18 популярных тактик линкбилдинга, которых следует избегать

Google десятилетиями улучшал свою способность выявлять манипулятивные ссылки в ответ на агрессивные поисковые маркетологи, которые продолжают изобретать новые способы производства ссылок.

Проще говоря, алгоритмы поиска делят ссылки на два вида:

• Нормальные (естественные) ссылки
• Неестественные ссылки

Неестественные ссылки — это, по сути, спам, а обычные ссылки — все остальное.

Цель Google — игнорировать неестественные ссылки, подсчитывать только естественные ссылки и использовать их для целей ранжирования.

Проблема для бизнеса заключается в том, что старые тактики, о которых знает Google, продолжают возвращаться с новыми именами.

Когда это происходит, методы рассылки спама, которых следует избегать, набирают популярность, и Google уже здесь, чтобы обесценить их снова и снова.

О сигналах ссылочного спама

Говоря о сигналах, которые указывают на то, что сайт может заниматься манипулятивной практикой построения ссылок, важно понимать, что статистический анализ такого рода не рассматривает только один сигнал в отдельности.

Рассмотрение отдельных сигналов может привести к ложным срабатываниям, когда невинный сайт ошибочно идентифицируется как неестественный.

Статистический анализ становится более точным, когда группы сигналов рассматриваются вместе.

Таким образом, хотя эта статья может относиться к конкретным сигналам (если они используются), они, скорее всего, используются в сочетании с другими сигналами для достижения более высокой степени точности.

Кроме того, Google также использует ИИ для отсеивания манипулятивных ссылок.

1. Добавление ссылок на существующие веб-страницы

Пока Google не подтвердит это, мы не можем определенно сказать, что что-то, описанное в патенте, используется Google.

Учитывая это, полезно рассмотреть патент 2003 года под названием «Поиск информации на основе исторических данных».

Патент описывает отслеживание изменений веб-сайта, которые могут указывать на спам-активность.

В частности, один сигнал, который он отслеживает, — это добавление ссылок на существующие веб-страницы.

Если большинство сайтов, которые добавляют ссылки на уже существующие веб-страницы, являются сайтами, которые продают ссылки, их становится легче обнаружить и удалить из графа ссылок.

Другие факторы, предложенные в патенте, было полезно отслеживать:

• Сколько ссылок добавлено.
• Как часто добавляются ссылки.
• Как часто удаляются ссылки.
• Как быстро приобретаются ссылки.
• Как часто обновляется контент.

Мы не можем знать наверняка, ищет ли Google неестественные ссылки на основе временных факторов ссылок и контента.

Мы знаем, что Google думал об этом только в 2003 году, и почти двадцать лет спустя Google мог легко сделать это частью своего ИИ для борьбы со спамом.

Важность патента заключается в том, может обнаруживать платные ссылки, отслеживая изменения входящих и исходящих ссылок в домене с течением времени.

Возвращаясь к сути этого раздела, добавление ссылок на существующие страницы — это стратегия, которую Google, скорее всего, поймает и обесценит.

2. Создание ссылок со скидкой EDU

Это форма создания ссылок, когда создатель ссылок или сам бизнес предлагает студентам университетов скидки на продукты в обмен на ссылку с веб-страницы университета.

Это форма построения ссылок, которую Google использует уже более десяти лет.

Например, сообщалось, что Overstock.com был оштрафован Google в 2011 году за эту конкретную форму отрывочного построения ссылок.

Overstock.com или кто-то, кто работал на них, предлагал университетские скидки в обмен на ссылки на страницы их продуктов.

К несчастью для Overstock.com, документ, по-видимому, содержал текст обращения с инструкциями о том, как сделать ссылку на страницы продуктов Overstock.com.

Исходного PDF-файла больше не существует, но у Archive.org есть его снимок, где он существует. Важность этих инструкций в том, что они показали, что ссылки не были естественными.

Как видно из ссылки на обсуждение инцидента в WebmasterWorld, эта тактика нарушает правила Google; если это важно для вас, то не делайте этого.

3. Создание ссылок на бесплатные продукты

Предложение бесплатных продуктов в обмен на ссылку является разновидностью схемы платных ссылок.

Интересная вещь в этой тактике заключается в том, что на самом деле она может быть незаконной, поскольку может нарушать правила Федеральной торговой комиссии США (FTC) в отношении публикации обзоров или рекомендаций, которые были оплачены продуктами, образцами или другой компенсацией.

Официальные рекомендации находятся здесь: FTC — Руководства по использованию одобрений и отзывов в рекламе.

Легко читаемый часто задаваемый вопрос об одобрении находится здесь: FTC — Руководства по одобрению: что спрашивают люди.

Предложение бесплатных продуктов в обмен на ссылки может быть незаконным и нарушать правила Google.

4. Ссылки на упоминание бренда

Эта схема ссылок предполагает наем автора для вставки ссылок в статью, опубликованную на стороннем веб-сайте.

Автор получает оплату от компании, нанявшей автора контента. Автору также тайно платят за вставку ссылки другой компании, по сути, получая двойную плату за одну статью.

Такие ссылки на статьи обычно не раскрывают, что автору была сделана оплата за ссылку, что может нарушать приведенные выше рекомендации FTC.

Соответствующий раздел находится здесь:

«Ваш представитель должен раскрывать свою связь при продвижении ваших продуктов за пределами традиционных рекламных средств (другими словами, в программах, которые потребители не признают платной рекламой). Те же рекомендации применимы и к комментариям эксперта в ее блоге или на ее веб-сайте».

Следующее руководство FTC гласит, что если реклама не может быть раскрыта (как в случае скрытой договоренности), то эта реклама не должна существовать.

«Если раскрытие информации необходимо для предотвращения того, чтобы реклама была вводящей в заблуждение, несправедливой или иным образом нарушающей правило Комиссии, и невозможно сделать раскрытие ясно и заметно, то такая реклама не должна распространяться. Это означает, что если конкретная платформа не предоставляет возможности для четкого и заметного раскрытия информации, то эта платформа не должна использоваться для распространения рекламы, требующей раскрытия информации».

Плата автору контента за ссылки в статьях является схемой ссылок, и это может привести к ручным действиям, если Google сможет это обнаружить.

Были случаи, когда эта практика раскрывалась в новостных статьях, что могло стать головной болью для управления репутацией.

5. Ссылайтесь на кампании по наживке

Что такое Link Bait Link Building?

Приманка ссылками — это старая тактика, созданная в конце нулевых для получения ссылок от, казалось бы, бесчисленных тысяч людей, которые в то время вели блоги.

Эта тактика основана на идее создания контента, который другие сочтут интересным, а не его распространения на популярных веб-сайтах, что, в свою очередь, заставит другие сайты ссылаться на исходный контент.

Чем могут быть полезны кампании Link Bait

Типичными формами приманки для ссылок, которые могут работать, являются приманка для эго и приманка для ресурсов.

• Приманка для эго — это когда сайт берет интервью у популярного человека.
• Наживка ресурсов — это когда сайт публикует исчерпывающий ресурс по заданной теме.

Для получения дополнительной информации см. эссе Тодда Маликоата 2007 года о приманке для ссылок.

Приманка ссылками может привести к сотням или тысячам релевантных ссылок, если она сделана таким образом, что открывает доступ к сайту релевантным сайтам и потенциальным клиентам.

И такой способ наживки ссылок релевантностью вписывается в рекомендации Google:

«Лучший способ заставить другие сайты создавать качественные релевантные ссылки на ваш — это создавать уникальный релевантный контент, который может естественным образом завоевать популярность в интернет-сообществе. “

Почему кампании Link Bait терпят неудачу

Кампании по приманке ссылок могут потерпеть неудачу, потому что более простые способы сделать это, как правило, не соответствуют сути того, чем занимается бизнес.

Это приводит к нерелевантным ссылкам.

Кампании по простой приманке включают в себя конкурсы, юмор и трюки.

Примером может служить анекдот о компании по недвижимости, которая провела фотоконкурс худших агентов по недвижимости в мире.

В течение многих лет после этого сайт недвижимости был актуален для поисковых запросов, таких как худший в мире агент по недвижимости.

Другой пример — опыт, которым несколько лет назад кто-то поделился на одной из моих презентаций на конференции по поиску.

Один из зрителей рассказал, как его чрезвычайно успешная кампания по привлечению ссылок привлекла тысячи ссылок, но не смогла повысить рейтинг и продажи.

Их пиар-ход был упомянут на популярном веб-сайте BoingBoing, а его сайт был упомянут и связан с газетами и блогами по всему миру на нескольких языках.

Но «успех» был бесполезен для рейтинга, узнаваемости бренда и продаж, потому что этот бизнес продавал оборудование правительственным оборонным агентствам и научным факультетам университетов.

6. Спонсорские ссылки

Спонсорская ссылка — это форма покупки ссылок, при которой можно найти организацию, которая принимает пожертвования, а взамен организация ссылается на доноров.

Этот вид линкбилдинга существует давно.

Эта тактика была популярна примерно в 2006 году, но вскоре после этого она устарела и перестала работать.

Это не только не работает, но если вы сделаете это достаточное количество раз, это может привести к ручному действию.

И если этого недостаточно для вас, вот что Джон Мюллер из Google сказал о благотворительных спонсорских ссылках в видеовстрече для веб-мастеров:

«…если на своем веб-сайте вы спонсируете… разные клубы и сайты, основная цель которых, похоже, состоит в том, чтобы получить ссылку на них, тогда команда по борьбе со спамом может принять меры по этому поводу.

…Поэтому я бы попытался взглянуть на более широкую картину и подумать, действительно ли это то, чем вы занимаетесь систематически; например, выходить и спонсировать другие сайты или продукты с намерением получить ссылку или, если это что-то, что по сути является просто естественной частью Интернета».

Спонсорство организаций, пользующихся популярностью у потенциальных клиентов, — отличный способ наладить связи с этими клиентами.

Отображение значка членства или поддержки организации сообщает, что идеалы бизнеса совпадают с идеалами клиента. Это может повысить доброжелательность и доверие между клиентами и бизнесом.

Спонсорские ссылки также могут быть полезны для бизнеса, но только тогда, когда они сопровождаются атрибутом nofollow.

7. Ссылки на стипендии

Алгоритмы PageRank и ранжирования ссылок смотрят на то, как сеть взаимодействует.

Google строит карту Интернета, а затем, вероятно, создает так называемый сокращенный график ссылок, состоящий в основном из ссылок и страниц, не являющихся спамом.

Затем, как часть анализа ранжирования, сеть распределяется по районам по темам.

Ссылки на стипендии хороши, если ваша цель — занять место по запросу [ключевая фраза] + стипендия.

Проблема с такими ссылками заключается в том, что они имеют нерелевантный контекст.

Большинство сайтов, которые занимаются созданием ссылок на стипендии, не посвящены стипендиям. Они касаются таких вещей, как адвокаты по травмам.

Нет никакой связи между ссылкой из школы на адвоката по травмам и ранжированием поисковых фраз адвоката по травмам.

Ссылка актуальна для таких вещей, как [стипендия адвокатов по травмам]. Google ранжирует такие страницы по поисковым фразам для стипендий, что является пределом ценности.

Это бесполезно для владельцев бизнеса, потому что ссылки касаются не их бизнеса, а стипендий.

Если адвокат по травмам получит ссылки, релевантные поисковой фразе [пиццерии], они будут ранжироваться по запросу [пиццерия по травмам].

Но ссылка на пиццерию нежелательна для веб-сайта адвоката по травмам. Такая же проблема релевантности относится и к ссылкам на стипендии.

SEO-специалист может сказать, что ссылка с домена .edu поможет повысить авторитет домена страницы, что она повысит «доверие» и что ссылки с домена .edu особенные.

Это неправильно по трем причинам:

Индустрия покончила со ссылками на стипендии много лет назад, но по какой-то причине старые и устаревшие тактики построения ссылок продолжают получать новую жизнь в пространстве SEO травм.

Теперь давайте перейдем к еще более бесполезному трюку с линкбилдингом.

8. Трюк со значками для ссылок

Один из старейших и устаревших приемов линкбилдинга — стратегия линкбилдинга с помощью значков.

Стратегия значков для ссылок — это разновидность стратегии наград и стратегии виджетов.

Идея состоит в том, чтобы создать поддельную награду, а затем присудить ее веб-сайтам, которые будут отображать ваш значок с изображением, чтобы объявить их победителем. Хитрость заключается в том, чтобы дать им значок и код, содержащий скрытую ссылку на ваш сайт.

Бегите как можно быстрее от любого оптимизатора, который скажет вам, что трюк со значками — полезная тактика построения ссылок. Эта стратегия линкбилдинга настолько устарела, что стоит на нее вдохнуть, как она рухнет и улетит ветром.

Техника построения ссылок на значки похожа на технику виджетов, которую Google явно призвал в 2016 году.

Это похоже, потому что в обоих случаях создатель ссылок дает что-то ценное (награду, счетчик посетителей) и принудительно возвращает ссылку на исходный веб-сайт.

Эта тактика основана на том, что люди ссылаются на ваш сайт по причинам, отличным от вашего контента, что противоречит рекомендации Google «высококачественные релевантные ссылки».

9. Комментарии в блоге

Комментирование блога — настолько плохая тактика построения ссылок, что в 2005 году поисковые системы создали атрибут ссылки под названием «nofollow».

Бессмысленно рассматривать использование тактики, которая была сожжена в 2005 году.

Несмотря на то, что атрибут «nofollow» теперь является подсказкой, это не повод начинать рассылать спам в комментариях, как в 2004 году.

Единственные люди, которые говорят, что это работает, — это те, кто продает услуги спама в комментариях.

10. Просроченные домены

Покупка просроченного домена — старая тактика.

Эта тактика хорошо работала до 2003 года, когда Google начал сбрасывать PageRank просроченных доменов.

Вот скриншот сообщения на форуме от 2003 года, где сотрудник Google (GoogleGuy) объявляет о новом обновлении, которое, среди прочего, выравнивает PageRank доменов с истекшим сроком действия.

У просроченных доменов сбрасывается PageRank.

Когда Google обновил свой алгоритм для сброса PageRank, панель инструментов Google, на которой отображалась оценка PageRank, показала, что передача PageRank не производилась.

Серьезно, перенаправление домена с истекшим сроком действия для паразитирования сигналов ссылки не работает с 2003 года.

11. Создание благотворительных связей

Это разновидность тактики построения спонсорских ссылок. Проблема с этой тактикой в ​​том, что ссылки не имеют значения.

SEO-специалист попытается убедить вас, что авторитет домена, доверие и магия .edu помогут сайту повысить рейтинг, но эти оправдания уже задокументированы как не соответствующие действительности.

12. Каталог статей и услуги гостевой публикации

Распространение контента через каталоги статей и службы гостевой публикации — это тактика, при которой контент предлагается для публикации через сервис в обмен на активную ссылку.

Было время, когда сайты синдикации статей были популярны. По сути, это были каталоги статей, которые можно было копировать и публиковать при условии сохранения ссылок.

Некоторые из этих компаний иногда позиционируют себя как сайты знакомств, которые связывают «блогеров» с издателями, которые могут запрашивать бесплатные статьи в обмен на живые ссылки.

В прошлом Google принимал жесткие меры против сайтов, которые помогают продвигать гостевые посты в блогах.

Сегодня мы предприняли действия в большой сети гостевых блогов. Напоминание о рисках спама при гостевом блогинге:

— Мэтт Каттс (@mattcutts) 19 марта 2014 г.

Мэтт Каттс (ранее возглавлявший команду Google по борьбе с веб-спамом) однажды предостерег SEO-индустрию от увеличения количества ссылок на гостевые статьи:

«В конечном счете, именно поэтому у нас не может быть хороших вещей в области SEO: тренд начинается как аутентичный. Затем все больше и больше людей наваливаются, пока не остается только малейший след законного поведения.

Мы достигли точки нисходящей спирали, когда люди расхваливают «аутсорсинг гостевых постов» и пишут статьи о том, «как автоматизировать гостевые блоги».

Так что вставьте вилку в это: гостевой блог сделан; он просто стал слишком спамным».

13. Гостевые посты

В то время как масштабируемая гостевая публикация явно нарушает рекомендации Google, лица, занимающиеся гостевой публикацией, также могут обнаружить, что их ссылки не работают (в лучшем случае), или их сайты могут быть подвергнуты ручному штрафу (что приведет к потере рейтинга, в худшем случае).

Можно ли делать это в ограниченном количестве?

Существуют ограничения, при нарушении которых гостевая публикация рассматривается как спам.

Вот что Google говорит о том, что гостевые посты можно считать манипулятивными:

• Размещайте в своих статьях ссылки с ключевыми словами на ваш сайт.
• Публикация статей на множестве разных сайтов; как вариант, иметь большое количество статей на нескольких крупных разных сайтах
• Использование или наем авторов статей, которые не разбираются в темах, на которые они пишут
• Использование одного и того же или похожего контента в этих статьях; в качестве альтернативы, дублирование полного содержания статей, найденных на вашем собственном сайте (в этом случае рекомендуется использовать rel=»canonical» в дополнение к rel=»nofollow»).

В статье Google о гостевых публикациях сообщается, что Google принимает меры против сайтов, которые, по его мнению, публикуют гостевые публикации для ссылок.

«Для веб-сайтов, создающих статьи для ссылок, Google принимает меры в связи с таким поведением, потому что это плохо для Интернета в целом».

В общем, тактика создания ссылок не является спамом, если нет обмена деньгами или вознаграждением и если нет необходимости в ссылке.

Кроме того, создание рекламы без раскрытия информации запрещено Федеральной торговой комиссией США (FTC).

14. Ссылки на виджеты

Ссылки на виджеты — одна из старейших форм масштабируемого линкбилдинга.

Много лет назад, когда эта тактика работала, самым популярным сайтом по определенному заболеванию был сайт юристов, который размещал счетчики посетителей для использования университетами в нижней части своей веб-страницы. Виджет подсчета посетителей содержал ссылку на сайт юриста.

Эта тактика работала несколько лет, а потом перестала работать.

Когда WordPress стал популярным, многие люди начали использовать другие формы полезных виджетов для добавления на свои сайты.

Плагины для таких вещей, как отображение погоды, новости, RSS-каналы и другие виджеты, были созданы так, чтобы они приводили к обратной ссылке на чей-то сайт.

Google официально опубликовал сообщение в блоге, чтобы предостеречь от этой техники.

Ссылки на виджеты — одна из тех идей, которые хорошо звучат поздно ночью за кухонным столом, но на практике являются быстрым путем к ручному наказанию.

15. Создание ссылок для пресс-релизов

Пресс-релизы полезны для объявления важных новостей о бизнесе.

Ценность заключается в том, что новостная организация публикует новость на основе пресс-релиза.

Ценность не в ссылках, встроенных в пресс-релиз.

Google также может игнорировать ссылки в дублирующемся содержании, потому что совершенно очевидно, что ссылки в пресс-релизах с дублирующимся содержанием не представляют качества истинного ссылочного сигнала.

Джон Мюллер из Google официально заявил, что Google пытается игнорировать ссылки на пресс-релизы.

Это не означает, что веб-сайты не должны публиковать пресс-релизы. Пресс-релизы — это способ сообщить новости о бизнесе.

16. Создание ссылок профиля

Форумы обычно создают профиль для каждого участника.

Когда участник публикует ответ или задает вопрос на форуме, его имя в сообщении на форуме становится ссылкой на страницу профиля этого участника, которая может содержать биографию участника и ссылку на его веб-сайт или блог.

Как модератор форума по созданию ссылок в WebmasterWorld и друг многих владельцев форумов, я могу сказать вам, что администраторы интернет-сообществ знают о создателях ссылок, которые регистрируются на форуме, чтобы удалить ссылку из своего профиля.

Это легко заметить, и многие сайты запрещают Google сканировать профили участников и/или добавлять nofollow к любым ссылкам, содержащимся в профиле участника.

В любом случае это некачественная ссылка с нулевой релевантностью.

Это не верная ссылка.

Ссылка на профиль на форуме настолько бесполезна и спамна, насколько это вообще возможно. Нет контекста для сигнала ранжирования веб-страницы. Глупо рассматривать такую ​​ссылку как тактику линкбилдинга.

На мой взгляд, у любого, кто рекомендует эту тактику, есть проблемы с доверием.

17. Тактика рассылки пользовательского контента и спама на форуме

Веб-сайты с пользовательским контентом (UGC) — это платформы, которые предлагают публике возможность обсуждать темы. Примерами являются форумы и платформы, такие как Quora и Reddit.

Некоторые спамеры будут делать такие вещи, как задавать вопрос или отвечать на вопрос, а затем добавлять ссылку в свое сообщение.

Одна из задач модератора на этих платформах пользовательского контента — следить за форумными спамерами, чья единственная деятельность состоит в рекламной деятельности.

Некоторые оптимизаторы говорят, что это беспроигрышный вариант — ответить на вопрос, а затем добавить ссылку на другой сайт со словами: «А на этом сайте есть больше информации!»

Из моего почти двадцатилетнего опыта работы модератором и издателем форума я могу с уверенностью сказать, что многие модераторы обычно расценивают такое поведение как спам. Это просто некачественное поведение сообщества, когда кто-то появляется, публикует ссылку, а затем исчезает.

Однако более позитивным подходом было бы просто показать и продемонстрировать опыт, авторитет и надежность в качестве хорошего члена сообщества, отвечая на вопросы в полезной манере и становясь давним и активным членом этого сообщества, не размещая рекламные ссылки.

18. Создание ссылок на тему WordPress

Еще одна идея «хорошо звучит за кухонным столом» — создать тему и добавить ссылку «работает от» внизу темы.

Ссылка «powered by» — это нормально. Как правило, это неплохо, но не ожидайте, что это поможет ранжированию.

Ссылки «Powered by» в футере перестали работать почти 20 лет назад.

На заре SEO одним из самых популярных сайтов по ключевым словам, таким как веб-дизайн (в любом штате), была эта компания, которая создала тысячи веб-сайтов и добавила богатую ключевыми словами ссылку на свой сайт веб-дизайна на каждый сайт, который они построен.

Некоторое время работало, а где-то в 2003 году перестало работать.

Еда на вынос

Старые тактики построения ссылок (например, платные ссылки или просроченные домены) входят в моду и выходят из нее. Через 10 и более лет люди забывают, что что-то не работает, и старая тактика снова становится новой.

Тактика линкбилдинга может звучать хорошо, но перед выполнением плана проведите небольшое исследование, потому что новых тактик не так много; вполне возможно, что то, что кажется хорошей идеей, не так уж и хорошо.

Полезно понимать историю тактики линкбилдинга. Также полезно понимать, как поисковые системы используют ссылки.

Знание этих тактик поможет бизнесу избежать повторения ошибок прошлого.

Нет ничего плохого в том, чтобы создать что-то полезное и рассказать об этом другим. Это абсолютно законная и, вероятно, самая безопасная форма линкбилдинга.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal