Какой длины должен быть пост в блоге в 2023 году? 3 правила жизни

Итак: вы хотите написать сообщение в блоге. Позвольте мне быть первым, чтобы поздравить вас. Письмо может быть одним из самых больших бесполезных занятий на планете. Это весело, может быть катарсическим, и, если все сделано хорошо/правильно, это может принести серьезные дивиденды вам и вашему бизнесу.

Откуда мне знать? За день я написал несколько постов в блоге. Некоторые из них получают десятки тысяч прочтений каждый месяц (скромное хвастовство). Я говорю это не для того, чтобы протрубить в свой собственный рог, а чтобы сказать вам, что я имею уникальную возможность дать совет о том, какой длины должен быть ваш пост в блоге.

Хотите быстрый ответ? Как и большинство вещей, это зависит.

Я знаю. Я тоже ненавижу этот ответ. Но это правда. Получите четкое представление о своем сценарии использования и объедините его с правилами, о которых я собираюсь рассказать, и я обещаю, что к концу этого поста у вас будет чертовски хорошее представление о том, какой длины должен быть ваш пост в блоге. .

И поскольку мы стремимся помочь владельцам бизнеса добиться успеха с помощью умного цифрового маркетинга, мы собираемся представить это обсуждение именно через эту призму: маркетолог или владелец бизнеса, который использует блоги как часть более широкой стратегии контент-маркетинга для привлечения трафика, масштабируйте потенциальных клиентов и увеличивайте доход.

Но эй, даже если это не ты: у меня такое чувство, что ты все равно извлечешь какую-то пользу из этого поста.

Какой длины должен быть пост в блоге? Что говорят данные

Если вы провели некоторое время, просматривая результаты поиска в поисках ответа на этот вопрос, вы, вероятно, заметили, что результаты неоднозначны. Вот некоторые ответы из лучших результатов:

• 1500-2000 слов
• 3000+ слов
• 2100-2400 слов
• 300-600 слов

В принципе, интернет говорит, что хороший пост в блоге должен содержать от 300 до 3000+ слов. Это не совсем полезный диапазон.

Чтобы получить более подкрепленный данными диапазон, мы просмотрели 10 лучших сообщений за последний год и за последние три года. Мы нашли наши самые эффективные посты в блогах содержат в среднем 2700-3000 слов.

Это немного более прямой ответ, но он не принимает во внимание многие факторы, которые должны влиять на длину вашего сообщения в блоге. Вот где эти правила вступают в силу…

3 правила, чтобы определить, как долго твой сообщение в блоге должно быть

Вот мои три основных жестких правила, которым нужно следовать, если вы хотите написать сообщение в блоге, которое придаст вашему бизнесу блеск и известность, которых он заслуживает.

Правило № 1: если сомневаетесь, делайте это долго

Вы впервые услышали это здесь: длина — это еще не все. И мы будем говорить именно о почему длина — это еще не все в следующих разделах. Но, как правило, следует жить по глубокому и объемному контенту, который нравится читателям.

Почему? Потому что вообще говоря, длина равна значению. И — выделите следующий пункт как можно яростнее — поисковые системы больше всего заботятся о том, чтобы какую ценность в среднем читатели получают от вашего сообщения в блоге.

Поэтому, если, подобно гуру маркетинга Сету Годину, у вас уже есть миллионы читателей, подписанных на ваш краткий информационный бюллетень, или если вы пишете сообщение в блоге с целью перепрофилировать его в LinkedIn, во что бы то ни стало, делайте его коротким и приятным. .

Но если вы пишете сообщение в блоге с намерением подняться на вершину результатов поиска Google и привлечь тысячи бесплатных посетителей на свой сайт? Затем вам нужно поговорить долго и углубиться в тему.

Я не говорю о многословии ради написания длинного поста в блоге. Я говорю о том, чтобы приводить полезные примеры, подробно объяснять концепции и атаковать вашу тему таким образом, чтобы читатели думали: Черт, это был всеобъемлющий AF.

Если вы уже написали кучу подробного контента для своего веб-сайта, я знаю, о чем вы, вероятно, думаете: Человек, я действительно не писал в натуральную величину на достаточное количество этих тем. Это нормально. Потому что у вас уже есть основа для отличного поста в блоге. Все, что вам нужно сделать, это усилить его.

Если человек, которого я описываю, — это вы, вот небольшой профессиональный совет: любое программное обеспечение для SEO на вес золота (вспомните: Ahrefs, SEMrush, Moz) будет иметь инструмент аудита, который будет отображать для вас тонкий контент. Тонкий контент — это как раз то, что на странице недостаточно слов, чтобы соответствовать требованиям настоящей тематической экспертизы.

Вы можете использовать такие отчеты, чтобы определить, где необходимо написать больше. Или вы можете просто проверить свой существующий контент вручную и дать себе честную оценку: как часто я действительно углубляюсь в темы, которые волнуют моих читателей или клиентов?

Правило № 2: Прежде всего, создайте ценность

Это легко могло быть нашим первым правилом, потому что оно, вероятно, самое важное. Но я думаю, что полезно говорить о ценности через призму длины, потому что длина действительно важна как компонент контент-маркетинга, ориентированного на SEO.

Но знаете что? Как я сказал в первом разделе: длина еще не все. И если длина не удалась, вы почти всегда обнаружите, что это происходит из-за того, что произведение не имеет достаточной ценности.

Поясню: у Google и Microsoft ежедневно учитываются сотни факторов при определении порядка ранжирования контента. Мы называем это ранжирующими сигналами (или факторами).

Видите тот большой красный кусок пирога? Это взаимодействие со страницей. Когда Google оценивает, насколько ценен или не ценен ваш блог для пользователя, он в первую очередь смотрит на то, насколько эффективно ваш блог привлекает внимание читателя.

Критическая метрика, на которую следует обратить внимание? Время выдержки. Вы можете думать о том, сколько времени пользователь в среднем проводит на вашей странице, как об одном из самых сильных показателей того, насколько полезна ваша запись в блоге.

Время ожидания не будет отображаться в ваших отчетах Google Analytics. Однако, Средняя продолжительность сеанса есть, и это отличный показатель для отслеживания того, сколько времени ваши читатели тратят на ваши сообщения в блоге. Или, если вы используете Google Analytics 4, которым мы скоро будем пользоваться, вы можете использовать Среднее время взаимодействия.

Другие показатели вовлеченности, такие как Заинтересованные сеансы (количество сеансов, которые длились более 10 секунд, имели конверсию или имели 2 или более просмотров экрана или страницы), и Уровень вовлеченности (количество вовлеченных сеансов, деленное на общее количество сеансов) также являются действительно надежными показателями качества трафика и легко доступны для вас в GA4.

Как увеличить время пребывания? Ну, само собой разумеющееся, что чем больше количество слов, тем дольше читатель должен оставайтесь на странице. Но что, если ваш длинный пост в блоге вообще ничего не говорит? Тогда вам будет трудно опередить своего конкурента. Даже если они написали 500 слов, а ты 1500.

Подумайте, насколько сильно изображения, видео, инфографика и другие наглядные примеры могут повлиять на то, сколько времени вы лично тратите на чтение сообщения в блоге. Глубокие концепции всегда будут увеличивать время пребывания, потому что они заставляют читателей оценивать то, о чем вы пишете, и то, как применить это к себе. Это не просто показуха.

Но сможете ли вы объединить глубокие концепции с убедительными визуальными эффектами, которые придают тексту контекст и повышают ценность, которую читатель получает от поста? Тогда вы действительно готовите на газу.

Правило № 3: проведите исследование

Чувак, вполне возможно, что ни одно из этих правил не важнее другого! Потому что вы не можете жить по первым двум правилам, не принимая во внимание правило №3.

Вернемся к тому, что я сказал во введении о контексте.. О знании вашей ситуации, вашей ниши, ваших конкурентов и, прежде всего, того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего сообщения в блоге.

78% маркетологов считают исследование ключевых слов эффективной практикой для привлечения нового трафика.

Но цель исследования ключевых слов выходит за рамки простой оптимизации H1 и H2. Если вы хотите точно знать, сколько времени займет ваш пост в блоге, не смотрите дальше ключевого слова, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

Давайте посмотрим на пример. Допустим, вы кровельная компания. Вы размещаете поисковые объявления, ориентированные на потенциальных клиентов, которые ищут кровельные услуги, но хотите начать привлекать органический трафик от людей, которые находятся на стадии «рассмотрения» процесса покупки.

Вы используете свой любимый инструмент для исследования ключевых слов и обнаруживаете, что ключевое слово «как установить металлическую кровлю поверх черепицы» имеет хороший объем поиска. Намерение именно то, что вы ищете: этот человек, вероятно, рассматривает маршрут «сделай сам», но с некоторым образованием, которое предоставит ваш пост в блоге, вы можете убедить их, что металлическая кровля — это работа, которую лучше оставить профессионалам (т.е. вам) .

Какой длины должен быть ваш пост в блоге? Что ж, вы можете просто ввести запрос в Google, скопировать и вставить текст из трех первых постов в блоге в счетчик слов, усреднить их и написать пост, который превышает это число. Или вы можете использовать свой любимый инструмент SEO (я фанат Ahrefs), чтобы получить всю эту информацию с первого взгляда.

Как видите, пост с самым высоким рейтингом по этому запросу содержит колоссальные 4205 слов. Это зверь поста. Но даже если вы хотите попасть в топ-10, вы, вероятно, просматриваете как минимум 1500 слов на основе других сообщений в этой поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Этот вид поисковой выдачи с высоты птичьего полета невероятно полезен при определении длины сообщения в блоге, и не только потому, что вы получаете общее количество слов. Вы могли бы сказать, Подождите, в посте на 7-й позиции всего 1357 слов. Чем он опережает пост на 9-й позиции, в котором 3555 слов?

Что ж, пост на 7-й позиции имеет более высокий авторитет домена и больше обратных ссылок, что, как вы уже догадались, является еще двумя действительно важными факторами ранжирования.

У вас есть относительно новый веб-сайт или бизнес, или вы все еще наращиваете свой актуальный авторитет? Не отчаивайтесь: посмотрите пост на 6-й позиции. У него самый низкий авторитет домена в группе, наименьшее количество слов и довольно тонкий профиль обратных ссылок, и все же он по-прежнему работает здесь довольно хорошо. Как это возможно?

Это магия правила № 2 в действии. Если вы можете опубликовать сообщение в блоге, которое действительно восхищает и информирует ваших читателейвы даете себе прекрасную возможность повысить рейтинг и привлечь трафик, независимо от всех других действующих факторов.

Сделайте его длинным, сделайте его ценным и проведите исследование!

Вот оно! Как я уже упоминал, существует ряд факторов, влияющих на определение длины поста в блоге. Но вы можете сделать намного хуже, чем оттачивать эти три:

1. Если сомневаетесь, делайте это долго
2. Доставить ценность
3. Проведите исследование!

Если вы сможете превзойти своих конкурентов, принести больше пользы и использовать подход, основанный на исследованиях, я гарантирую, что люди прочитают и полюбят ваш пост в блоге.

Надеюсь, вам понравился этот! Если у вас есть вопросы или комментарии, пишите мне в LinkedIn. Приятного письма!