Как решать задачи бренд-HR с помощью цифровой активации — кейс Магнита и RCG

27 июля Магнит, агентство RCG и цифровое производство Zeen провели активацию Demo Day Magnit IT. Одним проектом «Магнит» должен был решить две задачи: представить себя профессиональному сообществу современной и технологичной ИТ-компанией и одновременно познакомить сотрудников с новым офисом.

Цели и задачи

Перед RCG стояла задача разработать проект, который соединил бы внутреннюю аудиторию компании и внешних ИТ-специалистов, за внимание которых сейчас борется большинство крупных игроков рынка. Поэтому важно было наполнить мероприятие такими мероприятиями, которые бы мотивировали сотрудников приходить в офис в эпоху удаленного графика работы. А для IT-специалистов по всей России создать возможность рассказать о преимуществах работы в «Магните», его кейсах и возможностях развития. Нужно было адаптировать все офлайн и онлайн активности под аудиторию, продумать соответствующие механики и контент. Спойлер: в итоге на мероприятии присутствовали даже сотрудники Казанского и Краснодарского филиалов «Магнита».

Решение

Изначально компания собиралась познакомить сотрудников с новым рабочим пространством офиса «Магнита». Но после мозгового штурма с агентством RCG компания решила устроить полное гибридное событие для всех — с экспертными речами, вакансиями, играми и викторинами. Это придало мероприятию новый смысл: создало для «Магнита» имидж открытой и технологичной компании, плюс решило важную задачу по найму ИТ-команды.

Цифровое производство Zeen отвечало за техническую составляющую мероприятия. Производственная группа предложила сделать мероприятие с разными наборами активностей для зрителей и сотрудников. В таких случаях создается два разных сайта, но благодаря собственной разработке продакшн-деятельность для обеих аудиторий реализована в рамках одной платформы.

Для зрителей и сотрудников сделали разные интерфейсы и «входные билеты»: в зависимости от типа участия пользователь попадал на ту или иную страницу. При этом некоторые активности пересекались: например, и зрители, и сотрудники могли пройти одну и ту же викторину или сыграть в интерактивную игру.

В программу мероприятия вошли:

Жить

Одной из основных задач мероприятия было показать внешней целевой аудитории, что «Магнит» — современная технологическая компания с инновационными разработками и сильнейшей ИТ-командой. Таким образом, была решена проблема с привлечением в компанию новых талантов.

Чтобы познакомить аудиторию с уникальными разработками и вызвать живой интерес к «внутренней кухне» компании, «Магнит» провел прямую трансляцию с экспертными докладами. Его вели Тимур Сейфельмлюков и Дмитрий Зомбак, ведущие популярного подкаста «Завтракаст». Известные блогеры и качественный контент должны были «подтянуть» к проекту релевантную аудиторию.

Приглашенные топ-менеджеры «Магнита» поделились отраслевыми инсайдами — например, директор по цифровому маркетингу Евгений Николаев рассказал, как менее чем за год создать собственную эко-платформу, объединяющую десятки тысяч магазинов, сотни тысяч товаров и миллионы покупателей.

Трансляция транслировалась на YouTube-канал «Завтракаст», откуда трафик направлялся на саму платформу Zeen. На платформе у пользователей появилась более глубокая связь с брендом: они играли в игры, проходили викторины и знакомились со списком вакансий. А компания получила новые регистрации и «теплые» контакты интересующей ее аудитории.

Вакансии в сфере ИТ

Чтобы заинтересованные зрители могли сразу конвертироваться в потенциальных сотрудников, на платформе размещен пул актуальных вакансий, от iOS-разработчика до бизнес-аналитика. Все вакансии вели на сайт «Магнит Тех», где можно было в пару кликов оставить свой отзыв HR-специалистам.

Охота за QR-кодами

Чтобы сотрудники досконально изучили новый офис и все его возможности, мы решили устроить для них квест по охоте за QR-кодами. Для этого в разных местах офиса было спрятано 10 наклеек с кодами, которые нужно было найти и отсканировать. За каждый найденный QR-код участник получал «монеты» — игровую валюту. Таким образом, сотрудники знакомились с рабочим пространством в наиболее увлекательной для них форме.

Дополнительные баллы можно было получить, играя в магнитные игры «‎Класс» и «Сферо». Все данные были переданы на платформу Zeen, и на их основе была сформирована единая таблица лидеров.

На пикник — с «Магнитом»

В качестве дополнительного развлечения команда разместила на платформе интерактивную игру. И зрители, и сотрудники могли проверить свои способности к логическому мышлению и программированию. С помощью блоков нужно было написать алгоритм для робота, который идет в магазин за покупками для пикника.

Уровень сложности игры выбирали сами участники: можно было создать сразу весь путь, либо можно было провести робота только по небольшим участкам маршрута. За успешное прохождение игры также начислялись «монеты», которые можно было потратить в сувенирном магазине.

полученные результаты

• В день мероприятия трансляцию на платформе Zeen посмотрели 682 человека, а на YouTube — 1668 человек.
• 810 зрителей активно отправляли сообщения и реакции в чат.
• Ознакомиться с новым офисом «Магнита» пришли 358 сотрудников.
• В игры Klask и Sphero играло 193 человека.