Как работает синергия BTL-маркетинга и ESG-инициатив. | Статьи

Тема экологии, ответственного потребления, устойчивого развития активно интегрируется в маркетинговые стратегии влиятельных брендов. Крупнейшие компании выстраивают позиционирование и внутренние коммуникации на основе ESG-повестки. Агентство We анализирует, как BTL-маркетинг в сочетании с ESG-активностями помогает создать репутацию и заручиться поддержкой потребителей.

BTL-маркетинг и экологический подход

BTL-маркетинг (подстрочный маркетинг) — один из самых эффективных инструментов привлечения внимания и создания связи с потребителями. В последние годы бренды все чаще обращаются к экологическим и социальным инициативам через BTL-акции, чтобы не только продвигать свою продукцию, но и способствовать устойчивому развитию общества.

Использование экологических инициатив становится все более популярным среди брендов. Отказ от одноразовой пластиковой упаковки, переход на переработанную упаковку или использование биоразлагаемых материалов — вот лишь некоторые примеры того, как компании могут заботиться об окружающей среде. Потребители все больше ориентируются на покупку товаров и услуг у компаний, которые осознают свою ответственность перед природой.

Концепция устойчивости в маркетинге.

Устойчивое развитие – это процесс экономических и социальных изменений, в котором природные ресурсы, направление инвестиций, ориентация научно-технического развития, личное развитие и институциональные изменения согласованы друг с другом и укрепляют текущие и будущие возможности для удовлетворения человеческих потребностей и стремлений.

Устойчивое развитие стало одним из важнейших аспектов деятельности компаний по всему миру, поскольку потребители все больше осознают свое влияние на окружающую среду и социальную сферу. Устойчивое развитие маркетинга относится к включению экологических и социальных инициатив в основные ценности и деятельность компании. Связывая свой бренд с принципами устойчивого развития, компании могут продемонстрировать свое стремление изменить мир к лучшему, который находит отклик у социально и экологически сознательных потребителей.

Синергия между BTL-маркетингом и устойчивостью

Когда методы BTL-маркетинга сочетаются с инициативами в области устойчивого развития, возникает мощный синергетический эффект, который не только привлекает внимание, но и устанавливает долгосрочные отношения с потребителями. Давайте взглянем на некоторые из стратегий, которые компании могут использовать в своих интересах этой синергии.

— Экспериментальный маркетинг с экологическим уклоном.

Эмпирический маркетинг позволяет компаниям создавать иммерсивные впечатления от бренда, которые оказывают длительное влияние на потребителей. Включая элементы устойчивого развития в такие виды деятельности, как экологичные материалы, станции переработки или программы компенсации выбросов углерода, бизнес может продемонстрировать свою приверженность защите окружающей среды. Это не только привлекает внимание, но и позиционирует бренд как ответственный и добросовестный в глазах потребителей.

— Спонсорство и партнерство в социальных целях.

Сотрудничество с некоммерческими организациями или поддержка социальных проектов через спонсорство — отличный способ использовать BTL-маркетинг для продвижения устойчивого развития. Присоединяясь к инициативам, которые находят отклик у целевой аудитории, компании могут создавать положительные ассоциации и укреплять доверие. Например, бренд одежды может сотрудничать с организацией, которая пропагандирует справедливую торговлю или поддерживает малоимущих местных ремесленников.

— Мероприятия социальной и экологической направленности.

Одним из самых популярных инструментов является организация социальных и экологических мероприятий. Это может быть благотворительная акция с участием клиентов или сотрудников компании, например, посадка деревьев или уборка мусора в городе. Такие мероприятия не только помогают привлечь внимание к бренду, но и создают положительный имидж предприятия.

— Сотрудничество с инфлюенсерами.

В последние годы маркетинг, основанный на влиятельных лицах, приобрел значительную популярность, и влиятельные лица начали влиять на выбор потребителей. Компании могут сотрудничать с теми, кто разделяет их ценности и оказывает сильное влияние на целевую аудиторию. Сотрудничая с теми, кто заботится об окружающей среде, или с теми, кто участвует в социальных инициативах, бренды могут использовать свой охват и авторитет для усиления своей идеи устойчивого развития.

Включение принципов устойчивого развития в маркетинговые стратегии BTL предоставляет компаниям уникальную возможность выделиться и установить более тесные связи с потребителями. Демонстрируя приверженность принципам бережного отношения к окружающей среде, оставаясь социально ориентированным, компания формирует лояльность клиентов, партнеров и заказчиков.