Как стать создателем контента за 7 шагов (проверено и доказано!)

Контент повсюду! Кажется, что в этом есть бесконечная потребность. Это одна из причин, по которой 10 лет назад я оставил удобную работу по продажам, чтобы стать полноценным создателем контента.

Но чем на самом деле занимаются создатели контента? (Подсказка: мы не просто публикуем мемы весь день.)

Ирония

Позвольте мне заглянуть за кулисы того, чем занимаются создатели контента, как выглядит зарплата создателя контента и как вы можете стать создателем контента.

Эта статья предназначена для всех, кто хочет стать создателем контента, для компаний, которые хотят добавить больше контента в свой маркетинг, а также для людей, желающих нанять создателей контента.

Давайте займемся этим.

Оглавление

Что такое создатель контента?

Создатель контента придумывает и производит различные формы контента, которые приносят доход ему самому или организации. Контент может быть опубликован на любом канале или носителе: от социальных сетей до веб-сайтов и печатных изданий.

Правда в том, что любой, кто публикует милую фотографию щенка в Instagram, является создателем контента. А контентом могут быть такие вещи, как художественные фильмы или художественные романы. Но в этой статье мы говорим о цифровом контенте, который используется специально для того, чтобы помочь компаниям привлечь больше потенциальных клиентов и клиентов. Другими словами, это контент, используемый как часть маркетинговой стратегии.

Где работают создатели контента

Создатели цифрового контента работают по одному из трех сценариев:

• Фрилансер: индивидуальный предприниматель, работает в нескольких организациях.
• Внутренний: Прямой сотрудник компании (это я!)
• Агентство: Прямой сотрудник маркетингового агентства.

Фрилансеры, как правило, обладают большей гибкостью, но меньшей безопасностью, поскольку им приходится искать собственные работы. У штатных создателей контента стабильная работа и оплата, но у них более строгая рабочая среда. Создатели агентств обычно получают самую разнообразную работу, но имеют меньшее влияние на стратегию и рабочие процессы.

Типы создателей контента

Список дел создателя контента сильно различается в зависимости от типа создателя. И грань между ними становится размытой; влиятельный человек, создающий TikToks, также является видеооператором.

Я упростил задачу, перечислив наиболее распространенные типы создателей контента, чтобы вы могли увидеть, как работает каждый из них.

Влиятельные лица и представители бренда

Влиятельные люди и представители брендов наращивают свою аудиторию в социальных сетях и зарабатывают деньги, рекомендуя или продавая что-то своей аудитории.

Во многих случаях бренды платят влиятельным лицам за то, чтобы они продемонстрировали свою продукцию.

Чтобы стать влиятельным человеком, вам не нужны миллионы людей, подписанных на ваш аккаунт. Некоторые бренды предпочитают работать с нано-инфлюенсерами, имеющими всего несколько тысяч подписчиков.

Некоторые влиятельные лица также продают свою продукцию. Хлоя Кардашьян с ее брендом Good American — прекрасный тому пример.

Если вы заинтересованы в том, чтобы стать влиятельным человеком, вы в подходящее время. Рынок влиятельного маркетинга растет и, как ожидается, достигнет 21 миллиарда долларов в 2023 году. Это большой пирог, от которого вы можете откусить кусок — вы просто будете бороться за внимание с тысячами других .

Создатели и менеджеры контента в социальных сетях

Эта версия создателя контента планирует и производит контент для социальных сетей для бренда. Они также часто управляют аккаунтами бренда в социальных сетях.

Менеджеры социальных сетей — мастера многих профессий. Они могут снимать изображения и видео, писать подписи, управлять календарями публикации и планировать кампании. Обычно существует некоторый компонент социального прослушивания, чтобы понять, какова репутация бренда в Интернете. Кроме того, менеджеры социальных сетей также отслеживают показатели и сообщают о них.

Зария Парвез — отличный человек, за которым можно последовать, если вы хотите заняться такой работой. Она управляет социальными аккаунтами приложения для изучения языков Duolingo.

Парвез регулярно публикует все, от демонстраций продуктов до танцевальных задач, на нескольких платформах бренда.

Влогеры и стримеры

Влогеры и стримеры похожи на влиятельных лиц в том, что они расширяют свою собственную аудиторию и используют ее для сделок с брендами или для продажи своих собственных продуктов в Интернете.

Большая разница здесь заключается в средах, в которых они работают.

Влогеры записывают видеоблоги, которые затем публикуют на такой платформе, как YouTube. Они могут освещать такие темы, как их повседневная жизнь или способы создания вещей.

Жюстин Нельсон ведет видеоблог под названием «Миллениал без долгов».

Что хорошего в видеоблоге Нельсон, так это то, что она нашла нишу, основанную на реальных проблемах, и сделала ее актуальной для конкретной аудитории.

Steamers делятся видео в прямом эфире на таких платформах, как Twitch. Люди смотрят, как стримеры играют в видеоигры или открывают коробки с продуктами.

Pokimane — один из самых популярных стримеров, у которого только на Twitch более 9 миллионов подписчиков.

Если вы собираетесь стать стримером или видеоблогером, найдите то, чем вы действительно увлечены. Вы будете создавать много контента, и если он вам не понравится, он быстро наскучит.

Фотографы и видеографы

В этой категории мы находим профессионалов, которые снимают статические или видеоизображения (или и то, и другое!).

Эти профессионалы находят множество применений для своей работы. Они могут создавать свои собственные социальные каналы, продавать контент на веб-сайтах с изображениями или работать напрямую с брендами и менеджерами социальных сетей.

Одним из прибыльных ответвлений (каламбур) этой профессии является предметная фотография. Бренды электронной коммерции особенно нуждаются в высококачественных изображениях и видео для своих постоянно растущих каталогов и рекламы в социальных сетях.

Писатели

Писатели — безусловно, лучшая категория создателей контента ?. Мы охватываем множество вопросов для многих сред.

Например, профессионально написанный текст появляется в:

• Сообщения в блоге
• веб-страница
• Рекламная рассылка
• Видео сценарии
• Брошюры
• Электронные книги и официальные документы
• Посты в социальных сетях

Как и другие создатели контента, писатели могут работать самостоятельно, в агентстве или в качестве фрилансера. Есть много авторов контента, которые даже зарабатывают на жизнь написанием контента для своих собственных каналов.

Энн Хэндли, например, является известным бизнес-писателем, имеющим собственный блог, веб-сайт и информационный бюллетень по электронной почте.

Хэндли сама занимается контент-маркетингом и использует цифровые каналы для продажи своих книг.

Подкастеры

Подкастинг просто взорвался. Среднестатистический человек сейчас слушает семь часов подкастов каждую неделю. Бренды наживаются на внимании, уделяемом этому средству, либо размещая рекламу в подкастах, либо создавая собственные подкасты.

Подкасты варьируются от двухминутных мотивационных бесед до многочасовых уроков истории. Есть эпизодические блоки, в которых актеры разыгрывают историю. И есть множество информационных подкастов, охватывающих все мыслимые темы.

Профессионалами, участвующими в создании подкаста, могут быть ведущий, продюсер, автор или все вышеперечисленное.

SEO 101 — это подкаст, обучающий основам поисковой оптимизации.

У обоих хозяев есть собственные агентства, так что группа выполняет двойную функцию. Он напрямую генерирует доход от рекламы и повышает узнаваемость бренда для маркетингового бизнеса хостов.

Какова типичная зарплата создателя контента в 2023 году?

Мы все слышали о том, как влиятельные лица с большими долларами рушатся. Сообщается, что MrBeast зарабатывает более 10 миллионов долларов только на своих видео на YouTube.

Источник

Хотя я, конечно, надеюсь, что вы достигнете такого уровня успеха, было бы полезно знать, сколько зарабатывает средний создатель контента. На случай, если вы не доберетесь до цели.

Что касается создателей контента-фрилансеров, Glassdoor утверждает, что они зарабатывают в среднем более 53 000 долларов в год. Помните, что некоторые люди в этом пуле работают на фрилансе в качестве подработки, поэтому их оплата за неполный рабочий день снизит этот средний показатель.

Если вы опытный писатель-фрилансер или видеооператор, вы обычно можете рассчитывать на прибыль от 35 до 100 долларов за каждый час времени, потраченного на создание. Я знаю нескольких штатных создателей контента-фрилансеров, зарабатывающих шестизначные суммы.

Zip Recruiter сообщает, что средняя зарплата штатного создателя контента составляет 115 733 доллара в год. Действительно, данные говорят, что авторы контента зарабатывают в среднем 20 долларов в час.

По моему опыту, штатные создатели контента платят от 40 000 до 130 000 долларов в год. Работы, требующие большего опыта и деятельности более высокого уровня, например, стратегии, находятся на верхнем конце этого спектра.

Влиятельные лица могут получать оплату из нескольких источников. Бренды платят, когда влиятельные лица рекламируют их продукты. Они могут получать долю доходов от рекламы в социальных сетях. А многие влиятельные лица получают «плату» в виде халявы, на которую сложно указать зарплату.

В большинстве случаев доход влиятельных лиц увеличивается вместе с количеством подписчиков. Согласно исследованию Петала, вот сколько могут заработать влиятельные лица с разными порогами аудитории:

• Микро: влиятельные лица с <10 ​​000 подписчиков зарабатывают около 88 долларов за публикацию.
• Средний уровень: влиятельные лица с числом подписчиков от 10 000 до 100 000 зарабатывают около 200 долларов за пост.
• Макро: влиятельные лица с количеством подписчиков от 100 000 до миллиона получают в среднем 670 долларов за публикацию.

Как стать создателем контента за 7 шагов

Быть создателем контента — отличная работа. Вы сможете тренировать свои творческие способности и логические мышцы. К тому же, очень здорово видеть, как вещи, которые ты создаешь в дикой природе, испытывают на себе другие люди.

Если вас интересует, как полностью или частично перейти к созданию платного контента, вот семь действий, которые я бы предпринял.

1. Следите за другими авторами

Первый совет, который мне дали, когда я спросил, как стать профессиональным писателем, был: «Много читай » . Для создателей визуальных эффектов, таких как влиятельные лица в социальных сетях, я бы расширил это и сказал: «Смотрите много».

Выберите трех авторов, которыми вы восхищаетесь, и потребляйте все, что они создают. К счастью, мы говорим о профессии, которая по своей природе является публичной (это не значит, что мы учимся шпионскому ремеслу).

Вы можете сделать то же самое для определенных тем. Если вы хотите заняться фитнес-контентом, подпишитесь на несколько фитнес-хэштегов и найдите темы в наиболее успешном контенте.

Обратите внимание на детали, например, как часто и когда они публикуют сообщения. Что они используют для миниатюр. И на какие темы они говорят.

Затем попробуйте угадать их стратегию. Как вы думаете, как они определят свою аудиторию? И можете ли вы рассказать, как они перепрофилируют контент?

Чем больше вы узнаете, тем больше вы заметите, тем больше вы узнаете.

2. Присоединяйтесь к общедоступным группам авторов.

В таких сетях, как Facebook и Slack, существуют всевозможные публичные группы авторов.

Я мог бы перечислить здесь дюжину таких групп, но нахожу их с помощью Google «группы для [тип автора] на [канале]». Поэтому, если я хочу связаться с другими контент-маркетологами, я бы поискал в Slack «группы для контент-маркетологов» и посмотрел, что получится.

Как только вы присоединились и освоились с правилами группы, присоединяйтесь и задавайте вопросы. Не бойтесь также отвечать на вопросы. Даже если вы новичок, у вас все еще есть идеи.

3. Изучите навыки

Здесь вы проделываете — иногда разочаровывающую — работу. Хорошей новостью является то, что многие компании предлагают бесплатные ресурсы.

Зайдите на сайт любого инструмента, который вы бы использовали (например, Canva, если вы увлекаетесь дизайном). Большинство этих компаний хотят, чтобы вы научились этому делу и использовали их продукцию.

Если вы склоняетесь к контент-маркетингу и маркетингу в целом, в нашем блоге есть масса бесплатных ресурсов по написанию статей.

Платформы социальных сетей и поисковые системы также имеют образовательные руководства. У Google, Meta (также известных как Facebook и Instagram) и TikTok есть ресурсы для авторов.

4. Создавать, создавать, создавать

Никто не ожидает получить контракт с НБА до того, как начнет играть в баскетбол. То же самое справедливо и для создателей контента. Вам нужно будет попрактиковаться и показать, на что вы способны, прежде чем вам за это заплатят.

Хитрость заключается в том, чтобы преодолеть страх перед началом. Просто возьмите телефон и сфотографируйте своего щенка или текущий арт-проект. Опубликуйте это и скопируйте тон вашего любимого влиятельного лица. Или перепишите пост контент-маркетолога, который вам понравился.

Не волнуйтесь, если ваши первые попытки не увенчаются успехом. На самом деле, постарайтесь охватить эту фазу вашего роста.

Если вы хотите стать лучше, вам нужно добавлять повторения.

5. Оттачивайте свой голос и стиль

В первые дни вашего творческого процесса вы будете много копировать других авторов. Это нормально. Самые творческие люди в мире находились под влиянием других творцов.

Как найти свой неповторимый стиль?

Обратите внимание на одну или две вещи, которые вам больше всего нравятся в работах ваших любимых авторов. Затем добавьте их к себе. В конце концов, у вас есть дюжина (или десятки) вещей, которые сливаются воедино и становятся чем-то уникальным.

6. Создайте портфолио

Как только вы напишете, снимите на видео или сфотографируете свой первый фрагмент контента — за плату или для практики — сохраните его где-нибудь.

Источник изображения

Начните с Google Docs или другого бесплатного инструмента. Если что-то хранится в нескольких файлах, сохраните таблицу со ссылками для удобства.

Не стесняйтесь того, что там происходит. Вы также можете ограничить доступ к определенным объектам, когда начинаете ими делиться.

В конце концов опубликуйте свое портфолио на общедоступном веб-сайте. Вот список бесплатных мест, где можно хранить свое портфолио в Интернете.

7. Сеть

Старая поговорка: «важно не то, что вы знаете, а кого вы знаете» наполовину верна. Вы должны знать, как создавать контент. Но те, кого вы знаете, очень помогут, когда придет время искать оплачиваемые концерты.

LinkedIn — ваш первый друг здесь. Следите за людьми вашей профессии. Делитесь, ставьте лайки и отвечайте на их сообщения. Попросите подключиться после того, как они несколько раз увидят ваше имя.

Вот личный совет: обращайтесь к людям после того, как они стали гостями соответствующего подкаста. Большинство людей хотят знать, что их серия прозвучала хорошо. Поэтому я отправляю им в LinkedIn заметку, в которой рассказываю, насколько мне понравился этот эпизод.

Вы можете делать то же самое в отраслевых группах, к которым присоединяетесь, и в таких местах, как Reddit.

Все эти связи начинают приносить плоды, когда люди рекомендуют вас для новых возможностей.

Начните свой путь создания контента сегодня

Чтобы начать путешествие, достаточно одного шага. Возможно, сегодня вы более вдумчиво публикуете сообщения в социальных сетях. Или прочитайте сообщение в блоге о написании сообщений в блоге.

Независимо от того, с чего вы начинаете, помните эти советы:

• Учитесь у своих любимых авторов
• Чтобы стать создателем контента, начните создавать контент
• Сохраняйте все свои работы в портфолио.
• Никогда не прекращайте общение с другими авторами