Почему наш поисковый рейтинг падает по выходным?

Сегодняшний вопрос SEO исходит от Дейманте, который спрашивает:

«Здравствуйте, у меня вопрос по падению позиций и показов (Google Search Console).

Я заметил, что позиции и показы моего сайта падают по выходным. Не могли бы вы объяснить, почему это происходит? В выходные изменений не было. Я смущен.»

Отличный вопрос!

Трудно решить вашу проблему, не зная вашего веб-сайта, того, чем занимается ваша компания, а также того, являетесь ли вы бизнесом или издателем.

Но этот вопрос возникает во многих сценариях, поэтому я отвечу на возможные причины, которые я видел, работая в кирпиче и растворе (рестораны и магазины), лидогенерация B2B, электронная коммерция и издатели.

Кирпича и раствора

Одной из причин колебаний трафика в выходные дни может быть то, что ваши часы работы указаны в бизнес-профиле Google, схеме и на вашем веб-сайте.

Если ваши магазины закрыты по выходным или в определенный день недели, а ваши конкуренты открыты, Google может показывать их, когда люди ищут услуги и магазины в вашем регионе.

Чтобы проверить это:

• Выйдите из Google и перейдите в режим инкогнито.
• Теперь найдите несколько фраз, которые вы обычно используете.
• Если вы не приходите, а есть конкурент, сравните его схему и указанные часы работы со своими.

Помните, что задача Google — показать максимально полезный ответ на запрос.

Если услуга, аналогичная вашей, открыта для бизнеса, а вы нет, даже несмотря на то, что ваш веб-сайт лучше с точки зрения SEO, человеку, который ищет, нужно решение, которое они могут реализовать сейчас, а не после того, как вы снова откроетесь.

Кроме того, люди чаще посещают новые места по выходным, а это означает, что для поиска из определенного места будут отображаться более локальные и релевантные результаты. Это может привести к колебаниям показов и ранжирования в зависимости от местоположения искателя в момент поиска.

Компании B2B и лидогенерация

Предположим, вы работаете в сфере B2B, включая услуги сантехников/уборщиков и электриков, компании SAAS или что-то еще. В этом случае есть большая вероятность, что ваш рейтинг не упал и не изменился только по выходным.

Скорее всего, люди, которые пользуются вашими услугами и изучают их, не работают или не ищут вас по выходным.

Если вы продаете серверы ИТ-командам или правительству, большинство людей, которые ищут вас, вероятно, являются ИТ-специалистами, которые не работают или не занимаются исследованиями по выходным.

Поскольку по выходным поиском занимается меньше людей, каждый раз вы будете видеть капли. Ваш рейтинг не изменился, просто меньше людей ищут в определенные дни недели.

Это похоже на сезонность.

Очень немногие люди ищут весенние праздники, такие как Холи, Рамадан, День матери, Пасха или Песах в октябре.

Если вы специализируетесь на припасах для этих праздников, никто не будет искать ваши фразы, поэтому у вас не будет трафика, пока снова не начнется сезон.

Издатели

Это становится интересным.

В выходные намерения пользователя могут измениться. Это связано с тем, что деятельность и потребности многих людей отличаются от рабочих дней, поэтому Google может понизить страницы, которые ранее занимали высокие позиции, чтобы показать более релевантные результаты для поиска пользователей.

Например, он может ранжировать видеоконтент выше результатов, а не статей издателя.

Предположим, например, что издатель обслуживает офисных работников. В этом случае в выходные трафик может упасть — в основном из-за того, что объем поисковых запросов падает из-за того, что люди не работают.

Это часто происходит, когда издатель думает, что его рейтинг меняется по выходным, хотя на самом деле он неправильно смотрит на свою аналитику.

Издатели могут иметь любое количество тем.

Если издатель обслуживает офисных работников, вы можете увидеть падение трафика в выходные дни, но не ваши фактические позиции в рейтинге.

Виновником, которого я чаще всего вижу, когда издатель думает, что его рейтинг меняется по выходным, является то, что он неправильно использует свою аналитику.

Вместо того, чтобы смотреть на сайт в целом, смотрите по категориям и типам тем.

Именно здесь мы обычно обнаруживаем колебания в определенные дни.

Если вы обслуживаете родителей и создаете распечатки, мероприятия и развлечения, я видел ситуации, когда трафик падает, потому что эти родители проводят выходные со своими детьми.

Они исследуют, что делать с ними в течение недели, а затем делают это на выходных.

Эта же мысль применима к занятиям и видам спорта, таким как рыбалка.

Человек, идущий на рыбалку, научится завязывать узлы или использовать определенные снасти в течение недели, но на выходных он рыбачит и не изучает темы.

Да, они могут искать подсказки, относящиеся к региону или типу рыбы, находясь на воде, но в основном они наслаждаются днем.

Не зная вашей конкретной ситуации или для чего предназначен ваш сайт, я не могу дать точный ответ.

Но это некоторые из наиболее распространенных ситуаций, которые я видел, когда кажется, что рейтинг падает в выходные и возвращается в будние дни.

По большей части рейтинг сайта не упал.

По выходным просто не так много людей, которые ищут, что может вызвать путаницу.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Андрей Яланский/Shutterstock

Примечание редактора: Спросите SEO-специалиста — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!