15 способов стать умнее с вашим контентом и SEO

Контент остается основой успешного взаимодействия с потребителем, взаимодействия, опыта и конверсии, особенно в новую эру передовых технологий генеративного искусственного интеллекта.

Сегодня мы смотрим на новый ландшафт контента. Именно здесь производство контента достигает невероятных масштабов, что затрудняет его выделение, обнаружение и преобразование.

Люди и машины должны лучше работать вместе, чтобы контент был релевантным, дифференцированным и полезным для читателя.

Это также включает в себя балансировку лучших практик SEO и контента, чтобы гарантировать, что контент и сайты оптимизированы для помощи людям, а не для ранжирования роботов.

Проблема: несмотря на огромные ресурсы, выделенные на создание контента, большая его часть может не получиться и не привлечь аудиторию. Это разочаровывает создателей и лишает потребителей возможности испытать что-то новое, полезное или значимое.

Возможность: маркетологи, хорошо разбирающиеся в передовых методах SEO и контента, а также способные использовать ИИ в своих стратегиях и тактиках — от создания до оптимизации — быстро получат конкурентное преимущество. Они могут добиться выдающихся результатов, достигнув идеального баланса между человеческим пониманием и приложениями ИИ.

Ожидается, что контент-маркетинг испытает значительный всплеск роста, который, по оценкам, к 2027 году составит более 584 миллиардов долларов.

В этом году использование ИИ для SEO и контента вырастет в 5 раз.

В этой статье мы рассмотрим контент с помощью системы постановки целей SMART, которая означает:

• С конкретным.
• М измеримо.
• Достижимо .
• R актуально.
• Своевременно .

СУБЪЕКТ: Каждый раз выигрывает конкретика и быстрый ответ.

Потребители жаждут информации, которая была бы полезной, актуальной и доставлялась бы быстро.

В результате сегодняшним контент-маркетологам нужна информация, доставляемая быстрее, чем когда-либо, поэтому у них есть конкретные идеи для поддержки своего контента.

Контент — это не то, что хочет сказать ваша маркетинговая команда. Речь идет о предоставлении понимания и информации, которую ваша аудитория хочет услышать и прочитать.

Контент SMART предназначен для конкретной аудитории на основе вашего понимания их потребностей, предпочтений и намерений.

1. Подробно изучите свою аудиторию и рынки, на которых она работает.

От исследования ключевых слов и разговорных ключевых слов (подробнее об этом позже) до понимания намерений ваших потребителей — где они живут, что ищут, когда и где в воронке продаж — и как они взаимодействуют с вашим брендом в социальных сетях.

Знание того, для кого вы пишете контент, имеет первостепенное значение для создания УМНЫХ статей, которые служат реальной цели.

Насколько хорошо вы понимаете конкурентную среду в вертикалях, для которых создаете контент? Сегодня вы конкурируете больше, чем когда-либо, за внимание, глаза и клики.

Вашими конкурентами могут быть другие компании, но вы можете конкурировать за место в поисковой выдаче с медиа-брендами, блогерами, влиятельными лицами и другими.

Без этой более широкой картины, с высоты птичьего полета релевантных поисковых и социальных пространств, вы летите вслепую.

Оценивая, как ваши конкуренты пренебрегают конкретными темами, и выявляя эти пробелы, вы можете извлечь выгоду из создания убедительного контента, который находит отклик у людей в нужное время и в нужное время.

2. Понимать и использовать генеративный ИИ, но проявлять осторожность

Разговорный ИИ впервые революционизирует то, как маркетологи взаимодействуют со своими клиентами. ChatGPT, Bing и Bard позволят контент-стратегиям достичь беспрецедентного масштаба.

Всего через два месяца после запуска ChatGPT набрал 100 миллионов активных пользователей в месяц, что свидетельствует о том, насколько мощными могут быть эти инструменты при правильном применении в стратегии контент-маркетинга.

Чтобы убедиться, что ваш контент интересен и успешен, экспериментируйте, но делайте это осторожно, учитывая ваши текущие цели.

Будьте осторожны, полагаясь на генеративный ИИ как на инструмент. Всегда следите за тем, чтобы технология находилась под контролем человека, чтобы предотвратить непредвиденные последствия.

Наконец, помните, для кого он создается при создании контента: для читателя!

Следуя рекомендациям Google по полезному контенту и EEAT, вы можете работать с ИИ, чтобы создать приятный опыт, который принесет долгосрочный успех в уровне вовлеченности и охвате.

Использование ИИ стремительно растет, и опытные контент-маркетологи будут нести ответственность за эксперименты, выбор и контроль за его использованием. Убедитесь, что вы знаете его ограничения и риски.

3. Разумно выбирайте форматы контента и используйте изображения и видео.

Какие средства массовой информации вы будете использовать, чтобы лучше всего проиллюстрировать свое сообщение, привлечь аудиторию и охватить людей на разных платформах?

Не ограничивайте себя. Один контент может включать в себя несколько типов мультимедиа, в том числе изображения, которыми можно поделиться в социальных сетях, быстрые видеоклипы и встроенные мультимедиа, такие как SlideShares.

Визуальный контент становится все более важным для онлайн-бизнеса, от визуальных элементов SEO до инфографики и изображений.

Предлагая альтернативы простой текстовой информации, можно упростить сложные темы и обеспечить более глубокое вовлечение потребителей, поскольку новые тенденции, такие как короткие видео, быстро становятся мощными инструментами для маркетологов B2B на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts.

M: Измеримый контент обеспечивает важные показатели

Контент-маркетологам по-прежнему сложно доказать коммерческую ценность своей деятельности. Кроме того, согласно отчету CMI, 42% говорят, что им сложно добиться согласованности с измерениями.

Как вы можете сделать свои усилия по контент-маркетингу измеримыми?

4. Выбирайте показатели, которые важны и соответствуют вашим бизнес-целям

Стремясь понять эффективность контента, важно оценивать его эффективность на всех этапах воронки — от лидогенерации и формирования аудитории до конверсии и продаж.

Вообще говоря, маркетологи B2B отслеживают ключевые показатели, такие как посещаемость сайта, рейтинги качества лидов, социальные сети и время на сайте.

В то же время их коллеги из B2C уделяют больше внимания измерению показателей удержания клиентов после продажи и показателей евангелизации наряду с конверсиями.

5. Сделайте поисковую оптимизацию основным компонентом создания контента

Убедитесь, что вы выделяетесь, и максимизируйте свое участие, время на сайте, обмен и конверсии с тщательно оптимизированным контентом.

Использование стандартов удобочитаемости для улучшения тегов заголовков, метаописаний, подзаголовков, изображений и текста по-прежнему необходимо для успеха SEO.

Убедитесь, что посетители остаются дольше и продолжают возвращаться, используя умные внутренние ссылки. Это улучшает взаимодействие с пользователем и выводит на поверхность самые популярные или наиболее конвертируемые элементы.

Выделите свой контент, оптимизировав его, чтобы использовать избранные фрагменты, мощный инструмент, который может дать вам преимущество в видимости и рейтинге кликов.

Улучшите пользовательский опыт и рейтинг поиска, установив приоритеты Core Web Vitals для повышения скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности.

Используйте актуальные исследования разговорных поисковых фраз, которые соответствуют намерениям пользователей, чтобы ваш контент был актуальным и выделялся среди поисковых систем и людей.

Связь с местными клиентами является ключом к развитию многих предприятий. Повысьте узнаваемость своего бренда за счет повышения рейтинга в поиске на местном уровне и увеличения трафика на ваш веб-сайт или в магазин.

Заставьте объекты — особенно ИИ — понимать контент и контекст с помощью разметки схемы. Это позволит поисковым системам лучше понимать и эффективно представлять более привлекательные результаты.

6. Ускорьте работу с помощью автоматизации сбора информации и распространения

По мере того как наборы данных становятся все более обширными и динамичными, машинное обучение становится все более важным активом для выявления соответствующих шаблонов в реальном времени.

Использование технологий автоматизации позволяет предприятиям повысить отдачу от своих усилий и сократить время, затрачиваемое на повторяющиеся задачи, что приводит к более быстрому масштабному росту бизнеса.

Кроме того, подробные отчеты помогают выявить ценные возможности, которые могут способствовать дальнейшему успеху.

О: Контент с действиями всегда включен и готов к активации.

Под действенным контентом я подразумеваю тот, который подготовлен для ответов на вопросы пользователей, но также является ценным далеко за пределами начального периода продвижения после публикации.

7. Расширьте возможности создателей контента с помощью технической поддержки SEO

По мере ускорения поиска растет важность технического SEO.

У вас может быть самый красивый интерфейс и даже правильно делать многие вещи с ключевыми словами, но если некоторые из этих закулисных вещей не выполняют свою работу — у вас никогда не будет полностью оптимизированной страницы или сайта.

Структура и иерархия сайта, метаданные, готовность к мобильным устройствам, внутренние ссылки, скорость сайта, ошибки кодирования и другие технические SEO-факторы могут повлиять на ранжирование вашего контента.

Кроме того, они могут повлиять на способность читателей получать доступ к контенту и пользоваться им, а затем предпринимать следующие шаги. Получите техническое и нетехническое SEO, чтобы настроить вашу контент-команду на успех.

8. Оптимизация для активации по нескольким каналам

Маркетинг в поисковых системах является второй наиболее часто используемой тактикой продвижения платного контента, уступая только социальной рекламе.

Размещайте свой контент в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook, но не забывайте и о других медиа, таких как LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok и т. д.

Чтобы оставаться на шаг впереди, вам нужно понимать свою аудиторию на каждой платформе и соответствующим образом адаптировать сообщения.

Кроме того, чтобы максимизировать потенциал охвата, необходимо оптимизировать контент для каждого канала.

Повторная публикация одной и той же копии (и типов контента) не гарантирует успеха в разных мультимедийных ландшафтах и ​​на разных этапах пути клиента.

R: Резонировать в соответствующих каналах

Даже если вы его построите, они не придут, пока не притянутся. Со взрывным ростом контента, создаваемого ИИ, конкуренция за глаза и умы становится жесткой.

Повысьте эффективность своих усилий и расходов на рекламу, ориентируясь на нужных людей в нужных местах и ​​в нужное время.

9. Адаптируйте контент-стратегии и процессы для контент-маркетологов нового поколения.

Технологии искусственного интеллекта представляют собой новое поле битвы за контент, где стоит задача сбалансировать количество и качество.

Однако люди по-прежнему могут предложить то, чего не могут технологии: дифференциацию!

У контент-маркетологов и писателей теперь есть возможность использовать свой опыт, чтобы преодолеть разрыв между организациями, желающими использовать современные технологии, и теми, кому нужна помощь в их интеграции в процессы при оптимизации рисков.

Использование как человеческого творчества, так и ИИ будет иметь решающее значение для того, чтобы оставаться впереди.

Вы можете увидеть, какие аудитории вовлечены и конвертируются, если вы правильно отслеживаете и измеряете.

Вот где вы хотите распределить свой бюджет на продвижение контента, а не иметь заранее определенную сумму расходов на канал, которая идет своим чередом, независимо от производительности для каждой части.

10. Синдицируйте и используйте платное продвижение, чтобы охватить целевую аудиторию за пределами вашей существующей сети.

Syndication берет контент, который вы уже опубликовали на своем сайте, и повторно публикует его в другом месте, представляя вас аудитории другого издания.

Возможно, вы сможете найти возможности органической синдикации, и на рынке есть множество платных услуг синдикации.

11. Отдайте предпочтение EEAT и рекомендациям по полезному контенту

Более чем когда-либо обеспечение того, чтобы ваш контент был подлинным, авторитетным и полезным, имеет первостепенное значение для обеспечения того, чтобы ваш контент был найден и конвертирован.

Мы наблюдаем развитие нового поколения поисковых систем, интегрированных в поисковые системы и в качестве автономных приложений.

Во многих смыслах дополнительная Е в слове EAT показывает, что опыт имеет значение.

Добавление человеческого опыта и использование ИИ для помощи и информирования гарантирует, что ваш контент будет уникальным и отличным от конкурентов.

T: Осязаемые бизнес-результаты получаются из SMART-контента.

KPI, такие как социальные взаимодействия и посещения сайта, дают вам отличное представление о том, насколько хорошо ваш контент работает в поиске и социальных сетях, но вам нужны осязаемые бизнес-результаты, чтобы доказать ценность.

12. Сделайте контент прибыльным с помощью призывов к действию, которые повышают эффективность

Какие действия вы бы хотели, чтобы читатели предприняли? Какая из страниц конверсии вашего сайта обеспечивает наибольшую конверсию и приводит к наиболее качественным лидам?

Эти идеи помогут вам выбрать CTA, но помните, что ваши CTA также должны соответствовать потребительским намерениям, на которые вы ориентируетесь в каждом продукте.

Наконец, не забудьте включить встроенное отслеживание эффективности как для трафика сайта, так и для конверсий.

13. Включите элементы, которые поддерживают несколько бизнес-функций

Сделайте свой контент многомерным с элементами, чтобы повысить авторитет бренда и вдохновить или обучить пользователей продукту или услуге. Это будет стимулировать участие и многое другое.

Улучшите свой контент, добавив отзывы клиентов, чтобы продемонстрировать положительный опыт других людей с вашим брендом.

Создавайте авторские образы, чтобы оживить и заслуживать доверия в профилях ключевых сотрудников, что позволит им стать знающими отраслевыми экспертами.

14. Повысьте рентабельность инвестиций за счет постоянного управления контентом и его оптимизации.

Сколько контента находится в вашей организации на сайте и в Интернете? Каждая часть — это возможность для постоянного трафика и лидогенерации, но только в том случае, если она соответствует постоянно меняющимся стандартам SEO.

Обновление всего вашего каталога контента каждый раз, когда Google выпускает обновление.

15. Убедитесь, что люди и машины работают вместе

SMART-контент сегодня включает ИИ. Совместная работа с человеческим участием, наблюдением и сочувствием гарантирует, что контент будет полезным, его можно будет обнаружить и (что наиболее важно) конвертировать.

ИИ здесь, чтобы увеличить успех человека, а не заменить его. Поэтому он не возьмет вашу работу. Тем не менее, другие контент-маркетологи, которые используют его правильно, могут.

Успех заключается в балансировании ИИ с человеческим вкладом, контролем, суждением и навыками.

ИИ не может заменить:

• Эмоциональный интеллект и эмпатия.
• Творчество, человеческий опыт и связь.
• Контекстное понимание и здравый смысл.

Умные маркетологи начинают повышать эффективность контента, используя SEO, контент и искусственный интеллект.

Хотя эти дисциплины имеют определенную степень специализации (например, техническое SEO или брендированный контент и варианты использования ИИ), наиболее плодотворные и ощутимые результаты получаются при их сочетании.