Как и все красивые, но трудно доводимые до совершенства вещи в жизни, написание эффективных метаописаний — тяжелая работа.
Важнейший HTML-элемент каждой веб-страницы. Мета-описание представляет собой сводку содержимого страницы, которая помогает информировать пользователей и поисковые системы о том, что находится на странице.
Он отображается в поиске как фрагмент под синей кликабельной ссылкой, чтобы указать, что находится на странице.
Мета-описание — это первое, что люди видят при использовании органического поиска.
Хотя создать идеальное метаописание может быть сложно, вы не должны его игнорировать.
Каждая важная страница вашего веб-сайта должна быть эффективно обобщена в ее мета-описании — с указанием того, что стоит за этой синей ссылкой в поисковой выдаче и что пользователь получит, когда он органично перейдет на эту страницу вашего сайта.
Помимо имени веб-сайта, URL-адреса/доменного имени и тега заголовка, метаописание является единственным реальным элементом, который пользователи могут оценить, чтобы определить, соответствует ли результат поиска их запросу или нет.
Ниже приведены девять советов, которые помогут вам дать каждой веб-странице наилучшее мета-описание, а пользователи, нуждающиеся в вашем контенте, нажмут на ваш результат, благодаря предоставленной вами сводке.
1. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальное мета-описание (а также тег заголовка и URL-адрес).
Точно так же, как ни на одном веб-сайте не должно быть нескольких страниц с повторяющимся контентом, ни на одном веб-сайте не должно быть дублирующихся метаданных.
Сюда входят метаописания, теги заголовков и основное целевое ключевое слово страницы.
Все эти важные элементы страницы влияют на SEO и поведение пользователей и должны использоваться как оружие.
Настройте их так, чтобы они описывали страницу и содержимое, которое на ней находится. Убедитесь, что они побуждают пользователя нажать на нее, потому что они уверены, что все, что находится на странице, будет им полезно.
Это должно быть полное предложение (или два) с ключевыми словами, относящимися к странице и ее содержимому.
Не существует единственно правильного способа написать метаописание.
Есть несколько способов эффективно выполнять работу.
И у людей разные стили в отношении того, как они их создают и что лучше всего подходит им и их бренду. Конечно, разные стили не являются «неправильными».
Нам нужно убедиться, что мы придумываем и используем наилучшее из возможных для точного и эффективного описания того, что содержит страница.
2. Начните со слов действия (и всегда включайте призыв к действию)
У нас есть только около 160 символов, чтобы донести нашу точку зрения. Убедитесь, что есть призыв к действию, который поможет пользователю понять, что находится на странице.
Многие используют несколько предложений для составления своих метаописаний, чтобы включить ключевые слова и детали в первую половину описания, а затем настраиваемый призыв к действию ближе к концу описания.
Слова действия — независимо от того, где они расположены — помогают людям и поисковым системам лучше понять тип страницы, на которую они собираются перейти (информационная, транзакционная и т. д.), и действительно ли это то, что им нужно.
Мы не можем быть всем для всех. Но люди, которые ищут конкретную страницу, должны иметь возможность найти ее и понять, содержит ли она то, что они ищут.
3. Используйте ключевые слова и загружайте их заранее, когда это возможно
Ключевые слова по-прежнему важны. И они являются ведущим показателем для людей (и поисковых систем) при определении того, полезна ли страница и соответствует ли она любому конкретному запросу.
Лучшие метаописания естественным образом используют ключевые слова в начале фрагмента. Эти ключевые слова поддерживают содержание и цели страницы.
4. Убедитесь, что вы включили важную информацию о содержании страницы
Включите соответствующую информацию, которая имеет жизненно важное значение для темы страницы, не забывая при этом о длине символов (или ширине в пикселях).
Вы можете осветить важную информацию, которая поможет объяснить функцию и/или цель страницы.
Это информационная страница о продукте?
Это страница электронной коммерции, где вы можете купить товар напрямую?
Такие детали могут отличать эту страницу от других и побуждать пользователей кликать.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
5. Будьте конкретны
Поставьте себя на место пользователя.
Что нужно этому пользователю, чтобы перейти на веб-сайт, указанный в поиске?
Есть ли какие-то конкретные вещи, которые ищет пользователь в запросе, который помогает вашей компании решить проблему?
Укажите, что пользователи могут ожидать при открытии страницы.
6. Поддерживайте голос, тон и индивидуальность бренда
Это может не привести непосредственно к лучшему поисковому рейтингу или кликабельности, но бренды выигрывают от последовательного голоса и тона.
Это включает в себя специальную терминологию, общий голос и тон, а также стиль.
7. Помните о длине символов (или ширине в пикселях)
Еще раз, помните: у нас есть только около 160 символов, чтобы выполнить работу.
Это не так много недвижимости, чтобы произвести сильное впечатление, но этого определенно достаточно.
Используйте свое пространство с умом и убедитесь, что все ваше мета-описание опубликовано (а не усечено).
Наличие названия бренда в мета-описании часто не требуется, и его следует избегать, когда это возможно.
Но если это необходимо для контекста — или если вам нужно удовлетворить некоторые символы, чтобы убедиться, что вы выполняете минимальные требования к длине — сделайте это.
Люди и поисковые системы знают, какой бренд стоит за большинством доменов (и обычно он находится в домене). Таким образом, добавление имени бренда в метаописание приводит к потере ценной недвижимости.
9. Будьте краткими и приятными
Дело не только в длине символов.
Людям нужны быстрые, простые и понятные метаописания, которые сообщат им, содержит ли ваш контент ту информацию, которую они ищут.
Удовлетворите эту потребность с помощью отличного мета-описания и тега заголовка, и ваш рейтинг кликов отразит это.
Лучшие метаописания точны, богаты ключевыми словами и по делу.
Они дают пользователям указание на то, что находится за ссылкой, по которой они нажимают, при этом удовлетворяя ограничение в пикселях и легко читаются.
Поскольку поисковые системы позволяют настраивать и диктовать, какие фрагменты будут отображаться для пользователей в поиске, очень важно в полной мере воспользоваться этой возможностью.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас