Кампания в сотрудничестве с AI | Новости компании

В универмаге «Цветной» начинается новый сезон: стартуют продажи новых коллекций осень-зима 2023-2024, меняется выбор брендов в универмаге, обновляются условия программы лояльности. Кардинально новым в рамках нового сезона стал и подход к рекламной кампании — Цветной создал ее в сотрудничестве с художниками и искусственным интеллектом.

Для подготовки рекламной кампании нового сезона «Цветной» пригласил стилиста Леру Агузарову и цифрового художника Анастасию Владимирскую (Онастя). Сотрудничество с авторами — это новый подход для универмага к созданию выразительной визуальной коммуникации со своей аудиторией. Команда выступила соавтором направления, которое вывело кампанию за рамки привычного для отрасли: ее особенностью стало использование технологий искусственного интеллекта и отказ от съемки моделей в предметах новых коллекций, представленных в универмаге.

Эксперименты с искусственным интеллектом — визитная карточка творчества Онасти. Художник работал над проектами для Ушатава, Вереи, театра «Современник» и других. Рекламную кампанию стилизовала Лера Агузарова, личный стилист знаменитости, ранее работавшая над съёмками для Cartier, Premiata, Harman Kardon, Nike, Adidas, Reebok, Puma и The Blueprint, Vogue, GQ, Tatler, Grazia.

«Вместо традиционной мизансцены мы приглашаем вас в сюрреалистическое пространство, скрытое за циклорамой, где каждая деталь вобрала в себя долю искусства и футуризма», * так ChatGPT описал идею кампании, переработка высказываний авторского коллектива. рекламируя реальность, создавая образы, вызывающие удивление и восхищение. Добро пожаловать в будущее моды».

Новые условия программы лояльности: скидка 5% для всех новых клиентов.