Представьте свой контент, как вы сами. У вас есть какой-то багаж, от которого вы могли бы избавиться? Вы носите с собой что-то, что хотите сохранить, но, возможно, хотите перепрофилировать или увидеть по-другому?
Это ничем не отличается, когда дело доходит до контента веб-сайта. Мы все, вероятно, сидели вместе, как группа умов, думая о контенте, который мы хотели бы отрезать от нашего веб-сайта, но понимаем, что он все еще нужен, будь то для конкретного потенциального клиента, внутренней команды и т. д.
Хотя мы ищем способы максимально сократить наши веб-сайты для целей управления контентом, мы также хотим сделать то же самое, чтобы успокоить сканирующих роботов поисковых систем.
Мы хотим, чтобы их ежедневное посещение наших веб-сайтов было быстрым и лаконичным.
Мы надеемся, что это покажет им, кто мы такие, чем мы занимаемся и, в конечном счете, — если у нас должен быть контент, который нельзя удалить, — как мы его помечаем для них.
К счастью, сканеры поисковых систем хотят понять наш контент так же, как мы хотим этого от них. Нам даны шансы канонизировать контент и неиндексируемый контент.
Однако имейте в виду, что неправильное выполнение этого действия может привести к тому, что поисковые роботы неправильно поймут важный контент веб-сайта или вообще не прочитают его.
Канонизировать?
Скриншот автора, июль 2022 г.Канонические теги предоставляют отличный способ инструктировать поисковые системы: «Да, мы знаем, что этот контент не такой уж уникальный или ценный, но он у нас должен быть».
Это также может быть отличным способом показать ценность контента из другого домена или наоборот.
Тем не менее, пришло время показать сканирующим ботам, как вы воспринимаете контент сайта.
Чтобы использовать, вы должны разместить этот тег в разделе заголовка исходного кода.
Канонический тег может быть отличным способом работы с контентом, который, как вы знаете, дублируется или похож, но он должен существовать для нужд пользователей на сайте или медленной команды обслуживания сайта.
Если вы считаете, что этот тег идеально подходит для вашего веб-сайта, просмотрите свой веб-сайт и разделы сайта, которые имеют отдельные URL-адреса, но имеют схожее содержание (например, текст, изображение, заголовки, элементы заголовка и т. д.).
Инструменты аудита веб-сайтов, такие как Screaming Frog и раздел аудита сайта Semrush, — это быстрый способ увидеть сходство контента.
Если вы считаете, что могут быть какие-то другие виновники подобного контента, вы можете более внимательно изучить такие инструменты, как «Проверка похожих страниц» и «Siteliner», которые проверят ваш сайт на наличие похожего контента.
Теперь, когда вы хорошо чувствуете случаи сходства, вам нужно понять, заслуживает ли это отсутствие уникальности канонизации. Вот несколько примеров и решений:
Пример 1: Ваш веб-сайт существует как в HTTP-, так и в HTTPS-версиях страниц сайта, или ваш веб-сайт существует с обеими версиями www. и без www. версии страницы.
Решение: Ставьте тег canonical на версию страницы с наибольшим количеством ссылок, внутренних ссылок и т. д., пока не сможете перенаправить все дублирующиеся страницы один к одному.
Пример 2: Вы продаете продукты, которые очень похожи, если на этих страницах нет уникальной копии, но есть небольшие различия в названии, изображении, цене и т. д. Должны ли вы канонически указывать конкретные страницы продукта на родительскую страницу продукта?
Решение: Тут мой совет ничего не делать. Эти страницы достаточно уникальны, чтобы их можно было проиндексировать. У них есть уникальные имена, которые их отличают, и это может помочь вам с экземплярами ключевых слов с длинным хвостом.
Пример 3: Вы продаете футболки, но у вас есть страница для каждого цвета и каждой рубашки.
Решение: Канонические теги цветных страниц для ссылки на родительскую страницу рубашки. Каждая страница — это не конкретный продукт, а очень похожая вариация.
Вариант использования: каноническая маркировка контента, достаточно уникального для успеха
Как и в примере, представленном выше, я хотел объяснить, что иногда немного похожий контент может быть уместным для индексации.
Что, если бы это были рубашки с дочерними страницами для разных типов рубашек, таких как рубашки с длинными рукавами, майки и т. д.? Теперь это становится другим продуктом, а не просто вариацией. Как уже упоминалось ранее, это может быть успешным для поиска в Интернете с длинным хвостом.
Вот отличный пример: сайт по продаже автомобилей, на котором есть страницы, посвященные маркам автомобилей, связанным с ними моделям и вариациям этих моделей (2Dr, 4Dr, V8, V6, роскошная версия и т. д.). Первоначальная мысль об этом сайте заключается в том, что все варианты просто почти дублируют типовые страницы.
Вы можете подумать, зачем нам раздражать поисковые системы этим почти дублирующимся контентом, когда мы можем канонизировать эти страницы, чтобы они указывали на страницу-образец как на репрезентативную страницу?
Мы двигались в этом направлении, но, тем не менее, беспокойство по поводу того, смогут ли эти страницы быть успешными, заставило нас перейти к канонической маркировке каждой соответствующей страницы модели.
Предположим, вы канонически помечаете страницу родительской модели. Даже если вы покажете поисковым системам важность/иерархию контента, они все равно могут ранжировать канонизированную страницу, если поиск относительно специфичен.
Итак, что мы увидели?
Мы обнаружили, что органический трафик увеличился как на дочерние, так и на родительские страницы. По моему мнению, когда вы отдаете должное дочерним страницам, родительская страница выглядит более авторитетной, поскольку у нее есть много дочерних страниц, которым теперь отдается «доверие».
Ежемесячная посещаемость всех этих страниц вместе взятых выросла в пять раз.
С сентября этого года, когда мы пересмотрели канонические теги, ежемесячный органический трафик на эту область сайта увеличился в 5 раз, при этом 754 страницы обеспечивают органический трафик по сравнению со 154, признанными ранее в предыдущем году.
Скриншот автора с Semrush, июль 2022 г.Не делайте этих ошибок канонизации
- Установка канонических тегов, которые выдерживают перенаправление до перехода на конечную страницу, может оказать большую медвежью услугу. Это замедлит поисковые системы, поскольку вынуждает их пытаться понять важность контента, но теперь они пропускают URL-адреса.
- Точно так же, если вы указываете канонические теги на целевые URL-адреса, которые являются страницами с ошибкой 404, то вы, по сути, указываете им на стену.
- Каноническая пометка неверной версии страницы (например, с www./без www., HTTP/HTTPS). Мы обсудили обнаружение с помощью инструментов сканирования веб-сайтов того, что у вас может быть непреднамеренное дублирование веб-сайтов. Не ошибитесь, указывая важность страницы на более слабую версию страницы.
Без индекса?
Вы также можете использовать тег метатега robots noindex, чтобы полностью исключить похожий или повторяющийся контент.
Размещение тега noindex в разделе заголовка вашего исходного кода не позволит поисковым системам индексировать эти страницы.
Осторожно: хотя тег метатега robots noindex — это быстрый способ удалить дублированный контент из рейтинга, он может быть опасен для вашего органического трафика, если вы не используете его должным образом.
Этот тег использовался в прошлом, чтобы отсеять большие сайты, чтобы представить только критически важные для поиска страницы сайта, чтобы расходы на сканирование сайта были максимально эффективными.
Однако вы хотите, чтобы поисковые системы видели весь соответствующий контент сайта, чтобы понять таксономию сайта и иерархию страниц.
Однако, если этот тег вас не слишком пугает, вы можете использовать его, чтобы позволить поисковым системам сканировать и индексировать только то, что вы считаете свежим, уникальным контентом.
Вот несколько способов, которыми можно было бы обсудить отсутствие индексации в качестве решения:
Пример 1: Чтобы помочь своим клиентам, вы можете предоставить документацию от производителя, даже если он уже разместил ее на своем веб-сайте.
Решение: Продолжайте предоставлять документацию, чтобы помочь вашим клиентам на сайте, но не индексируйте эти страницы.
Они уже принадлежат производителю и проиндексированы им, у которого, вероятно, гораздо больше полномочий в домене, чем у вас. Другими словами, вы, скорее всего, не будете рейтинговым веб-сайтом для этого контента.
Пример 2: Вы предлагаете несколько разных, но похожих товаров. Единственным отличием является цвет, размер, количество и т. д. Мы не хотим тратить деньги на сканирование.
Решение: Решить с помощью канонических тегов. Поиск с длинным хвостом может привлечь квалифицированный трафик, потому что данная страница по-прежнему будет проиндексирована и сможет ранжироваться.
Пример 3: У вас есть много старых продуктов, которые вы больше не продаете и которые больше не являются вашим основным направлением.
Решение: Этот идеальный сценарий, скорее всего, можно найти в аудите контента или продаж. Если продукты мало приносят компании пользы, рассмотрите возможность выхода на пенсию.
Попробуйте либо канонически указать эти страницы на страницы соответствующих категорий, либо перенаправить их на страницы соответствующих категорий. Эти страницы имеют возраст/доверие, могут иметь ссылки и могут иметь рейтинг.
Вариант использования: не жертвуйте рейтингом/трафиком из-за соображений расходов на сканирование
Что касается нашего веб-сайта, мы знаем, что хотим сделать все возможное для поисковых систем.
Мы не хотим тратить их время на сканирование и не хотим создавать впечатление, что большей части нашего контента не хватает уникальности.
В приведенном ниже примере, чтобы уменьшить раздувание несколько похожего содержимого страницы продукта из обзоров поисковых систем, мета-теги noindex роботов были размещены на страницах дочерних вариантов продукта во время перехода/перезапуска домена.
На приведенном ниже графике показано общее количество ключевых слов, перешедших из одного домена в другой.
Когда мета-теги robots noindex были удалены, общее количество терминов ранжирования выросло на 50%.
Скриншот автора с Semrush, июль 2022 г.Не совершайте этих ошибок мета-роботов Noindex
- Не размещайте метатег robots noindex на странице со значением входящей ссылки. Если это так, вы должны навсегда перенаправить рассматриваемую страницу на другую соответствующую страницу сайта. Размещение тега устранит ценный ссылочный вес, который у вас есть.
- Если вы не индексируете страницу, включенную в основной, нижний колонтитул или вспомогательную навигацию, убедитесь, что указана директива не «noindex, nofollow», а «noindex, follow», чтобы поисковые системы, сканирующие сайт, все же могли пройти. по ссылкам на неиндексируемой странице.
Вывод
Иногда трудно расстаться с содержанием веб-сайта.
Канонические и метатеги robots noindex — отличный способ сохранить функциональность веб-сайта для всех пользователей, а также инструктировать поисковые системы.
В конце концов, будьте осторожны с тегами! Легко потерять присутствие в поиске, если вы не полностью понимаете процесс тегирования.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Джек Фрог/Shutterstock
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас