Контекстные кампании на YouTube привлекают на 28 % больше внимания, чем отраслевые показатели.

Недавно опубликованное исследование показывает, что подходящая для бренда и контекстно-зависимая реклама Channel Factory привлекает в среднем на 28% больше внимания, чем общеотраслевые показатели, согласно ведущей платформе измерения внимания Playground xyz.

Channel Factory, которая помогает рекламодателям размещать подходящую для бренда рекламу в более контекстуально релевантных местах на YouTube, совместно с Playground xyz провела комплексный анализ 76 кампаний по восьми вертикалям.

Анализ показал, что контекстно-ориентированные решения Channel Factory превзошли отраслевые стандарты, привлекая почти на 70% больше внимания к пропускаемой рекламе. Рекламные форматы как без возможности пропуска, так и с возможностью пропуска неизменно демонстрировали впечатляющую эффективность, превышая контрольные показатели в 97% и 95% случаев соответственно.

В ходе исследования сравнили 110 различных вариантов реализации с точки зрения таргетинга, креатива, типа и продолжительности рекламы. AIP обнаружило, что деятельность, курируемая Channel Factory, превышает эталонный показатель более чем в 80 % случаев. Данные также показали, что технология Channel Factory привлекает на 28% больше внимания, чем обычно в отрасли, то есть в среднем более одной секунды дополнительного внимания на каждое размещение.

Playground xyz теперь является партнером Channel Factory на 6 рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и Великобритании. Благодаря этому новому партнерству рекламодатели из Азиатско-Тихоокеанского региона и Великобритании, использующие Channel Factory, могут измерять и сообщать о времени внимания с помощью платформы Attention Intelligence Platform (AIP) Playground xyz.

Роб Блейк, управляющий директор Channel Factory в Великобритании, сказал: «Для удержания внимания зрителей важно обеспечить показ кампаний нужной аудитории в нужное время вместе с правильным контентом. Эти результаты доказывают это утверждение без тени сомнения.

Поскольку более высокий уровень внимания способствует конверсии на дальнейшем пути клиента, это исследование показывает прямую связь между пригодностью бренда, контекстной рекламой и повышением вовлеченности пользователей.

В ходе этого исследования наше решение проверять нашу собственную работу так же, как мы делаем это с издателями-партнерами, было подтверждено. Это партнерство позволило нам четко оценить и продемонстрировать эффективность контекстуально релевантных и подходящих для бренда кампаний в улучшении показателей внимания».

Channel Factory предоставляет контекстную рекламу на основе контента, а не отдельных данных профиля из-за множества факторов, которые ослабляют влияние данных профиля, включая общие устройства или учетные записи. Увеличение внимания благодаря платформе ViewIQ также демонстрирует, что контент снова является королем.

Роб Холл, генеральный директор Playground XYZ, сказал: «Показатели внимания дают брендам ключ к пониманию того, как их кампании находят отклик у клиентов. Наше партнерство с Channel Factory дает рекламодателям возможность глубже понять свои кампании на YouTube и повысить рентабельность инвестиций. В современном мире, где внимание потребителей мимолетно, технология соответствия бренда, которую использует Channel Factory, помогает повысить релевантность рекламы, что, в свою очередь, привлекает больше внимания».

• Платформа Attention Intelligence Platform (AIP) компании Playground XYZ проанализировала 76 кампаний Channel Factory на предмет времени внимания — показателя AIP, который оценивает рекламу в течение времени в секундах, в течение которого она фактически просматривается.
• AIP обучается и проверяется на основе реальных данных отслеживания взгляда, полученных с добровольной панели, и добавляет расширенные модели искусственного интеллекта для масштабного измерения внимания. Функция измерения внимания AIP на YouTube применяет ее к живым кампаниям на YouTube, анализируя каждую отдельную запись DV360/CM360 для точной оценки времени внимания на протяжении всей кампании.