Как оптимизировать страницы статистики, чтобы получать ссылки

Вы, наверное, уже слышали, что страницы статистики — отличный способ генерировать ссылки.

Вы также, вероятно, заметили, что некоторые страницы статистики гораздо успешнее зарабатывают ссылки, чем другие.

Поэтому я хотел выяснить, что отличает самые успешные страницы статистики от тех, которые не работают.

Изучив и поэкспериментировав со своим собственным контентом, я обнаружил пять ключевых моментов, которые, по-видимому, значительно улучшают привлекательность публикации со статистикой.

Ниже я подробно рассмотрю каждую тактику и предоставлю пошаговые инструкции, чтобы вы могли воспроизвести результаты.

Включите журналистские ключевые слова

Я научился хаку обратного охвата от Брайана Дина, и теперь это моя любимая стратегия, которую я использую на любой странице статистики.

В кейсе, который он написал, его контент органически получил более 5000 ссылок благодаря этому методу.

Идея состоит в том, что вместо того, чтобы вы обращались к журналистам и контент-маркетологам и умоляли их дать ссылку на ваш контент, они находили ваш контент, когда искали данные, подтверждающие их аргументы, и, естественно, ссылались на вас.

Итак, начните с поиска ключевых слов с длинным хвостом, которые явно охотятся за данными — Брайан Дин называет их «журналистскими ключевыми словами».

Чтобы найти эти ключевые слова, вы можете использовать несколько разных тактик:

• Найдите ключевые слова с длинным хвостом на конкурирующих страницах статистики.
• Отвечайте на вопросы «Люди также задавали».

Поиск ключевых слов с длинным хвостом довольно прост. Вы можете загуглить основное ключевое слово (например, «SEO-статистика» или «статистика коучинга»), взять URL-адрес с самым высоким рейтингом и поместить его в свой любимый инструмент подсказки ключевых слов. Затем вы можете просмотреть все длинные ключевые слова и вопросы, по которым ранжируется страница.

Вот пример этого в действии:

Другой вариант — посмотреть на поле вопроса «Люди также задавали» для вашего основного ключевого слова:

Совет для профессионалов — нажимайте на каждый из вопросов, так как это вызовет еще больше вопросов:

Когда вы включаете статистические ответы на каждый вопрос в свой пост, оптимизируйте их для избранных фрагментов, настроив фразу «Люди также спрашивали» как вопрос, а затем ответив на нее как полное предложение.

Вот пример:

Сколько людей ежедневно едят фаст-фуд?

Приблизительно 85 миллионов американцев едят фаст-фуд каждый день.

Найти и обновить популярную статистику

Ahrefs провел популярное исследование построения ссылок, в ходе которого он показал, как он создал 36 обратных ссылок (бесплатно) на страницу статистики, рассылая по электронной почте веб-сайты с устаревшей статистикой и предлагая более свежую статистику, размещенную на ее совершенно новой странице статистики.

В результате его пост быстро стал самым популярным по запросу «SEO-статистика». Спустя два года он по-прежнему занимает второе место.

Шаг 1: возьмите URL-адрес с самым высоким рейтингом для вашего основного ключевого слова (например, «SEO-статистика») и поместите его в свой любимый инструмент подсказки ключевых слов.

Шаг 2: проверьте его профиль обратных ссылок и просмотрите самую популярную статистику. Вы можете сделать это, прокрутив профиль обратных ссылок для страницы, а затем выполнив текстовый поиск чисел, которые вы неоднократно замечаете.

Например, эта статистика («треть американцев едят фастфуд каждый день») кажется популярной:

Шаг 3: Убедитесь, что статистика устарела (не менее 2-3 лет).

Если это так, попробуйте найти более обновленную статистику, чтобы заменить ее. Если вы не можете найти более актуальную статистику, рассмотрите возможность создания новой статистики самостоятельно.

Например, я делал страницу статистики для чат-ботов и нашел устаревшую статистику о том, сколько людей используют чат-боты по странам.

Итак, я использовал Clearbit и другой сайт извлечения данных, чтобы получить более актуальную статистику, а затем сравнил новые данные с датированной статистикой:

Шаг 4: обратитесь к веб-сайтам с устаревшей статистикой и предложите обновленную статистику.

Большинство людей не реагируют на традиционное «ссылка на мою страницу статистики, потому что она лучше, чем старая страница!»

Тем не менее, большинству людей нравится иметь актуальный контент, и поэтому они могут захотеть обменять свою старую статистику на более новую, которую вы предлагаете на блюдечке с голубой каемочкой.

На самом деле, если вы хотите сделать все возможное, вы можете даже предложить обновить всю страницу для них.

Как упоминалось ранее, этот процесс помог Ahrefs получить 36 ссылок всего за несколько недель и вывести свою страницу на вершину результатов поиска.

Используйте модель ступицы и спицы / технику небоскреба

Я заметил, что многие из наиболее успешных страниц статистики организованы в виде узлов и спиц/небоскребов.

Страница маркетинговой статистики HubSpot — отличный пример хорошо организованной страницы статистики в стиле небоскреба.

В частности, он включает в себя следующие разделы:

• Статистика контент-маркетинга.
• Статистика маркетинга в социальных сетях.
• Статистика видеомаркетинга.
• Статистика email-маркетинга.
• Статистика лидогенерации.
• Статистика рекламы.
• Статистика маркетинговых технологий.
• Статистика продаж.

Эта страница даже хорошо ранжируется по многим из этих ключевых слов статистики. Например, общая страница по-прежнему занимает второе место по термину «статистика контент-маркетинга».

Поэтому в следующий раз, когда вы будете создавать страницу статистики, разделите ее на несколько категорий и постоянно обновляйте и дорабатывайте эти категории.

Включить исходные данные

Учитывая, что основой страниц статистики являются данные, создание исходных данных — еще один отличный способ привлечения ссылок.

Однако большинство людей считают, что создание новых данных требует много времени и денег.

Хотя это верно, если вы собираетесь провести крупное исследование «состояния отрасли», существует множество способов создать или извлечь исходные данные бесплатно (или дешево).

Ниже я расскажу вам о нескольких моих методах перехода.

Сканировать общедоступные данные

Существует множество доступных данных, которые большинство людей просто не хотят систематизировать.

Первым, кто познакомил меня с этим методом, был Энди Крестодина. Он сказал мне, что хочет знать среднюю продолжительность жизни веб-сайта, но такой статистики не существует.

Поэтому он составил список из 200 лучших маркетинговых веб-сайтов (по данным Alexa) и нанял VA, чтобы он зашел в Wayback Machine и записал, когда в последний раз веб-сайт подвергался капитальному ремонту.

Ответ был два года и семь месяцев.

Сегодня эта единственная статистика принесла этому посту более 1000 обратных ссылок с таких сайтов, как HubSpot, Forbes, Wikipedia, Институт контент-маркетинга и других сайтов, ссылку на которые вы никогда не купите:

Используйте внутренние данные

Еще один отличный способ создать свежую статистику — извлечь внутренние данные.

У Ahrefs есть несколько отличных примеров:

Я хочу отметить, что Ahrefs всегда создает отдельную публикацию для каждой из этих статистических данных, а затем добавляет статистику на другие свои специальные страницы статистики.

Я обнаружил, что это умный способ максимизировать количество ссылок, которые вы можете получить для одной статистики.

Например, первый упомянутый мной пост (90,63% контента не получает трафика от Google) имеет более 8000 обратных ссылок (более 3000 ссылающихся доменов).

Без специального поста эта статистика могла бы легко затеряться на огромной странице статистики.

Поэтому подумайте о том, чтобы извлечь наиболее ценную статистику и создать специальный пост, чтобы продвигать эту статистику и максимизировать количество ссылок.

Отправить опросы клиентов

Если у вас большой список адресов электронной почты, другой вариант — опрос ваших клиентов или аудитории. Например, Энди Крестодина проводит ежегодный опрос блоггеров, которому всегда уделяется много внимания.

Он говорит, что на сборку уходит более 100 часов, хотя вы можете видеть, что это стоит затраченных усилий, учитывая, что оно органически привлекло более 13 000 обратных ссылок (более 3000 ссылающихся доменов).

Если у вас нет списка, вы также можете использовать инструмент исследования рынка, такой как SurveyMonkey или Pollfish, хотя это может быть дороже.

Создать графику

Контент-маркетологам нужны данные для поддержки своих заявлений, но им также нужны графика и изображения для подтверждения своих заявлений. Поэтому я настоятельно рекомендую создавать графики и для ваших данных.

Например, в поиске Google Lens по рисунку ниже вы можете увидеть, что им поделились многие разные веб-сайты.

Самое приятное в графике то, что вы можете взять существующую статистику и сделать из нее графику с вашим брендом (только не забудьте указать первоисточник).

У Оберло есть много примеров этого:

Если у вас нет штатного дизайнера, вы можете нанять кого-нибудь на Upwork или Dribbble, чтобы он создал для вас графику.

Начните обновлять страницы статистики прямо сейчас

Создание отличной страницы статистики — это гораздо больше, чем просто создание самого длинного списка статистики из существующих.

Речь идет о создании ресурса, который журналисты и другие специалисты по маркетингу контента сочтут полезным и смогут использовать для поддержки своих заявлений.

Попробуйте некоторые из этих советов и дайте нам знать, если они помогут вам получить больше ссылок!

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: SEVENNINE_79/Shutterstock