что я делаю, так это ищу старую статью, которой они, вероятно, гордятся, и недавнюю, которая имеет актуальное значение.

И тогда я говорю,

«Эй, спасибо за вашу статью об этом, об этом и об этом. Например, в момент, когда вы упомянули WordPress, Wix или GoDaddy, и то, как вы назвали новые функции, которые были запущены, я понятия не имел, что вы можете сделать это с системами X, Y и Z CRM или CMS-системы».

Итак, вы хотите сказать: «Я также заметил, что вы обновили здесь, где у вас есть WordPress против Squarespace. Думали ли вы о том, чтобы составить сравнительную таблицу и, возможно, добавление X, Y, Z in и X, Y, Z станет новым клиентом?» Просто чтобы представить и сказать, что у них есть эти функции, в том числе те, которые вам лично понравились в вашем обзоре в списке плюсов и минусов здесь.

А теперь то, что вы делаете, это то, что вы показываете, что действительно читали это, и вы даете причину для включения, и вы говорите, что это единственное.

Или вы можете сказать: «Компания X, Y, Z имеет такую ​​же функцию, как и эта компания. И точно такой же, но его там нет. И они на самом деле делают это. Я работаю с ними. Я был бы рад предоставить вам бесплатную учетную запись, если вы захотите просмотреть ее».

Если это просто страница продукта… например, мы оба носим футболки. Так что, возможно, это 30 лучших футболок или 30 лучших футболок для интервью в Search Engine Journal.

Итак, мы заходим и видим Cosmopolitan , Refinery 29 , Rolling Stone и все эти другие публикации — во-первых, вам понадобится партнерская программа, потому что теперь все они являются партнерскими сайтами.

Во-вторых, вам также придется угодить журналисту. Что ж, на самом деле это неправда, потому что журналисты в этих публикациях имеют редакционный контроль, и не все в этих списках должно быть партнерской ссылкой. Это просто помогает, а это значит, что вы не получите свою обратную ссылку, потому что она пройдет через перенаправление 307.

Но это я болтаю. И мне очень жаль, пожалуйста, держи меня в фокусе.

Миранда Миллер : Ты хорош.

Адам Ример : Хорошо в течение нескольких часов.

Миранда Миллер : Это отличный совет. И как редактор, я могу сказать вам, что мы можем учуять это за версту, если вы только что упомянули наше имя и на самом деле не вложили какую-либо домашнюю работу в то, о чем публикация и почему мы будем ссылаться на нее. ты.

И да. Если… как ты это назвал? Синдром «MeWe» — если вы просто говорите о себе. Ты просто тот парень в углу на вечеринке. Никто не хочет с вами разговаривать, никто не хочет давать вам ссылку.

Что ж, спасибо, Адам. Я очень ценю ваше время.

Адам Ример : Могу я быстро закончить одну часть? Извиняюсь. Так что да.

Так что, когда вы просматриваете этот список, этого недостаточно. Вы можете нажать на имя автора, и вы увидите все написанные им статьи.

Итак, что вы хотите сделать, поскольку мы собираемся продвигать нашу футболку, мы хотим сказать: «Хорошо, ваша статья здесь, я понятия не имел, что Lululemon производит футболки».

А затем скажите: «В вашем недавнем, третьем, где вы показали зеленую футболку с розыгрышем XYZ, это потрясающе. Спасибо за ссылку на Nordstrom. Наша компания предлагает такой тип футболки, которого нет. Он сделан из экологически чистых вещей, что, как я заметил, может быть большой темой для вас, потому что вы писали об экологически чистых резинках для волос и экологически чистых телефонах».

Я просто смотрю на вещи, которые идут. И это звучит странно. У меня есть резинки для волос. Я только что купил их для моего соседа.

Вот как вы оказываетесь перед ними: вы показываете, что действительно обращали на них внимание.

Вы благодарите их за советы, обращаете внимание на то, что для них важно, убираете упоминания «я, мы и наши», рассказываете им о них и хвалите их работу. Вот как вы это делаете.

Мы получаем примерно… из каждых пяти отправляемых нами электронных писем мы получаем примерно три ответа, и обычно хотя бы один из них превращается в «да», потому что мы не торопимся. У нас не так много охвата, но он более эффективен.

Миранда Миллер : Мило. Я люблю это. Там не происходит распыления и молитвы. В яблочко. Что ж, спасибо, Адам,

Адам Ример : Извините, что прерываю.

Миранда Миллер : Нет, нет, ты в порядке. И спасибо, Вера, за отличный вопрос.

У нас будет стенограмма и несколько основных моментов из советов Адама и советов, которыми он поделился на searchenginejournal.com. Так что проверьте это, и вы найдете там ссылку, чтобы задать свои вопросы для Ask An SEO. До скорого. Спасибо.

Адам Ример :

До свидания, спасибо, что пригласили меня.

Дополнительные ресурсы:

---

Примечание редактора: « Спросите SEO » — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!