Как обновление Google Pros & Cons влияет на сайты отзывов о продуктах

Google обновил документацию по структурированным данным для веб-страниц Editorial Product Review. Теперь есть новые структурированные данные «за и против», которые делают сайты подходящими для улучшения в поиске.

Это изменение структурированных данных Google для обзоров продуктов может существенно повлиять на веб-сайты обзоров продуктов.

Только редакционные сайты обзоров продуктов могут иметь расширенный список в результатах поиска, когда они используют эти новые свойства структурированных данных.

Продавцы не имеют права на улучшение плюсов и минусов в Поиске, равно как и страницы отзывов о продуктах покупателей.

Это означает, что это обновление структурированных данных затрагивает веб-сайты с обзорами продуктов, в том числе партнерские сайты с обзорами продуктов, которые не продают сами продукты, а сосредоточены на обзорах продуктов.

Каковы плюсы и минусы структурированных данных?

Структурированные данные «за» и «против» используются Google для определения конкретной информации в обзорах продуктов и отображения ее в результатах поиска.

Структурированные данные, которые Google использует для анализа плюсов и минусов, основаны на свойствах структурированных данных PositiveNotes и негативных заметок Schema.org.

Что интересно в этих свойствах структурированных данных, так это то, что они еще не полностью интегрированы в Schema.org.

Согласно официальной странице Schema.org для таких структурированных данных:

«Этот термин предлагается для полной интеграции в Schema.org, ожидая отзывов о реализации и принятия приложений и веб-сайтов».

Подходящие языки для обзоров продуктов Плюсы и минусы

Веб-сайты на следующих десяти языках могут отображаться с новым улучшением в поиске:

1. Голландский
2. Английский
3. Французский
4. Немецкий
5. итальянский
6. Японский
7. польский
8. португальский
9. испанский
10. турецкий

Методические рекомендации

Компания Google опубликовала новые рекомендации, в которых, помимо ограничения права на усовершенствование «за» и «против» в поиске, также указано, что необходимо сделать как минимум два заявления «за» или «против».

Это означает, что он может состоять как минимум из двух плюсов, двух минусов или по одному из каждого (за и против).

Согласно новой документации:

«В настоящее время только редакционные страницы с обзорами продуктов имеют право на отображение плюсов и минусов в поиске, а не страницы продуктов продавцов или обзоры продуктов клиентов.

Должно быть не менее двух утверждений о продукте. Это может быть любая комбинация положительных и/или отрицательных утверждений (например, допустима разметка ItemList с двумя положительными утверждениями).

Плюсы и минусы должны быть видны пользователям на странице».

Плюсы и минусы Структурированные данные имеют приоритет

Google отметил, что веб-страницы редакционных обзоров, которые не используют новые структурированные данные, по-прежнему могут иметь право на улучшение поиска, если Google сможет понять это из текста на веб-странице.

Однако Google будет отдавать приоритет страницам редакционных обзоров со структурированными данными.

В объявлении говорилось:

«Если вы не предоставите структурированные данные, Google может попытаться автоматически определить плюсы и минусы, перечисленные на веб-странице.

Google будет отдавать предпочтение структурированным данным, предоставленным вами, а не автоматически извлеченным данным».

Сложно ли добавлять новые структурированные данные?

Если вы используете плагин, тот, кто его поддерживает, должен добавлять новые структурированные данные.

Это не должно быть сложно, если плагин различает обзоры для сайтов редакционных обзоров и обзоры в контексте продавца.

То, что задействовано, в значительной степени ограничивается добавлением плюсов и минусов к обзору продукта, а затем добавлением структурированных данных позитивного и негативного примечания на веб-сайт обзора продукта.

Если вы добавляете новые структурированные данные «за» и «против», это довольно простой процесс — простое добавление свойств структурированных данных позитивного и/или негативного примечания к любым существующим структурированным данным обзора продукта.

Скриншот структурированных данных PositiveNote

        "positiveNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "Consistent results"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Still sharp after many uses"
              }
            ]
          }

Скриншот структурированных данных негативной заметки

          "negativeNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "No child protection"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Lacking advanced features"
              }
            ]
          }

Список элементов в структурированных данных

Важно обратить внимание на Пункт списка в структурированных данных. ListItem является ссылкой на Pro или Con.

Правильные структурированные данные плюсы и минусы будут иметь как минимум два типа ListItem в структурированных данных.

Это означает, что структурированные данные могут содержать:

• Один за и один против
• Или он может содержать два плюса и ни одного минуса
• Или может содержать два минуса и ни одного плюса

Важно: не используйте с обзорами продуктов клиентов

Эти структурированные данные предназначены специально для веб-сайтов с обзорами продуктов, т. е. сайты редакционных обзоров продуктов.

Google прямо упоминает, что отзывы клиентов о продуктах не соответствуют требованиям.

Хотя Google прямо не говорит, что это не следует использовать с обзорами продуктов, созданным пользователями, скорее всего, именно это имеет в виду Google.

Недавно обновленные структурированные данные Обзора продукта влияют на издателей

Обновленные структурированные данные приведут к тому, что Google называет улучшениями поиска. Это означает, что это приведет к фрагментам SERP, которые могут увеличить рейтинг кликов.

Скриншот нового фрагмента

Веб-сайты с обзорами продуктов, которые Google называет веб-сайты редакционных обзоров продуктовследует подумать о добавлении структурированных данных «за» и «против» на свои веб-страницы, чтобы претендовать на улучшения в поиске.

Это не обязательно, но всегда полезно использовать все доступные преимущества в том, как отображаются фрагменты поиска, чтобы максимизировать поисковый трафик.

---

Цитата

Прочитайте объявление Google

Новое в структурированных данных: плюсы и минусы

Избранное изображение Shutterstock/Thapana_Studio