NFT и крупные бренды: исследуем новые возможности

Всплеск популярности NFT, которые представляют собой уникальные цифровые токены, которые невозможно воспроизвести, недавно привлек внимание известных корпораций. Такие громкие имена, как Marvel (дочерняя компания Disney), Coca-Cola, Gucci, Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Lamborghini и Hot Wheels (принадлежит Mattel), присоединились к этому безумию, исследуя новые способы интеграции NFT в свои рекламные схемы. В результате в массах произошел всплеск энтузиазма и предвкушения, и многим энтузиастам не терпится приобщиться к этому последнему тренду.

Ценность, которую крупные бренды приносят на стол, огромна, и это та же тема, которую я представил в NFT NYC в апреле 2023 года — “Думайте масштабнее следующим летом NFT”. Крупный бренд возьмет на себя инициативу. Они используют отличительные свойства NFT для улучшения взаимодействия с клиентами, повышения узнаваемости бренда, стимулирования покупок и продвижения разнообразных кампаний.

Они генерируют и продают NFT, предоставляя клиентам эксклюзивные и отличительные цифровые предметы, такие как виртуальные предметы коллекционирования, произведения искусства и впечатления. Эти NFT уникальны и неповторимы, что придает им высокую внутреннюю ценность, которая востребована потребителями.

Starbucks

Starbucks вошла в мир криптовалют с новой программой вознаграждений Starbucks Odyssey, разработанной с использованием масштабируемой сети Ethereum Polygon. Эта программа предлагает клиентам захватывающую возможность приобретать и зарабатывать коллекционные марки с невзаимозаменяемыми токенами (NFT), которые можно использовать в различных целях. Starbucks выбрала Polygon среди других блокчейнов из-за своей технологии блокчейна “proof-of-stake”, которая потребляет меньше энергии, чем блокчейны первого поколения “proof-of-work”.

Спрос на Starbucks Odyssey был беспрецедентным и получил ошеломляющий отклик со стороны первых бета-тестеров. С момента запуска бета-версии Starbucks Odyssey в декабре 2022 года NFTS с марками собрали замечательные 360 общих продаж, собрав более 143 000 долларов на официальной вторичной торговой площадке Nifty Gateway. Starbucks заключила партнерство с Polygon, чтобы оценить потенциал Web3 по влиянию на лояльность к бренду, и результатов ждут с нетерпением.

Gucci

Gucci вошла в мир невзаимозаменяемых токенов (NFT) со своим первым предложением “Aria”. Этот NFT представляет собой четырехминутный видеоклип, вдохновленный недавней коллекцией Aria от Gucci, и показывает презентацию креативного директора Алессандро Микеле на подиуме. Видео демонстрирует сюрреалистичный опыт посещения клубов после COVID, что делает его уникальным и захватывающим произведением. NFT был выставлен на аукционе Christie’s в рамках распродажи под названием “ДОКАЗАТЕЛЬСТВО СУВЕРЕНИТЕТА: организованная продажа NFT”, все вырученные средства были переданы ЮНИСЕФ в США для поддержки роли ЮНИСЕФ в COVAX. Gucci также сотрудничал с SuperRare для создания торговой площадки NFT под названием Vault Art Space, в которой представлены коллекционные фрагменты наследия бренда.

Кроме того, Gucci сотрудничала с Superplastic для создания ограниченной серии NFT под названием “SUPERGUCCI”, которую совместно создали Алессандро Микеле и художники-синтетики Janky & Guggimon. В первом выпуске представлены коды домов, найденные в коллекции Gucci Aria, а во втором — Guggimon, украшенный Gucci Love Parade. Это сотрудничество демонстрирует преданность Gucci миру NFT и его стремление исследовать новые возможности в цифровом пространстве.

Porsche

Porsche исследует мир невзаимозаменяемых токенов (NFT) с 2021 года. Это путешествие началось с аукциона в августе 2021 года, на котором эскиз дизайна главного дизайнера экстерьера Питера Варги был продан как NFT за значительную сумму. Недавно Porsche представила коллекцию из 7500 NFT, позволяющую владельцам совместно создавать свои цифровые произведения искусства.

В коллекции NFT представлен белый Porsche 911 Carrera с персональным номерным знаком, который может быть изменен в соответствии с индивидуальностью владельца. Стремление Porsche к созданию NFT соответствует ее стремлению к совместному творчеству и сообществу, поскольку она стремится объединить физический и цифровой миры. Porsche продолжает изучать потенциал NFT и их роль в создании уникального и инновационного клиентского опыта.

Red Bull Racing

Red Bull Racing энергично исследовала широкие возможности невзаимозаменяемых токенов (NFT) и технологии блокчейн. Благодаря стратегическому партнерству с такими известными компаниями, как Oracle, Bybit и Azuki, команда выпустила впечатляющий набор коллекций NFT ограниченным тиражом. Одна из самых последних и сенсационных коллекций NFT, выпущенных Red Bull Racing, — Lei the Lightning Azuki, представляющая энергичного молодого гонщика из вселенной Azuki с непоколебимым стремлением стать гонщиком Формулы-1. NFT удобно доступен через NFT Marketplace от Bybit.

Добавив больше изюминки в свою коллекцию, команда также выпустила несколько NFT ограниченной серии RB16B, культового автомобиля Формулы-1 2021 года, управляемого невероятным Серхио “Чеко” Пересом, украшенного его фирменной ливреей. Помимо выпуска коллекций NFT, Red Bull Racing стала творческим пионером в проведении аукционов NFT во время гоночных уик-эндов Формулы-1.

Один из таких аукционов был проведен во время электризующего уик-энда Гран-при Монако, где участник, предложивший самую высокую цену, получил замечательную цифровую версию единственного в своем роде тренажера Playseat, а также права претендовать на физическую версию тренажера. Этот новаторский шаг вызвал ажиотаж, и это первый случай, когда NFT от «голубых фишек» попадает на гоночный автомобиль Формулы-1.

Активное вовлечение этих крупных брендов в увлекательный мир NFT, несомненно, является зрелищем, на которое стоит посмотреть.

Крупные бренды, работающие с художниками-генераторами

Рассказ о том, как крупные бренды раздают PFP (NFT с изображением профиля), был модным в прошлом году. Тогда широко используемая концепция twin NFT, представляющая цифрового двойника, или виртуальную копию физического объекта, помогает подключить пользователей Web2 к Web3. Я даже купил билеты на своего цифрового двойника NFT.NYC. Но я вижу, что число крупных брендов растет, они работают с художниками-генераторами над созданием центральных элементов для своих витрин, упаковочной бумаги для новых продуктовых линеек.

Генеративное искусство — увлекательная область, которая недавно привлекла внимание известных брендов. Многие компании изучают, как можно использовать генеративное искусство для создания уникальных впечатлений для своих клиентов. Вот несколько примеров творческих работников, сотрудничающих с крупными брендами:

Adidas сотрудничал с художником-генератором Джошуа Дэвисом для создания уникальной линии кроссовок. Дэвис использовал код для создания алгоритма, который генерировал миллионы различных вариантов дизайна обуви. Полученные рисунки затем были напечатаны на кроссовках с использованием процесса цифровой печати. Это сотрудничество демонстрирует, как искусство генерации может быть использовано для создания персонализированных продуктов для клиентов.

Художник-генераторщик Рефик Анадол работал с крупными технологическими компаниями, такими как Google и Microsoft, над созданием иммерсивных инсталляций, использующих искусственный интеллект и машинное обучение для анализа и интерпретации больших наборов данных. Работа Anadol исследует пересечение технологий и искусства. Его сотрудничество с крупными брендами демонстрирует, как генеративное искусство может создавать ультрасовременные впечатления, раздвигающие границы творчества и инноваций.

Художник-генераторщик Рафаэль Лозано-Хеммер работал с такими брендами, как BMW и Samsung, над созданием интерактивных инсталляций, которые привлекают аудиторию и повышают узнаваемость бренда. В его работах часто используются технологии и данные для создания уникальных впечатлений, которые стирают грань между искусством и рекламой. Сотрудничество Лозано-Хеммера с крупными брендами демонстрирует, как генеративное искусство может создавать запоминающиеся и впечатляющие впечатления, которые связывают аудиторию новыми и новаторскими способами.

Ведущая международная галерея Pace провела выставку «QQL: аналоги», на которой были представлены инновационные работы художника-генератора Тайлера Хоббса. На этой новаторской выставке были представлены 12 крупномасштабных картин, основанных на алгоритме QQL Хоббса. Посетители погрузились в творческое слияние технологии и искусства, поскольку картины были созданы с использованием традиционных техник и роботизированных инструментов. Одновременно с выставкой physical Pace впервые представила галерею metaverse в сотрудничестве с AOI.

Это уникальное событие подчеркнуло важность искусства генерации и сближения миров цифрового и физического искусства. Я поговорил с Тайлером Хоббсом, который сказал: “Как вы можете более гуманно работать с компьютером и машиной? А когда вы работаете вручную, придерживаетесь более механического подхода к процедурной работе?” Это заявление заставило меня задуматься. Возможно, это новый способ и подход к рассмотрению цифрового искусства. Для многих это очень дальновидное заявление, и я считаю, что оно задает правильный тон в продвижении вперед.

Эти примеры демонстрируют, как художники-генераторы сотрудничают с крупными брендами для создания творческих впечатлений, которые привлекают аудиторию и повышают узнаваемость бренда. Внедряя генеративное искусство в свои проекты, компании могут создавать персонализированные продукты по индивидуальному заказу, превращать торговые площади в динамичную среду и создавать иммерсивные инсталляции, которые раздвигают границы творчества и инноваций.

Преимущества NFT для крупных брендов

Популярность использования NFT крупными брендами растет для улучшения взаимодействия с клиентами. NFT позволяют брендам создавать уникальные цифровые активы, которые можно использовать для предоставления эксклюзивного опыта или доступа к продуктам или мероприятиям. Это может создать более прочную связь между брендом и его клиентами, повышая лояльность к бренду.

Это также эффективный способ повышения узнаваемости бренда. Создавая ограниченный тираж или уникальные цифровые активы, бренды могут создавать эксклюзивность, вызывая ажиотаж среди покупателей. Это может привести к усилению взаимодействия с брендом, поскольку клиенты с большей вероятностью захотят взаимодействовать с NFT и приобретать их до того, как они закончатся.

Одним из основных преимуществ использования NFT является возможность более увлекательного продвижения маркетинговых кампаний. Создавая интерактивные возможности с помощью NFT, бренды могут позволить клиентам участвовать в кампаниях более захватывающим образом. Это может увеличить продажи, поскольку клиенты с большей вероятностью совершат покупку, когда почувствуют себя частью кампании.

Некоторые бренды используют NFT для предложения коллекционных предметов на продажу. Это может быть что угодно — от дизайнерских очков до блюд быстрого приготовления. Создавая уникальные и ценные цифровые предметы коллекционирования, бренды могут предоставить клиентам новый тип продукта, который может создать новый источник дохода для бренда. Клиенты также могут владеть уникальным и ценным цифровым активом, связанным с брендом, что улучшает их восприятие бренда и повышает лояльность.

Потенциальная долгосрочная ценность NFT

Некоторые группы потребителей жалуются, что крупные бренды пытаются быстро завладеть деньгами своих поклонников. Я не думаю, что крупные бренды просто стремятся использовать NFT для быстрых продаж. Они также осознают потенциальную долгосрочную ценность этих уникальных цифровых токенов, что отражается в ценах их акций и общей стоимости. Эти компании внедряют NFT и изучают новые способы использования своих уникальных свойств, что позволяет им позиционировать себя для будущего роста и успеха.

Эти бренды завоевывают преимущество на головокружительном рынке, применяя дальновидный подход. Они понимают, что НКО могут создавать новые источники дохода, повышать лояльность к бренду и стимулировать инновации. Такое активное отношение к новым технологиям привлекает инвесторов, которые видят потенциал для создания стоимости в будущем.

Внедрение NFT крупными брендами выгодно не только для самих компаний, но и для их акционеров. Инвестируя в эти дальновидные компании, акционеры могут воспользоваться преимуществами будущего роста и успеха. НПФ являются стратегическим активом для этих крупных брендов, поскольку они используют эту инновационную технологию для создания новых возможностей роста и создания ценности.

Подводя итоги

Появление крупных брендов на арене NFT вызвало ажиотаж на рынке, и это правильно. Это указывает на растущее признание NFT как прибыльного инструмента для создания новых источников дохода. Это вливание капитала от крупных игроков отрасли, вероятно, подстегнет разработку более креативных и оригинальных предложений NFT, что приведет к повышению вовлеченности бренда и сообщества.

Хотя еще предстоит устранить несколько недостатков, таких как интеграция моделей продаж в виртуальных мирах, ожидается, что рынок станет более сложным. Метавселенная может стать мостом к тому, чего мы ожидаем.