Рейтинг медиа агентств и холдингов АКАР 2023 | Новости

Рейтинг медиаагентств

В тройку лидеров этого года входят OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct.

Первое место заняло агентство OMD Optimum Media. Общий бюджет ее клиентов в 2022 году уменьшился на 5,3% до 29,6 млрд рублей.

«Карат» опустился на вторую позицию с медиабюджетом в 29 млрд рублей, что меньше биллинга прошлого года на 2,8 млрд рублей.

МедиаИнстинкт занял третье место, улучшив свои позиции на один пункт по сравнению с прошлым годом, увеличив биллинг с 26 млрд руб. до 28,1 млрд руб.

Всего в 2022 году на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и в Интернете тройка ведущих агентств потратила 86,8 млрд рублей, а 10 лучших участников рейтинга потратили 210,2 млрд рублей.

Агентство «СберМаркетинг» укрепило свои позиции, переместившись с пятого на четвертое место с биллингом 24,7 млрд руб.

Агентство SkyTecKnowlogy переместилось с одиннадцатой позиции на пятую, увеличив медиабюджеты до 20,6 млрд руб.

People&Screens поднялся с двенадцатого на шестое место в рейтинге. Медиабюджет агентства вырос на 44,9% с 12,7 млрд рублей. до 18,4 млрд руб.

Агентство United Partners значительно улучшило свои показатели, переместившись с десятого на седьмое место с биллингом 17,7 млрд рублей.

Агентство «Мультитек» с медиабюджетом в 16,5 млрд рублей поднялось с девятого на восьмое место.

Счета агентства dentsu x сократились почти вдвое по сравнению с 2021 годом, с 30,6 млрд рублей. до 15 млрд рублей, что соответствует девятому месту в рейтинге по итогам 2022 года.

При этом Starcom опустился с шестого на десятое место с медиабюджетом в 10,6 млрд руб.

Рейтинг медиаагентств в 2023 г., млн руб. без НДС

Василий Туровец, сопредседатель Комитета медиаагентств РАКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy:

«В 2022 году ландшафт резко изменился. У нас больше нет разделения на сетевые агентства и локальные; нет 100% интернациональных групп; было сотрудничество и стратегическое партнерство между агентствами из разных секторов и бывших рекламных групп. Я рассчитываю на развитие конкурентного поля, которое позволит развивать агентский бизнес в медиаиндустрии».

Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор Carat:

«По результатам рейтинга можно наблюдать две ключевые тенденции. Во-первых, уход международных игроков из эфира СМИ сильно сказался на позициях компаний в топ-10, усилив те, которые исторически были более ориентированы на российский бизнес. Во-вторых, рынок зафиксировал рост игроков экосистемы и маркетплейсов, которые предоставили широкие возможности для продвижения, успев стать альтернативой многим зарубежным площадкам. Рынок активно развивает собственные продукты и наращивает экспертизу, добиваясь высоких результатов».

Василий Туровец, сопредседатель Комитета медиаагентств РАКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy:

«Отъезд иностранных рекламодателей — болезненный удар по медиарынку, но ушедшие категории (автомобили и техника) не были критичными для медиаканалов; Сектор FMCG запустил процесс локализации и по-новому взглянул на взаимодействие вендоров с ритейлерами; финансовый сектор, e-com и ритейл быстро адаптировались к ситуации и продолжили свою экспансию на медиарынке, захватив лидирующие позиции и тем самым остановив катастрофическое падение бюджетов некоторых медиаканалов».

Рейтинг медиахолдингов

В 2022 году совокупный биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов снизился на 19,6% по сравнению с 2021 годом и составил 338,9 млрд рублей. Сменилась тройка лидеров: ОМД ОМ (116,9 млрд руб.), ОККАМ (79,7 млрд руб.) и АДВ «Игроник» (43,3 млрд руб.).

Рейтинг медиахолдингов в 2023 г., млн руб. без НДС

«Рейтинг медиаагентств и холдингов является ключевым отраслевым рейтингом; Над его методологией и регламентом работали представители практически всех рекламных агентств и групп. И в целом экспертам удалось показать реальную картину рынка.

Безусловно, трудности прошедшего года отразились и на биллинге участников. Но при этом уход международных клиентов частично компенсировался ростом российских рекламодателей, особенно в категориях ритейла, e-com и FinTech», — комментирует Ольга Барская, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, вице-президент по развитию OMD OM Group.

Методология

ТВ

Оценка проводилась на основе данных Mediascope об общем объеме рекламы, размещенной в местных, тематических и национальных эфирах, включая спонсированные заставки и интеграции, а также по результатам опроса медийных агентств. При оценке стоимости учитывались приобретаемые объемы, телеканалы, покупательная аудитория, сетевые и орбитальные выходы, сезонность, продолжительность рекламных роликов, выходы в прайм-тайм, выходные и праздничные дни.

ИНТЕРНЕТ

За основу расчета медийной рекламы, то есть баннеров и OLV, берутся офлайн-биллинговые данные рекламодателей и результаты опроса агентств. Бюджеты эффективных рекламных объявлений оценивались с использованием бюджетных данных, предоставленных Digital Budget на основе алгоритмов и оценок Digital Budget, а также данных Similarweb. Спектакль включает поисковую рекламу, рекламу в социальных сетях. Бюджеты результативной рекламы суммируются с бюджетами медийной рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента наценки за формат размещения. Расчет основан на данных Admetrix и опросе медийных агентств, проведенном Sostav. Дополнительный коэффициент для формата размещения: каждый формат, размещенный агентством, умножается на дополнительный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также на трассах Московской области.

НАЖИМАТЬ

В расчете использовались данные Mediascope об общем объеме рекламы, размещенной в печатных изданиях в виде коммерческой рекламы и свободных инвестиций. В оценку бюджетов рекламодателей включены общероссийские и локальные размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с учетом средней скидки на основные и специальные страницы, полученной в результате опроса медиаагентств.

РАДИО

Оценка основывалась на данных Mediascope и опросе медийных агентств, проведенном Sostav. Учитываются закупочные объемы и бартерные сделки. Расчет бюджета каждого рекламодателя осуществлялся радиостанциями в соответствии со стоимостью минуты размещения на нем.