Как провести аудит разметки схемы

Полный аудит схемы направлен на то, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт имеет наиболее полные типы схемы и соответствующие атрибуты для вашей ниши.

Разметка Schema является жизненно важным инструментом для поисковой оптимизации.

Структурированные данные:

• Облегчает поисковым системам понимание вашего контента и его правильную индексацию.
• Может улучшить внешний вид результатов поиска.
• Может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.
• Может помочь вам появиться в расширенных результатах.

Полный аудит схемы должен включать обзор следующих четырех ключевых областей:

1. Все типы схемы, используемые на вашем сайте.
2. Ошибки схемы.
3. Анализ пробелов в схеме конкурентной поисковой выдачи.
4. Внедрение исправлений/новой схемы, определенных на шагах 2 и 3.

Как получить список типов схем, используемых на вашем сайте

Консоль поиска Google

Одним из самых простых мест для начала является Google Search Console.

Если у вас ее еще нет, создайте учетную запись здесь, используя ту же информацию для входа, которую вы используете для своей почты Gmail или других служб Google.

После входа в левую панель навигации прокрутите вниз, пока не увидите Улучшения.

Затем вы можете щелкнуть по каждому улучшение для просмотра действительных страниц, которые Google идентифицировал с этой конкретной разметкой.

Что искать

Вы захотите просмотреть страницы, определенные Google. Это могло определить область сайта, где схема не была реализована.

Например, есть ли дополнительные страницы, использующие часто задаваемые вопросы, но не представленные в этом списке?

Во время этого обзора также рекомендуется обратить внимание на любые ошибки, которые Google определяет как недействительные.

Sitebulb

В то время как другие инструменты предлагают информацию о схеме во время сканирования, я обнаружил, что Sitebulb обеспечивает лучший вывод этих данных.

При запуске сканирования сайта убедитесь, что Структурированные данные ползунок выбран в Данные аудита раздел. Выберите другие требования и нажмите Начать аудит.

Что искать?

Когда сканирование завершится, под Все советыВыбрать Структурированные данные.

Обзор Вкладка предоставит несколько отличных круговых диаграмм, иллюстрирующих количество URL-адресов со схемой или без нее, прошедших/не прошедших проверку и т. д.

Функции поиска tab предоставит список реализаций схемы, влияющих на результаты поиска.

Тего список должен быть похож на тот, что вы нашли в Google Search Console выше.

Однако то, что мы в первую очередь ищем, находится на Схема вкладка

Это полный список типов схем, найденных на вашем сайте, и он должен предоставить вам базовый уровень для сравнения с вашими поисковыми конкурентами.

Проверка схемы на наличие ошибок

Вы можете потратить время на просмотр существующего кода вашего сайта на каждой странице, чтобы увидеть, нужно ли исправить какие-либо ошибки, прежде чем приступить к дальнейшему анализу.

Однако приведенные выше шаги должны помочь выявить любые ошибки в масштабе и сэкономить время.

Консоль поиска Google

Недопустимые ошибки будут отображаться красным текстом на панели инструментов консоли под каждым Улучшение.

Вы все еще можете видеть Действительно с предупреждением ошибки в вашей учетной записи GSC. Тем не менее, они находятся в процессе удаления. В связи с этим я бы рекомендовал обратить внимание на Ошибка/Неверный только вопросы.

Sitebulb

Другие инструменты (например, Screaming Frog) могут помочь в проверке вашей текущей структурированной разметки. Тем не менее, мы будем придерживаться нашего примера Sitebulb, приведенного выше.

Кликнув См. Ошибки, Sitebulb отобразит конкретную ошибку проверки и количество затронутых URL-адресов.

Нажав на представление URL-адреса, а затем выбрав отдельный URL-адрес, Sitebulb красиво отобразит конкретный элемент, который отсутствует или имеет неправильный формат.

Валидатор разметки схемы

Наконец, вы можете проверить свой код структурированных данных с помощью средства проверки разметки схемы. Этот инструмент может быть полезен при диагностике ошибок в определенном URL-адресе и проверке фрагмента кода разметки перед отправкой в ​​действие.

После того, как вы определили и протестировали ошибки структурированных данных, самое время приступить к анализу пробелов в конкурентной схеме.

Анализ пробелов в конкурентной схеме SERP

Теперь начинается самое интересное!

Прежде чем приступить к работе, вам понадобятся:

Используя эти шаги, цель состоит в том, чтобы определить разметку Schema на всей странице 1 для вашего приоритетного ключевого слова (ов), а затем сравнить этот список с включенной информацией и инвентаризацией схемы, которую вы собрали выше на своем сайте.

Шаг 1: Введите ключевое слово и разрешите запуск инструмента. После завершения все типы схем будут объединены в верхней части страницы вместе с количеством использований каждого из них и некоторыми показателями скорости сайта.

Шаг 2: Под каждым результатом нажмите кнопку Типы схем вкладку, а затем проверить схему ссылка на сайт.

Шаг 3: Для типов схем, которые существуют на вашем сайте и у ваших конкурентов, сравните включенные атрибуты, просмотрев их с помощью инструмента проверки.

Опять же, цель здесь состоит в том, чтобы определить, есть ли возможность включить дополнительные детали в существующую разметку схемы.

Информация может варьироваться от возможности добавить дополнительный контент на страницу до простого определения существующего контента, который доступен, но еще не включен в разметку вашей страницы.

Шаг 4: Если вы не используете определенные типы схем, это явные возможности для изучения с вашей командой разработчиков.

Как вы можете внедрить микроразметку на своем веб-сайте?

Есть несколько способов создать схему и внедрить ее на свой сайт. Честно говоря, не существует универсального подхода в зависимости от вашего уровня доступа, размера сайта и т. д.

Однако ниже вы найдете несколько стандартных инструментов/подходов, которые мы используем в моем агентстве.

Вы можете внедрить микроразметку на своем веб-сайте следующим образом:

• Использование Помощника по разметке структурированных данных Google. Это простой инструмент, который позволяет вам вводить URL-адрес и помогает помечать определенные элементы на странице. Результатом является загружаемый экспорт JSON, который можно добавить на ваш сайт. Более подробную информацию можно найти здесь.
• У вас нет доступа для добавления кода, лучшим вариантом может быть Google Data Highlighter. Как и выше, с помощью Data Highlighter вы можете «пометить» каждое поле данных с помощью мыши, и Google сможет отображать эти данные в результатах поиска без добавления самого кода. Более подробную информацию можно найти здесь.
• Использование генератора схем, подобного этому. Эти инструменты помогают создать разметку на основе ваших входных данных. После создания сценарий можно добавить в любое место в разделе заголовка или нижнего колонтитула вашего HTML-кода.
• Установка плагина, если вы используете WordPress в качестве платформы CMS на своем сайте; здесь доступно множество плагинов, которые позволят вам легко установить разметку схемы одним щелчком мыши!

Подумайте о любой схеме, которую вы можете использовать

Поскольку понимание Google сущностей и отношений продолжает расширяться и улучшаться, вполне естественно, что использование ими типов схемы будет продолжать проникать в результаты поиска.

Изучая схему с помощью такого аудита, вы можете позиционировать свой сайт с лучшими возможностями для использования текущих и будущих обновлений Google.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---