Продвижение монобрендового сайта: хитрости и нюансы

Время от времени к нам поступают запросы на продвижение монобрендовых сайтов. Это чрезвычайно сложная задача, особенно в нишах, где приходится конкурировать с гигантами рынка и агрегаторами.

В то же время работа с монобрендовыми сайтами — это настоящий вызов и уникальная возможность для SEO-специалистов. Ведь речь идет не просто о продвижении отдельных товаров или услуг, а всего бренда в целом. Поэтому необходим стратегический подход и глубокое погружение в бренд, чтобы понять его уникальность.

В этой статье мы рассмотрим тонкости SEO для монобрендовых сайтов, изучим основные приемы и подходы к продвижению, а также научимся оценивать эффективность реализуемых стратегий.

Для начала предлагаем рассмотреть основные особенности SEO для монобрендовых сайтов.

Конкуренция в ТОПе

Чаще всего приходится конкурировать с сайтами-гигантами: в товарных нишах — с агрегаторами, в других — с порталами. Если мы говорим о малоизвестных брендах, которые пока не имеют большого охвата, раскрутить их страницу непросто.

По брендовым запросам официальные монобрендовые сайты имеют преимущество в рейтинге, а вот по коммерческим запросам продвижение будет затруднено. И чем уже продуктовая ниша, тем больше сложностей будет с продвижением сайта.

Ключевым параметром здесь является ассортимент продукции. Чем он больше, тем лучше. Для продвижения с помощью ключевых слов в ваших интересах создать максимальное количество страниц: фильтры каталога (должны быть удобны и активно работать!), карточки товаров (с возможными модификациями товаров), информационные статьи.

Делайте все возможное и получайте огромные результаты. Есть примеры, когда на 100 товаров было изготовлено более 200 фильтров. Поэтому иногда можно поиграть с ассортиментом, чтобы улучшить пользовательский опыт и коммерческие факторы.

Пример фильтров в монобрендовом каталоге:

Здесь особое значение приобретают рекомендации по улучшению презентации ассортимента и накачке EAT-факторов. Чем лучше они развиты, тем больше шансов на продвижение по службе.

При плохой оптимизации коммерческих факторов ранжирование таких страниц просто невозможно:

Семантика

Основной акцент должен быть сделан на запросах, связанных с конкретными брендами. Но не забывайте об общих транзакционных запросах.

Ваша задача — собрать максимум семантики из всех источников и создать максимальное количество страниц, чтобы охватить ядро.

Здесь будут полезны фильтры и теги. И чем шире ассортимент, тем они нужнее:

Вам также необходимо использовать запросы для страниц статей. Это дополнительный трафик.

Технический аудит, структура, ЕАТ

В целом здесь будут те же рекомендации, что и для других сайтов.

Однако есть некоторые особенности, на которые стоит обратить внимание:

• Для одного монобренда нет необходимости использовать продвижение нескольких площадок. Вы не добьетесь большего, если будете продвигать и бренд1.ру, и бренд-1.ру, и бренд1.инфо. Сосредоточьтесь на одной странице.
• Для продвижения используйте параллельно с SEO другие площадки: агрегаторы, порталы, тематические маркетплейсы. Страницы карточки будут дублироваться с основным сайтом, но вы получите определенный объем продаж, большой охват бренда и не потеряете уникальность основного продукта.
• Дублировать контент в социальных сетях можно и нужно. Таким образом вы привлекаете новых клиентов из других каналов. При этом ссылки в постах размещайте не на главную страницу сайта, а на страницы продвигаемых товаров.

В первую очередь важны клики по ссылкам, а из некоторых социальных сетей они перенаправляются. Поэтому для удобства можно использовать сокращатели ссылок. Подробнее о них читайте в статье.

Учитывайте вышеперечисленные нюансы, чтобы улучшить свои результаты. И, конечно же, следуйте классическим методам оптимизации.

Контент-стратегия

С точки зрения уникального, интересного, повышающего конверсию (а иногда даже вирусного) контента монобрендовые сайты имеют хороший потенциал.

Например, можно и нужно написать много полезных статей для пользователей, связанных с конкретными продуктами.

Для этого формата мы составляем контент-стратегию:

Благодаря статьям мы можем получать ТОПы и трафик не только по брендовым запросам, но и по общетематическим. Кстати, для написания текстов можно использовать нейросети. Об этом мы рассказываем в наших статьях.

Отзывы

Отзывы на сайте очень важны. Поэтому обязательно добавьте для них функционал.

Подлинность отзывов не учитывается в контексте SEO. Тексты, купленные или даже сгенерированные нейросетью, будут плюсом для поисковых систем с точки зрения ранжирования. Однако это агрессивные стратегии, которые являются искусственными. Мы не рекомендуем их использовать.

Для реальных клиентов ценны именно искренние отзывы, в которых раскрываются как преимущества, так и недостатки (!) продвигаемого товара/услуги. Лучшая стратегия здесь — попросить пользователей оставлять отзывы на сайте.

Локализация сайта

Поскольку сайты могут быть ориентированы на несколько стран и языков, есть нюансы их локализации и увязки версий между собой.

Подробнее о локализации можно прочитать в Справке Google:

И в справке Яндекса:

В целом продвижение сайтов в разных странах ничем не отличается. Достаточно произвести базовые настройки и переводы на те языки, с которыми вам предстоит работать.

Линкбилдинг

Ссылки — важная часть ранжирования монобрендовых сайтов. Вот почему мы реализуем комплексные стратегии ссылок.

Когда мы можем достойно конкурировать с другими сайтами, мы максимально плотно работаем с внешними ссылками (а также взаимодействуем с маркетологами для размещения ссылок с максимальным SEO-эффектом).

В этом случае ссылки станут инструментом работы в долгосрочной перспективе.

Другие каналы трафика

Каналы необходимо подключить немедленно; они важны для накопления ПФ на важных страницах сайта.

Заключение

Продвижение монобрендовых сайтов – кропотливая задача, требующая четкого понимания бренда и специфики его целевой аудитории. Главными залогами успешного SEO здесь остаются детальная проработка целевой аудитории, продуманная стратегия ключевых слов, создание качественного контента, оптимизация на уровне страниц, грамотное ссылочное построение, а также аналитика эффективности продвижения.

Конкуренция с ведущими сайтами, которые работают со многими брендами, очень высока. Поэтому каждому блоку задач нужно уделять максимум внимания и усилий. Любой успешный подход SEO ориентирован на пользователя. Будьте готовы постоянно учиться, экспериментировать и адаптировать свои методы к меняющимся требованиям клиентов и алгоритмам поисковых систем.

И помните: прогресс в SEO не происходит в одночасье. Это долгосрочная инвестиция в будущее вашего бренда, успех его присутствия в сети и доверие пользователей. В результате усилия, которые вы приложите к продвижению монобрендового сайта, оправдаются и принесут долгожданные результаты.