Если вы чувствуете, что не можете победить, когда дело касается поискового маркетинга, вы не одиноки.
После нескольких месяцев крупных обновлений алгоритмов, из-за которых многие владельцы сайтов пытались понять новую реальность и восстановить потерянный поисковый трафик, Google в этом месяце сбросил еще одну огромную бомбу в Интернет.
К настоящему времени вы, вероятно, заметили новый раздел в верхней части страницы результатов поисковой системы Google (SERP), отображающий многие запросы, помеченные как 
Обзор ИИ. Этот новый раздел, который занимает большую часть основной площади поисковой выдачи, полностью раскачивает лодку, когда дело доходит до рейтингов SEO и PPC. Фактически, вы можете утверждать, что это раскачивает весь цифровой океан.
Сегодня мы рассмотрим, что происходит с обзорами Google AI, а также то, что все это означает для компаний, которые полагаются на поисковый маркетинг и рекламу для увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж, а также рассмотрим точки зрения и советы отраслевых экспертов.
Содержание
Что такое обзоры Google AI?
Обзоры Google AI (AIO) — это ответы, генерируемые искусственным интеллектом на поисковые запросы, которые компилируют и объединяют результаты со всего Интернета. После запуска более ранней версии Обзоров ИИ (известной как Search Generative Experience, или SGE) в качестве дополнительного эксперимента в течение года, Google объявил, что 14 мая запускает новую функцию более широко.
По словам Google, эти результаты поиска на базе искусственного интеллекта «предназначены для улучшения качества поиска, выступая в качестве агентов, которые могут отвечать на вопросы и организовывать результаты в персонализированную ленту». Подобно результатам, которые вы можете получить от ChatGPT, «Обзоры Google AI используют многоэтапное рассуждение, чтобы разбить поиск на части, ответить на каждую часть, а затем собрать ответы воедино».
Пример того, как выглядит результат обзора Google AI в поисковой выдаче.
Google компилирует эти результаты, собирая информацию из Интернета, а также из собственных данных Knowledge Graph.
Google не раскрыл, какой процент запросов показывают обзоры AI. А поскольку большинство инструментов отслеживания рангов и функций в настоящее время работают в режиме инкогнито (который, похоже, не запускает обзоры ИИ), трудно сказать, насколько широко сейчас распространены обзоры ИИ. Но наша команда видела их по многим поисковым запросам за последние две недели. Отсутствие ясности относительно распространенности этой функции является частью хаоса, который вызывает это обновление.
Влияние обзоров искусственного интеллекта Google
Почти все говорили об обзорах Google AI, и не зря. Это касается всех нас, кто занимается PPC или SEO-играми, и вообще всех, у кого есть веб-сайт. Gartner прогнозирует, что органический трафик упадет на 25% (подробнее об этом позже), причем в некоторых отраслях уже наблюдается гораздо большее влияние.
Столь масштабное изменение полностью отбрасывает многие из лучших практик, на которые поисковые маркетологи и рекламодатели полагались в течение многих лет. По словам Элизы Габберт, директора по контенту и SEO в WordStream от LocaliQ, это значительно усложнит контент-маркетинг для всех предприятий, но особенно для малых предприятий.
«В течение многих лет поисковая выдача становится все более конкурентной и сложной, что вынуждает компании увеличивать рекламные бюджеты, чтобы привлечь людей на свои сайты», — сказала Элиза. «Но AI-обзоры сократят количество кликов по органическим ссылкам даже более значительно, чем это произошло в поисковой выдаче с большим количеством рекламы. Я видел поисковую выдачу, где на весь экран над сгибом доминировала реклама, за которой следовал полный экран с обзором AI, прежде чем вы даже добрались до остальных результатов».
Как отмечалось в некоторых ранних исследованиях, сайты, которые Google использует для обзоров ИИ, не обязательно являются теми же сайтами, которые на протяжении многих лет получали высокие органические рейтинги. В некоторых случаях эти источники даже не попали в топ-100 результатов , но теперь они находятся вверху страницы.
Проблема с обзорами ИИ
Мы знаем, что Google усложнил жизнь бизнесу, но это не единственная проблема. С точки зрения пользователя также были серьезные проблемы с качеством результатов ИИ.
Предварительный просмотр десятков статей, опубликованных по вопросам, связанным с обзорами ИИ.
Сама Google признает, что генеративный ИИ, используемый в обзорах ИИ, является «экспериментальным, и качество информации может варьироваться». Однако большинство предприятий считают, что это слишком легкомысленно.
Посмотрите эти примеры того, как обзоры искусственного интеллекта Google пошли не так.
«ИИ» (на самом деле машинное обучение) в обзорах ИИ, очевидно, не может читать контекст поискового запроса, как это сделал бы реальный человек. Однако эти сгенерированные поисковые ответы полны проблем и потенциально опасных неточностей. Например, ИИ Google, похоже, не понимает шуток или сарказма из источников, которые он извлекает, а также было обнаружено, что он цитирует устаревшие (или даже мертвые) URL-адреса.
Жизнь после обзоров ИИ: 3 прогноза на будущее поиска
Хотите знать, что будет дальше, когда обзоры Google AI останутся здесь? Посмотрите эти три прогноза, чтобы узнать, к чему это может привести.
1. Репутация и доминирование Google в отрасли находятся под угрозой
Как показывают приведенные выше примеры (и многие другие, которые стали вирусными в социальных сетях под #googenough хэштегом ), обзоры и поиск Google AI в настоящее время имеют серьезные проблемы с качеством и надежностью.
«Доверие к Google Search снижается, даже несмотря на то, что Alphabet зарабатывает миллиарды долларов каждый квартал. По мере того как это доверие подрывается, люди могут начать искать где-то еще, что постепенно снизит эффективность рекламодателей и еще больше снизит органический трафик на веб-сайты», — сказал Дэнни Гудвин, управляющий редактор Search Engine Land, в своей недавней статье.
Также высказывались предположения, что Google «паникует» из-за угрозы со стороны других компаний, занимающихся искусственным интеллектом, разрабатывающих продукты, которые могут бросить вызов или заменить поиск Google в качестве отраслевого стандарта.
2. Органический трафик от Google снизится – возможно, радикально.
Есть несколько причин, по которым обзоры AI окажут влияние на ваш органический поисковый трафик.
Начнем с того, что органические результаты с самым высоким рейтингом теперь будут располагаться дальше на странице. Если ваш сайт не окажется в самом обзоре, вашим потенциальным клиентам придется прокручивать страницу ниже, чтобы щелкнуть непосредственно по вашему органическому списку.
Во-вторых, неточные результаты также могут стать причиной снижения трафика. Обзоры ИИ оказались ненадежными, поэтому они могут не включить ваш сайт в ответ, даже если это технически необходимо. Вы можете потерять трафик, если не попадете в соответствующий обзор.
Кроме того, предоставление более подробной информации непосредственно в поисковой выдаче снижает вероятность перехода на конкретную страницу. Раньше типичный пользователь зашел бы на несколько страниц поисковой выдачи, чтобы продолжить изучение своего запроса. Теперь людям может показаться, что они нашли все, что им нужно, в обзоре, не заходя ни в один из источников (хотя это не обязательно рекомендуется).
Фактически, по оценкам, для среднего бизнеса объем органического поискового трафика упадет на 25% к 2026 году из-за того, что чат-боты с искусственным интеллектом и другие виртуальные агенты вместо этого будут предоставлять поисковикам информацию. Что, возможно, еще больше беспокоит, так это то, что в настоящее время 79% потребителей планируют использовать поиск с использованием ИИ в течение следующего года, а 70% хотя бы в некоторой степени доверяют результатам поиска с генеративным ИИ.
3. Лучшие практики SEO изменятся (быстро!)
Многие из проверенных и надежных SEO-советов и приемов, разработанных на протяжении многих лет, необходимо будет усовершенствовать, чтобы они соответствовали новому поисковому опыту AI Обзор.
Ситуация еще больше усложняется тем, что недавно были опубликованы документы Google, которые, судя по всему, содержат ранее нераскрытую информацию о факторах ранжирования Google. По словам Дэнни Гудвина, эти документы Google считаются «одной из самых важных историй в истории SEO и поиска Google».
Например, было обнаружено, что Google хранит (или, по крайней мере, имеет возможность хранить) копию каждой проиндексированной страницы, поэтому он может «запоминать» прошлые версии страницы и, возможно, учитывать историю изменений при ранжировании сайтов в Google. поисковая выдача.
Источник
Мы не знаем наверняка, что означают просочившиеся документы или какие из более чем 14 000 факторов, обнаруженных в них, действительно имеют наибольшее значение для вашего рейтинга, но одно можно сказать наверняка. Повысить рейтинг вашего сайта и сохранить его, чтобы обеспечить стабильный трафик, сейчас сложнее, чем когда-либо.
3 способа пережить недавние изменения Google
Итак, как вы можете предпринять действия, чтобы гарантировать, что SEO и PPC вашего бизнеса по-прежнему жизнеспособны в мире после ИИ-обзоров? Примите во внимание эти советы.
1. Не отказывайтесь от SEO совсем…
Еще не время сдаваться в SEO. SEO по-прежнему будет основным маркетинговым каналом для предприятий всех вертикалей, но будьте готовы изменить свою стратегию SEO в соответствии с новой структурой поисковой выдачи.
«Короче говоря, обзоры ИИ представляют собой не что иное, как сдвиг внимания с рейтинговых страниц на сами результаты поиска. Теперь основное внимание уделяется ответам, представленным в фрагментах ИИ», — сказал Горан Миркович, директор по маркетингу Freemius.
«Да, возможно, будет сложнее атрибутировать результаты, и может появиться новая категория оптимизации ИИ, но мы по-прежнему имеем дело с теми же пользователями, которые ищут информацию в Интернете. Основные правила игры остаются прежними: кто лучше удовлетворяет спрос на информацию; побеждает! Пока мы сможем удовлетворить этот спрос, будь то через наш веб-сайт, результаты поиска Google или, возможно, через другую платформу в будущем, мы будем продолжать приносить доход», — сказал Горан.
2. …но начните изучать другие каналы маркетинга
Дело в том, что ваш органический трафик на веб-сайт может начать выглядеть немного иначе, чем тот, который был до появления ИИ. Чтобы компенсировать потери трафика, начните обдумывать, какие еще маркетинговые каналы вы могли бы использовать, чтобы продолжать развивать свой бизнес в Интернете. Например, видеомаркетинг может стать еще одним способом получения качественного контента, который конвертируется.
«Мы, SEO-специалисты, контент-маркетологи и бизнес в целом, обычно пренебрегаем видео», — говорит Зак Харрис, консультант по SEO, работавший с такими брендами, как SpyFu и Copy.ai.
«Да, продолжайте создавать письменный контент, но подумайте о том, как получить от этого максимальную пользу. Можем ли мы создать видеоконтент для этого? Можем ли мы создавать короткие видео и нарезать видео для LinkedIn и социальных сетей?» — сказал Зак.
Это также хорошее время, чтобы переосмыслить свою стратегию и бюджет поисковой рекламы. Поскольку органический трафик падает, а контент-маркетинг и SEO потенциально становятся менее рентабельными, вы можете увеличить свой бюджет на платный поиск, чтобы поддерживать сильный поток потенциальных клиентов. И обязательно выделите часть этого бюджета поисковым системам, отличным от Google: мы обнаружили, что и цена за клик, и цена за приобретение значительно ниже в Microsoft Ads.
Данные кампаний LocaliQ в США показывают разницу в стоимости клика между Google и Microsoft.
3. Сосредоточьтесь на создании своего бренда
Ни для кого не секрет, что чем больше ваш бренд, тем больше будет ваше присутствие в Интернете. Хотя о развитии вашего бренда как малого бизнеса легче сказать, чем сделать, в долгосрочной перспективе эта работа может стоить потраченных усилий. Попробуйте использовать в своем бренде подход к многоканальному маркетингу, чтобы сделать ваш бизнес более заметным и узнаваемым для потенциальных клиентов в Интернете.
«Если бы у меня был один универсальный совет маркетологам, стремящимся значительно улучшить свои органические поисковые рейтинги и трафик, то это был бы: «Создайте заметный, популярный, хорошо узнаваемый бренд в своем пространстве, за пределами поиска Google»». — сказал в этой статье Рэнд Фишкин, соучредитель Sparktoro и Snackbar Studio.
Обзоры Google AI: что дальше
Обзоры искусственного интеллекта Google будут продолжать адаптироваться к постоянно меняющимся потребностям Google, поэтому важно быть на шаг впереди игры, оставаясь в курсе всех последствий такого обновления.
Хотя в ближайшее время мы не сможем избежать обзоров ИИ, мы можем подумать о том, как обойти эту проблему, чтобы по-прежнему видеть результаты — будь то с помощью разных стратегий или разных каналов. Если у вас есть дополнительные вопросы или вам нужна помощь с SEO в эти неспокойные времена в поисковой выдаче, узнайте, как наши решения могут помочь вам максимизировать поисковый маркетинг вашего бизнеса для устойчивого роста.
Специальная подборка для Вас