Как работает алгоритм YouTube в 2023 году (+14 советов для увеличения количества просмотров)

Алгоритм YouTube преследует одну цель: предлагать видео, которые заставят зрителя приклеиться к экрану.

Целью маркетологов и авторов является заставить алгоритм выбирать наши фильмы, чтобы мы получали больше кликов.

Где мы все хотим быть.

Как только вы разберетесь с процессом отбора видео по алгоритму YouTube, вы станете на пути к увеличению базы лояльных подписчиков. И превратить еще больше из 2,5 миллиардов пользователей платформы в платящих клиентов.

Так как же работает алгоритм YouTube? И что еще более важно, как вы можете убедить его, что вашими видео стоит поделиться?

Ответ менялся с годами: то, что сработало в 2010 году, сегодня не поможет. В этом руководстве мы объясним, что такое алгоритм YouTube, как он рекомендует видео и как заставить его механизм поиска работать в вашу пользу.

Оглавление

Каков алгоритм YouTube?

Алгоритм YouTube — это система рекомендаций, которая решает, какие видео предложить конкретному зрителю. Задача алгоритма — ранжировать контент на основе вероятности того, что зритель его увидит, используя такие сигналы, как релевантность, качество и поведение пользователя.

Это хранитель просмотров видео

Хотите больше просмотров видео? Алгоритм рекомендаций имеет ключевое значение. Недавний эксперимент показал, что алгоритм напрямую обеспечивает 70% просмотров на YouTube.

Фактически, компьютерный код YouTube, похоже, отменяет даже пользовательский контроль. Это означает, что если вы нажмете кнопку «Не нравится» или «Не интересно» на видео, алгоритм все равно может предложить похожий контент. Вот почему так важно понимать, как это работает.

Алгоритм постоянно совершенствуется.

Алгоритм YouTube — это постоянно меняющаяся мишень. Как только вы это поняли, выходит обновление, которое полностью меняет порядок рекомендаций и результатов поиска.

Это может показаться хаосом, но в безумии медиамагната есть своя причина. Все станет немного яснее, если вы увидите три эпохи эволюции алгоритма.

• С 2005 по 2011 год дешевые клики делают свое дело: алгоритм рекомендует, какое видео получит больше всего кликов. Создатели обманывают систему кликбейтными заголовками и вводящими в заблуждение миниатюрами.
• В 2012 году все зависит от времени: чтобы показывать видео, которые люди действительно смотрят, а не старое «нажми и беги», YouTube перенастроил алгоритм, чтобы определить приоритеты времени просмотра и процента завершения видео. Этот сдвиг побудил некоторых создавать длинный видеоконтент, а других — публиковать короткие фрагменты, но это не решило проблему качества.
• 2015 год, переходим на личности. В 2015 году YouTube опубликовал очень научный документ, описывающий новый способ предложения контента. Вместо общей популярности алгоритм учитывает личные предпочтения (основанные на прямых отзывах и предыдущем поведении), когда рекомендует видео.
• 2016 год: защита платформы: модерация контента занимает центральное место, поскольку YouTube стремится умерить вредную дезинформацию. Теперь авторы должны знать правила сообщества, иначе они рискуют оказаться в списке неявок.

История алгоритма YouTube — это движение вперед к размещению качественного контента, который удерживает людей на платформе. Давайте посмотрим, как алгоритм YouTube делает это сегодня.

Как будет работать алгоритм YouTube в 2023 году?

Если вы вынесете из этой статьи только одну вещь, то это то, что YouTube хочет, чтобы вы сосредоточились на своей аудитории, а не на алгоритме .

«Наш алгоритм не обращает внимания на видео, он обращает внимание на зрителей. Поэтому вместо того, чтобы пытаться создавать видео, которые удовлетворят алгоритм, сосредоточьтесь на создании видео, которые сделают счастливыми ваших зрителей», — говорится в собственном объяснении YouTube о том, как охватить вашу аудиторию.

Если вы прочитаете наш небольшой урок истории, это важное различие. Алгоритм не просто рекомендует на основе популярности. Речь идет больше о вероятности того, что отдельный пользователь посмотрит следующее видео и следующее.

Вот почему два зрителя могут получить разные результаты при выполнении одного и того же поиска.

Источник

Есть три фактора, которые влияют на то, как алгоритм подбирает зрителей к видео, которые они не могут удержаться от просмотра:

1. Характеристики контента
2. Рекомендованное место
3. Внешние факторы

Разобравшись в этом, вы узнаете, как играть на алгоритме, как на хорошо настроенном инструменте.

Характеристики контента

Во-первых, забудьте о том, что YouTube смотрит видео и выбирает понравившиеся. Алгоритм не может этого сделать. Вместо этого он ищет сигналы, которые говорят ему, что контент соответствует зрителю.

Сигналы релевантности

Допустим, вы ищете урок о том, как испечь кокосовый пирог . YouTube быстро находит контент, соответствующий вашему запросу.

Если алгоритм не хватает миску виртуального попкорна и не просматривает миллионы видеороликов, откуда он знает, что показывать? Он опирается на метаданные в заголовках, тегах и описаниях.

Сигналы производительности

Алгоритм не является критиком, но он получает представление о том, какой контент хороший, на основе показателей видео. Метрики, которые YouTube использует для оценки хорошего контента, включают:

• Как долго люди смотрят? Какова средняя продолжительность просмотра видео и какой процент видео просматривает средний зритель?
• Как часто просматривают видео? Сколько раз просматривается видео, когда оно рекомендовано?
• Понравилось ли людям видео? Каков уровень вовлеченности, количество лайков и дизлайков и средний рейтинг видео по опросам?

Сигналы личных предпочтений

Поскольку алгоритм YouTube предназначен для того, чтобы показывать каждому зрителю идеальное сочетание контента, он частично полагается на поведение каждого пользователя при показе видео.

Чтобы составить ваш микс, YouTube учитывает, какие видео вы смотрели и вам понравилось (или не понравилось), а также к каким темам или каналам вы продолжаете возвращаться.

Он также связывает видео, которые люди обычно смотрят вместе. Если люди нажимают «как приготовить миндальное печенье» после просмотра контента о кокосовом торте, вы, вероятно, увидите это в своем списке рекомендаций.

Сигналы создателя

Алгоритм YouTube хочет убедиться, что он не рекомендует опасный или ненадежный контент. Один из способов сделать это — просмотреть канал, с которого оно пришло. Если канал демонстрирует признаки актуального авторитета и надежности, то YouTube с большей вероятностью порекомендует его контент.

Рекомендованное местоположение

Обычно мы ссылаемся на алгоритм YouTube в единственном числе. На самом деле существует три места, где можно получить рекомендации, и каждое из них имеет несколько отличающийся набор критериев для отображения контента.

Домашняя страница

Домашняя страница — это то, что вы видите, когда впервые заходите на веб-сайт или в приложение YouTube. Здесь алгоритм пытается заставить вас начать смотреть что-то, не зная вашего текущего настроения.

Рекомендации на главном экране основаны на факторах производительности, а также на ваших предыдущих просмотрах и истории поиска.

Рекомендуемые видео

Рекомендуемые видео отображаются рядом с видео, которое вы смотрите.

Теперь у алгоритма есть немного больше контекста для того, что вы настроены. Для внесения предложений он будет использовать тему текущего видео и вашу историю просмотров. Там также будут ссылки на видео, которые чаще всего смотрели после этого.

Результаты поиска на YouTube

Кажется очевидным, что при поиске вы сообщаете YouTube, что хотите посмотреть. Но, как мы видели, результаты у всех немного разные.

Найдите «летучую мышь» и посмотрите, что произойдет.

Вы можете получить видео о бейсболе. Не любишь спорт? Ожидайте немного контента о летающих млекопитающих.

В этом случае алгоритм YouTube балансирует ваше поведение с сигналами релевантности в заголовках и описаниях видео.

Внешние факторы

Хотя у вас есть большой контроль над тем, как YouTube ранжирует ваш контент (и мы покажем вам, как это сделать), есть некоторые факторы, которые вы просто не можете контролировать.

Например, YouTube, как и любая социальная сеть, страдает от сезонных спадов вовлеченности. Если в декабре ваши просмотры упадут, не принимайте это на свой счет. Или, может быть, подумайте о создании сезонного контента.

Вы также не можете контролировать конкуренцию. Ваш лучший контент с рецептами пасты будет с трудом конкурировать, если Гордон Рамзи, Джейми Оливер и Лора Витале посвятят серию макаронам.

Последний фактор, который вы не можете контролировать, — это интерес к теме. Зрители непостоянны, и некоторые темы мгновенно теряют популярность (извините, создатели контента NFT). Спойлер: вы можете заметить тенденции и оседлать их волну, если знаете, где искать. Оставайтесь с нами, чтобы узнать, как это сделать.

Не факторы

Есть две вещи, которые не влияют на видимость вашего контента, хотя их часто в этом подозревают.

Во-первых, алгоритм не знает, как и монетизируете ли вы свои видео. Вы не получите бонусов или штрафов, если получаете доход от рекламы или участвуете в партнерской программе Shopping.

Во-вторых, частота публикаций не влияет напрямую на ваши индивидуальные просмотры видео. YouTube заявляет, что в их тестах не обнаружено корреляции между временем между загрузками и увеличением количества просмотров.

14 способов взломать работу алгоритма YouTube

Мы бы никогда не рекомендовали пытаться обмануть алгоритм YouTube (пожалуйста, не баните нас). В конце концов, Google действительно хорошо умеет выявлять чит-коды и тактики «черной шляпы».

Тем не менее, есть способы облегчить алгоритму показ вашего контента и возможность поделиться им с большим количеством людей. Думайте об этом как о партнерстве, а не о соревновании.

1. Используйте ключевые слова SEO

В некотором смысле SEO на YouTube работает так же, как и его двоюродный брат Google Search (вы знаете, YouTube принадлежит Google). Люди вводят слова в строку поиска, и алгоритм ищет контент, связанный с этими словами.

Чтобы занять первое место на страницах результатов, проведите исследование ключевых слов на YouTube. Затем добавьте ключевые слова в имя файла, заголовок, описание и сценарий субтитров.

2. Добавьте субтитры и субтитры к вашему видео.

Субтитры и субтитры помогают людям понять ваши видео, когда они не могут или не хотят слышать звук.

Файлы, содержащие ваши видеосценарии, также помогают поисковым системам понять ваш контент. Это потому, что текст в этих файлах выглядит для поисковых систем как сообщение в блоге и сообщает им, о чем видео.

3. Используйте Google Trends, чтобы найти популярные темы.

Помните, мы говорили, что вы не можете контролировать популярность тем? Это правда. Но вы можете знать, что популярно, и планировать контент исходя из этого.

Google Trends – это простой и бесплатный способ узнать, что люди ищут и когда они это ищут.

Немного поработав над Google Trends, вы поймете, что апрель — лучшее время для публикации и продвижения видеороликов о мульче среди вашей аудитории, энтузиастов ухода за газонами.

4. Сделайте потрясающие миниатюры

Вам нужны клики по видео, чтобы произвести впечатление на алгоритм YouTube. Но каждый день на YouTube загружается более 500 часов контента! Это многолюдное пространство, в котором можно выделиться.

Ваш лучший инструмент в борьбе за внимание на YouTube – это миниатюра. Посмотрите коллекцию миниатюр суперзвезды YouTube Мистера Зверя.

Обратите внимание, как он сводит текст к минимуму, включает яркое и актуальное изображение и всегда включает улыбающееся лицо. Дополнительные советы по использованию миниатюр YouTube (а также примеры) можно найти здесь.

5. Зацепите зрителей отличными вступлениями

Если люди сразу же уйдут с ваших видео, YouTube воспримет это как сигнал о том, что вашим контентом не стоит делиться. Чтобы удержать зрителей, убедитесь, что у вас есть введение, которое сразу зацепит людей.

Это не обязательно означает, что ваше вступление должно быть большим и ярким. Что действительно важно, так это то, что первые несколько секунд сообщают зрителю, что видео будет соответствовать названию и миниатюре.

Crash Course — образовательный видеоканал, который хорошо справляется с этой задачей.

Нажмите на одно из их видео, и вы сразу поймете, что контент качественный и что они ответят на вопрос, вынесенный в заголовок.

Вы можете использовать ту же тактику в трейлере своего канала YouTube.

6. Добавьте подсказки и конечные заставки

Чтобы люди интересовались вашим контентом и повышали вашу репутацию с помощью алгоритма, включите в каждое видео как карточку, так и призыв к действию.

Карточка – это кликабельное изображение, которое ведет к другим видео в вашей библиотеке.

Думайте о них как о внутренних ссылках на веб-странице. Кладите карточку каждый раз, когда упоминаете что-то, связанное с другим опубликованным вами видео.

Конечная заставка, также известная как конечная заставка или заставка, обычно представляет собой статическое изображение, показываемое в последние секунды видео.

Конечные заставки — отличное место для добавления призыва к действию (CTA) и ссылок на видео.

7. Добавьте водяные знаки подписки.

Мы знаем, что алгоритм любит предлагать контент из надежных каналов. Один из способов показать, что ваш канал соответствует всем требованиям, — привлечь больше подписчиков.

Лучшее время попросить кого-нибудь стать подписчиком — это попросить его, пока он наслаждается вашим контентом. Сделайте это, добавив к своим видео водяной знак подписки.

Эти маленькие кликабельные кнопки легко пропустить, поэтому указывайте на них во время видео и рассказывайте людям, что они получают как подписчики.

8. Создавайте сериалы и плейлисты

Нам всем необходимо знать, что будет дальше. Воспользуйтесь этим, опубликовав несколько видеороликов на одну и ту же тему. Затем организуйте их в плейлисты.

Весь список воспроизведения видео отображается на боковом экране, вытесняя другие предложения алгоритма (приятно!). Кроме того, видео из плейлиста воспроизводятся одно за другим без паузы, поэтому зрителю не нужно пошевелить пальцем, чтобы продолжить просмотр.

9. Перекрестное продвижение вашего контента

Вам не нужно ждать предложения алгоритма, чтобы привлечь новых зрителей. Вы можете найти людей за пределами YouTube, которым понравится ваш контент, путем перекрестного продвижения его на других платформах.

Например, попробуйте опубликовать предварительный просмотр своего длинного видео на TikTok.

TikTok становится каналом мечты маркетолога. А поскольку речь идет о видео, это естественное место для продвижения вашего контента на YouTube.

Не забудьте также поделиться им в Instagram и вставить в свои сообщения в блоге.

10. Подкрадывайтесь к конкурентам

Вы можете многое узнать об алгоритме, наблюдая за тем, что работает у других авторов в вашем пространстве.

Самый простой способ провести исследование конкурентов — ввести ключевые слова SEO в строку поиска. Тогда подсматривайте за ними:

• Миниатюры
• Ключевые слова
• Подтемы
• Продолжительность видео
• Названия и описания

Как только вы увидите тенденции, вы сможете скорректировать свою стратегию YouTube.

11. Добавьте временные метки

Временные метки помогают людям ориентироваться в ваших видео. Они позволяют зрителям пропустить вперед или вернуться к наиболее важному для них контенту.

Поскольку пользовательский опыт является движущей силой алгоритма YouTube, приоритетом должна быть помощь людям получить максимальную отдачу от ваших видео с помощью отметок времени.

12. Откажитесь от кликбейта

Обманом заставить людей нажать на ваш контент на YouTube – это 2005 год. Если вы попробуете это сделать, вы не только будете раздражать потенциальных подписчиков, но и у ваших видео будет меньше шансов на ранжирование.

Это может немного сбивать с толку. Вы хотите, чтобы люди кликали. В чем разница между выдающимся контентом и закулисной тактикой?

Граница между привлечением внимания и кликбейтингом определяется честностью. Будьте честны в заголовках и миниатюрах, чтобы люди, нажимая на них, получали то, что ожидали.

13. Публикуйте в лучшее время

Мы знаем, что алгоритму все равно, нажмете ли вы «Опубликовать» в 9 утра во вторник или в 14:00 в субботу. Но если вы публикуете сообщения, когда ваша аудитория находится в сети, вы можете немного повысить вовлеченность. Если алгоритм это увидит, он может расширить охват вашего видео.

Так когда же лучше всего публиковать сообщения на YouTube? Все сложно.

Во-первых, есть исследования, которые показывают, что лучше всего после обеда в будние дни и утром в выходные.

Но на самом деле все зависит от вашей аудитории и целей. Вам нужно будет протестировать и отслеживать разное время и посмотреть, какое лучше всего подходит для вас.

14. Получите аналитический подход

YouTube хочет, чтобы вы победили. Настолько, что они предоставляют вам кучу данных, которые помогут вам стать лучшим создателем контента, — они удобно расположены на панели инструментов вашего создателя.

Нужно проанализировать много данных. Вот несколько показателей YouTube, которые помогут вам привлечь внимание и поделиться алгоритмом YouTube:

• Видео расширяет вашу аудиторию. Сообщает, какие из ваших видео привлекают больше всего новых зрителей.
• Каналы, которые смотрит ваша аудитория. Сообщает, какие каналы, помимо ваших собственных, также смотрят люди, которые смотрят ваши видео.
• Ключевые моменты, требующие внимания аудитории. Сообщает, какие части ваших видео имели наименьший процент отказов, а какие были просмотрены повторно.

Часто задаваемые вопросы об алгоритмах YouTube

Мы многое рассмотрели, но нам еще предстоит ответить на несколько вопросов об алгоритме YouTube.

Отличается ли алгоритм YouTube Shorts?

YouTube Shorts — это короткий видеоответ YouTube на TikTik и Instagram Reels. Алгоритм предложений для коротких видео YouTube работает точно так же, как и для другого контента YouTube. Поэтому убедитесь, что эти 15-секундные вертикальные видеоролики актуальны и качественны.

Как YouTube считает просмотры в 2023 году?

YouTube держит в секрете формулу подсчета видео. Но два условия, которые, вероятно, составляют просмотр видео:

• Воспроизведение видео инициируется зрителем с подтвержденного IP-адреса.
• Видео воспроизводится 30 секунд и более.

Как часто нужно публиковать видео на YouTube?

YouTube утверждает, что на рекомендации видео не влияет время между загрузками. Но постоянная публикация нового контента заставит зрителей возвращаться к вам снова и даст вам дополнительные возможности поделиться вирусным видео. В идеале вы должны публиковать посты хотя бы раз в неделю. Сбалансируйте это со своими интересами; если вы перегорите, ваш контент пострадает, и алгоритм все равно не предложит его.

Знайте алгоритм YouTube, чтобы увеличить количество просмотров видео.

Лишают ли попытки идти в ногу с алгоритмом YouTube удовольствия от создания контента? Постарайтесь помнить, что он хочет того же, что и вы: больше людей смотрят больше видео. Тогда алгоритм станет партнером, а не препятствием на пути к вашему успеху.

Имея это в виду, запомните эти 14 способов, чтобы ваши видео чаще рекомендовали на YouTube:

1. Используйте ключевые слова SEO
2. Добавьте субтитры и субтитры
3. Используйте тренды Google
4. Создавайте потрясающие миниатюры
5. Привлекайте зрителей отличными вступлениями
6. Добавьте подсказки и конечные заставки
7. Добавить водяные знаки подписки
8. Создавайте сериалы и плейлисты
9. Перекрестное продвижение вашего контента
10. Подкрадывайтесь к своим конкурентам
11. Добавить временные метки
12. Отбросьте кликбейт
13. Публикуйте в лучшее время
14. Получите аналитику