Полезное обновление контента Google: чего нам ожидать?

Новое полезное обновление контента звучит как большое дело.

Google дал нам список вопросов, которые следует рассмотреть, чтобы определить, предназначены ли наши сайты для помощи людям или, скорее, созданы для того, чтобы хорошо работать в поисковых системах.

В последнем случае вы можете столкнуться с общесайтовым сигналом, который затруднит ранжирование.

Если это обновление окажет сильное влияние, а я верю, что так оно и будет, нас может ждать еще одна встряска в мире SEO, как это было после запуска Penguin 10 лет назад.

Если вы сосредоточились больше на усилиях по SEO, чем на создании контента для людей, это может сильно повлиять на ваш сайт. Еще предстоит выяснить, насколько мощным является этот сигнал ранжирования.

Влияет ли это на все сайты, использующие SEO?

Google позаботился отметить в своем блоге, что это обновление не аннулирует рекомендации по поисковой оптимизации.

Они говорят: «SEO — полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей», и ссылаются на свое руководство по SEO для начинающих. Google не против поисковой оптимизации.

Это обновление предназначено для сайтов, которые обыграли систему, создав контент, который не очень полезен для людей, но все еще хорошо ранжируется из-за SEO, а не благодаря содержанию на сайте.

Это штраф?

Google осторожен в своих формулировках относительно того, является ли это наказанием.

Это не ручное действие. Вы не увидите его в Google Search Console. Это не спам-акция.

Мы должны назвать это «сигналом». Это один из многих сигналов ранжирования, которые Google описывает в своей документации «Как работает поиск».

Если этот сигнал применяется к вашему сайту, он, вероятно, будет восприниматься как наказание.

Хорошей новостью является то, что вы можете удалить эту классификацию со своего сайта, если улучшите свой контент.

Часть алгоритма Google, которая классифицирует сайты для этого обновления, будет работать непрерывно.

Если алгоритмы увидят, что содержание вашего сайта изменилось, чтобы быть полезным для пользователей, сила сигнала может быть уменьшена или даже полностью снята.

Это объявление напоминает мне о первых днях алгоритмов Google Penguin и Panda.

Сегодня эти алгоритмы встроены в основной алгоритм, но изначально они были фильтрами, которые применялись к уязвимым сайтам.

К сайтам с неестественными ссылками (Penguin) или некачественным контентом (Panda) применялся бы фильтр, подавляющий ранжирование.

Если бы эти сайты очистили свой ссылочный профиль или улучшили качество своего контента, у них был бы шанс увидеть восстановление в следующий раз, когда Google запустит обновление Penguin или Panda.

Похоже, что полезный классификатор контента будет иметь аналогичный эффект в том, что затронутые сайты будут подвергаться некоторой степени подавления рейтинга в масштабе всего сайта, и в конечном итоге это подавление может быть снято. Но есть несколько существенных отличий:

• Полезный классификатор контента постоянно работает в режиме реального времени . Это означает, что новые сайты, созданные только для SEO, должны иметь сигнал с самого начала. Кроме того, существующие сайты могут быть затронуты, когда количество контента, созданного для целей SEO, превышает пороговое значение.
• Сайты будут затронуты в течение нескольких месяцев и в разной степени в зависимости от количества найденного бесполезного контента. Google не будет запускать определенные обновления, во время которых сайты восстанавливаются. Скорее, если классификатор определит, что контент изменился и теперь считается полезным для пользователей, осуществляющих поиск, и оставался таким в течение нескольких месяцев, вес сигнала снижения ранжирования будет уменьшен или даже снят.

Что такое контент, ориентированный на людей?

Это то, на чем Google хочет, чтобы мы сосредоточились. Но что это?

Я поделюсь своими мыслями по каждому из вопросов, которые они задают себе о нашем контенте.

«Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?»

Пытаясь объяснить качество контента, я часто говорил клиентам: «Существовал бы этот контент, если бы не поисковые системы?»

Местный бизнес по-прежнему хотел бы обучать своих клиентов своим услугам.

Национальный почечный фонд по-прежнему будет публиковать контент для обучения пациентов и врачей.

Вы бы по-прежнему создавали контент, который вы создаете, если бы поисковых запросов от Google не существовало?

«Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?»

Это не должно быть новым для нас!

Сообщение в блоге Google о том, что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях, содержит целый раздел вопросов, которые нужно задать себе в отношении опыта.

Важно знать свою тему.

Я чувствую, что Google начал продвигать непосредственный опыт с последними обновлениями обзоров продуктов.

Многие из тех, на кого повлияло обновление обзора продуктов в июле 2022 года, были сайтами, у которых не было законного личного опыта использования продуктов, которые они рекомендовали.

Для большинства (если не для всех) проверенных мною сайтов, которые были затронуты этим обновлением, произошло понижение рейтинга на уровне всего сайта.

«Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?»

Руководство по оценке качества поиска учит оценщиков качества Google тому, что важно определить цель страницы.

Он предназначен для обмена информацией? Или продавать продукты? Или, может быть, развлечь?

Почему существует ваш сайт? Как вы пытаетесь помочь людям?

Важно, чтобы цель существования вашего контента была ясна.

Я думаю, что многие люди, которые создавали сайты, ориентированные в первую очередь на SEO, объяснят, что их контент создан для информирования людей.

Если вы не уверены, я рекомендую вам просмотреть следующие два вопроса:

• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?

Google хочет предоставить поисковикам информацию, полностью отвечающую их потребностям.

Как узнать, создан ли мой контент в первую очередь для поисковых систем?

Еще раз, Google дал нам несколько вопросов, чтобы задать.

Когда я читаю их, мне кажется, что это обновление может сильно повлиять на то, что мы видим в результатах поиска.

Если эти вопросы относятся к вашему контенту, вы можете обнаружить, что ваш сайт классифицируется как созданный в первую очередь для поисковых систем.

«Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?»

Я ожидаю, что некоторый контент может лежать в спектре. Google говорит, что сигнал взвешен и что «[сайты] с большим количеством бесполезного контента могут заметить более сильный эффект».

Сайты с суперспамом, которые не приносят реальной пользы поисковикам, должны быть подвергнуты сильному удару.

Сайты с некоторым контентом, созданным в первую очередь с учетом SEO, которые также содержат полезный контент, будут затронуты, но не так сильно.

Важно помнить, что эффект для всего сайта означает, что это обновление также повлияет на хороший контент на вашем сайте, если Google сочтет вас достойным классификации.

«Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?»

Многие сайты, затронутые обновлением отзывов о продуктах за июль 2022 года, были обзорными сайтами, на которых просматривались почти все существующие продукты. Особого внимания не уделялось, кроме как «мы проверяем продукты».

Я ожидаю, что мы увидим спад на многих сайтах, потому что они пишут на столько тем, сколько могут, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что важно для их пользователей.

«Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?»

Интересно, ориентирована ли эта линия на сайты, пишущие свой контент в основном с помощью инструментов для создания контента ИИ.

Контент, созданный искусственным интеллектом, часто может иметь высокий рейтинг, потому что он содержит много слов, которые поисковые системы используют для определения релевантности.

Но человек обычно может сказать, когда контент написан искусственным интеллектом, а не создан реальным человеком. Если вы создаете контент с помощью автоматизированных средств, вы можете оказаться в поле зрения Google.

«Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?»

Это заставляет меня задуматься о сайтах с обзорами, которые объединяют списки Amazon и слегка переделывают их. Будет интересно посмотреть, пострадают ли и другие типы сайтов-агрегаторов.

«Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?»

Я действительно думаю, что по-прежнему приемлемо писать на актуальные темы, если это то, что ваша аудитория хочет читать.

Но если целью вашего сайта является просто извлечение выгоды из новых тенденций, я ожидаю, что вы можете быть затронуты.

«Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?»

Рекомендации по оценке качества предписывают оценщикам определить, в какой степени контент соответствует потребностям пользователя:

Становится все более важным определить, каковы намерения ваших читателей, когда они приходят на ваш сайт.

И полностью ли вы удовлетворяете их потребности? Нужно ли им искать дополнительную информацию после прочтения вашего контента?

«Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, не знаем)».

Я видел сообщения в блогах, в которых говорится, что содержание меньше определенного количества слов будет считаться Google тонким, что не так. Иногда короткий контент действительно помогает поисковику больше.

Я полагаю, что этот вопрос написан, чтобы отговорить сайты от написания массивных статей, охватывающих все, что нужно знать по теме, на одной странице (если только это не удовлетворяет потребности искателей, которые хотят прочитать подробное эссе по теме).

Может показаться, что это противоречит совету Google полностью удовлетворять потребности пользователя.

Если им поручают создать контент о покупке газонокосилки, многие SEO-специалисты вынуждены создавать максимально подробные статьи о газонокосилках.

Допустим, поисковик набрал «лучшая газонокосилка».

Нужна ли им статья, объясняющая «Что такое газонокосилка?», «Типы газонокосилок», а также «Как запустить газонокосилку»?

Наличие этих слов на странице исторически помогало поисковым системам понять, что страница имеет отношение к газонокосилкам.

Тем не менее, цель ищущего в этом случае состоит в том, чтобы получить помощь в принятии решения о том, какую косилку купить, а не в том, чтобы узнать все, что нужно знать по этому вопросу.

Более короткая статья может оказаться более полезной для искателя в этой ситуации.

«Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик?»

В последнее время я наблюдаю настоящий подъем дискуссий об управлении «нишевыми сайтами».

Я действительно думаю, что некоторые из них выживут, при условии, что автор действительно увлечен своей нишей и может писать на соответствующие темы с точки зрения личного опыта.

Но если вы выбрали нишу в первую очередь на основе вашей способности ранжироваться для этого контента, а не из-за страсти к освещению этой темы, вы можете обнаружить, что Google не вознаграждает вас.

«Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?»

Это похоже на конкретный вопрос и довольно просто.

Возможно ли восстановление?

Если ваш сайт классифицируется как созданный в первую очередь для поисковых систем, вы, вероятно, заметите значительное снижение поискового трафика в течение следующих нескольких месяцев.

Google говорит, что затронутые сайты действительно смогут работать над удалением классификатора и, возможно, восстановлением своего рейтинга.

Важно помнить, что если Google увидит достаточно SEO-контента на вашем сайте, общий сигнал сайта также повлияет на остальную часть контента на вашем сайте.

Таким образом, вам нужно будет определить, в чем заключаются проблемы, и активно работать над их устранением, если вы вообще хотите получить рейтинг.

Вот что я буду рекомендовать сайтам, которые обращаются к нам за помощью после того, как на них повлияло это обновление, хотя мы будем адаптировать наши советы по мере поступления дополнительной информации:

• Определите, какой контент на сайте может быть истолкован как созданный для поисковых систем, а не для людей.
• Определите, можно ли улучшить этот контент для удовлетворения Google, или его следует не индексировать/удалить с сайта.
• Найдите способы создавать контент, который выходит за рамки, когда речь идет о том, чтобы быть полезным для пользователей. Это может включать добавление пользовательского контента, фотографий или видео из первых рук и т. д.
• Сравните страницы конкурентов, которые продолжают занимать высокие позиции, чтобы увидеть, можем ли мы понять, какой контент Google поощряет в качестве вдохновения для улучшения нашего контента.
• Работайте над улучшением EAT для сайта, чтобы сделать более очевидным для алгоритмов Google, что сайт есть, а также известен тем, что имеет опыт по темам, которые он охватывает.
• Уточните, какова цель или цель каждой страницы (и убедитесь, что эта цель в первую очередь предназначена для помощи людям).
• В некоторых случаях знайте, когда сократить убытки и двигаться дальше. Я считаю, что некоторые сайты, затронутые этим обновлением, не смогут восстановиться без обширных и, возможно, недостижимых изменений.

Выводы

Перед запуском этого обновления Google связался с несколькими SEO-специалистами, включая меня, чтобы обсудить его выпуск. Они хотели дать понять, что это не атака на SEO.

Хорошее SEO может помочь контенту, ориентированному на людей, работать еще лучше.

Мне кажется, что это обновление может оказать сильное влияние на многие сайты, которые вложили значительные средства в SEO.

Я с нетерпением жду возможности участвовать и наблюдать за дискуссиями об изменениях, которые SEO-сообщество увидит после выхода этого обновления. Надеюсь, у тебя все хорошо!

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---