Как выжить при обновлении алгоритмов с помощью ИИ: полное руководство по SEO

Если вы когда-нибудь чувствовали, что катаетесь на американских горках с постоянно меняющимися алгоритмами Google, вы не одиноки.

Обновления основного алгоритма Google известны тем, что держат вас в напряжении, и становится все труднее не отставать, не говоря уже о том, чтобы идти вперед.

Эти алгоритмические изменения могут повлиять на производительность вашего веб-сайта или ухудшить его, поэтому крайне важно понимать особенности каждого нового обновления, его последствия и правильный курс действий.

Но как оставаться в курсе этих обновлений поисковых систем и оптимизировать свою стратегию SEO для достижения успеха?

Как вы воспользуетесь каждым изменением алгоритма и превратите его в возможность занять более высокий рейтинг?

В этом подробном руководстве мы покажем вам, как это сделать.

Как понять каждое новое обновление алгоритма ядра Google

Всякий раз, когда Google выпускает новое обновление, вы, несомненно, спрашиваете: «И что же изменилось на этот раз?»

И вся ваша стратегия SEO-специалиста основана на ответе на этот вопрос.

Влияние обновления алгоритма может быть непредсказуемым: изменение, которое принесет пользу одному веб-сайту, может нанести вред другому.

Поэтому важно оставаться в курсе событий и постоянно адаптировать свои стратегии SEO, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Ключом к выживанию при постоянных изменениях алгоритмов Google является понимание:

Обязательно анализируйте официальные заявления Google и обращайтесь только к авторитетным отраслевым ресурсам для получения информации о последних обновлениях алгоритмов.

Также важно придерживаться доказательств, основанных на данных. (Например, отчет, измеряющий увеличение корреляции ранжирования для определенного алгоритма.)

Эти корреляции можно использовать для выявления закономерностей, которые показывают, какие стратегии эффективны после обновления.

Но, конечно, задача не ограничивается простым пониманием каждого обновления алгоритма Google – нужно гораздо больше, чтобы сохранить рейтинг вашего сайта неизменным среди изменений.

Давайте разберем основные шаги, необходимые для того, чтобы начать осваивать обновления основного алгоритма Google.

Шаг 1. Сбор и анализ данных перед обновлением

Этап сбора данных помогает сформировать основу для анализа после обновления. Чем больше у вас данных, тем лучше вы поймете последствия обновления.

Как только вы услышите, что будет выпущен новый алгоритм, вам захочется начать сбор данных на целевых страницах вашего веб-сайта, в том числе:

• Рейтинги.
• Органический трафик.
• Профили обратных ссылок.
• Элементы на странице.

Вы также захотите сегментировать страницы на соответствующие группы на основе содержания, фокуса на ключевых словах или намерений пользователя.

Сосредоточьтесь на своих конкурентах в поисковой выдаче

Но не забывайте о своих конкурентах!

Хотя важно сосредоточиться на своем веб-сайте, также важно следить за тем, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Обязательно собирайте данные не только о сайтах, которые ранжируются выше вас, но и о сайтах, которые находятся ниже вас в поисковой выдаче, поскольку эта информация поможет вам выявить тенденции и изменения в ландшафте.

Лучше всего использовать инструмент, который поможет автоматизировать процесс сбора данных и предоставить более полные результаты.

Совет для профессионалов: существует новая технология SEO, которую используют многие более конкурентоспособные команды цифрового маркетинга: модель поисковой системы.

Используйте модели поисковых систем, чтобы улучшить свою стратегию с помощью анализа и прогнозов на основе данных

Модели поисковых систем позволяют определять, создавать и развертывать статистические копии любой среды поисковых систем.

По сути, это карта, которую вы можете использовать для навигации по алгоритмам Google.

Эти модели по существу работают путем моделирования сложных алгоритмов и факторов ранжирования, используемых поисковыми системами для прогнозирования порядка, в котором веб-сайты появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Будучи одним из ведущих поставщиков технологий моделирования поисковых систем, Market Brew предлагает передовые инструменты, необходимые для прогнозирования изменений рейтинга при каждой оптимизации.

Вот как мы рекомендуем вам использовать эту технологию для сбора и анализа ваших данных:

1. Создайте 2–3 модели поисковых систем для каждой основной области или шаблона вашего сайта. Это даст вам репрезентативную выборку моделей, которая должна дать вам рекомендации для всех страниц, использующих один и тот же шаблон. (Когда такая компания, как Walmart, использует Market Brew, они не создают миллион моделей. Они сосредотачиваются на создании руководства для каждого шаблона, что означает как минимум 2-3 модели для целевых страниц/ключевых слов, которые используют этот шаблон.)
2. Логически сгруппируйте модели в команды. Например, модели, ориентированные на целевые страницы, использующие один конкретный шаблон, могут быть объединены в одной команде, чтобы обеспечить единообразие рекомендаций внутри группы и позволит вам выявить закономерности, специфичные для проблем с этой частью сайт.
3. Добавив модели поисковых систем сейчас, ваша команда также будет отслеживать историю каждого сайта-конкурента. Ваша команда может даже подключиться к оповещениям Market Brew, чтобы получать уведомления, когда ваши конкуренты меняют свою стратегию контента/ссылок. Теперь вам будут доступны все входные и выходные данные каждого смоделированного алгоритма.

Получите полный контрольный список и убедитесь, что ваша стратегия остается верной.

Шаг 2. Отслеживайте изменения после обновления и оценивайте их влияние

Чтобы действительно знать последствия изменения алгоритма, вам необходимо отслеживать рейтинги и органический трафик групп ваших целевых страниц после обновления.

Не забудьте также собрать данные для каждой целевой страницы, которая отображается в ваших результатах поиска – таким образом вы сможете сортировать победителей и проигравших, когда все будет сказано и сделано.

Если вы настроили свои модели поисковых систем, важно регулярно калибровать их (желательно каждые 90 дней или около того), чтобы отражать последние изменения в рейтинге.

Обязательно отслеживайте и визуализируйте изменения весов для каждого смоделированного алгоритма до и после обновления.

Также просмотрите свои модели, чтобы убедиться, что самые эффективные сайты, использующие эти усиленные алгоритмы, продолжают показывать хорошие результаты в соответствующих результатах поиска, а сайты, которые показывали плохие результаты, теперь работают хуже.

Проведите анализ того, как обновление алгоритма влияет на рейтинги

Отсюда вам нужно будет провести статистический анализ:

1. Анализировать взаимосвязь между изменениями рейтинга и каждым из алгоритмов вашего программного обеспечения SEO. Создайте уравнение «приспособленности», которое обеспечивает расстановку приоритетов задач на основе целей вашей команды, например сортировку по рентабельности инвестиций в задачу.
2. Идентифицировать закономерности и корреляции, которые показывают, на какие стратегии влияет обновление. Скопируйте выигрышные шаблоны и удалите или замените проигрышные шаблоны.
3. Понимать что проблемы с вашими целевыми страницами могут быть вызваны сочетанием изменений алгоритма, а не одним конкретным изменением алгоритма.

Следите за своим прогрессом с помощью этого контрольного списка, который поможет вам не отвлекаться от задач.

Шаг 3. Адаптируйте свои стратегии и приоритеты SEO для достижения успеха

Итак, вы собрали и проанализировали свои данные – теперь пришло время действовать.

Начните корректировать свои стратегии SEO на основе статистического анализа, начиная с шага 2, уделяя особое внимание факторам, которые демонстрируют сильную корреляцию с улучшением рейтинга.