Новые позиции и сегменты: АКАР подвела итоги исследования зарплат в агентствах | Новости

Исследовательский центр АКАР/ВНИР/РАМУ представил результаты девятой волны исследования среднемесячного дохода сотрудников рекламных агентств. В опросе приняли участие 66 бывших сетевых и местных рекламных компаний. Общее количество позиций, охваченных исследованием, увеличилось с 477 в 2022 году до 568 в 2023 году. Новые позиции были добавлены во всех сегментах, но наиболее заметный рост произошел в категории «Бэк-офис».

Исследование призвано сформировать максимально объективную и достоверную оценку среднемесячного дохода и функциональности каждой должности в семи сегментах рекламной индустрии: Медиа, Маркетинговые услуги, Креатив, Цифровые медиа, Цифровой креатив, PR, Бэк-офис.

В соответствии с Наталья Тагирова, директор по персоналу MediaSystem (входит в Group4Media), документ дает частичное представление об изменениях на рекламном рынке после всех трансформаций, которые настигли отрасль в 2022 году: от «замирания» рынка в середине 2022 года и сначала постепенного, а затем весьма динамичного восстановления в 2023 году. Исследование пока не отразило оживление рынка, которое мы наблюдаем с июня 2023 года, когда уровень вознаграждения сотрудников на стандартных должностях существенно вырос. О расширении сегментов говорит и Наталья Тагирова: «Рынок оброс новым функционалом — в следующем году придется снова пересматривать матрицу должностей». Эксперт заключает, что исследование продолжает оставаться основой для принятия управленческих решений в медиаиндустрии и отражать тенденции изменения заработной платы.

Исследование проводилось в формате анонимного опроса HR-специалистов, которые заполняли таблицы по каждому сегменту и должности с учетом денежных выплат в течение года, включая заработную плату, премии и премии. На основе полученных данных эксперты ИК рассчитали среднемесячный доход по каждой позиции (брутто).

«За последний год наблюдается положительная тенденция роста заработной платы и ее индексации», — отмечает Валентина Барсукова, генеральный директор креативного агентства BAR. Эксперт связывает это с появлением на рынке новых игроков и, как следствие, усилением конкуренции, что побуждает агентства повышать зарплаты, чтобы удержать талантливых специалистов. Валентина Барсукова также акцентирует внимание на изменениях в сегментах Digital Creative и Creative: «Появление новых позиций и функционала свидетельствует о том, что рынок отрасли остается динамичным. Важно синхронизировать действия участников исследования, чтобы определить, какие новые роли и функции следует включить, и, возможно, исключить избыточные роли».

Виктор Донюков, управляющий партнер GREAT, подчеркивает, что ключевым изменением в этом году стало появление новых секций и сегментов, новых профессий и должностей с детальным определением сфер ответственности и функционала. Это позволяет нам поддерживать определенный стандарт в отрасли, когда сотрудники на одной и той же должности в разных агентствах отвечают примерно за одинаковый объем работы.

Цифровые СМИ

В 2022 году к сегменту добавились две вертикали — I (Инновации) и R/A (Специалисты по данным). К первому относятся задачи, связанные с непрерывным процессом трансформации и повышения эффективности бизнеса за счет изменения менталитета, принципов и моделей работы компании. Так, в исследование вошли должности руководителя отдела инноваций, руководителя отдела продуктов и инноваций и менеджера по цифровым инновациям. Вторая вертикаль добавила процессы, предполагающие проведение полного цикла работы с данными. К таким позициям, например, относятся директор по данным, директор Центра опыта, младший менеджер по данным. Общее количество специальностей в 2022 году составило 105, из них 25 новых.

В 2023 году количество позиций значительно увеличилось – до 122, и появилось 17 новых направлений. Также была сформирована вертикаль CP (Content Partnership): она обеспечивает взаимное сотрудничество брендов для создания оригинальных аудиовизуальных программ на любой медиаплатформе. В исследовании проанализирован функционал таких специальностей, как руководитель группы контент-партнерства, руководитель группы контент-партнерства, старший менеджер контент-партнерства, менеджер контент-партнерства.

СМИ

Медиа-сегмент, один из крупнейших в исследовании, продемонстрировал небольшой рост количества позиций. В 2022 году было добавлено 15 новых должностей и расширены рабочие группы SP (стратегическое планирование), NB (новый бизнес), P (планирование) и R/A (специалисты по данным). В 2023 году количество должностей увеличилось на 6 в связи с появлением новых направлений в вертикалях R/A (Исследователь/Аналитик), R/A (Эконометристы) и SP (Стратегическое планирование).

Цифровой креатив

После увеличения сегмента Digital Creative на 4 позиции в 2022 году расширение продолжилось и в 2023 году. Так, появилось по одной специальности в вертикалях SP (стратегическое планирование), CS (обслуживание клиентов) и PM (управление проектами). В рабочую группу CW (Creative Work) вошли 6 новых должностей.

творческий

В 2023 году произошло заметное расширение сегмента Creative – на 10 позиций. Новые должности были добавлены в шести категориях: CW (творческая работа), SP1 Creative (стратегическое планирование), TP (телевизионное производство), PM (управление проектами), DS/PPPS (студия дизайна/студия допечатной подготовки) и NB (новые должности). Бизнес). Для сравнения, в 2022 году общее количество должностей увеличилось на 5. При этом изменился уровень специальности «Директор полиграфического производства» — он переместился с 15-го на 16-й уровень АКАР.

Маркетинговые услуги

Сегмент MS (маркетинговые услуги) продемонстрировал заметный рост. Если в 2022 году количество должностей увеличилось на 6, то в 2023 году новых должностей стало вдвое больше. По одной специальности добавлено в рабочие группы CS (Клиентский сервис) и SP (Стратегическое планирование), по две в категории CW (Творческая работа), P (Производство) и PM (Управление проектами). Больше всего новых позиций (4) появилось в вертикали EM (Event Management).

Бэк-офис

Сегмент «Бэк-офис» показал наибольшую динамику и вошел в топ-3 исследования. Так, в 2022 году в категорию добавилось 15 новых должностей, а в 2023 году – уже 35.

Значительно увеличилась рабочая группа F (Финансы): она пополнилась 10 новыми позициями. Семь новых специальностей вошли в вертикаль HR (Human Resources), еще шесть вошли в категорию L (Юридическая). Рабочие группы IT (Информационные технологии) и OM (Офисное управление) расширились на 5 и 4 позиции соответственно. В категорию О (Операции) добавлены должности директора по инновациям и продуктам и заместителя руководителя группы документооборота.