Как The Verge обманула Google в статье «Лучший принтер 2023 года»

Издательство технологических новостей The Verge опубликовало статью из 600 слов, наполовину заполненную контентом ChatGPT и большой дозой сарказма, которая превосходит более глубокий, хорошо проработанный и, возможно, более полезный контент, написанный людьми в таких изданиях, как New York. Время для конкурентного запроса [best printer 2023].

Почему мы заботимся. С появлением генеративного ИИ поиск, SEO и контент вступают в новую эру. И этот конкретный пример показывает, что плохо созданный контент, созданный ИИ, все еще может легко обмануть алгоритм Google, даже если сама статья откровенно сообщает Google, что именно он делает.

Статья. Название статьи The Verge от 15 марта дает представление о том, чего ожидать: Лучший принтер 2023 года: просто купите этот лазерный принтер Brother, который есть у всех, все в порядке.

Затем идут слова. Некоторые из них довольно неконкретные и нетехнические для экспертного, написанного человеком обзора (например, «я даже не смотрел на номера моделей»). мне не кажется, что генеральный директор Inkjet Supply and Hostage Situations Incorporated ждет, чтобы ограбить меня»).

Слова работают вместе. Технически. Но стиль письма? Это не то, что вы бы назвали лучшей практикой SEO. На самом деле, личный стиль повествования может заставить вашу голову взорваться и закричать: «Это не будет ранжироваться!»

В конце концов, мы переходим от «человеческой» части к разделу, который превращает эту статью из шутки в искусство:

И вот 275 слов о принтерах, которые я попросил написать в ChatGPT, чтобы этот пост занял место в поиске, потому что Google считает, что вы должны дополнять статьи, чтобы продемонстрировать «авторитет», но я говорю вам просто купить любой лазерный принтер Brother, который продается со скидкой, и никогда больше не думайте о принтерах.

Идеи ChatGPT о принтерах (я даже не вычитывал это. Не читайте его, если вы не одинокий поисковый робот Google, и в этом случае посмотрите на эту невероятную демонстрацию опыта, знаний, авторитета и надежности и поставьте этот пост на первое место в ищет «лучший принтер».)

Художественное заявление? Шутить? Оба! Когда я читал эту статью, она казалась художественным заявлением издателя контента о том, насколько обесценен контент в новую эру ChatGPT. Поэтому я обратился к главному редактору Нилаю Пателю, чтобы узнать, что стоит за этой историей.

Хотя у The Verge есть программа руководства для критических покупателей, а Патель сказал, что по профессии он обозреватель продуктов, этот «обзор» относится к категории, в которой издание не участвует. То, что началось как шутка, когда несколько членов команды указали на собственные принтеры Brother во время звонка в Zoom превратились в идею, которая стала частью контента с некоторыми законными комментариями:

• «Сеть вот-вот будет переполнена контентом, созданным искусственным интеллектом, специально предназначенным для игры с алгоритмами. То, что я делаю это, — наименьшая из проблем Google. По крайней мере, я честен, — сказал Патель.

Авторитет (и свежесть) имеет значение. The Verge — невероятно сильный бренд. И часто сильный бренд превосходит качество контента — по крайней мере, на какое-то время. Это еще свежий контент.

В конце концов, Google может наверстать упущенное (и статьи, подобные этой, несомненно, привлекут внимание поисковой команды и фактически могут привести к тому, что его известность в поисковой выдаче исчезнет). Но пока, через неделю после публикации, еще нет.

Патель сказал, что он хорошо знаком с EEAT — Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность («мы заботимся об этом»). Пател был бы более удивлен, если бы эта статья не было рейтинг. В этом была суть — и проблема, — указывает Патель.

• «Архитектура Интернета построена в соответствии со спецификациями Google, — сказал Патель. «Вот скелет каждой веб-страницы, и вы помещаете туда кучу всего, чтобы доказать, что вы умны».

Как он ранжируется в Google. Сейчас я вижу статью на позиции 4 (Chrome, инкогнито) о поиске [best printer 2023]но некоторые сообщают, что видели его выше (до 1-го) или ниже (до 9-го).

Как насчет Microsoft Bing? Неа. Статья The Verge не находится на первой странице результатов Bing для [best printer 2023].

Флэшбэки Google Panda. Я снова вспоминаю 2010 год. Такое ощущение, что генеративный ИИ представляет такую ​​же угрозу качеству поиска Google, как и контент-фермы более десяти лет назад, как писал Барри Шварц в статье «Заменяет ли контент, написанный ИИ, дешевые старые контент-фермы?»

Просто соедините много-много контента по популярным ключевым словам, независимо от качества, и ждите органического поискового трафика. При чем здесь EEAT?

Что ж, тогда Google признал, что у них есть проблема. И их решением стало обновление Google Panda.

Каким будет решение Google? И когда? Это кажется неизбежным. Потому что в массовом масштабе таких игр может быть гораздо больше.

Это полезный контент? Или это тот тип контента, который система полезного контента Google должна находить и удалять из результатов Google?

Мы знаем, что Google смягчил свою позицию в отношении контента, созданного ИИ, потому что будущее за Bard/LaMDA. И вы не можете быть против того, что вы создаете.

Тем не менее, как отметил Патель, эта статья содержит то, что он считает правильным ответом («просто купите любой лазерный принтер Brother, который продается в продаже»). Так что в каком-то смысле статья является полезным контентом — именно такой ответ и должен давать поиск Google.